Le référencement naturel (SEO en anglais) est un ensemble de techniques permettant de bien positionner votre site dans les résultats de recherche de Google.

1. Social Media Club Tunisia
www.socialmediaclub.tn
#SMCTunisia

3. Social Media Club Tunisia
Le Social Media Club Tunisia (SMCT) fait partie du Social Media Club (SMC) World
Wide basé aux Etats Unis regroupant plus de 600 clubs autour du monde.
Fondé en 2013, le SMCT à l’objectif de réunir les internautes autour d’une
communauté, pour assurer une communication ouverte axée sur les besoins de cette
dernière, mais aussi pour répandre les bonnes pratiques en matière d’utilisation des
réseaux sociaux.
Sa finalité est de développer la diversité des opinions et perspectives que
permettent les médias sociaux, comme l'indique sa devise :
« Partagez ce que vous recevez !" (« If you get it share it!").

4. Retour sur le SEO

5. SEO C’est Quoi ?
Le référencement naturel (SEO en anglais) est un ensemble de techniques permettant de
bien positionner votre site dans les résultats de recherche de Google.
Objectifs :
La visibilité, Le trafic, le retour sur investissement

6. Les Étapes de SEO
Analyse mots clés
Optimisation On Page
Audit d’un site web
Optimisation Off page

7. Rappel UX

16. SXO?
SXO EST L’amélioration du processus de recherche du point de vue de l’utilisateur alors que le SEO a comme
unique objectif celui d’amener ce dernier sur un site web en se concentrant exclusivement sur le classement
dans les résultats de recherche, les liens et les taux de conversion.
⇒ Améliorer l’expérience utilisateur et plus précisément l’utilisateur d’un moteur de recherche.

17. SXO Pourquoi ?
1. Les pages de résultat de recherche ont évolué
2. Les annonces et les résultats organiques ne
sont pas toujours visibles
3. Des interfaces variées
4. La recherche vocale et surtout la Recherche
en langage naturel
5. La recherche conversationnelle (RankBrain )

19. Comment réaliser son SXO ?

20. Être la bonne réponse
Être légitime, être le meilleur, être le plus pertinent devient la clé
pour capter du trafic
Etre trouvable: Le retour du référencement aux origines Beaucoup de
fonctionnalités des outils de recherche actuels et futurs se basent sur
des SOURCES d’information.
Etre référencé en tant que source devient donc la clé de la visibilité

21. Bien travailler le SEO
Être trouvé, Autrefois on cherchait à être en première position, Mais … Et il y’a de plus en plus de choses en
position zéro, La SERP est devenue bidimensionnelle : exemple avec les carrousels sur smartphones

22. Contenus pensés pour l’utilisateur
Concevoir des contenus pensés pour l’utilisateur, et non plus uniquement pour les moteurs de recherche et
leurs algorithmes.

23. Ergonomie: Navigation et l’arborescence
Travailler la navigation et
l’arborescence de votre site web
Plus la navigation et la structuration des
pages sont intuitives, plus il en sera
satisfait.

24. Un featured snippet: Vous avez déjà tapé une
requête sur Google et obtenu en 1er résultat une
box avec un extrait de la page Wikipédia
répondant à votre requête ? Et bien c’est ça un
featured snippet !
Un featured snippet

25. Rich snippets
« extrait enrichi » et représente un
descriptif de page ou d’article
apparaissant dans les pages de résultats
de Google appelées SERP

26. AB Testing et MVT Testing
Optimiser les pages d’atterrissage AB Testing et MVT Testing

27. AB Testing
Une méthode d' optimisation de site Web dans laquelle les taux de conversion de deux versions d'une page, la
version A et la version B, sont comparés les uns aux autres à l'aide du trafic en direct. surveillant la façon dont les
visiteurs interagissent avec la page affichée et les vidéos qu'ils visionnent, les boutons sur lesquels ils cliquent, ou
qu'ils s'inscrivent ou non pour un bulletin d'information

28. Exemple
Une version avec lune livraison gratuite , l’autre avec une remise
de 20%

29. MVT Testing
= A/B Test, Test à plusieurs variables, Le test multivarié est un test marketing qui permet de tester simultanément
plusieurs versions de plusieurs variables, est un moyen puissant de vous aider à cibler les efforts de refonte sur les
éléments de votre page où ils auront le plus d’impact.

30. Exemple
Par exemple, dans le test multivarié, vous pouvez choisir de créer
différentes variations pour 2 sections, différentes: titre et image.

31. Optimiser les ad copies sur le SEA
Optimiser les ads copies sur le SEA

32. L’UT : les tests d’usabilité
L’UT : les tests d’usabilité

33. Les médias sociaux et SXO
S’assurer avant tout que chaque compte de réseau social
redirige vers la page d’accueil de son site. Mais
également, vers les pages produit, la rubrique « À propos
» qui présente la marque ou l’entreprise, etc. Autant que
possible, il faut diversifier les liens de redirection pour
une meilleure efficacité du procédé.

34. N'oubliez pas que:
Le UX améliorera le référencement
Great UX va booster les classements organiques
Un contenu de haute qualité vous classera mieux
Comprenez vos clients

35. En conclusion Pour être supplantée par une recherche plus : En langage naturel
Sémantique, Pour bénéficier du trafic envoyé par les outils de recherche, il faudra
être la meilleure réponse possible à ce que cherche l’internaute.

36. Des questions?
Merci pour votre attention