1#seocamp
Du SEO Empirique au SEO Data Centric
Comment piloter sa stratégie en 2017
Olivier TASSEL

2#seocamp
Qui suis-je ?
Consultant SEO @ Netbooster France depuis 1 an
8 ans d’expérience
Forte culture data / Qualité Web
Olivier TASSEL

3#seocamp
Pilotage du SEO
Constat (en général)

4#seocamp
Un pilotage par silo de données
Pilotage du SEO
Situation généralement constatée
Visibilité Trafic Backlinks

5#seocamp
Problématique : comment expliquer une hausse / chute de trafic ?
Pilotage du SEO
Situation généralement constatée

6#seocamp
Problématique : comment expliquer une hausse / chute de trafic ?
Pilotage du SEO
Situation généralement constatée
Hausse / Baisse du CTR ?
Suite à un changement de title / meta description /
enrichissement sémantique (rich snippet) ?
Saisonalité du business ?
Evolution du volume de recherche (nombre
d’impression, volume de recherche sur scope de
mots clés)
Nouveau / Perte de contenus visible ?
Nouvelles pages ? Augmentation du nombre de
pages potentiellement indexable (changement
directives robots.txt,…)
Pression / Dépression Adwords ?
2, 3, 4 annonces ? Google Adwords PLA ?
Gain / Chute de visibilité ?
Et pour quelle(s) raison(s) ? Amélioration / Baisse de
la performance web ? Position 0 ? …

7#seocamp
Pilotage du SEO
Ce qui a changé ces dernières années

8#seocamp
De plus en plus de sources de données disponibles (API,…)
Pilotage du SEO
Ce qui a changé

9#seocamp
L’émergence d’outils de Dashboard + Data Analyse
Pilotage du SEO
Ce qui a changé

10#seocamp
L’arrivée du prédictif grâce à l’apport du machine learning
Pilotage du SEO
Ce qui a changé

11#seocamp
Objectif
Bâtir des stratégies efficaces qui ne reposent plus sur des suppositions…

12#seocamp
Des outils … incomplets
Solutions du marché
Panorama des outils SEO Centric

13#seocamp
Des outils … inadaptés (au SEO, pas d’exploration de données,…)
Solutions du marché
Panorama des outils de Data Analyse

14#seocamp
Solution
Se tourner vers les outils Open Source

15#seocamp
Dashboards

16#seocamp
Data Exploration

17#seocamp
Data Exploration

18#seocamp
Dataviz pléthorique et extensible

19#seocamp
Démarche
Définir les metrics et connecteurs associés

20#seocamp
Engagement
Démarche
Définir les metrics
API Majestic
Backlinks
Via l’API ou directement l’API des réseaux sociaux
Social Share

21#seocamp
Trafic
Démarche
Définir les metrics et connecteurs associés
API Google Analytics, Xiti
Sessions, visiteurs uniques, pages vues
API Google Search Console (historisation)
Typologie de trafic (marque / hors marque)

22#seocamp
Comportement utilisateur
Démarche
Définir les metrics et connecteurs associés
API Google Analytics
Taux de rebond, temps passé,…
API Google Search Console
Intention utilisateur, typologie de requêtes

23#seocamp
Visibilité
Démarche
Définir les metrics et connecteurs associés
Scraping
API SEMRush
API MyPoseo
Positions, pages indexées,…
API Google Search Console
Impressions, positions

24#seocamp
Qualité web : performance
Démarche
Définir les metrics et connecteurs associés
Scraping Google Search Console
New Relic ?
API Google Analytics
Logs
Performance web : Load time
Sitespeed.io / Webpagetest
API Google Analytics
New Relic ?
Performance web : full page load time

25#seocamp
Qualité web : structure
Démarche
Définir les metrics et connecteurs associés
Scrapy
API Botify
Structure globale
Pages exclues des règles robots.txt (custom development)
Vue bots

26#seocamp
Qualité web : sémantique
Démarche
Définir les metrics et connecteurs associés
Extraction du contenu (hors template) via algo type Readability
Parsing
Balisage (HTML, schema.org,…)
Module Python NLTK
API Alchemy
API Google Cloud Natural Language (pas FR pour le moment)
Entités,…

27#seocamp
Environnement concurrentiel
Démarche
Définir les metrics et connecteurs associés
A intégrer également dans le process d’extraction de données
même metrics, dimensions,…

28#seocamp
Intérêt
Que faire de toutes ces données

29#seocamp
Croisement des données permet d’avoir des insights puissants !
Intérêt
Que faire de toutes ces données ?

30#seocamp
Questions ?

31#seocamp
Merci !