Les slides de la conférence de Christian Méline "La face cachée de la sémantique prédictive" au Seo Campus Paris, Mars 2019.

1. #seocamp 1
LA FACE CACHÉE
DE LA SÉMANTIQUE
PRÉDICTIVE

2. #seocamp 2
Christian MÉLINE
Consultant SEO spécialisé en sémantique prédictive
Chercheur-développeur
christian-meline.com

3. #seocamp 3
La sémantique

4. #seocamp 4
• La sémantique s'intéresse :
• Aux différents sens possibles d'un mot, ce que nous nommons le
champ sémantique,
• Au sens d'un texte.
La sémantique

5. #seocamp 5
Mais le lecteur, ou l’auditeur, n'est pas encore concerné.
La sémantique

6. #seocamp 6
• Mais la sémantique fait partie de la linguistique,
• Et la linguistique, elle, intègre la dimension communication.
• Point amusant, dans la plupart des langues, une consonne est
particulièrement « intuitive »…
La sémantique

7. #seocamp 7
• La linguistique fait partie de la sémiologie,
• La sémiologie est l'étude des signes de diverses natures, notamment
sociaux, médicaux, etc.
La sémantique

8. #seocamp 8
• La linguistique est constituée de différents signaux,
• Et, c’est par la sémantique, que la linguistique a un lien avec la
sémiologie.
La sémantique

9. #seocamp 9
Mais ici, nous ne sommes pas du tout dans le SEO, mais dans l'humain.
La sémantique

10. #seocamp 10
L'étude générale des signes nous intéressera plus loin, car elle peut être
intéressante pour une « machine ».
La sémantique

11. #seocamp 11
La sémantique SEO

12. #seocamp 12
• Que faisons-nous au juste quand nous empilons des mots dans un
texte ?
• Nous gagnons en longue traîne.
La sémantique seo

13. #seocamp 13
• Selon les cas,
• Nous réussissons,
• Ou cela se retourne contre nous, car nous nous éloignons un peu trop
du sujet.
La sémantique seo

14. #seocamp 14
Mais le mot-clé visé au départ n'y gagne rien à pondération constante.
La sémantique seo

15. #seocamp 15
• Est-ce de la sémantique ?
• Ou bien du bourrinage ?
La sémantique seo

16. #seocamp 16
Les classes de
sémantique seo

17. #seocamp 17
• Les 3 classes de sémantique SEO « classique » :
• Transposition de la sémantique linguistique dans un contenu web (exemple
LSI): inconvénient, Google ne s’occupe a priori pas de linguistique.
• Ajout massif de cooccurrences obtenues par statistique (TF-IDF) : cela
permet de devenir aussi moyen que les autres.
• Utilisation d’un code libéré par Google, car il ne sert pas/plus : word2vec
Les classes de sémantique SEO

18. #seocamp 18
• La 4e classe : La sémantique prédictive
• La sémantique prédictive est une évolution du « context2vec » (lui-même
étant un peu une évolution de wordToVec).
• Elle permet de trouver tout ou partie de ce que Google cherche à trouver
réuni dans une même page pour faire évoluer son algo de prédiction.
Les classes de sémantique SEO

19. #seocamp 19
Mais la prédiction est surtout intéressante au niveau du lien (interne ou
externe), pas uniquement des contenus.
Les classes de sémantique SEO

20. #seocamp 20
• 2 types de pages affines :
• La première page et la deuxième se complètent (le lien pourrait être de A vers
B ou B vers A indifféremment).
• De la page source vers la page cible, nous faisons évoluer le lecteur vers une
conversion, un progrès (lien orienté). Exemple : les pages prismes.
Les classes de sémantique SEO

21. #seocamp 21
Mais pour que cela fonctionne, il faut que le lien soit contextualisé, et
pas seulement là d'où il part !
Les classes de sémantique SEO

22. #seocamp 22
• Contextualiser un lien dans la source :
• Ajouter quelques lexies de liaison, si possible déterminantes, à plus ou moins
15 mots du lien, mais dans le même paragraphe.
• Une lexie de liaison peut servir pour plusieurs liens (obligatoirement proches
dans le même paragraphe et complémentaires entre eux).
• Donner envie de cliquer, avec l'utilisation d'un verbe approprié.
Les classes de sémantique SEO

23. #seocamp 23
Les classes de sémantique SEO
Quel est le meilleur des 2 types de paragraphes ? (et pourquoi ?)

24. #seocamp 24
• Contextualiser la réception du lien dans la cible :
• Recevoir le lien au niveau d'en emplacement précis de la page cible
(grâce à une ancre HTML).
• Ajouter quelques lexies de liaisons qui signent une évolution (quand
c'est possible).
Les classes de sémantique SEO

25. #seocamp 25
• Important et méconnu…
• Se servir de ce point d'atterrissage pour en faire un nouveau point de départ
pour le lien suivant,
• Plus la cascade de liens est cohérente sur plusieurs degrés, plus la logique
est performante,
• La cascade de paragraphes ainsi reliés peut être vu comme une page
virtuelle racontant sa propre histoire…
Les classes de sémantique SEO

26. #seocamp 26

27. #seocamp 27

28. #seocamp 28
• Sans contextualisation des liens entre pages affines, pas de
sémantique, maigres performances,
• Sans contextualisation, les liens ne vaudront bientôt plus rien du tout…
• Aujourd’hui, au niveau de la valeur d’un lien, la contextualisation pèse
pour 80 % dans certaines « thématiques », 50 % pour d’autres…
Les classes de sémantique SEO

29. #seocamp 29
La face cachée

30. #seocamp 30
Imaginez à présent un système « grandeur Google » qui serait capable
de traiter tous les signes, dont la sémantique telle que traitée par la
sémantique prédictive, mais pas seulement celle-ci.
La face cachée

31. #seocamp 31
• Nous aurions là un metasystème de prédiction générale utilisable en
géopolitique, en économie, en bourse…
• Il me semble que cela a déjà commencé en fait !
La face cachée

32. #seocamp 32
Question Mug
Quelle est la consonne la plus
« intuitive » et qui est transverse à
pratiquement toutes les langues ?

33. #seocamp 33
Merci à tous