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Christian Méline Seo Campus 2019

Les slides de la conférence de Christian Méline "La face cachée de la sémantique prédictive" au Seo Campus Paris, Mars 2019.

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Christian Méline Seo Campus 2019

  1. 1. #seocamp 1 LA FACE CACHÉE
 DE LA SÉMANTIQUE PRÉDICTIVE
  2. 2. #seocamp 2 Christian MÉLINE Consultant SEO spécialisé en sémantique prédictive
 Chercheur-développeur
 christian-meline.com
  3. 3. #seocamp 3 La sémantique
  4. 4. #seocamp 4 • La sémantique s'intéresse : • Aux différents sens possibles d'un mot, ce que nous nommons le champ sémantique, • Au sens d'un texte. La sémantique
  5. 5. #seocamp 5 Mais le lecteur, ou l’auditeur, n'est pas encore concerné. La sémantique
  6. 6. #seocamp 6 • Mais la sémantique fait partie de la linguistique, • Et la linguistique, elle, intègre la dimension communication. • Point amusant, dans la plupart des langues, une consonne est particulièrement « intuitive »… La sémantique
  7. 7. #seocamp 7 • La linguistique fait partie de la sémiologie, • La sémiologie est l'étude des signes de diverses natures, notamment sociaux, médicaux, etc. La sémantique
  8. 8. #seocamp 8 • La linguistique est constituée de différents signaux, • Et, c’est par la sémantique, que la linguistique a un lien avec la sémiologie. La sémantique
  9. 9. #seocamp 9 Mais ici, nous ne sommes pas du tout dans le SEO, mais dans l'humain. La sémantique
  10. 10. #seocamp 10 L'étude générale des signes nous intéressera plus loin, car elle peut être intéressante pour une « machine ». La sémantique
  11. 11. #seocamp 11 La sémantique SEO
  12. 12. #seocamp 12 • Que faisons-nous au juste quand nous empilons des mots dans un texte ? • Nous gagnons en longue traîne. La sémantique seo
  13. 13. #seocamp 13 • Selon les cas, • Nous réussissons, • Ou cela se retourne contre nous, car nous nous éloignons un peu trop du sujet. La sémantique seo
  14. 14. #seocamp 14 Mais le mot-clé visé au départ n'y gagne rien à pondération constante. La sémantique seo
  15. 15. #seocamp 15 • Est-ce de la sémantique ? • Ou bien du bourrinage ? La sémantique seo
  16. 16. #seocamp 16 Les classes de sémantique seo
  17. 17. #seocamp 17 • Les 3 classes de sémantique SEO « classique » : • Transposition de la sémantique linguistique dans un contenu web (exemple LSI): inconvénient, Google ne s’occupe a priori pas de linguistique. • Ajout massif de cooccurrences obtenues par statistique (TF-IDF) : cela permet de devenir aussi moyen que les autres. • Utilisation d’un code libéré par Google, car il ne sert pas/plus : word2vec Les classes de sémantique SEO
  18. 18. #seocamp 18 • La 4e classe : La sémantique prédictive • La sémantique prédictive est une évolution du « context2vec » (lui-même étant un peu une évolution de wordToVec). • Elle permet de trouver tout ou partie de ce que Google cherche à trouver réuni dans une même page pour faire évoluer son algo de prédiction. Les classes de sémantique SEO
  19. 19. #seocamp 19 Mais la prédiction est surtout intéressante au niveau du lien (interne ou externe), pas uniquement des contenus. Les classes de sémantique SEO
  20. 20. #seocamp 20 • 2 types de pages affines : • La première page et la deuxième se complètent (le lien pourrait être de A vers B ou B vers A indifféremment). • De la page source vers la page cible, nous faisons évoluer le lecteur vers une conversion, un progrès (lien orienté). Exemple : les pages prismes. Les classes de sémantique SEO
  21. 21. #seocamp 21 Mais pour que cela fonctionne, il faut que le lien soit contextualisé, et pas seulement là d'où il part ! Les classes de sémantique SEO
  22. 22. #seocamp 22 • Contextualiser un lien dans la source : • Ajouter quelques lexies de liaison, si possible déterminantes, à plus ou moins 15 mots du lien, mais dans le même paragraphe. • Une lexie de liaison peut servir pour plusieurs liens (obligatoirement proches dans le même paragraphe et complémentaires entre eux). • Donner envie de cliquer, avec l'utilisation d'un verbe approprié. Les classes de sémantique SEO
  23. 23. #seocamp 23 Les classes de sémantique SEO Quel est le meilleur des 2 types de paragraphes ? (et pourquoi ?)
  24. 24. #seocamp 24 • Contextualiser la réception du lien dans la cible : • Recevoir le lien au niveau d'en emplacement précis de la page cible (grâce à une ancre HTML). • Ajouter quelques lexies de liaisons qui signent une évolution (quand c'est possible). Les classes de sémantique SEO
  25. 25. #seocamp 25 • Important et méconnu… • Se servir de ce point d'atterrissage pour en faire un nouveau point de départ pour le lien suivant, • Plus la cascade de liens est cohérente sur plusieurs degrés, plus la logique est performante, • La cascade de paragraphes ainsi reliés peut être vu comme une page virtuelle racontant sa propre histoire… Les classes de sémantique SEO
  26. 26. #seocamp 26
  27. 27. #seocamp 27
  28. 28. #seocamp 28 • Sans contextualisation des liens entre pages affines, pas de sémantique, maigres performances, • Sans contextualisation, les liens ne vaudront bientôt plus rien du tout… • Aujourd’hui, au niveau de la valeur d’un lien, la contextualisation pèse pour 80 % dans certaines « thématiques », 50 % pour d’autres… Les classes de sémantique SEO
  29. 29. #seocamp 29 La face cachée
  30. 30. #seocamp 30 Imaginez à présent un système « grandeur Google » qui serait capable de traiter tous les signes, dont la sémantique telle que traitée par la sémantique prédictive, mais pas seulement celle-ci. La face cachée
  31. 31. #seocamp 31 • Nous aurions là un metasystème de prédiction générale utilisable en géopolitique, en économie, en bourse… • Il me semble que cela a déjà commencé en fait ! La face cachée
  32. 32. #seocamp 32 Question Mug Quelle est la consonne la plus « intuitive » et qui est transverse à pratiquement toutes les langues ?
  33. 33. #seocamp 33 Merci à tous

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