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LA RÉDACTION WEB
Social Media Club Tunisia
www.socialmediaclub.tn
#SMCTunisia
« CONTENT IS KING »Bill Gates 1992
• Le contenu est l’outil le plus puissant du marketeur numérique
• Depuis la révolution digitale tout passe par le net, les journaux et les
magazines même les plus reconnus sont dans l’obligation d’alimenter
un portail numérique car le médium–canal de réception de
l’information- a changé, d’ici quelques années il n’y aura plus de
supports en papier
Qui est le rédacteur Web?
• Le rédacteur web est chargé de la rédaction et de l’intégration* des
contenus d’un site ou d'une application web.
• Il est rattaché au Digital marketing manager et obéit à diverses
contraintes : référencement naturel, charte éditoriale, normes et
bonnes pratiques de rédaction web (facilité de lecture et de
navigation). Il est aussi amené à rechercher et à intégrer des contenus
non textuels complémentaires comme des images ou des vidéos.
• Il est conscient que le référencement naturel, la visibilité web et la
rédaction sont indissociables.
Avantages du métier de rédacteur
• Gérer son propre temps
• Travail à distance
• Travail en Freelance
• Documentation / culture générale
Ses qualifications
• Curiosité et passion d’écrire!
• Créativité ( choix de sujets )- Pertinence- séducteur (internautes +
moteurs de recherches )
• Avoir un bon niveau dans la langue ou les langues qu’il utilise
(conjugaison et orthographe irréprochables, avoir un riche vocabulaire)
• Avoir des connaissances techniques sur le métier de rédacteur Web
et respecter certaines règles basique de rédaction Web
• S’y connaitre en référencement (SEO)
Ses Objectifs
• Augmenter la visibilité
• Améliorer la lisibilité
• Augmenter le taux de conversion
Pour qui on écrit?
• Public cible: cerner son audience pour pouvoir proposer le bon
contenu: Sujets de fond, interviews, articles experts sur des
thématiques particulières, sujets pointus voire complexes
• Choisir son format: court de type brève, article long, tutoriel étayé de
visuels…
La longueur d’un article ne doit pas excéder 2000 signes (caractères
avec espace compris), une brève environ 700 signes.
Attitudes des internautes
• La Lecture se fait en diagonale 80% des articles
• Lecture est plus lente que sur le papier
 Recherche de pertinence et de valeur ajoutée dès
les premières lignes : le titre, le chapeau et le
début de l’article doivent être percutants et
retenir l’attention du lecteur
LE LECTEUR SUR LE NET
Lecture en diagonale
80%
Lecture par mot
20%
LES TYPES D’ARTICLES
1 – Le feuillet classique :
Le format standard tourne autour de 1500 signes (ou 250 mots, ou 1 feuillet), structurés en 2 ou 3 paragraphes. C’est le format classique de n’importe quel billet de blog ou de magazine en ligne.
C’est un vrai levier SEO lorsque toutes les règles d’écriture sont respectées
2 – La liste ou Top :
La liste (ou tops) se caractérise par un traitement en plusieurs points, présentant plusieurs aspects d’une même thématique. Ce format est le roi des réseaux sociaux, ou ce type de compilations a tendance à être repris et partagé.
3 – La page catégorie :
La page catégorie (ou hub) présente, comme son nom l’indique, le contenu et les offres présentes dans la catégorie d’un site. Généralement nombreuses sur un site, ces pages peuvent être de très bons vecteurs de trafic en SEO si elles sont portées par un contenu
exclusif (cela permettra en effet de travailler massivement l’occurrence de mots-clés).
4 – Le descriptif produit :
Accompagnant la plupart du temps la photo d’un sac, d’un pneu, d’un shampoing ou de quelque autre produit vendu en ligne, il sert à donner des précisions. Il est souvent présenté sous forme de bullet point. Sa longueur oscille entre 30 et 80 mots. Bien rédigé, il peut aussi s’avérer
décisif pour améliorer le taux de conversion.
5 – Le guide :
Il se caractérise par un traitement pratique et vise à donner des conseils précis pour orienter l’internaute. Il est notamment très présent sur les sites e-commerce (guides d’achat) et sur les sites de voyage (guide de voyage). Il est généralement plus long qu’un article standard (500
mots). Une vraie source d’information, en même temps qu’un vrai levier SEO s’il est suffisamment décliné.
6 – L’interview :
L’interview peut être retranscrite sous la forme d’une conversation, ou en vidéo. Un bon moyen de faire des retours d’expérience d’utilisateurs. S’il est porté par un fichier de clients ou d’utilisateurs joignables par mail ou téléphone, l’interview peut devenir « SEO Friendly ».
7 – Le tutoriel :
Il s’agit d’un format didactique, visant à enseigner. Il se caractérise notamment par des encadrés, des « bon à savoir », des « A retenir » qui permettent une mémorisation plus évidente. Sa longueur est variable. Idem, il faudra envisager une déclinaison possible pour en faire un levier
SEO.
8 – La photo, vidéo ou gif commenté :
Dans ce type de publication, le texte se met au service d’un autre support. Il explicite (à la manière d’une légende), créé un décalage ou donne une information supplémentaire. Son potentiel SEO dépendra surtout de sa viralité.
9 – La brève (ou dépêche) :
Courte, généralement en lien avec l’actualité chaude, ce format sert à informer vite sur un élément spécifique, sans décryptage ou analyse. Permettant un rafraîchissement régulier d’un site, son potentiel SEO est excellent, surtout si votre site est indexé dans Google Actualités.
10 – Le « question/réponse » (QCM, quiz ou test) :
Dernier type de publication identifié : les questions/réponses. Les quiz et QCM proposent plusieurs solutions, dont une seule est bonne, tandis que le test vise avant tout à mieux cerner votre personnalité.
Structure de l’article
Le Titre
• Accrocheur
• Il résume l’article et donne envie de le lire
• Ne dépasse pas 7 mots
• Le titre informatif :
Ex : Atelier sur la rédaction Web à l’ULT
• Le titre interrogatif :
Ex : comment rédiger pour le web?
• Le titre sensationnel :
Ex : Première conférence sur la rédaction Web avec Le social Media Club de Tunis!
• Le titre pratique :
10 astuces pour rédiger votre article sur le Web
• Le titre émotionnel et rassurant :
50 étudiants ont participés à l’atelier sur la rédaction Web
• Le titre promotionnel :
5% de réduction pour les participants à l’atelier de rédaction Web
• Le titre pousse à réfléchir ou à agir :
Pensez à un bon rédacteur web pour votre stratégie de content marketing!
Le chapeau
• Le chapeau doit résumer l’essentiel de ce qui va être traité : Un pitch
de 5 W :
• What, who, where, when, why
• Quoi, qui, quand, où, pourquoi
Exemples?
Le corps du texte
• L’article doit développer les réponses aux 5 w et au 2 h ( how, how
much) : comment et combien ?
• Aller de l’information la plus importante vers la moins importante
Exemple :http://www.accesstoebusiness.com/suite-interactive.php
TON ET STYLE
• Éviter le jargon
• écrire court (phrases courtes, phrases sans verbe…),
• Éviter les anglicismes
• Ecrire en minuscule ( les majuscules c’est pour CRIERR!!!!)
• proposer des relances au milieu du texte avec des intertitres (titre
placé au milieu de l’article qui introduit la suite du texte),
• utiliser des puces et/ou des tirets, Puces, énumérations, Gras,
LES LIENS HYPERTEXTES:NETLINKING
Intégrer des liens internes et externes:
• Un lien interne est un lien vers une page d’un même site internet.
• Un lien externe amène l’internaute sur un autre site.
CHOIX DES SUJETS
Google aime les sujets récents , pour vous attirer ses faveurs vos mots
clés et vos sujets doivent suivre l’air du temps:
• Evénements récents
• Sujets chauds
• Evénements récurrents et réguliers
• Mises à jour fréquentes
Les mots clés
• Les mots clés ne doivent pas dépasser 20 % de l’article
• Limiter les mots-clés
• +/- 5 mots pour une page
• 10 ou 20 mots pour un site
• 50 mots pour un site étendu
• S’aider des outils Google
• Google Tendances : les tendances de recherche
• Google AdWords : les suggestions de mots-clés
Plaisir des yeux et autres sens à solliciter
• La richesse du Net permet l’usage de formats multimédia :n’hésitez
pas à titiller les sens de vos lecteurs en intégrant une photo, une
vidéo, un document, un document sonore, un graphique, la data
visualisation est de plus en plus sollicitée dans le traitement des
données
À éviter !
• Un ton trop formel
• Titres sans impact ni émotion
• Les blocs de textes
• Des mots trop compliqués, les abréviations
• Police Illisible ou trop petite
• Les fautes d’orthographe.
• Copier du contenu qui n’est pas le vôtre.
• Ne pas citer vos sources.
Liens utiles:
À L’ÉCOUTE DE VOS QUESTIONS!

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  • 1. LA RÉDACTION WEB Social Media Club Tunisia www.socialmediaclub.tn #SMCTunisia
  • 2. « CONTENT IS KING »Bill Gates 1992 • Le contenu est l’outil le plus puissant du marketeur numérique • Depuis la révolution digitale tout passe par le net, les journaux et les magazines même les plus reconnus sont dans l’obligation d’alimenter un portail numérique car le médium–canal de réception de l’information- a changé, d’ici quelques années il n’y aura plus de supports en papier
  • 3. Qui est le rédacteur Web? • Le rédacteur web est chargé de la rédaction et de l’intégration* des contenus d’un site ou d'une application web. • Il est rattaché au Digital marketing manager et obéit à diverses contraintes : référencement naturel, charte éditoriale, normes et bonnes pratiques de rédaction web (facilité de lecture et de navigation). Il est aussi amené à rechercher et à intégrer des contenus non textuels complémentaires comme des images ou des vidéos. • Il est conscient que le référencement naturel, la visibilité web et la rédaction sont indissociables.
  • 4. Avantages du métier de rédacteur • Gérer son propre temps • Travail à distance • Travail en Freelance • Documentation / culture générale
  • 5. Ses qualifications • Curiosité et passion d’écrire! • Créativité ( choix de sujets )- Pertinence- séducteur (internautes + moteurs de recherches ) • Avoir un bon niveau dans la langue ou les langues qu’il utilise (conjugaison et orthographe irréprochables, avoir un riche vocabulaire) • Avoir des connaissances techniques sur le métier de rédacteur Web et respecter certaines règles basique de rédaction Web • S’y connaitre en référencement (SEO)
  • 6. Ses Objectifs • Augmenter la visibilité • Améliorer la lisibilité • Augmenter le taux de conversion
  • 7. Pour qui on écrit? • Public cible: cerner son audience pour pouvoir proposer le bon contenu: Sujets de fond, interviews, articles experts sur des thématiques particulières, sujets pointus voire complexes • Choisir son format: court de type brève, article long, tutoriel étayé de visuels… La longueur d’un article ne doit pas excéder 2000 signes (caractères avec espace compris), une brève environ 700 signes.
  • 8. Attitudes des internautes • La Lecture se fait en diagonale 80% des articles • Lecture est plus lente que sur le papier  Recherche de pertinence et de valeur ajoutée dès les premières lignes : le titre, le chapeau et le début de l’article doivent être percutants et retenir l’attention du lecteur
  • 9. LE LECTEUR SUR LE NET Lecture en diagonale 80% Lecture par mot 20%
  • 10. LES TYPES D’ARTICLES 1 – Le feuillet classique : Le format standard tourne autour de 1500 signes (ou 250 mots, ou 1 feuillet), structurés en 2 ou 3 paragraphes. C’est le format classique de n’importe quel billet de blog ou de magazine en ligne. C’est un vrai levier SEO lorsque toutes les règles d’écriture sont respectées 2 – La liste ou Top : La liste (ou tops) se caractérise par un traitement en plusieurs points, présentant plusieurs aspects d’une même thématique. Ce format est le roi des réseaux sociaux, ou ce type de compilations a tendance à être repris et partagé. 3 – La page catégorie : La page catégorie (ou hub) présente, comme son nom l’indique, le contenu et les offres présentes dans la catégorie d’un site. Généralement nombreuses sur un site, ces pages peuvent être de très bons vecteurs de trafic en SEO si elles sont portées par un contenu exclusif (cela permettra en effet de travailler massivement l’occurrence de mots-clés). 4 – Le descriptif produit : Accompagnant la plupart du temps la photo d’un sac, d’un pneu, d’un shampoing ou de quelque autre produit vendu en ligne, il sert à donner des précisions. Il est souvent présenté sous forme de bullet point. Sa longueur oscille entre 30 et 80 mots. Bien rédigé, il peut aussi s’avérer décisif pour améliorer le taux de conversion. 5 – Le guide : Il se caractérise par un traitement pratique et vise à donner des conseils précis pour orienter l’internaute. Il est notamment très présent sur les sites e-commerce (guides d’achat) et sur les sites de voyage (guide de voyage). Il est généralement plus long qu’un article standard (500 mots). Une vraie source d’information, en même temps qu’un vrai levier SEO s’il est suffisamment décliné. 6 – L’interview : L’interview peut être retranscrite sous la forme d’une conversation, ou en vidéo. Un bon moyen de faire des retours d’expérience d’utilisateurs. S’il est porté par un fichier de clients ou d’utilisateurs joignables par mail ou téléphone, l’interview peut devenir « SEO Friendly ». 7 – Le tutoriel : Il s’agit d’un format didactique, visant à enseigner. Il se caractérise notamment par des encadrés, des « bon à savoir », des « A retenir » qui permettent une mémorisation plus évidente. Sa longueur est variable. Idem, il faudra envisager une déclinaison possible pour en faire un levier SEO. 8 – La photo, vidéo ou gif commenté : Dans ce type de publication, le texte se met au service d’un autre support. Il explicite (à la manière d’une légende), créé un décalage ou donne une information supplémentaire. Son potentiel SEO dépendra surtout de sa viralité. 9 – La brève (ou dépêche) : Courte, généralement en lien avec l’actualité chaude, ce format sert à informer vite sur un élément spécifique, sans décryptage ou analyse. Permettant un rafraîchissement régulier d’un site, son potentiel SEO est excellent, surtout si votre site est indexé dans Google Actualités. 10 – Le « question/réponse » (QCM, quiz ou test) : Dernier type de publication identifié : les questions/réponses. Les quiz et QCM proposent plusieurs solutions, dont une seule est bonne, tandis que le test vise avant tout à mieux cerner votre personnalité.
  • 12. Le Titre • Accrocheur • Il résume l’article et donne envie de le lire • Ne dépasse pas 7 mots • Le titre informatif : Ex : Atelier sur la rédaction Web à l’ULT • Le titre interrogatif : Ex : comment rédiger pour le web? • Le titre sensationnel : Ex : Première conférence sur la rédaction Web avec Le social Media Club de Tunis! • Le titre pratique : 10 astuces pour rédiger votre article sur le Web • Le titre émotionnel et rassurant : 50 étudiants ont participés à l’atelier sur la rédaction Web • Le titre promotionnel : 5% de réduction pour les participants à l’atelier de rédaction Web • Le titre pousse à réfléchir ou à agir : Pensez à un bon rédacteur web pour votre stratégie de content marketing!
  • 13. Le chapeau • Le chapeau doit résumer l’essentiel de ce qui va être traité : Un pitch de 5 W : • What, who, where, when, why • Quoi, qui, quand, où, pourquoi Exemples?
  • 14. Le corps du texte • L’article doit développer les réponses aux 5 w et au 2 h ( how, how much) : comment et combien ? • Aller de l’information la plus importante vers la moins importante Exemple :http://www.accesstoebusiness.com/suite-interactive.php
  • 15. TON ET STYLE • Éviter le jargon • écrire court (phrases courtes, phrases sans verbe…), • Éviter les anglicismes • Ecrire en minuscule ( les majuscules c’est pour CRIERR!!!!) • proposer des relances au milieu du texte avec des intertitres (titre placé au milieu de l’article qui introduit la suite du texte), • utiliser des puces et/ou des tirets, Puces, énumérations, Gras,
  • 16. LES LIENS HYPERTEXTES:NETLINKING Intégrer des liens internes et externes: • Un lien interne est un lien vers une page d’un même site internet. • Un lien externe amène l’internaute sur un autre site.
  • 17. CHOIX DES SUJETS Google aime les sujets récents , pour vous attirer ses faveurs vos mots clés et vos sujets doivent suivre l’air du temps: • Evénements récents • Sujets chauds • Evénements récurrents et réguliers • Mises à jour fréquentes
  • 18. Les mots clés • Les mots clés ne doivent pas dépasser 20 % de l’article • Limiter les mots-clés • +/- 5 mots pour une page • 10 ou 20 mots pour un site • 50 mots pour un site étendu • S’aider des outils Google • Google Tendances : les tendances de recherche • Google AdWords : les suggestions de mots-clés
  • 19. Plaisir des yeux et autres sens à solliciter • La richesse du Net permet l’usage de formats multimédia :n’hésitez pas à titiller les sens de vos lecteurs en intégrant une photo, une vidéo, un document, un document sonore, un graphique, la data visualisation est de plus en plus sollicitée dans le traitement des données
  • 20. À éviter ! • Un ton trop formel • Titres sans impact ni émotion • Les blocs de textes • Des mots trop compliqués, les abréviations • Police Illisible ou trop petite • Les fautes d’orthographe. • Copier du contenu qui n’est pas le vôtre. • Ne pas citer vos sources.
  • 22. À L’ÉCOUTE DE VOS QUESTIONS!