Tout au long du parcours digital, le contenu est aujourd'hui clé pour créer une expérience de dialogue avec son audience. Au-delà de valoriser son expertise, c'est un levier performant pour renforcer l'attachement des internautes à la marque. Mais comment s'assurer que les contenus produits soient visibles et se positionnent en SEO ? Découvrez à travers cette conférence comment les équipes de Decathlon et Semji ont réussi à accroître la performance SEO du site conseilsport.decathlon.fr en optimisant et créant des contenus en seulement quelques mois.

1. Decathlon : muscler le SEO
pour des contenus en forme !

2. Notre raison d’être :
rendre le sport accessible au plus grand nombre
QUELQUES CHIFFRES
1976
CRÉATION
ENTREPRISE
330
MAGASINS
EN FRANCE
80 20 000
COLLABORATEURS
EN FRANCE
50
SPORTS PAYS

3. La plateforme SEO
pour optimiser vos contenus

4. SONDAGE
Et vous, combien de contenus
publiez-vous sur votre site web ?
Aucun1
Entre 1 et 4 contenus par mois2
Entre 5 et 10 contenus par mois3
Plus de 10 contenus par mois4

5. Enjeux SEO

6. Enjeux et challenges pour Decathlon
Augmenter
la part du
e-commerce
Être là où les
(futurs) sportifs
nous attendent
Occuper le terrain
sur toutes les
requêtes de
pratique sportive
S’adapter aux nouvelles
méthodes de consommation
et à nos concurrents
Pas seulement le
produit
Sport = Decathlon

7. Pourquoi créer du contenu sur la pratique sportive
Go sport, Intersport n’ont pas de stratégie de contenu
Emergence de marques très digitalisées : marques vélo, fitness, yoga…
Se différencier et faire préférer Decathlon
Créer un vrai dialogue avec les sportifs, comme la relation client/vendeur en magasin
1
2
3
4

8. Focus sur Conseilsport

9. Accompagner et
donner envie de se mettre
au sport
CONCURRENTS
SITES FÉMININ
SANTÉ ET BIEN-ÊTRE
SITES DE COACHING
SITES SPÉCIALISTES
DE CERTAINS SPORTS
4 ans au service de la pratique
sportive
Un site de conseils multisports

10. L’importance de mener une stratégie SEO
Répondre aux
requêtes posées
par les
internautes
Émerger dans les
résultats de
recherches
Prioriser la
création de
contenus et
investir sur des
thématiques
porteuses.
Qui concernent la mise au
sport, quel que soit le sport.
Dans un environnement très
concurrentiel

11. Pourquoi faire appel à un outil d’optimisation de contenu
▪ Gagner du temps
▪ Mettre du fun dans la rédaction avec le système de note
▪ Acquérir de bons réflexes SEO et simplifier
l’apprentissage
▪ Prioriser la création de contenus et organiser la rédaction
dans l’équipe
→ Tout en conservant notre tonalité éditoriale
POURQUOI ?

12. Stratégie SEO
et optimisation des contenus

13. Le trafic SEO, première source
de trafic des contenus

14. Trafic SEO sur mots clés informationnels
3 types d’acteurs : concurrents directs, media, blogs spécialisés
0 0,1 105K
190K
450K
personal-sport-trainer.comentrainement-sportif.fr
95K
Estimation de trafic SEO par Ahrefs

15. Très forte autorité : fort potentiel sur le levier Content

16. Un nombre important de contenus existants

17. Mais une optimisation SEO des contenus nécessaire

18. Mais une optimisation SEO des contenus nécessaire

19. Astuce : comment calculer ces KPIs ?
Aller dans
meilleures pages
Filtrer trafic > 0
Nb contenus avec
trafic SEO
Trafic capté par ces
contenus

20. Bien orienter ses efforts pour des gains SEO rapides
L’optimisation des contenus existants
comme levier de croissance principal

21. Comment prioriser les contenus à optimiser ?
Méthode basique avec Ahrefs ou Semrush
Aller dans
meilleures pages
Filtrer les pages entre position 4 et 15

22. Comment prioriser les contenus à optimiser ?
Avec Semji
Déjà du trafic, déjà positionné, mais
sous-optimisés niveau contenu
A optimiser
en priorité

23. Comment optimiser ses contenus ?
Voici le process en 2 minutes chrono

24. Comment optimiser un contenu ?

25. En résumé
+ =
Rédacteur expert
de son sujet
Brief SEO Contenu performant
en SEO

26. Mise en place opérationnelle
et résultats

27. Organisation du process de production
Une dizaine d’autres
formés en interne
Création d’un
planning éditorial
selon les
requêtes SEO
les plus fortes
4 rédacteurs formés par les
équipes Semji à l’outil

28. Apprentissages et retours d’expériences
Ludique !
Challengeant
Simple
Visuellement,
ça donne
envie d’écrire
Rapide
Interface de l’éditeur de contenus Semji

29. Trafic SEO (Ahrefs)
Mots clés en 1ère page (Ahrefs)
Optimisation
Optimisation
Exemple d’optimisation de contenu existant
https://conseilsport.decathlon.fr/conseils/musculation-tout-savoir-sur-le-gainage-tp_0.html

30. Avril 2020
Position 11
Optimisation SEO
Aout 2020
Position 0
Septembre 2020
29K trafic SEO (+285% N-1)
Exemple d’optimisation de contenu existant
https://conseilsport.decathlon.fr/conseils/quel-sport-pour-perdre-du-ventre-tp_13243

31. Avril 2020
Pas positionné
Optimisation SEO
Mai 2020
Position 1
Mai-septembre 2020
9,6K trafic SEO (+590% N-1)
Exemple d’optimisation de contenu existant
https://conseilsport.decathlon.fr/conseils/comment-reprendre-la-course-pied-tp_6362

32. Confinement
+210%
Septembre
+140%Démarrage des
optimisations
Gain de trafic SEO pour les contenus optimisés
Suivi des performances des contenus mis à jour dans Semji (données Google Analytics)

33. Performance des nouveaux contenus
Au global
48%
contenus captent du trafic SEO
Tout nouveau contenu
90%
nouveaux contenus optimisés avec
Semji captent du trafic SEO
Suivi des performances des nouveaux contenus dans Semji (données Google Analytics)

34. Evolution du trafic SEO de Conseil Sport Decathlon
282K 282K
392K +39%
de gains SEO

35. Conclusion

36. Enjeux SEO à venir
Varier nos formats de contenu et les faire émerger
La santé Le bien-être La nutrition
→ des domaines très concurrentiels
Occuper davantage le terrain sur certains domaines1
Une approche plus holistique de la pratique sportive2
Podcasts Vidéos Infographies
3
→ et plus encore...

37. La suite avec Semji Platform
Identifications des sites de sport et services en capacité de produire du
contenu, en vue de déployer la solution SEMJI et gagner en efficacité
dans la création de contenus.
Conseilsport Tribord
SITES WEB UTILISANT SEMJI

38. Les 3 derniers conseils de Decathlon
Penser SEO mais
garder l’âme du
site et sa tonalité
Organiser la
création de
contenu :
anticiper, planifier,
qui fait quoi…
Identifier
les besoins
en amont pour
rentabiliser l’outil

39. Les 3 derniers conseils de Semji
Votre audience passe 90%
de son temps à
s’informer
Agissez comme un média
pour leur apporter des
réponses
Plus vos contenus seront
consultés, plus forte sera
votre marque

40. Merci !
Nos
interven
ants nn@semji.comemilie.dufour@decathlon.commathilde.briffa@decathlon.com