Cours Ppc

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Cours Ppc

  1. 1. L’ABC du PPC <br />Leçons d’aujourd’hui<br />Pourquoi considérer le PPC.<br />Les moteurs de recherches.<br />Adwords<br />Le pouvoir des mots-clés<br />Créer des annonces extraordinaires <br />L’analyse et l’optimisation<br />
  2. 2. L’ABC du PPC <br />Pourquoi considérer le PPC<br />Différence entre le PPC et le SEO<br />Permet de tester son marché rapidement<br />Avoir le contrôle à 100% sur son marketing<br />Les outils d’analyse ultra-performant<br />
  3. 3.
  4. 4.
  5. 5. L’ABC du PPC <br />Tester son marché et avoir le contrôle<br />Qui<br />Quand<br />Comment<br />Où<br />
  6. 6.
  7. 7.
  8. 8.
  9. 9. L’ABC du PPC <br />Les moteurs de recherche<br />Leurs particularités<br />Leurs marchés<br />
  10. 10. L’ABC du PPC <br />Nommez-moi 3 engins de recherches.<br />Exercice #1<br />
  11. 11.
  12. 12.
  13. 13. ATTENTION !<br />
  14. 14. L’ABC du PPC <br />Adwords<br />Les règlements <br />Comment créer une campagne<br />Familiarisation avec l’interface<br />
  15. 15. L’ABC du PPC <br />Les règlements<br />Rédiger l’annonce dans un bon français<br />Ne pas faire la promotion de produits sous contrôle ou illégales (ex: Tabac, armes, médicaments)<br />Rediriger vers une page de contenu unique<br />“Display URL” correspondant à la page de destination<br />Ne pas utiliser des marques de commerce sous license<br />Ne pas inciter les gens à cliquer sur le lien. On peut dire “visitez notre site” mais on ne peut pas dire “Cliquez sur le lien ci-dessous”.<br />Voir les règlements sur https://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cs<br />
  16. 16. L’ABC du PPC <br />Créer une annonce “Adwords” de 2 lignes.<br />Exercice #2<br />
  17. 17. L’ABC du PPC <br />Trouvez 20 mots clés reliés à votre page de destination et votre annonce de l’exercice #2<br />Exercice #3<br />
  18. 18. L’ABC du PPC <br />Est-ce que votre compte Adwords est ouvert?<br />Check Point <br />
  19. 19.
  20. 20.
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  44. 44. L’ABC du PPC <br />Créer une deuxième annonce dans le même groupe d’annonce.<br />Exercice #4<br />
  45. 45. L’ABC du PPC <br />L’importance des mots clés<br />Trouver sa niche<br />Générateur de mots clés<br />Les fautes de frappe<br />Étudier la compétition<br />Les règles de base<br />
  46. 46. L’ABC du PPC <br />Les niches<br />Mots Clés<br />Annonces<br />Pages de destination<br />Niche<br />
  47. 47. L’ABC du PPC <br />Sites de références<br />Générateur de mots clés de Adwords:<br />https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal<br />Google Trends (pour voir dans quels marchés votre mot clé est le plus populaire):<br />http://www.google.com/trends<br />Google Insight (découvrez ce que les internautes du monde recherchent):<br />http://www.google.com/insights/search/#<br />Typo Generator (pour obtenir les erreurs de frappe):<br />http://tools.seobook.com/spelling/keywords-typos.cgi<br />
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  55. 55. L’ABC du PPC <br />Créer une liste d’erreur typographique à partir de vos mots clés actuels et l’importer dans adwords.<br />Exercice #5<br />
  56. 56. L’ABC du PPC <br />Règles de base des mots clés<br />Les mots clés de 2-3 mots sont souvent plus efficace. Privilégier également les phrases (long tail)<br />Être précis (des mots clés trop vagues ou génériques n&apos;auront pas un impact aussi important sur les internautes que des termes beaucoup plus ciblés)<br />directement associé au texte de votre annonce<br />directement associé à la page vers laquelle renvoie votre annonce (définie par l&apos;URL de destination)<br />Regrouper vos mots clés par thèmes (niche)<br />Utiliser les mots négatifs (ex: réparation vs réparation appareil numérique)<br />Enchère: toujours essayer d’être entre la première et 3ième position.<br />
  57. 57. L’ABC du PPC <br />Créer de bonnes annonces<br />La pertinence par rapport aux mots clés<br />Les règles de marketing pour créer une bonne annonce.<br />
  58. 58. L’ABC du PPC <br />La pertinence par rapport aux mots clés<br />Inclurecertains de vosmotsclésdans le titre de l’annonce<br />Les motsclésdoiventabsolumentêtre en rapport avec vosannonces, sinon les gens ne cliqueront pas. <br />Essayez de pensercommevotre client. Unepersonne qui inscrit le mot clé “X” sera attiré par uneannonce “y” car ilrecherche le produitou service “Z”.<br />
  59. 59. L’ABC du PPC <br />Les règles de marketing pour créer une bonne annonce<br />Testez plusieurs annonces adwords simultanément.<br />Suivez le retour sur investissement de chaque annonce. Éliminez les annonces où il n’y a pas de clics ou conversion.<br />Vendez les avantages de votre produit ou service (ex: rester jeune, perdre du poids, vivre heureux, etc…)<br />Attirer l’attention avec des mots accrocheurs (ex: nouveau, gratuit, unique)<br />Utilisez des mots qui provoquent l’émotion (offre spéciale, pour un temps limité seulement)<br />Incitez les gens à passer à l’action (ex: Télécharger gratuitement aujourd’hui)<br />Mettez en avant votre USP (proposition de vente unique) ex: le seul cours de tricot en vidéo sur le web francophone.<br />
  60. 60. L’ABC du PPC <br />L’analyse et l’optimisation<br />Surveiller son budget<br />Optimiser ses annonces via les rapports.<br />Split Testing<br />Tracking 202<br />
  61. 61. L’ABC du PPC <br />L’analyse et l’optimisation<br />Surveiller son budget<br />Optimiser ses annonces via les rapports.<br />Split Testing<br />Tracking 202<br />
  62. 62.
  63. 63. L’ABC du PPC <br />Nous demeurons disponible pour répondre à vos questions de façons individuelles.<br />Fin<br />

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