La présentation donne un aperçu de l’utilisation concrète du potentiel qu’offrent Google Analytics et Google AdWords ainsi que de leur complémentarité pour toute société, quel que soit leur taille. Les rapports les plus intéressants dans Google analytics seront aussi démystifiés, sans jargon technique et dans une optique « business ». Les meilleures et pires pratiques de l’utilisation de Google Adwords seront mises en avant. Des conseils concrets seront donnés. Cette formation ne vous rendra pas expert en la matière mais vous permettra de vous poser les bonnes questions, de bien coordonner votre agence web ou votre développeur et de réfléchir en terme de retour sur investissement (ROI) pour chaque euro investi dans votre site.
3. Google – Confidentiel et exclusif
Agence digitale Web Marketing
Actif depuis 2011
Présentation de l’agence
4. Google – Confidentiel et exclusif
Génération de trafic qualifié
Conversions: augmentation des ventes
Accompagnement web-marketing - Focus sur le R.O.I
Notre cœur de métier
5. Google – Confidentiel et exclusif
Indépendants
Start-ups
PME
eCommercants (100% web)
Nos Clients
7. Google – Confidentiel et exclusif
Plan de la conférence
1
2
Google Analytics: les fondamentaux et
quelques pistes pour y voir clair
Google AdWords vs Référencement naturel
(visibilité)
Google AdWords, les leviers complémentaires
Les bonnes et mauvaises pratiques
3
4
18. Google – Confidentiel et exclusif
1 personne sur 3
Acheterai un produit ou service au départ
de l’étranger si ces services étaient moins
chers ou meilleurs
Source: Report on cross-border e-commerce in the EU, Feb 2009, Commission of the European Communities
61. Google – Confidentiel et exclusif
1) Trop d’information tue l’information
Concentrez-vous sur quelques indicateurs
clés! Mettez des objectifs “business” et
suivez les!
Prenez des décisions sur base de ces info.
66. Google – Confidentiel et exclusif
• L’un des outils phare du Marketing en
ligne
• L’un des outils les plus puissants pour
trouver des nouveaux clients
(Acquisition >< Fidélisation)
=> souvent à un coût inférieur aux
méthodes marketing traditionnelles!
67. Google – Confidentiel et exclusif
• Sociétés actives sur internet:
– Plus grande croissance
– Marché plus important
– Exportent plus
– Plus rentables que les autres
68. Google – Confidentiel et exclusif
Adwords
• Ouvre des possibilités de business énormes
• Permet d’adresser des marchés auparavant trop
chers, inatteignables (car trop reculés)
71. Google – Confidentiel et exclusif
Le SEO est bien vivant
• Doit être la source majoritaire de visites
et de votre chiffre d’affaires
• Assure la perenité de votre site
77. Google – Confidentiel et exclusif
• Permet de connaître le niveau de rentabilité de
chaque euro investi - obsession de la mesure.
• Plus de place à la subjectivité
78. Google – Confidentiel et exclusif
• Connaissance du niveau de rentabilité
de chaque euro investi - obsession de
la mesure.
• Plus de place à la subjectivité
Obsession de la mesure
83. Google – Confidentiel et exclusif
AdWords
Google Display: sites partenaires
Remarketing
Présence sur Youtube
Google shopping
Annonces dynamiques
RSLA (réseau search)
94. Google – Confidentiel et exclusif
Display: Diffusion de bannières
- Sélection d’emplacements (sites « adsense »)
- Par mots clés
- Par thématique
- Audience sur le marché
(internautes recherchant des services similaires)
96. Google – Confidentiel et exclusif
Google AdWords
« Dynamite »
Outil complexe, exige un haut
niveau d’expertise
Approche « chirurgicale », ultra-
ciblée
! Stratégie web personnalisée, au
« cas par cas »
97. Google – Confidentiel et exclusif
Google AdWords
Paramétrez vos objectifs dans Google
analytics, importez les dans AdWords et
suivez les!
AdWords est complémentaire au SEO et
indispensable à toute stratégie web
Surveillez chaque euro investi, exigez des
rapports!
98. Google – Confidentiel et exclusif
CLIENT
Resp AdWords Développeur
Travaillez en équipe !
99. Google – Confidentiel et exclusif
Strategy web marketing indispensable
Occupez le terrain!