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Objectif Com - Le content marketing adapté aux PME - Muriel Vandermeulen

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Conférence donnée lors du salon de la communication Objectif Com. Plus d'infos sur www.objectifcom.be

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Objectif Com - Le content marketing adapté aux PME - Muriel Vandermeulen

  1. 1. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. Le content marketing adapté aux PME. Mon nom Muriel VANDERMEULEN, directrice associée Wearethewords
  2. 2. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. §  Fondé @wearethewords il y a 20 ans §  Consultante & Conférencière @murielvdmeulen §  Formatrice @iab_belgium @ubabelgium §  @STIMA_Belgium @IHECSAcademy @Technofutur_Tic §  Auteur de “Stratégie de contenu Web, la revanche de l’éditorial (2010 réédité en 2014) Qui suis-je?
  3. 3. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. MARKETING, CONTENU, PERFORMANCE!
  4. 4. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. Le contenu est (devenu) service
  5. 5. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. ... expérience
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  7. 7. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
  8. 8. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. 1 – L’image 3 – L’identité 2 – Le positionnement Une image, un positionnement, une identité IMAGE – Le fait de l’opinion des consommateurs. Fluctuante et éphémère. POSITIONNEMENT – Choix de l’entreprise pour rester compétitive. IDENTITÉ – Renvoie à l’histoire de la marque, à ses valeurs. Difficilement altérable.
  9. 9. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. 1 - Spectacle 3 - Rassemblement 2 - Laboratoire Le consommateur au cœur de l’expérience, répéter l’expérience avec constance et souci du détail SPECTACLE – Créez une expérience divertissante, mémorable et constante LABORATOIRE – Créez une expérience dans un esprit de découverte RASSEMBLEMENT – Créez une expérience qui unisse et engage dans un mouvement positif.
  10. 10. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
  11. 11. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. La marque se/nous raconte
  12. 12. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. Une méthodologie? L’inbound marketing 12
  13. 13. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. Nurture EngageActivate Reach Le contenu dans le cycle d’acquisition et de fidélisation
  14. 14. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. Le contenu dans l’écosystème
  15. 15. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. SEO Trafic Notoriété Acquisition Conversion Fidélisation SEM / SOCIAL BLOG Site Email Panier Le contenu comme dispositif marketing
  16. 16. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. Le content marketing, facile!?
  17. 17. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
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  20. 20. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. Les principaux axes d’action
  21. 21. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. §  Responsive §  Publicité §  Options de thème §  Shortcodes + CSS §  Modèles de page §  Site + blog §  Tableau de prix §  Formulaires de contact §  “Email-ready” §  “SoMe Ready” Un site devient un outil marketing À.p.d. 799€
  22. 22. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. wearethewords Proposition créative et plan d’action À.p.d. 799€ À.p.d. 550€/mois
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  27. 27. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. Des contenus utiles, attrayants, pérennes
  28. 28. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. Titre H1 Chapeau Incitant à l’Action Introduction Titre H2 Titre H2 Titre H2 Paragraphe 1 Paragraphe 1 Paragraphe 1 Paragraphe 2 Paragraphe 2 55 signes maximum 130 signes maximum © Tous droits réservés. 9,00€ http://bit.ly/EPW_blog >
  29. 29. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
  30. 30. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. Des KPI §  Portée – partage, classement Google, liens entrants, … §  Pollinisation – viralité, commentaires, interactions, … §  Conversion – demandes de devis, inscriptions (RSS, e- mail), … §  Engagement – activité des clients dans la durée, conversion sociale, … Des indicateurs de performance 3 types de retours §  ROE - effort §  ROA - attention §  ROC – contenu
  31. 31. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. +33 1 84 17 82 43 21-23 bd Haussmann 75009 Paris +32 2 340 16 80 300 av. Van Volxem 1190 Bruxelles Contact Écrire pour le web Ecrirepourleweb.com/ Facebook Wearethewords Twitter @wearethewords Google+ Wearethewords Website www.wearethewords.com E-mail info@wearethewords.com
  32. 32. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance. Merci pour votre attention! www.objectifcom.be Muriel M

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