Comment intégrer les influenceurs dans votre stratégie de contenu, comment générer des contenus utilisateurs (user / human generated content) pour réduire vos coûts de production.

1. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.

2. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Téléchargez la présentation via Wearethewords.com > Ressources
http://www.wearethewords.com/ressources-formulaire/

3. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.

4. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.

5. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
http://www.wearethewords.com/category/etudes-de-cas/

6. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
1. Rappels stratégie Inbound Marketing
2. Le blogging: cas concret EFDV
3. Les contributeurs
4. Les ambassadeurs
5. Checklist
Blogging: contenu généré par les contributeurs & rôle des
ambassadeurs

7. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Rappel Inbound Marketing

8. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Les leviers de l’Inbound Marketing: le blog!

9. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
§ Augmenter le trafic
§ Convertir les visiteurs
§ Clôturer les prospects
§ Séduire les ambassadeurs
4 objectifs majeurs de l’Inbound Marketing
Version simple

10. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
4 objectifs majeurs de l’Inbound Marketing
Version performante
Ambassadeurs
§ Augmenter le trafic
§ Convertir les visiteurs
§ Clôturer les prospects
§ Séduire les ambassadeurs
§ Amplifier la notoriété de la marque
§ Ramener du trafic hyper convaincu

11. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Le mag Elles font du vélo

12. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
§ 30K sessions/mois sur le site
§ 11K Facebook
§ 4k Twitter
§ 1,3k Instagram
§ Investissement publicitaire: 200 euros sur Facebook, des casquettes
distribuées et vendues
Quelques stats depuis le lancement en juin 2014

13. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Ambassadrices spontanées
Ponctuel, pas de relations contractuelles

14. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Ambassadeur rémunéré et contrôlé

15. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Contributrices passionnées
Actrices permanentes de la marque

16. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Risques et opportunités: un savoureux mélange

17. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Contributrices passionnées qui partagent à
nouveau avec fierté

18. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Quels rappels sur les
communautés

19. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Influenceurs/
ambassadeurs
Annonceurs
Communautés
3 CATALYSEURS
1. Annonceurs
2. Influenceurs
3. Communautés
L’utilisateur est média, l’utilisateur est une
personne

20. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Il faut donner pour recevoir.
§ Avoir un respect irréprochable pour son
audience
§ Avoir de l’empathie et de la réactivité
§ Avoir un positionnement et une stratégie
forte mais respectueuse
§ Avoir du contenu de qualité
§ Avoir une expérience utilisateur
irréprochable
§ Avoir de la valeur ajoutée
§ Offrir une possibilité d’identification et
d’engagement par rapport à votre marque
§ …
Adage Wearethewords: humain, toujours humain!

21. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Etre à l’écoute des besoins de son audience: il
s’agit de lectrices/consommatrices qui nous
envoient des photos

22. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Communauté
UGC
VOUS
Régies
Annonceurs
eCommerceInfluenceurs
Médias
sociaux
Agences RP
Fils RSS
Ce qui alimente une communauté

23. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Il y a plusieurs communautés suivant les réseaux
utilisés
Annonceurs

24. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Blogging avec EFDV

25. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Un mécanisme Inbound Marketing qui génère
naturellement des ambassadeurs et contributeurs

26. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Il s’agit d’ambassadrices (non des contributrices)

27. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Respect et maintien du respect au sein de la
communauté de contributeurs

28. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Mécanisme de communication communautaire
pour la communauté de contributeurs: infos vip et
exclusives

29. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Inviter à devenir contributrice pour motiver les
troupes

30. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
§ Ils souhaitent s’impliquer pour
partager leur passion
§ Ils n’attendent pas d’argent en
retour (en général)
§ Ils veulent de la reconnaissance
et la reconnaissance pour leur
passion
§ Ils partagent leur passion avec
leurs amis et via leurs canaux
§ Il faut donc de l’identification, de
l’engagement et de la
gratification principalement par
de la visibilité, des évents VIP,
etc.
Les contributeurs sont passionnés

31. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Checklist

32. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
§ Avoir une stratégie de positionnement forte et respectueuse: pour faciliter
l’identification et l’engagement par rapport à votre marque.
§ Rester en contact avec tous vos utilisateurs via des emails, des
commentaires, des RS, etc. Le CM a une place privilégiée.
§ Mettre en place une stratégie segmentée pour les contributeurs,
ambassadeurs et lecteurs (+ définitions exactes des rôles de chacun)
§ Apprendre à connaître vos meilleurs « fans », vérifier leurs réseaux sociaux
et « commentaires » et inviter-les à part, dans une discussion privée.
§ Animer les réseaux sociaux et votre site en fonction des stratégies
différenciées
§ Valoriser vos communautés en fonction de leurs besoins
§ Garder des exemples de réussite pour convaincre vos futurs contributeurs
Checklist

33. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Un exemple de contribution réussie:
+100% de fans en 1 semaine.

34. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Exemples d’influenceurs réussis

35. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Paris: 01 84 17 82 43
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