Conférence : SEARCH Y PARIS 2019 Speaker : Mikaël Priol - Netlinking.fr Le contexte sémantique, l'avenir du Netlinking

1. 1SEARCH
Le contexte sémantique :
l’avenir du Netlinking
PARIS 2019 Mikaël PRIOL

2. 2SEARCH
mikael-priol
mikael@netlinking.fr
PRIOL Mikaël
@netlinking_fr
Netlinking FR

3. 3SEARCH
www.monmotclé.com
Exact Match : 15 000 requêtes / mois

4. 4SEARCH
L’importance du contenu et des Backlinks
Nbre de sites
faisant des liens
Position du mot clé
dans Google
Trafic naturelNombre de mots clés
positionnés

5. 5SEARCH
Puissance des liens Exact Match : 15 000 requêtes / mois (cpc 0,6 $)
Domaines référents
Positions
Traffic & nb de MC positionnés
350 pages programmées avec entre 0 à 5 / jours sur plusieurs mois

6. 6SEARCH
Le “Jus”
Des liens

7. 7SEARCH
Le jus des liens
Puissance
Thématique
Sémantique
Transmission
Ancre
Contexte
Dilution

8. 8SEARCH
Mesurer le jus des liens

9. 9SEARCH
Transmission du jus

10. 10SEARCH
La
“sémantique”
des liens

11. 11SEARCH
Un texte vu par un robot
Un web de 100 pages
Quels sont les mots important dans ma page ?
Est-ce que ma page est pertinente sur ces mots ?
80 % des pages
10 % des pages
2 % des pages
Mot clé présent sur :

12. 12SEARCH
TF – IDF Pertinence lexicale
Pondération entre les “Termes Frequency” & “Inverse Document Frequency”
Fréquence d’utilisation d’un terme
dans un corpus de documents
Termes moins fréquents.
Gagnent en TF – IDF avec
la hausse de leur utilisation
Les termes avec le plus
grand TF – IDF laissent
suggérer plus d’importance.
Le, et, parce que
Voiture, en panne
Réparation de voiture
Réparation de voiture
Fréquence d’utilisation d’un
terme dans une page
Mots de liaisons.
Faible TF – IDF
Le
PL
>> 0,1
et >> 0,1
parce que >> 0,1
voiture
en panne
Réparation de voiture >> 1,7 x 2 = 3,4
80 / 100
10 / 100
2 / 100
>> 1 x 3 = 3
>> 1 x 1 = 1

13. 13SEARCH
Cosinus de Salton Alignement sémantique
Chien
Chat
Poisson
Document 2
Document 2
Chat
Poisson, poisson
Poisson
Poisson
Document 1
Document 1
Chat
Chien, Chat
Chien
Chat
Requête
Requête : « Chat, chat, poisson, chat »
Comparer une requête à des textes revient à comparer le cosinus de l’angle formé par les 2 vecteurs.
Plus l’angle est petit (plus le cosinus est grand), plus les textes sont proches.

14. 14SEARCH
Le contenu est dupliqué !
Contenu dupliqué
Document 1
Chat
Chien, Chat
Chien
Chat
Chien
Poisson
Document 1
Les vecteurs se superposent :
angle = 0°
cosinus de 0° = 1
Document 2
Document 2
Chat
Chien, Chat
Chien
Chat

15. 15SEARCH
Pertinence sémantique d’un lien
Document 1
Chat
Chien, Chat
Chien
Chat
Chien, Chat
Chien
Chat
Document 2
Document 2
Chien
Chat
Poisson
Document 1
5°
Le cosinus est très grand
les documents sont très proches
et parlent des mêmes sujets
Il est « logique » qu’ils se fassent un lien.
Les vecteurs sont proches :
Angle = 5°
Cosinus de 5° = 0,996

16. 16SEARCH
Pertinence sémantique d’un lien
Document 1
Chat
Chien, Chat
Chien
Le cosinus est négatif, les documents sont très
éloignés et parlent de sujets différents
Il n’est pas « logique » qu’ils se fassent un lien.
Chien
Chat
Poisson
Document 1
Document 2
Chat
Poisson, poisson
Poisson
Poisson
Document 2
170°
Les vecteurs sont éloignés :
angle = 170°
cosinus de 170° = - 0,985

17. 17SEARCH
Analyse des Champs sémantiques

18. 18SEARCH
Proximité Sémantique (PS)

19. 19SEARCH
Etudes de cas

20. 20SEARCH
2 sites identiques
17 pages17 pages

21. 21SEARCH
Impact de “gros” liens
28 à 116 mots clés
Trafic = 0

22. 22SEARCH
Sémantique + TTF
Trafic : 1,5K

23. 23SEARCH
Netlinking sémantique

24. 24SEARCH

25. 25SEARCH
Lien
Home Page
Publication
Thématique
Publication
Thématique
Le lien « Home page » va
apporter le Trust dans la
thématique
Les articles dans les sites thématiques
vont renforcer la sémantique

26. 26SEARCH
DR : 9
MC : 77
Trafic : 2
DR : 8
MC : 10
Trafic : 8
DR : 4
MC : 23
Trafic : 1
Que des « petits » sites, avec peu de Domaines Référents et quasiment pas de trafic

27. 27SEARCH
Le coup de Boost !!!
2,5 K de trafic avec seulement 3 liens

28. 28SEARCH
Annuaires puis liens thématiques
Palier

29. 29SEARCH
Netlinking
Netlinking sémantique sur e-commerce