Victor Lerat @ Seocamp Nantes 2016 // Retour d'expérience Sujet : comment oser dans sa stratégie de netlinking pour dépasser ses concurrents efficacement ?

1. Au-delà du Netlinking

2. Sommaire
Techniques
Humain
Créativité
Mutabilité

3. Qui suis-je ?
Un consultant SEO :
• Formation en informatique & webmarketing
• Apprentissage en autodidacte depuis 2011
• 3 années en agence à Nantes
• Indépendant depuis octobre 2015
Et sinon :
• Accroc des pandas (@VictorLerat)
• Fidèle au PokerSEO, aux apéros SEO et aux
mojitos !
Pour me suivre :
 www.victor-lerat.fr

4. Techniques &
netlinking

5. Google Pingouin (4.0 ?)
• Être pénalisé par Google Pingouin n’est jamais anodin.
• Pingouin pénalise surtout les ancres de liens, il est donc simple de l’éviter.
• Penser à Google Panda et aux Quality Updates pour éviter Pingouin.

6. Les techniques à oublier :
Commentaires
de blogs
Communiqués
de presse
Diggs
Annuaires généralistes
& SEO

7. NDD(s) expirés
Les annuaires
pros & locaux
Liens sociaux
L’achat de liens
Les techniques efficaces :

8. Liens
thématiques
Trafic
Conversions
Notoriété
L’avenir est ici :
Relations Presse
Un linking plus
humain

9. Une vision différente
1. Humanisez vos actions de linking.
2. Imaginez et créez de la valeur ajoutée.
3. Avancez, innovez et osez.
Créer des liens c’est bien,
créer du lien c’est encore
mieux !

10. L’humain au coeur du
processus

11. Client > Prestataire
« Établir une véritable relation de confiance »
• Créez une relation de partenaires
• Intéressez-vous à la thématique de votre client
• Informez, soyez pédagogue : vous devez convaincre !
• Optez pour le tutoiement

12. Consultant > Webmasters
« La séduction a toujours été une histoire de manipulation »
• Devenez intéressant auprès de votre interlocuteur
• Être séducteur n’a jamais tué personne !
• Utilisez la ruse avec parcimonie
• Optez pour le tutoiement

13. Client > Amis, fournisseurs, clients
« 100% des clients oublient les acteurs qui les entourent »
• Boostez votre client (ou boostez-vous vous-même)
• Menez votre enquête sur l’entourage
• Prenez le relai = gain du temps

14. Contenu > Lecteurs
« Humanisez vos articles, ils auront plus de chance d’être
partagés »
• Prenez position et donnez votre avis d’expert
• Donnez du style à vos contenus
• Réagissez rapidement à l’actualité de votre secteur d’activité

15. Qualité &
créativité

16. Pensez (un peu) à l’utilisateur
Un site accessible aura plus de
chance d’être cité !
 Responsive (ou adapté pour mobile)
 Une mise en forme irréprochable
 Des contenus travaillés
 Un blog alimenté régulièrement
 Mettre en avant son expertise, ses connaissances

17. Les équipementiers de la Ligue 1
(saison 2015/2016)
Footpack
10
Liens HTML : L’Equipe, BFM, Surface & Sport
2
Passages TV
1
Presse papier
Infographie

18. Conclusion & résultats
• Positionnement SEO
• Trafic
• Image / Notoriété
• Opportunités

19. Donner son avis d’expert
« Et pourtant cela ne déplairait pas aux
organisateurs. "Il y a eu trop de gagnants à
l'Euro Millions en 2015 et ça les
organisateurs n'aiment pas, fait remarquer
Nicolas Robineau, du site spécialisé tirage-
gagnant. »
Extrait BFM Business
Vous devez :
 Devenir un acteur incontournable
 Participer au débat
 Offrir vos services
 Être malin et réactif

20. Conclusion & résultats
• Positionnement SEO
• Trafic
• Image / Notoriété
• Opportunités

21. Soyez créatif dans vos approches
« Vous nous avez peut-être récemment
découvert dans Capital sur M6 ou sur BFM »
« Soutenu par Xavier Niel et accéléré chez
Microsoft Ventures, Kokoroe est
emblématique de l’économie collaborative. «
« Nous aurions aimé retranscrire son histoire
sur votre site et partagez ce bel exemple
auprès de votre ville »
Vous devez :
 Être créatif
 Proposer quelque chose d’intéressant
 Être malin

22. De la créativité dans vos recherches
• Amis
• Amis des amis
• Twitter / LinkedIn
• Agences / Consultants
Réseau Locales Thématiques Concurrents
« Élargissez votre spectre »
• Annuaires
• Presses
• Autres professionnels
• Mairies
• Brainstormer
• Allez au-delà
• En lien avec votre contenu
• Espionner
• Google Alerte / Actu
• Outils SEO

23. Élargir votre spectre
Cinéma
Italie
Corse
Milieu de
femmes
Jeux de
mafia
Jeux
vidéoSérie
Films
Jeux en
ligne

24. Mutabilité

25. Audace & Innovation
Observer
Avancer
Oser

26. Organisation & rapidité d’exécution
• Google Drive
• Répondre vite
• Enchaîner rapidement
• Les validations : en amont !

27. L’audace
• On va sur Twitter
• On récupère le contact
• On « séduit »
• On propose

28. Parfois on échoue
• Des échanges longs
• Une approche bancale
• Une interlocutrice méfiante
• Un problème de concurrence

29. Conclusion
Un lien reste un lien
Soyez rapide
Innovez, vraiment ! Allez vers un linking
plus humain
Observez et osez !