La publicité en ligne connaît une croissance rapide, avec une augmentation de 67 % pour la publicité mobile en 2014, représentant 20 % de la publicité numérique globale. Les nouvelles tendances incluent le RTB (real time bidding), la publicité comportementale et géolocalisée, ainsi que le développement des applications et technologies comme le géofencing et les iBeacons. Les marques investissent dans des stratégies innovantes pour stimuler l'engagement, comme l'intégration de données tierces et des publicités personnalisées.

1. La publicité en ligne en 2014
Nouvelles tendances

2. Quelques chiffres…
•
Source : Zenith Optimedia
La publicité sur mobile affiche une croissance de 67% et représente 20% de la publicité numérique au total

3. Quelques chiffres (2)

4. Quelques chiffres (3)

5. Quelques chiffres (4)
Source Fevad 2014

6. Le e-commerce dans le monde en 2013
•315,4 Milliards d’euros : USA
•107,2 Milliards d’euros : Royaume Uni
•106 Milliards d’euros : Chine
•81,3 Milliards d’euros : Japon
•63,4 Milliards d’euros : Allemagne
•51 Milliards d’euros : France
•15 Milliards d’euros : Russie /Espagne
Qui est cet homme qui vaut 25 milliards de dollars ?

7. Les trois films qui expliquent la publicité digitale d’aujourd’hui
•http://www.mariamercantiguerin.com/videos/films- serieux/dramatic-shift-in-marketing-reality-scholz-friends.html
•http://www.mariamercantiguerin.com/videos/si-c-est-gratuit- vous-etes-le-produit.html
•http://www.dailymotion.com/video/xudbrm_l-evolution-des- modes-d-achat-du-display_tech

8. La publicité comportementale
•http://www.youtube.com/watch?v=JeqZwf_mugI

9. LE RTB, une révolution

11. Le RTB (real time bidding)
•Mots à retenir
•CPA
•RTB
•Inventaires
•Ad-Exchanges
•CPM
•ROI
•KPI
•Scoring
•Impressions

12. Tradelab, premier acheteur français en RTB
http://www.tradelab.fr/

13. Tradelab et les lapins crétins (1)
•Futuroscope
•1 visiteur sur 2 réserve son billet en ligne
•4 millions de visiteurs sur le site
•350000 fans Facebook
•2014 : Lapins crétins, une nouvelle attraction
•Nouvelle cible : jeunes enfants / games
•Campagne notoriété
•Branding : faire connaître l’attraction
•Performance : générer un maximum de conversion
•Travailler sur la cible
•Collecte de données pour trouver individus affinitaires

14. Tradelab et les lapins crétins (2)
•Analyse sémantique
•Sites de contenu dont la sémantique est proche du parc de loisirs
•Emplacements visibles sur les individus dans la cible
•SCORING D’EMPLACEMENTS
•Scénarisation des contacts
•Identification des individus
•Suivi tout au long du tunnel de conversion
•Diffusion d’un message différent à chaque étape
•Capping cross-site
•Progression de l’histoire en variant des formats (instream vidéo, expand banner, vignette sur Facebook)

15. Tradelab et les lapins crétins (3)
•Prise en compte de la météo
•Cible : vacanciers du Grand Ouest
•Chaleur : message « salles climatisées »
•Froid : message « attractions à l’intérieur »
•Connexion de données Tierce (météo)
•CTR : 1.2% sur les kits chaleur
•CTR : 0,5% sur les kits Pluie
•CTR : 0,01% sur kits génériques
•KPI : publicités visibles (en vidéo, 80% de la surface et 80% de la durée d’animation/ IAB 50%, normes moins sévères)

16. IAB, Rising Star, la chasse à la créativité
•http://www.youtube.com/watch?v=m4O3f5oMa0w

17. La native advertising
•Taux de clics sur bannières : 0,01%
•Publicité intrusive (pop-up, site under…)
•Publicité qui s’intègre au contenu rédactionnel d’un site, divertissement, ne gène pas l’expérience utilisateur
En France, la Mpublicité, régie du Monde
Exemple de Suez Environnement

18. Le mobile to store (Ropo et Showrooming)
•Quelques chiffres sur le mobile

19. … et Geofencing
•Géofencing : définition d’une zone de chalandise virtuelle
•Fence : barrière
•Triangulation des données
•Antenne des réseaux opérateurs
•Connexions Wi-fi
•boxes donnent des indications de localisation
•GPS : puces GPS dans les Smartphones
2 types de géofencing
Géofencing applicatif
Géofencing via SMS

20. Les terrasses du port
•Appli mobile du centre commercial
•Installation de fidbox dans le centre Wi-fi
•Faire télécharger l’application du centre
•Faire des segments de clients (publicités personnalisées)
•Publicités dans les applis partenaires qui dirigeaient vers les App Stores pour inciter les visiteurs à télécharger l’application

22. Technologie ibeacon
APPLI+BLUETOOTH

23. •Cette expérimentation vient à la suite de la réussite d’un déploiement du géo-fencing sur l’ensemble des boutiques d’Yves Rocher dans le pays, soit 113 magasins.
• 6,9% des personnes qui ont reçu un coupon promotionnel en mode push sur leur mobile, l’ont utilisé en magasin.
•6 € de plus sur le panier moyen
•Ce sont les boutiques qui ont rencontré le plus de succès avec l’opération de géo- fencing qui ont été retenues pour le test de la géo-localisation des clientes par iBeacon.
•L’application mobile de Yves Rocher a été téléchargé 11 000 fois.

24. La publicité géolocalisée (google my business)
https://www.youtube.com/watch?v=flCRYUl4m0E

25. Le Web Analytics à tous les étages (l’exemple de Pinterest)
Epingles enrichies
https://business.pinterest.com/fr/rich-pins

26. L’innovation 1/ (comptoir des cotonniers)
http://www.strategies.fr/actualites/marques/237580W/les-0-000-boutiques-de- comptoir-des-cotonniers.html

27. L’innovation 2/ (Les objets connectés)
•https://www.youtube.com/watch?v=-CE61mDei7k

28. L’innovation 3 (Tok Tok Tok)
•La start-up a noué des partenariats avec des grandes chaînes (Fnac, Nocibé, Mango…), et perçoit une commission sur les leads apportés par le service. Volume d’affaires prévu : 15 millions d’euros en 2014.«

29. La monétisation sur les réseaux sociaux
Twitter cards Call to Action Génération de leads
8 typologies de Twitter cards
Comme pour Facebook, un ID unique
Intégration des leads dans son CRM

30. Le social-média, toujours…
•https://www.youtube.com/watch?v=dVtSUizG9zk&index=3&list=LLKdAlB5aS27DJg9gbDWLENg

31. Mais les réseaux sociaux cherchent toujours leur modèle économique
•http://www.mariamercantiguerin.com/videos/tendances-des- medias-sociaux-en-2014-reseaux-sociaux.html
4000 inscriptions par heure