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La publicité sur mobile

  • 1. 1 . Q U E L Q U E S C H I F F R E S S U R L E M - C O M M E R C E 2 . L A P U B L I C I T É G E O L O C A L I S E E 3 . L E M O B I L E C O M M E S H O P P I N G A S S I S T A N T 4 . L E D É C O L L A G E D E L A P U B L I C I T É S U R M O B I L E 5 . L A S T R U C T U R E D U M A R C H E 6 . L E B U S I N E S S D E S A P P L I C A T I O N S 7 . G O O G L E E T F A C E B O O K , L E S D E U X G E A N T S D E L A P U B L I C I T E M O B I L E La publicité sur mobile en 2014
  • 2. Le M-Commerce, une très forte croissance
  • 3. Une croissance très importante de la publicité géolocalisée  1,2 milliards d’euros en 2013  10,7 milliards d’euros en 2018  Une progression de 54% par an  7% du marché de la publicité numérique  Ce marché s’appelle le LBA (location-based advertising and marketing, LBA) Source Berg Insight
  • 4. Un nouveau concept, le géofencing Source : le blog Fidzup
  • 5. Le Bluetooth 4.0, la géolocalisation à l’intérieur du magasin iBeacon est une technologie qui permet à un périphérique iOS ou un autre matériel d'envoyer une push notification à un périphérique iOS à proximité. Déployé dès 2013 dans 254 des magasins américains d’Apple Les beacons peuvent servir non seulement à localiser, transmettre des messages, envoyer des promotions, effectuer des transactions, s’enregistrer, s’inscrire à des concours, etc.
  • 6. Fonctionnement (1) Ils permettent d’interagir à proximité d’appareils compatibles : échange de données, envoi de notifications, géolocalisation intérieure… Discrètes et peu énergivores, les balises sont généralement de la taille d’une pile plate jusqu’à quelques centimètres tout au plus et d’une autonomie de 2 ans. Source Hobby Note
  • 10. Les utilisations possibles du mobile en magasin
  • 12. Un effort fait sur l’affichage des résultats, la clusterisation Source : Mobizel
  • 13. Mobile et achat en magasin sont intimement liés Source :http://fr.slideshare.net/Digitas_fr/baromtre-de- lexperience-marchande-connecte-2013
  • 14. Une utilisation extensive du mobile en magasin
  • 15. Le showrooming, une intensification de la concurrence
  • 16. Le GPS pour amener des clients en magasin
  • 17. Le mobile hors magasin, exemples (McDo)
  • 18. Le mobile en magasin
  • 20. Le mobile qui fait disparaitre le magasin
  • 21. Avec le Pass+, les équipes de Vente-Privée font un pas supplémentaire. Le commerçant partenaire installe un petit boitier de la taille d’une boite d’allumettes à l’entrée de son magasin. Lorsqu’un client pénètre dans sa boutique, il est automatiquement averti. Ce même client reçoit des informations sur les promotions en présence, les événements en cours. « Le commerçant peut ainsi avoir en temps réel l’état de son trafic et ce que recherche le client dans son magasin ». Plus fort encore ? Les développeurs ont pensé à tout. Il est désormais possible d’enregistrer dans l’application Vente- Privée l’ensemble de ses cartes de fidélité…Le commerçant est donc renseigné sur les préférences de ses clients. Et le client, lui ne s’encombre plus de dizaines de cartes différentes. Au moment de l’acte d’achat, il a aussi été prévu que le client puisse laisser un avis quant à son expérience à l’intérieur du point de vente. Le mobile permet la diversification L’exemple de Ventes Privées
  • 22. Le décollage de la publicité mobile
  • 23. Un marché presque identique au PC !  Des applications qui revendent vos données à des tiers  L’enregistrement de vos préférences de navigation  Du RTB, de l’ad-ex  Du display, du search, de l’affiliation…  Du coût au clic et du CPA  De la personnalisation
  • 25. Les applications mobile, des sources de revenu de plus en plus importants  Les différents types d’application
  • 27. Les deux géants de la publicité mobile (Google et Facebook)  Google  En 2013, Google reste numéro un, avec 49,3 % de la part de marché, en légère baisse toutefois par rapport à l'année précédente (52,6 %)  Coût au clic sur mobile moins cher que sur ordinateur (moins 15% selon certaines sources)  D’où lancement de Google Ad Words Enhanced (littéralement Ad Words augmenté) :  Diffusion de la publicité sur tous les supports : tablette, ordinateur, mobile  Meilleur ciblage : exemple, l’internaute recherche un restaurant A. Ce restaurant a souscrit à une offre Adwords Enhanced. Google pourra plutôt orienter vers son numéro de réservation téléphonique, si la même recherche est lancée le soir sur un smartphone, par une personne se situant dans les environs.  Admob (voir diapo suivante)
  • 28. Optimiseur de conversion Prédit taux de conversion et modifie les enchères en conséquence
  • 29. Les deux géants de la publicité mobile (Google et Facebook)  PDM de Facebook : 17,5 %  Devrait dépasser les 20 % en 2014.  Le réseau social tire la moitié de ses revenus publicitaires du mobile.  20 % du temps passé par les utilisateurs de smartphones sur leur mobile est consacré à Facebook selon Marc Zuckerberg.  Sources de revenus actuelles et futures :  L’application Facebook (Creativity Labs)  Les messageries qui pourraient à terme remplacer le SMS : WhatsApp, Messenger  Le Search au sein de Facebook (monétisable également)
  • 30. Les deux géants de la publicité mobile (Google et Facebook)  Toute une série de projets :  Intégration de boutons « j’aime » pour les applications  Le mode de connexion anonyme sur les applications  Lancement du Facebook Audience Network  Personnalisation des publicités diffusées dans des applications mobiles synchronisées avec des comptes Facebook