Audit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa Nassar

Audit
SEO
Léa
Nassar
MBA Marketing
Digital & E-Business de
l’EFAP et du HUB
Institute.
MBA classé 2e de
France dans sa
catégorie.

Cet audit SEO a
été réalisé avec
des outils gratuits
qui ne permettent
qu’une analyse
limitée du
domaine étudié.

• Identifier les aspects bloquant les
performances SEO du site web
vinted.fr.
• Définir les points d’ameliorations
pour améliorer son positionnement
sur les résultats des moteurs de
recherche (Google ici).
• Augmenter le trafic du site web.
• Générer plus de transactions sur le site
web.
• Améliorer la visibilité de vinted.fr.
1. OBJECTIF DE L’AUDIT

2. PRÉSENTATION GÉNÉRALE DE VINTED
2008
CRÉATION - 2008
CO-FONDATEURS - Milda Mitkute & Justas Janauskas
ORIGINE - Lituanienne
VINTED, C’EST QUOI ?
Plateforme de mode gratuite qui permet à ses
utilisateurs de vendre, d'acheter et d'échanger des
vêtements & accessoires d'occasion pour femme,
homme et enfant

SLOGAN = « Tu ne le portes pas ? Vends-le ! »
VINTIE
Utilisateur sur Vinted
MEMBRES
25 millions dans le
monde
12 PAYS
US – RU – Allemagne - France – Belgique -
Espagne - Pays-Bas – Autriche - Pologne,
République-Tchèque & Lituanie

180 millions d’articles
listés sur toute la plateforme
Volume de transactions X 3
entre juin 2018 et juin 2019
(tous pays confondus)
1 milliard d’€ de transactions
générées au total par ses utilisateurs
en 2019
2,2 articles
vendus chaque seconde pour un
prix moyen de 15€

2. PRÉSENTATION GÉNÉRALE DE VINTED : UN PEU D’HISTOIRE…
2008
Création de Vinted par les
Lituaniens Justas Janauskas et
Milda Mitkute, désireux de se
débarrasser de manière
avantageuse de leur garde-robe
avant un déménagement. À ses débuts, malgré des
levées de fonds, la
plateforme était en
difficulté.
2016
La plateforme va connaître un nouveau
souffle et croître très rapidement avec
l’arrivée d’un nouveau PDG, Thomas
Plantenga qui va redresser l’entreprise :
reconstruction du modèle économique +
fermeture de< bureaux et licenciement
pour baisser ses coûts.
2019
Vinted lève 128 millions d'euros auprès
de Lightspeed Ventures et de ses fonds
historiques. Vinted accède au statut de
licorne.
Aujourd’hui
Vinted n’est toujours pas rentable !

Son business model
• Gratuité des transactions : aucun frais pour le
vendeur.
• L’acheteur se voit prélever 5% du prix de la
vente + 70 centimes par vente.
• Ses revenus sont aussi basés sur la publicité et
sur son système de « boost » (mise en avant
payante et temporaire d’articles).

Vinted en France
• Site n°3 des sites d’occasion en France après
Leboncoin et eBay.
• 10 millions de membres.
• France = son premier marché.
• A débarqué en France en 2013.

Un site web

30,1K d’abonnés
1m d’abonnés

11,8K abonnés
Une appli mobile

2. PRÉSENTATION GÉNÉRALE DE VINTED Un forum sur le site web
Plusieurs catégories et sous-catégories sur différents
thèmes : Q&R entre vinties, conseil, astuces, idées,
bons plans donnés par les vinties sur la beauté, la
nutrition et la santé, partage d’expériences,
organisation de jeux concours par les vinties dans le
forum-même…

3. TRAFIC DU SITE (MOBILE & DESKTOP)
SOURCE : SEMRUSH
Visites totales fin janvier 2020
= 10,6 Mns
Évolution nombre de visites
totales entre fin août 2019 et fin
janvier 2020 : + 38%
👎

3. TRAFIC DU SITE (MOBILE & DESKTOP)
Visiteurs uniques fin
janvier 2020 = 2,5Mns
Évolution nombre de visiteurs
uniques entre fin août 2019 et
fin janvier 2020 : + 19%
👎
SOURCE : SEMRUSH

3. TRAFIC DU SITE WEB VINTED (MOBILE & DESKTOP)
Part du trafic fin janvier 2020 Part du trafic fin décembre 2019
Mobile = 84,7%
Ordinateur = 15,3%
Mobile = 85,71%
Ordinateur = 15,58%
Part du trafic fin août 2019
SOURCE : SEMRUSH
Le mobile reste la
principale source de
trafic sur le site web.

Le trafic direct est et a
toujours été la source
principale de trafic de
vinted.fr.
La recherche organique est
et a toujours été la 2e
source principale de trafic
de vinted.fr.
Le social est et a
toujours été la 3e
source principale de
trafic de vinted.fr.
SOURCE : SEMRUSH
1 2 3

👎
KissMetrics https://www.yoannuzan.com/taux-de-rebond-google/
Taux de rebond fin janvier 2020 = 60,70% >
moyenne.
Évolution taux de rebond entre fin août 2019
et fin janvier 2020 : stagnation ! Il faut l’améliorer.
SOURCE : SEMRUSH

4. AUDIENCE DÉMOGRAPHIQUE DU SITE WEB VINTED
Les femmes de 25-34 = audience principale de Vinted sur desktop.
2 1 3 64 5
Répartition par tranche d’âge sur desktop
novembre 2019 à
janvier 2020
SOURCE : SIMILARWEB
Répartition par genre
sur desktop

4. AUDIENCE DÉMOGRAPHIQUE DU SITE WEB VINTED
Les femmes de 25-34 = audience principale de Vinted sur mobile.
2 1 3 64 5
Répartition par tranche d’âge sur mobile
SOURCE : SIMILARWEB
Répartition par genre
sur desktop
novembre 2019 à
janvier 2020

SUPER
SUPER
SUPER
SUPER
PAS TRÈS
POSITIF…
SUPER
SUPER
LA NOTE…
Points +
Vinted apparaît bien dans la
1re page de Google. Tous les
résultats de la 1re page portent
sur Vinted.
5. POSITIONNEMENT DE VINTED DANS GOOGLE
Points –
Attention aux
articles et avis
négatifs.

SUPER AVISICI AUSSI !
BIEN
POSITIONNÉE
PAS TRÈS POSITIF…
PAS JOLIE LA NOTE…
SUPER AVIS
Points +
résultats de la page 1
reviennent à Vinted.
SOURCE : GOOGLE
Points –
Attention aux articles
et avis négatifs qui
apparaissent sur la
1re page.

SUPERBE
POSITION
PAS LÀ
NI LÀ
Points –
Vinted n’apparaît
qu’une seule fois !
Points +
Vinted apparaît en 2e position
dans la 1re page de Google
avec cette requête.
SOURCE : GOOGLE

SA POSITION
LAISSE À DÉSIRER…
Vinted apparaît en dernier sur
la 1re page de résultats Google
(en ne tenant pas compte du
Snippet « découvrir d’autres
lieux »).
SOURCE : GOOGLE

LÀ
Points +
Vinted apparaît en 2e position dans la
1re page sur Google avec cette
requête.
Points -
Vinted n’apparaît qu’une seule fois.
PAS LÀ
PAS LÀ
NI LÀ
SOURCE : GOOGLE

ICI
+ Vinted apparaît dans la 1re page de Google avec cette requête.
+ Vinted apparaît en 2e position sur la 1re page de recherche.
NON
PAS LÀ
NI LÀ
SOURCE : GOOGLE
X Vinted n’apparaît qu’une seule fois.

De manière générale, Vinted est bien voire très
bien positionné sur Google.
Le positionnement du site web reste tout de
même à travailler afin qu’il apparaisse plusieurs
fois sur la 1re page de recherches !

9 020 000 pages sont indexées sur Google
Il serait préférable de désindexer les pages
Forum étant donné que ces contenus sont
non contrôlables.
6. PAGES INDEXÉES VS PAGES VISIBLES SUR GOOGLE
SOURCE : GOOGLE
En faisant une simple requête de recherche
avec la commande « site: » et le nom du
domaine, on obtient une approximation du
nombre de pages indexées par Google et
visibles sur le moteur de recherches.
Les pages visibles sont de manière générale
la page d’accueil, les pages des différents
produits vendus par les vinties et les pages
avec contenu en provenance du forum.
Si nous allons à la dernière page de résultats
de recherches, parmi ces 9 020 000, 400
pages au total sont visibles dans Google.

Concurrents sur desktop
Concurrents sur mobile
D’après ce tableau, les 6 principaux concurrents organiques de Vinted
sont ebay.fr, videdressing.com, vestiairecollective.com, rakuten.com,
laredoute.fr et zalando.fr.
Parmi ces 6 concurrents, nous choisirons d’analyser videdressing.com,
ebay.fr, zalando.fr car ses 3 domaines ont le pourcentage moyen de
niveau de concurrence avec vinted.fr le plus élevé (respectivement de
24%, 19% et 18,5%) sur les deux appareils.
Rakuten.com et laredoute.fr ont le même pourcentage moyen de
concurrence (18%) sur les deux appareils.
Pour choisir entre les deux domaines, nous avons pris en compte le
nombre de mots clés total qu’ils ont chacun en commun avec vinted.fr et
nous avons regardé celui qui était le plus élevé : le nombre de mots-clés
commun à Vinted.fr étant plus élevé pour rakuten.com que pour
laredoute.fr, nous ajoutons donc rakuten.com dans la liste des
concurrents à analyser.
SOURCE: SEMRUSH
7. QUI SONT SES CONCURRENTS ? EBAY.FR
ZALANDO.FR
VIDEDRESSING.COM
RAKUTEN.COM

SOURCE : SIMILARWEB
8. CLASSEMENT P/R À SES CONCURRENTS
Données de novembre
2019 à janvier 2020.
Vinted.fr n’est pas bien classée
par rapport à ses concurrents.

Données de fin janvier 2020
Rakuten.com a le nombre de
visiteurs uniques le plus élevé.
👎
9. COMPARAISON NOMBRE DE VISITEURS UNIQUES (MOBILE & DESKTOP)
SOURCE : SEMRUSH
Vinted.fr a le nombre de
visiteurs uniques le plus bas

10. COMPARAISON DURÉE MOYENNE D’UNE VISITE (MOBILE & DESKTOP)
SOURCE : SEMRUSH
zalando.fr vinted.fr
videdressing.com
La durée moyenne d’une visite est la plus élevée pour videdressing.com.

Sur Vinted, le nombre de
pages consultées
(pages/visite) est plus
élevé que ses concurrents
sur les deux appareils !
👎
11. COMPARAISON NOMBRE DE PAGES CONSULTÉES/VISITE (MOBILE & DESKTOP)
SOURCE : SEMRUSH

Source du graphique : KissMetrics
Le taux de rebond de tous
ces domaines est élevé
par rapport à la moyenne !
12. COMPARAISON TAUX DE REBOND MOYEN (MOBILE & DESKTOP)
SOURCE : SEMRUSH
Vinted est la 2e marque de
cette liste avec le taux de
rebond le plus élevé.

Sources de trafic des concurrents
Le trafic direct et organique sont les
deux principales sources de trafic
pour vinted.fr et ses concurrents.
13. COMPARAISON SOURCE DE TRAFIC DES CONCURRENTS
SOURCE : SEMRUSH
Le social est la 3e source
principale de trafic pour vinted.fr.

14. COMPARAISON DONNÉES DÉMOGRAPHIQUES (MOBILE & DESKTOP)
SOURCE : SIMILARWEB
25-34 ans
25-34 ans
Audience principale
de ebay.fr et
rakuten.com.
Audience principale
de vinted.fr,
videdressing.com et
zalando.fr.

15. COMPARAISON POSITION DANS GOOGLE (MOBILE & DESKTOP)
Mobile
Ordinateur
Ici on peut donc dire que zalando.fr
est positionné en 1re position dans
Google par rapport aux autres
domaines. Ebay.fr est en 2e
position, vinted.fr est en 3e position,
videdressing.com en 4e position et
enfin rakuten.com en 5e position.
Cette carte prend en compte le
trafic organique et le nombre de
mots-clés pour lesquels les 5
domaines sont classés sur Google.
Plus le cercle est grand, plus le
domaine a de visibilité.
SOURCE : SEMRUSH

Mots-clés pour lesquels Vinted est
en première position sur Google
Mots-clés pour lesquels Vinted
est en 2e position sur Google par
rapport à ses concurrents.
Mots-clés pour lesquels Vinted
est en 3e position sur Google
16. POSITION CONCURRENTS SELON CERTAINS MOTS-CLÉS (MOBILE & DESKTOP)
SOURCE : SEMRUSH

Mots-clés pour lesquels
zalando.fr est en première
position sur Google par
16. POSITION CONCURRENTS SELON CERTAINS MOTS CLÉS (MOBILE & DESKTOP)
SOURCE : SEMRUSH

videdressing.com est en
première position sur
Google par rapport à ses
concurrents.
SOURCE : SEMRUSH

zalando.fr est en première
position sur Google par
SOURCE : SEMRUSH

rakuten.com est en
première position sur
Google par rapport à
ses concurrents.
SOURCE : SEMRUSH

17. CHOIX DES PAGES STRATÉGIQUES
SOURCE : SEMRUSH
https://www.vinted.fr/
Page d’accueil
https://www.vinted.fr/femmes
Page de la catégorie vêtements et
accessoires pour femmes
https://www.vinted.fr/help/103-se-
connecter
Page d’aide pour se connecter
Page que nous
appellerons
« page femmes »
Page que nous
appellerons
« page help se connecter »

https://www.vinted.fr/help/103-se-connecter
17. CHOIX DES PAGES STRATÉGIQUES

MOBILE
DESKTOP
Nous avons choisi la page d’accueil car c’est
la page qui génère le plus de trafic sur le
site web vinted.fr, aussi bien sur mobile que
sur desktop.
Nous avons également choisi la page
« femmes » car c’est la 2e page qui génère le
plus de trafic sur le site vinted.fr aussi bien
sur mobile que sur desktop. De plus comme
nous l’avons vu précédemment, les femmes
représentent l’audience principale de
vinted.fr !
Nous avons également décidé d’analyser la
page « help se connecter » car c’est la 3e
source de trafic sur le site vinted.fr.
18. JUSTIFICATION DU CHOIX DES PAGES STRATÉGIQUES
SOURCE : SEMRUSH

SEO TECHNIQUE & UXSEO TECHNIQUE
& UX

1. ANCIENNETÉ NOM DE DOMAINE
SOURCE : WHOIS.COM
Le site web
vinted.fr date
de janvier
2013.
Le site a une ancienneté
de 7 ans : bon élément
pour Google qui
référence mieux un site
ancien par rapport à un
site nouveau.
1
2

2. HÉRBEGEMENT + NOM SERVEUR + ADRESSE IP
SOURCE : HOSTINGCHECKER.COM
Vinted.fr est hébergé sur
Cloudflare, Inc, aux États-Unis.
La France étant le pays
cible de vinted.fr il est
préférable que le site soit
hébergé en France.

3. DIFFÉRENTES ADRESSES DU SITE
SOURCE : SCREAMING FROG
Heureusement ces 2 URL ne
sont pas indexées par
Google.
La page d’accueil de
vinted.fr possède 3
URL !
2 d’entre elles ne sont
pas sécurisées.
+
👎
SOURCE : XENU

4. TECHNOLOGIES UTILISÉES
SOURCE : SEOPTIMER
Un fournisseur de services
d’hébergement.
Un morceau de
code/plugin qui fournit
des fonctionnalités
récentes à tous les anciens
navigateurs.
Un type de langage de
programmation open
source.
Un framework open
source utilisant le langage
Ruby pour développer
des applications web.
1
3
2
4

5. FAV ICON
Homepage
Page stratégique « femmes »
Page stratégique « help se connecter »
SOURCE : GOOGLE
Le site possède une Fav Icon qui
permet de repérer plus
facilement le site parmi les
onglets ouverts sur un moteur de
recherche.
👎
« » « »
« »

6. HTTPS & CERTIFICAT SSL
Ce certificat permet d’activer le protocole https,
nécessaire à la sécurité du site.
Il y a bien un certificat
SSL sur le site !
👎
SOURCE : GOOGLE & WWW.HTTPCS.COM
Une manière plus simple pour
vérifier si le site est sécurisé par un
certificat SSL consiste à aller
directement sur le site web sur la
barre d’adresse du navigateur.
« »

La sitemap.xml est un fichier qui
présente l'architecture générale d'un
site web. Ce fichier indique au robot
des moteurs de recherche la liste des
URL d’un site à indexer. Elle est invisible
pour les visiteurs mais visible par les
moteurs de recherche.
7. ROBOTS.TXT & SITEMAP XML
SOURCE : GOOGLE
Le fichier robots.txt permet
d'indiquer aux robots des
moteurs de recherche les pages
web et répertoires à ne pas
indexer.
« »
« » Vinted
présente une
Sitemap.xml !
👎

SOURCE : GOOGLE
La liste du robots.txt est trop courte !
Certaines pages non utiles au SEO sont à « disallow » !
Les
différentes
pages du
forum.
Les pages de la sous-
catégorie « politiques »
(confiances et sécurité,
termes et conditions,
politique de cookies,
politique de
confidentialité).
La page de la
sous-catégorie
« vie privée ».
La page
« publicités » de la
sous-catégorie
« entreprise ».

SOURCE : GOOGLE
Robots.txt modifié
« »

8. VITESSE DE CHARGEMENT DES PAGES STRATÉGIQUES (MOBILE)
Les performances de la
homepage, de la page
« Femmes » et de la page
stratégique « Help se
connecter » ne sont pas
bonnes sur mobile.
À l’ère du « Mobile First », il est
nécessaire d’optimiser la vitesse du
chargement de ces pages sur ce
support.
SOURCE : GOOGLE PAGE SPEED INSIGHTS

Les performances de la
homepage et de la page
stratégique « help se
connecter » via desktop
sont correctes.
8. VITESSE DE CHARGEMENT DES PAGES STRATÉGIQUES (DESKTOP)
La vitesse de
chargement peut
néanmoins encore
être optimisée.
Les performances
de la page
« femmes » sont
basses.

9. OPTIMISATION CHARGEMENT HOMEPAGE (MOBILE)
Diffuser des images de nouvelle génération
(JPEG 2000, JPEG XR, WebP)
2,1 s
Réduire le travail du thread principal
ó Réduire le temps dédié à l’analyse, compilation
et l’exécution de JavaScript
7,3 s
Réduire la taille des images
0,3s
Recourir à des éléments statiques
0,3s
ó Utiliser un plugin de cache pour diffuser des éléments
statiques : il s’agit de sauvegarder les requêtes déjà
envoyées pour éviter de les relancer à chaque nouveau
chargement de la page

9. OPTIMISATION CHARGEMENT HOMEPAGE (MOBILE)
Réduire le délai de réponse du serveur (TTFB)
0,09 s
Réduire le nombre de DOM
2602 éléments
<=> Les pages doivent contenir moins de 1500
éléments DOM.
Réduire le temps d’exécution JavaScript
4,9s

9. OPTIMISATION CHARGEMENT HOMEPAGE (DESKTOP)
0,2 s
ó Réduire le temps dédié à l’analyse, la compilation et
l’exécution de JavaScript.
2,9s
Réduire la taille images
0,24s
chargement de la page.

9. OPTIMISATION CHARGEMENT HOMEPAGE (DESKTOP)
0,36s
Réduire le nombre de DOM
2632 éléments
éléments DOM.
1,5s

10. OPTIMISATION CHARGEMENT PAGE « FEMMES » (MOBILE & DESKTOP)
0,3 s sur mobile
0, 24 s sur desktop
Réduire la taille des images
0,28 s sur dekstop
1,8 s sur dekstop
7,3 s sur mobile
3,2 s sur dekstop
11,6 s sur mobile
0,67 s sur dekstop
0,98 s sur mobile
Diminuer le nombre de DOM
2647 sur desktop
2385 sur mobile

MOBILE
11. OPTIMISATION CHARGEMENT PAGE « HELP SE CONNECTER » (MOBILE & DESKTOP)
c Réduire le nombre de DOM
1469 éléments
<=> Les pages doivent contenir moins de
1500 éléments DOM.
2,3 s
chargement de la page.
ó Réduire le temps dédié à l’analyse, la compilation
et l’exécution de JavaScript.
3,2 s
DESKTOP
c Réduire le nombre de DOM
1459 éléments
éléments DOM
Réduire le délai de réponse du serveur
0,24 s
« » « »

12. OPTIMISATION CHARGEMENT HOMEPAGE & PAGES STRATÉGIQUES
(MOBILE) : LES PAGES AMP ?
Les AMP, qu’est-ce que c’est ?
Ce sont des accélérateurs de pages sur
mobile. Ils correspondent à un format de
ﬁchier qui permet d'accélérer l'afﬁchage
d'une page web lorsqu'elle est consultée
sur un smartphone ou tablette.
L’avantage des AMP ?
Ces pages utilisant ce format
réduisent le temps de
chargement d’une page et
permettent de mieux référencer
une page sur Google.

13. VITESSE DE CHARGEMENT DU SITE WEB DES CONCURRENTS (MOBILE & DESKTOP)
MOBILE DESKTOP
MOBILE
MOBILE
DESKTOP
DESKTOP
MOBILE DESKTOP
La vitesse de chargement du site
sur desktop est quasi parfaite pour
videdressing.com et zalando.fr,
contrairement à vinted.fr.
Vinted.fr est bien loin de ses
concurrents vidressing.com, ebay.fr et
zalando.fr quant à la vitesse de
chargement du site sur mobile !

14. SITE MOBILE FRIENDLY & RESPONSIVE
Le site doit s’adapter aux
différents appareils : il
doit être responsive.
Quand on se connecte sur
le site web sur desktop et
sur mobile, le site semble
responsive & mobile
friendly !
Consultation du site web via desktop Consultation du site web
via mobile
SOURCE : GOOGLE
Utilisons tout de même
un outil pour confirmer !
👎
« » « »
!

14. SITE MOBILE FRIENDLY & RESPONSIVE
SOURCE : GOOLE SEARCH CONSOLE
vinted.fr est bel et bien
mobile friendly et
responsive !

15. FIL D’ARIANE
Consultation via desktop Consultation via mobile
SOURCE : GOOGLE
« » « »
vinted.fr possède
bien un Fil d’Ariane !
👎
Le fil d’Ariane
permet à l’utilisateur
de mieux se repérer
dans sa navigation,
de retrouver le
chemin de la page
d’accueil, ou encore
de la page
catégorie précédant
la page qu’il est en
train de visionner.

Il y en a un !
SOURCE : GOOGLE
16. MOTEUR DE RECHERCHE INTERNE
Un outil qui améliore le confort de navigation
des visiteurs du site, leur vitesse de navigation
sur le site et de ce fait l’expérience utilisateur.

Les cercles bleus
= code 2XX (exemple, 200)
2013 2019
Permet de visiter un site
web dans le passé et
visualiser le changement
des pages du site
vinted.fr.
17. ÉVOLUTION ERGONOMIQUE DU SITE
SOURCE : ARCHIVE.ORG
Les cercles verts
= code 3xx = redirections

18. FLASH & IFRAMES & JAVASCRIPT (SITE WEB)
Ne pas privilégier ce type de
contenus car le robot de
Google a du mal à les lire.
Possible de les
utiliser mais ne
pas en abuser !
0 contenu Flash
0 contenu IFrame
4 contenus JavaScript
👎
SOURCE : GOOGLE
Pour regarder si les pages
stratégiques les utilisent, faire un
clic droit et analyser le code source
de chacune de ces pages.
👎

0 contenu Flash
0 contenu IFrame
4 contenus JavaScript
0 contenu Flash
1 contenu IFrame
4 contenus en JavaScript
SOURCE : GOOGLE
18. FLASH & IFRAMES & JAVASCRIPT (PAGES STRATÉGIQUES)
👎
👎

Résultats obtenus sur 500 résultats
uniquement (version gratuite)
12 liens en JavaScript parmi les 490 URL
analysées. Ce nombre est raisonnable. Le
reste est en HTML.
Google n’aime pas le JavaScript, il ne faut
pas en abuser !
18. FLASH & IFRAMES & JAVASCRIPT (SITE WEB)

19. REDIRECTIONS (HOMEPAGE & PAGES STRATÉGIQUES)
Sur la page d'accueil et les deux autres
pages stratégiques, les redirections
http/https/www sont toutes permanentes
pour le site vinted.fr.
SOURCE : AYIMA
Aucune redirection temporaire ou
erreur (par exemple 404) ne s’affiche.

19. REDIRECTIONS (SITE WEB)
90,4% des URL analysées affichent le code
200, indiquant qu’une page est traitée avec
succès (qu’elle est bien chargée).
500 URL analysées uniquement
(version gratuite)

19. REDIRECTIONS (SITE WEB)
500 URL analysées uniquement
(version gratuite)
1,6% des URL analysées afﬁchent le code
302 (redirection temporaire). Ce code
indique au navigateur web et aux robots des
moteurs de recherches que la page visitée a
temporairement changée d’adresse.
Heureusement, Vinted
utilise ce code de façon
raisonnable !
Il est préférable de l’utiliser le moins
possible (et de privilégier les redirections
301) car il ne permet pas le transfert de
la performance SEO (link juice) de
l'ancienne adresse vers la nouvelle.

20. LIENS CASSÉS (SITE WEB)
Les erreurs 404 indiquent
qu’une page est
impossible à trouver. Le
site ne contient pas ce
type d’erreurs
Le site compte 15 pages
avec le code erreur HTTP
500. Ce code indique des
erreurs internes du serveur,
plus précisément que
le serveur Web rencontre
une difficulté pour trouver
une URL.
Ne pas hésiter à faire des
redirections 301 pour ce
type d’URL.
SOURCE : BROKENLINKCHECK.COM

Les interstitiels appelés aussi publicités
interstitielles sont des bannières web. Ils
regroupent les Flash layer, Pop-ups,
superstitielles, Pop-unders et les
Prestitiels.
L'utilisation excessive des interstitiels sur
les sites web mobiles peut entraîner une
pénalité par Google.
La forme courante des interstitiels est
le pop-up. Un pop-up est mis en œuvre à
l’aide du JavaScript et s’ouvre dans une
nouvelle fenêtre devant le contenu réel.
Exemple de pop-up
21. INTERSTITIELS & POP-UPS
Lors de la réalisation de cet audit,
nous n’avons pas été confronté à
des interstitiels
« »

1. ARBORESCENCE & MAILLAGE INTERNE
La structure du site se rapproche de la
structure en silos : le site possède des
catégories et des sous-catégories et les
pages sont plus au moins liées entre elles !
Google recommande une profondeur de site
de maximum 3 clics. Celle du site vinted.fr est
entre 1 et 3 clics !
HOMEPAGE
SOURCE : SCREAMING FROGSOURCE : VISUAL SITE MAPPER

2. MISE À JOUR DU SITE & PAGES STRATÉGIQUES
Le site et les pages stratégiques
ont été mis à jour la veille voire
deux jours avant notre analyse.
SOURCHE : GOOGLE CACHE CHECKER
Actualiser son site web est
très apprécié par les moteurs
de recherche.

3. OPTIMISATION DES URL
Selon Screaming Frog, parmi les 490 URL
analysées, 3 d’entre elles sont trop longues.
Éviter les caractères spéciaux
Chiffres, underscore, majuscules, accents… à bannir !
https://www.vinted.fr/member/gen
eral/login?ref_url=
Éviter les URL trop longues
Bien que certaines pages du site ne respectent pas toujours
cette règle, les URL des pages stratégiques la respectent :
https://www.vinted.fr/help/103-se-connecter

Les pages stratégiques de
vinted.fr respectent cette
condition.
Les URL doivent décrire le contenu de la
page de destination de manière explicite
Ajouter des Favicon
Vinted utilise un protocole
HTTPS comme nous l’avons
vu précédemment.
✅
Comme nous l’avons vu
précédemment, les pages du site
vinted.fr possède un Fav Icon.
Les URL doivent être sécurisées ✅
SOURCE : VINTED.FR

vinted.fr respecte cette règle pour les 12
différents sites des 12 pays où la marque est
présente.
Par exemple pour le site Vinted Royaume-Uni,
nous avons :
https://www.vinted.co.uk/
https://www.vinted.co.uk/women
https://www.vinted.co.uk/help/103-not-logged-in
Autre exemple avec le site Vinted États-Unis :
https://www.vinted.com/
https://www.vinted.com/women
https://www.vinted.com/help/103-not-logged-in
Bannir le mélange de langues
Les URL doivent être dans la langue de la page
Privilégier les URL géolocalisées par pays
SOURCE : VINTED.FR
https://www.vinted.fr/member/signup
/start?ref_url=%2Fitems%2Fnew
https://www.vinted.fr/help/682-
shipping-methods-in-france-during-
covid-19?access_channel=hc_search

4. MÉTA TITLE – MÉTA DESCRIPTION- MÉTA HN – URL
OPTIMISATION IMAGES (TAILLE, NOM, DESCFRIPTION, ALT)
HOMEPAGE
Balise title
15 mots & 101 caractères
Le titre est trop long pour qu’il puisse
bien apparaître sur les pages de résultat
des moteurs de recherche. Il est
recommandé de ne pas dépasser les 65
à 70 caractères dans le titre !
Balise meta description
254 caractères
Il est recommandé de ne pas dépasser les 230
caractères pour un affichage correct sur les moteurs de
recherche. Soigner cette balise est important car elle
incite l’utilisateur à cliquer !
Adresse de la page
Valide !
Nom des fichiers images
Valide !
Attributs alt dupliqués
Valide !
Chaque fichier image possède un
attribut alt spécifique.
Présence attribut alt
La page contient 2 images sans attribut alt
L’attribut alt est important pour que les
moteurs de recherche arrivent à lire une
image mais aussi pour les internautes
utilisant un navigateur adapté aux
malvoyants.
Plan de la page
La page n’utilise pas de titre H1, H2,
H3… Essentiels pour le référencement !
Taille des images
SOURCE : ALYZE
« »

PAGE FEMMES
Balise title
Valide !
Valide !
Adresse de la page
Valide !
Nom des ﬁchiers images
Valide !
Valide !
Chaque fichier image possède un
attribut alt spécifique.
La page contient 1 image sans attribut alt
image mais aussi pour les internautes utilisant
un navigateur adapté aux malvoyants.
Plan de la page
Valide !
Taille des images
Titres hiérarchiques
Absence de H2, qui aide à décrire le
contenu aux moteurs de recherche.
SOURCE : ALYZE
« »

PAGE HELP SE CONNECTER
Balise title
Valide !
254 caractères
Il est recommandé de ne pas dépasser
les 230 caractères pour un affichage
correct sur les moteurs de recherche.
Adresse de la page
Valide !
Nom des fichiers images
Valide !
Valide !
Chaque fichier image possède un
attribut alt spécifique.
La page contient 1 image sans attribut alt
image mais aussi pour les internautes
utilisant un navigateur adapté aux
malvoyants.
Taille des images
SOURCE : ALYZE
Titres hiérarchiques
Absence de la balise H1
« »

5. RICH SNIPPETS
[ Rich Snippet Avis ] [ Knowledge Graph ]
Sur Google, nous avons pu remarquer la présence de différents
types de Rich Snippets, dont les Rich Snippets avis et le
Knowledge Graph.
Ils sont très utiles car ils proposent des informations pertinentes
aux internautes en un coup d’œil sur les pages de recherche et
rendent ainsi optimale l’expérience de recherche d’information
des utilisateurs.
Ils ont aussi un intérêt commercial et incitent l’utilisateur à cliquer
sur le lien du produit.
SOURCE : GOOGLE

6. VALIDATOR W3C & CODE HTML
HOMEPAGE
3 ERREURS DE CODE
PAGE FEMMES
52 ERREURS DE CODE
Il manque l’attribut alt utile pour les
personnes malvoyantes et pratique
dans le cas où une image présente
un problème d’afﬁchage !
12 AUTRES ERREURS DE
CODE
SOURCE : NU HTML CHECKER
« »« »
« »

7. DONNÉES STRUCTURÉES
HOMEPAGE
PAGE FEMMES
SOURCE : OUTIL DE TEST DES DONNÉES
STRUCTURÉES DE GOOGLE
« »
« »
« »
Les données structurées sont des éléments
sémantiques qui sont normés et qui permettent
aux moteurs de recherche de mieux lire et
comprendre les éléments des différentes pages du
site vinted.fr.
Pas d’erreurs !
👎

8. NOMBRE MOTS/PAGE
HOMEPAGE
Le nombre de mots sur la
homepage et les deux autres
pages stratégiques est valide !
SOURCE : ALYSE
PAGE FEMMES
« »
« »
« »

9. RATIO TEXTE/HTML
RATION TEXTE / HTML
HOMEPAGE
SOURCE : SEOQUAKE
7,73%
RATION TEXTE / HTML
PAGE « FEMMES »
10,51%
12,45%
RATION TEXTE / HTML
PAGE « HELP SE CONNECTER »
Insufﬁsant !
Insuffisant !
Insuffisant !
Le ratio de texte par
rapport au code HTML du
site est inférieur À 15%.
Un bon ratio est
compris entre 25
et 70%.
Recommandation :
ajouter plus de texte
sur chacune des
pages stratégiques.

10. CONTENU DUPLIQUÉ INTERNE
SOURCE : SITELINER
vinted.fr présente des
contenus dupliqués.
Analyse réalisée sur 250 pages du site
👎
19% des contenus sur
vinted.fr sont dupliqués. Un
pourcentage légèrement
inférieure à la moyenne (qui
est de 20%). Il reste tout de
même préférable d’optimiser
ces contenus !
« »

10. CONTENU DUPLIQUÉ INTERNE Dans les sites avec option
de ﬁltre ou tri (ordre
décroissant ou croissant),
même si les pages ne sont
pas totalement identiques il
n’y a ﬁnalement que l’ordre
des éléments qui change.
Ces pages avec URL
différentes sont alors trop
similaires. Conséquence :
ces URL contiennent le
même contenu mais dans
des ordres différents.
Il faut donc ajouter un balise
canonique « link
rel=canonical » dans le
<head> des URL des pages
dont le contenu est similaire.
On peut voir qu’ici
vinted.fr utilise des URL
canoniques pour les
contenus dupliqués.
S’assurer que ces URL
canoniques apparaissent
dans la Sitemap.

SOURCE : COPYSCAPE
11. CONTENU DUPLIQUÉ EXTERNE
👎
Le contenu dupliqué externe nuit au bon
positionnement d’un contenu sur une
requête. Heureusement, il n’y en a pas
beaucoup.
Pour corriger le contenu dupliqué
externe, plusieurs options :
• Si le contenu sur Vinted a été repris
d’un site alors Vinted doit supprimer
le contenu ou le reformuler.
• Si le contenu sur Vinted a été
dupliqué par un site alors Vinted
peut contacter le site pour lui
demander de retirer le contenu.
• Dans le cas où un contenu est à
l’identique sur Vinted et celui de son
partenaire, Vinted doit décider
laquelle des pages il souhaite voir
indexer sur Google en installant une
balise canonique.

12. PUBLICITÉ
Bien que la homepage et la page « help
se connecter » ne contiennent qu’une ou
deux publicités, les autres pages du site
en contiennent généralement plus de 3.
SOURCE : AD BLOCK
Il faut savoir que Google ne recommande pas
plus de 3 publicités par page.
👎

12. PUBLICITÉ
SOURCE : AD BLOCK
Ces deux pages contiennent toutes les
deux 6 publicités chacune ! Soit 2 fois plus
que ce qui est recommandé par Google.
👎
Regardons de plus près les autres pages du site…

La recherche vocale gagne du terrain parmi les
principales méthodes de recherche !
Il devient ainsi primordial pour les marques de
se positionner dans la recherche vocale.
13. RECHERCHE VOCALE
Vinted y apparaît pour de
nombreuses requêtes. Jetons un œil
aux slides suivantes !
👌

13. RECHERCHE VOCALE Vinted est positionné en position 3
(sans compter le Local Pack).
SOURCE : GOOGLE / SIRI
👎
« »

13. RECHERCHE VOCALE Vinted apparaît dans tous les
résultats de la 1re page de
recherche pour cette requête !
SOURCE : GOOGLE / SIRI
👎 Attention tout de
même aux avis
négatifs !

14. PRÉSENCE DE VINTED SUR LES FEATURED SNIPPETS & POSITION ZÉRO
SOURCE : GOOGLE
1
2
Vinted est présent sur des Featured Snippets
classés en position 0 : si l’on clique sur le
Featured Snippet de gauche (encadré n°1), on y
trouve un paragraphe dédié à Vinted (encadré
n°2). Un plus pour sa visibilité !
👎
Répondre aux questions les plus fréquemment
posées par les internautes augmentent les chances
de se positionner en position 0 dans les Featured
Snippets (le must en SEO) !
Les Featured Snippets sont composés d’une
réponse concise à une question avec des contenus
sous formes de tableaux ou listes à puces.

Lorsque l’on clique sur le bloc PAA « où je
peux vendre mes vêtements », on voit que
Vinted apparaît dans la liste.
Un PPA entièrement dédié à vinted.fr.
15. PRÉSENCE DE VINTED SUR LES « AUTRES QUESTIONS POSÉES » (PAA)
2
SOURCE : GOOGLE
Lorsqu’un internaute formule une question dans Google, le
moteur de recherche lui affiche les questions similaires en
lien avec sa question. Ce type de questions sont appelées
les « People Also Ask » ou « Autres questions posées ».

16. MOTS-CLÉ ACTUELS SITE WEB (MOBILE)
SOURCE : SEMRUSH
Le graphique indique
l’évolution du nombre de
mots-clés organiques pour
lesquels vinted.fr a des
positions.
Vinted.fr est dans le
top 3 sur Google sur
mobile pour 4 250
mots-clés organiques.
Et ce nombre de mots-clés
positionnant vinted.fr dans
les 3 premières positions
sur Google a augmenté
par rapport à septembre
2019.
👎

SOURCE : SEMRUSH
16. MOTS-CLÉ ACTUELS SITE WEB (MOBILE)
Ce tableau présente les
mots-clés organiques
pour lesquels vinted.fr
est en position 1 sur
Google sur mobile.

17. MOTS-CLÉ ACTUELS SITE WEB (DESKTOP)
SOURCE : SEMRUSH
Le graphique indique
l’évolution du nombre de
mots-clés organiques
pour lesquels vinted.fr a
des positions.
Vinted.fr est dans les 3
premières positions sur
Google sur desktop pour
41 190 mots-clés
organiques !
Et ce nombre de mots-clés
positionnant vinted.fr dans
les 3 premières positions sur
Google a augmenté par
rapport à septembre 2019
(6 mois auparavant).

17. MOTS-CLÉ ACTUELS SITE WEB (DESKTOP)
SOURCE : SEMRUSH
Ce tableau fournit les mots-
clés organiques pour
lesquels vinted.fr est en
première position sur Google
sur desktop.

PAGE FEMMES
SOURCE : SEMRUSH
18. MOTS-CLÉ ACTUELS PAGES STRATÉGIQUES (DESKTOP)
Voici la liste des mots-
clés pour lesquels les
pages stratégiques sont
en 1re position sur
Google sur desktop.
« »
« »

SOURCE : SEMRUSH
19. MOTS-CLÉ ACTUELS PAGES STRATÉGIQUES (MOBILE)
PAGE FEMMES
« »
« »
Voici la liste des mots-
clés pour lesquels les
pages stratégiques sont
en 1re position sur
Google sur mobile.

20. DENSITÉ DE MOTS-CLÉS (SITE WEB)
SOURCE : https://outils-
seo.alwaysdata.net/
La densité de mots-clés est
le résultat du calcul du
nombre d'apparitions
d'un mot dans un texte
divisé par le nombre total
de mots dans ce même
texte.
Il n’existe pas de pourcentage
de densité idéal qui joue sur le
bon référencement d’une
page. Mais en règle générale
mettre son mot-clé à raison
d’une fois tous les 100 mots
est un bon repère !
Une bonne pratique
consiste aussi à ne pas
tomber dans le
keyword stufﬁng.
1 MOT
2 MOTS
3 MOTS

20. DENSITÉ DE MOTS-CLÉS (PAGE STRATÉGIQUE « FEMMES »)
seo.alwaysdata.net/
1 MOT
2 MOTS
3 MOTS

20. DENSITÉ DE MOTS-CLÉS (PAGE STRATÉGIQUE « HELP SE CONNECTER »)
seo.alwaysdata.net/
1 MOT
2 MOTS
3 MOTS

21. CHEVAUCHEMENT DE MOTS-CLÉS
SOURCE : SEMRUSH
Vinted et ses
concurrents ont en
commun 61,8K
mots-clés !

22. MOTS-CLÉS FORTS DE VINTED
SOURCE : SEMRUSH
Parmi les 61,8K mots-clés en commun
avec ses concurrents, voici une partie
des mots-clés pour lesquels Vinted est
mieux classé que ses concurrents. Ils
sont en nombre de 8,8K, soit 14,2%
des mots-clés totaux partagés !
Parmi ces 61,8K mots-clés, Vinted est
classé en 1re position pour 480 d’entre
eux, soit 0,7% d’entre eux.
Le niveau de difﬁculté pour être bien
référencé dans les résultats de
recherche organique pour cette liste de
mots-clés est assez élevé! Mais Vinted
se débrouille très bien puisqu’il se
positionne en 1re position !

23. OPPORTUNITÉS DE MOTS-CLÉS : MOTS-CLÉS DES CONCURRENTS
SOURCE : SEMRUSH
Il serait intéressant de regarder quels
mots-clés sont à la fois recherchés par les
internautes, utilisés par les concurrents
de Vinted, sont en relation avec les
produits vendus sur Vinted, et pour
lesquels Vinted n’est pas positionné ! Ces
mots-clés que l’on appelle les mots-clés
manquants sont en nombre de 5,5K.
En se positionnant sur ces
mots-clés, Vinted pourrait
générer encore plus de trafic
et concurrencer sa
concurrence !

SOURCE : SEMRUSH
Voici une liste de mots-clés sur
lesquels Vinted a des chances
de se positionner vu leur niveau
de concurrence moyennement
élevé (entre 40 à 70%).

SOURCE : SEMRUSH
Voici une liste de mots-clés avec
un niveau de concurrence élevé
mais sur lequel il y a tout de
même des chances pour vinted
de se positionner.

SOURCE : SEMRUSH
La liste
continue !

SOURCE : SEMRUSH
La liste
conBnue !

24. OPPORTUNITÉS DE MOTS-CLÉS : FEATURED SNIPPETS & QUESTIONS LES PLUS POSÉES
Comme nous l’avons vu précédemment,
Vinted est positionné sur des Featured
Snippets en position 0 sur Google ! Un
réel avantage en termes de traﬁc et de
visibilité !
SOURCE : ANSWER THE PUBLIC
Pour accéder à ces Featured Snippets,
Vinted doit déﬁnir une liste de questions
qui sont fréquemment posées par les
internautes autour des thématiques
principales et y répondre dans du
contenu qualitatif. En voici une liste !

24. OPPORTUNITÉS DE MOTS-CLÉS : FEATURED SNIPPETS & QUESTIONS LES PLUS POSÉES
SOURCE : ANSWER THE PUBLIC

25. OPPORTUNITÉS DE MOTS-CLÉS SELON ÜBERSUGGEST
SOURCE : ÜBERSUGGEST
Übersuggest propose également
des exemples de requêtes
longues traînes, sur lesquelles ils
serait intéressant pour Vinted de
se positionner !

25. OPPORTUNITÉS DE MOTS-CLÉS SELON ÜBERSUGGEST
SOURCE : ÜBERSUGGEST

1. GOOGLE TRENDS (SITE & CONCURRENTS) – FRANCE
Données France entre février
2019 et février 2020
SOURCE : GOOGLE TRENDS
En France « ebay » est le mot-clé
le plus utilisé en moyenne.
Le mot-clé « vinted » est le 2e
mot-clé le plus utilisé en France
en moyenne.
« »

NPC = région où le mot-clé « vinted »
est le plus recherché en France
Lorraine = région où le mot-clé
« ebay » est le plus recherché en France
IDF = région où le mot-clé « zalando » est
le plus recherché en France
Loraine = région où le mot-clé
« videdressing.com » est le plus
recherché en France
IDF = région où le mot-clé « rakuten »
est le plus recherché en France
1. GOOGLE TRENDS (SITE & CONCURRENTS) – FRANCE « »

POUR
VIDEDRESSING
Liste des requêtes incluant le mot-clé « vinted »
qui sont les plus recherchées en France
Liste des requêtes incluant le mot-clé « rakuten »
Liste des requêtes incluant le mot-clé « ebay »
Liste des requêtes incluant le mot-clé « zalando »
1. GOOGLE TRENDS (SITE & CONCURRENTS) – FRANCE
« »

La proportion moyenne de
recherches pour le mot-clé
« ebay » est la plus importante
dans le monde par rapport à
vinted.fr et les 3 autres domaines.
2. GOOGLE TRENDS (SITE & CONCURRENTS) - MONDE Données dans le monde
entre février 2019 et février
2020
« »
Le mot-clé « zalando » est
le 2e mot-clé le plus utilisé
en France en moyenne par
rapport aux quatre autres
domaines.

Données dans le monde
entre février 2019 et février 2020
Allemagne = pays où le mot-clé
« videdressing.com » est le plus recherché
France = pays où le mot-clé « vinted »
est le plus recherché
RU = pays où le mot-clé « ebay » est le plus
recherché
Suisse = pays où le mot-clé « zalando » est le
plus recherché
Suisse = pays où le mot-clé « rakuten » est le
plus recherché
2. GOOGLE TRENDS (SITE & CONCURRENTS) - MONDE
« »

SUPER
SUPER
SUPER
SUPER
SUPER
Toujours sur
la 1re page
ENCORE
SUPER
LA NOTE…
3. E-RÉPUTATION
Points +
résultats de la 1re page portent
sur Vinted.
Points –
Attention aux
articles et avis
négatifs.

SUPER AVISICI AUSSI !
BIEN
POSITIONNÉE
PAS JOLIE LA NOTE…
3. E-RÉPUTATION
SUPER AVIS
SOURCE : GOOGLE
Points +
résultats de la page une
reviennent à Vinted.
Points –
Attention aux articles
et avis négatifs qui
apparaissent sur la
1re page.

SOURCE : GOOGLE ACTUALITÉS FRANCE
Si l’on se rend sur Google Trends et
que l’on tape « vinted », on tombe sur
des articles qui ne sont pas toujours
très positifs…
3. E-RÉPUTATION

SOURCE : AHREFS
Citation flow > trust flow ó vinted.fr
dispose de liens entrants qui ne sont
pas tous de bonne qualité.
Citation flow : quantité de
backlinks qui pointent vers
le site vinted.fr. Ainsi, plus
un site contient de liens
entrants, plus son citation
flow augmente.
Trust Flow = qualité des
backlinks qui pointent vers le
site vinted.fr. Plus un lien
provient d’un site de
confiance, plus le poids du
trust flow sera élevé.
Vinted.fr a un bon Authority Score.
Cependant, il est inférieur à celui de ses
concurrents. Il est donc à améliorer !
Videdressing.com
SOURCE : MAJESTIC
Ebay.fr rakuten.fr Zalando.fr
Vinted.fr
De manière générale, plus l'autorité d’un domaine se rapproche de 100, mieux
c'est. Mais il ne faut pas pour autant juger l’Authority Score en termes
absolu. Un AS est considéré comme bon s’il est supérieur ou comparable à celui
des concurrents.
4. AUTHORITY SCORE
TRUST FLOW
CITATION FLOW

5. VOLUME BACKLINKS & ÉVOLUTION (SITE WEB)
Fin janvier 2020, 753 675 backlinks
pointaient vers vinted.fr. Ces backlinks
proviennent de 3,2K domaines différents.
SOURCE : SEMRUSH

Un backlink est dit perdu
s’il existait auparavant
sur le site de vinted.fr
mais qu’il n’apparaît plus
lorsque l’on se rend sur
sa page source.
5. VOLUME BACKLINKS & ÉVOLUTION (SITE WEB)
SOURCE : SEMRUSH
La site a gagné 13 841 backlinks et perdu 1 536
par rapport à l’année dernière pendant la même
période. Est-ce dommage pour vinted.fr d’avoir
perdu des backlinks ? Pas forcément, tout
dépend de la qualité de ces backlinks. Si les
backlinks étaient de qualité, on peut dire que
c’est dommage pour vinted.fr.

Il est conseillé d’avoir des backlinks qui
proviennent le plus possible de domaines
différents. Ici, sur ces pages, on peut voir
que le nombre de backlinks provenant d’un
même domaine est relativement faible.
6. VOLUME BACKLINKS (PAGES STRATÉGIQUES)
La page stratégique « femmes »
contient 21 backlinks provenant
de 8 domaines différents.
La page stratégique « help se
connecter » possède 5 backlinks qui
proviennent de 4 domaines différents.
La page stratégique « femmes »
possède plus de backlinks que
la page stratégique « help se
connecter » fin janvier 2020.
SOURCE : SEMRUSH

7. PROPORTION NOFOLLOW & DOFOLLOW (SITE WEB & PAGES STRATÉGIQUES)
Page stratégique « help se
connecter » Page stratégique « Femmes »
Site web
SOURCE : SEMRUSH
De manière générale, un
bon référencement repose
sur un équilibre de ratio liens
dofollow/nofollow
La page « help se connecter » possède
une proportion trop importante de liens
externes en nofollow. Ce qui peut nuire
au référencement naturel : Google
pénalise un site web s'il trouve une trop
grande proportion de liens en nofollow.

8. BACKLINKS TOXIQUES & UGC (SITE WEB)
SOURCE : SEMRUSH
L’idéal serait tout de même
de les « nofollow » !
Vinted possède des liens générés par les
utilisateurs (commentaires, contenus sur le
forum). Ces liens pouvant être incontrôlables sont
déconseillés en SEO. Heureusement Vinted n’en
possède que très peu (moins d’1%)

8. BACKLINKS TOXIQUES & UGC (SITE WEB)
Pour les liens générés
par les utilisateurs
(commentaires, contenus
sur le forum), vinted.fr a
tendance à tous les
désavouer. Ce qui est
une bonne pratique !
SOURCE : SEMRUSH

9. BACKLINKS TOXIQUES & UGC (PAGES STRATÉGIQUES)
Vinted ne possède pas de
liens générés par les
utilisateurs (commentaires,
contenus sur le forum) !
SOURCE : SEMRUSH
Page help se connecter »« »Page femmes
« »

10. BACKLINKS TOXIQUES & THÉMATISATION DES LIENS, LANGUES, AUTHORITY SCORE (SITE WEB)
SOURCE : SEMRUSH
Des backlinks redirigeant vers la page vinted.fr proviennent de sites :
Qui ne sont
pas de la
même
thématique
que vinted.fr.
De langues
différentes.
Dont le
score
d’autorité
n’est pas
très élevé.
En SEO, ces types de
backlinks sont
considérés considérer
comme des liens
toxiques !
La bonne pratique
consiste à les
« nofollow » !
!

10. BACKLINKS TOXIQUES & THÉMATISATION DES LIENS, LANGUES, AUTHORITY SCORE (SITE WEB)
SOURCE : SEMRUSH
Thématique du site !
Langue du site &
thématique du site !
Authority Score du site !

10. BACKLINKS TOXIQUES & AUTHORITY SCORE (SITE WEB)
La majorité des backlinks
pointant vers Vinted
proviennent de site avec un AS
faible compris entre 0 et 20%.
SOURCE : SEMRUSH

11. BACKLINKS TOXIQUES & THÉMATISATION DES LIENS, LANGUES, AUTHORITY SCORE (PAGES STRATÉGIQUES)
SOURCE : SEMRUSH
Thématique du site !
Langue & AS du site !
Page « femmes »
Page « help se connecter »
+

12. LIENS TOXIQUES & LIENS PERDUS (SITE WEB)
SOURCE : SEMRUSH
Parmi les liens toxiques à
« nofollow », on retrouve
les liens perdus !
Sur les 183 145 liens analysées
par SEMrush :
• Seuls 5 246 des liens perdus
ont été « nofollow » par
Vinted (2,8%) !
• Un grand nombre des liens
perdus sont restés en
« dofollow » (32 255, soit
17,6%) !

13. LIENS TOXIQUES & LIENS PERDUS (PAGES STRATÉGIQUES)
SOURCE : SEMRUSH
Page femmes
Page help se connecter
Sur 41 liens analysés
par SEMrush, il n’y
aucun lien perdu.
Sur 8 liens analysés par
SEMrush, il n’y aucun
lien perdu.
« »
« »

14. LIENS TOXIQUES & ANCRES DE LIENS
SITE WEB
X
À optimiser !
X
X
X
X
X
X
Les backlinks du site et des pages
stratégiques contiennent des ancres avec le
nom de la marque Vinted. Cette pratique
est appréciée par Google.
PAGE « HELP SE CONNECTER »
PAGE « FEMMES »
SOURCE : SEMRUSH
Des backlinks toxiques dont les ancres sont non optimisées sont aussi
redirigés vers vinted.fr et les pages stratégiques. Ces ancres de ces
backlinks sont à retravailler !
Cela concerne :
- Les backlinks (centaines voire des milliers ici) qui utilisent un même
texte d’ancrage. Pour ce type de backlinks, contacter les sites pour
qu’ils les modiﬁent !
- Les backlinks qui contiennent les termes « ici, voir.. ». Ils ne
permettent pas aux moteurs de recherche de connaître le sujet de la
landing page.
- Les backlinks qui n’ont pour ancre qu’un point ou alors n’ont pas de
texte.

Autant les bons backlinks vont
permettre de booster le
positionnement de vinted.fr sur
Google, autant les backlinks de
mauvaise qualité vont faire chuter son
positionnement et son E-A-T !
15. UNE BONNE STRATÉGIE DE NETLINKING = ÉVITER LES BACKLINKS TOXIQUES
Les backlinks de mauvaise
qualité peuvent même aller
jusqu’à engendrer un
blacklist de vinted.fr par
Google.

16. POSSIBILITÉ DE BACKLINKS & BACKLINKS DES CONCURRENTS
vinted.fr et zalando.fr sont les
domaines qui possèdent le
moins de backlinks.
SOURCE : SEMRUSH

SOURCE : SEMRUSH
Mode, beauté et lifestyle
Thèmes en commun avec Vinted
Déco et lifestyle
Mode, beauté, déco et lifestyle
Il serait intéressant de regarder quels sites
génèrent des backlinks vers les sites
concurrents de vinted.fr. Pour ceux qui sont
de qualité, Vinted pourrait leur demander
de générer des backlinks vers son site.
Voici une liste !
Pourquoi ces sites ? Tout d’abord parce
qu’ils ont un bon Authority Score. Et parce
que leur niveau de correspondance avec
Vinted est élevé (thématique similaire ou
quasi similaire).

SOURCE : SEMRUSH
Déco et lifestyle
Mode, déco et beauté
Thèmes en commun avec Vinted
Mode et beauté
La liste
con.nue !

17. ENGAGEMENT RÉSEAUX SOCIAUX (VINTED.FR)
Analyse entre février 2019
et février 2020 sur 14 115
articles mis en ligne sur
vinted.fr.
Répartition de
l’engagement selon les RS
213 articles en février 2019 pour
un TA total de 650
1180 articles en février 2020
générant un d’engagement de 4K
L’engagement de
Vinted sur les RS a
augmenté au fil des
années !
SOURCE : BUZZSUMO
Pour 14 115 articles,
vinted.fr obtient un
engagement de 52K
environ.
« »
« »
Facebook est le réseau
social qui génère le
plus d’engagement
pour Vinted.

18. ENGAGEMENT RÉSEAUX SOCIAUX (VINTED.FR ET CONCURRENTS)
SOURCE : BUZZSUMO
Vinted génère moins d’engagement
que ces concurrents !!!
Parmi ces 4 domaines, rakuten.fr est la marque qui a
obtenu le plus d’engagement sur un an (entre février
2019 et février 2020) avec un engagement total de
98K.
Facebook est le réseau
social qui génère le plus
d’engagement pour
rakuten.com et zalando.fr.
Twitter est le réseau
social qui génère le
plus d’engagement
pour ebay.fr.

SEOTECHNIQUE&UX TÂCHES PRIORITÉ FACILITÉ DURÉE
Diminuer le temps de chargement sur mobile et desktop :
• Différer le chargement des images hors écran.
• Diffuser des images de nouvelle génération.
• Diminuer la taille des images.
• Réduire le délai de réponse du serveur.
• Réduire le nombre de DOM.
• Réduire le temps consacré à l’analyse, la compilation et
l’exécution du JavaScript.
• Utiliser le plugin cache pour diffuser des éléments
statiques.
• Créer des pages au format AMP pour mobile.
• Recourir à des éléments statiques.
XXX XX XXX
Vérifier que le fil d'Ariane est présent sur toutes les pages web.
X X X
Privilégier les redirections 301 aux redirections 302
XX XX XX

SEOTECHNIQUE&UX TÂCHES PRIORITÉ FACILITÉ DURÉE
Héberger le site en France (dans ses plus gros marchés). X X X
Retravailler le fichier robots.txt : « disallow » les pages
non utiles au SEO :
• Les différentes pages du forum.
• Les pages de la sous-catégorie « politiques ».
• La page « publicités ».
• La page de la sous-catégorie « vie privée »…
XXX XX XXX
Éviter les éléments JavaScript et privilégier les éléments
en HTML.
X X X
Faire des redirections 301 pour les erreurs HTTP 500. X XX X

TÂCHES PRIORITÉ FACILITÉ DURÉE
Optimiser les URL :
• Supprimer les caractères spéciaux.
• Diminuer la taille des URL.
• Éviter les URL avec des mélanges de langues.
XXX XX XXX
HOMEPAGE :
• Diminuer la longueur de la balise title (entre 65 et 70 caractères maximum).
• Diminuer la longueur de la méta description (230 caractères maximum).
• Ajouter l’attribut alt aux images.
• Structurer la page avec des H1, H2, H3…
XX X XX
PAGE « FEMMES » :
• Hiérarchiser le texte avec des H1, H2, H3...
• Ajouter l’attribut alt aux images.
XX X X
PAGE « HELP SE CONNECTER » :
• Diminuer la longueur de la méta description.
• Hiérarchiser le texte avec des H1, H2, H3…
• Renseigner l’attribut alt aux images.
XX X X
SEOCONTENU

Corriger les erreurs de code (W3C). XXX XXX XXX
Augmenter le ratio texte/HTML en ajoutant plus de texte. X X XX
Diminuer le nombre de publicités par page (maximum 3
par page).
X X XX
SEOCONTENU

Vérifier que le contenu dupliqué interne contient bien la balise
canonique et les directives <meta content="noindex,
nofollow"/>.
XX XX XX
Réduire le contenu dupliqué externe :
• Si le contenu sur Vinted a été repris d’un site alors Vinted doit supprimer le
contenu ou le reformuler.
• Si le contenu sur Vinted a été dupliqué par un site alors Vinted peut
contacter le site pour qu’il retire le contenu.
• Dans le cas où un contenu est à l’identique sur Vinted et celui de son
partenaire, Vinted doit décider laquelle des pages il souhaite voir indexer
sur Google en installant une balise canonique.
XX XX XX
Opportunités de mots-clés :
• Se positionner sur les mots-clés pertinents des concurrents.
• Définir une liste de questions qui sont fréquemment posées par les
internautes autour de thématiques en relation avec l’univers de Vinted
(cela permettra d’accéder à encore plus de Featured Snippets).
• Se positionner sur des mots-clés de longues traines en relation avec
l’univers de Vinted.
XXX XXX XXX
SEOCONTENU

Faire redescendre le contenu négatif sur Google : avis et articles négatifs en créant
notamment des contenus qualitatifs.
XX XX XXX
Augmenter son Authority Score pour cela :
• Augmenter le nombre de backlinks externes de qualité.
• Augmenter la popularité du domaine sur les réseaux sociaux.
• Augmenter le trafic de recherche organique de Vinted…
XXX XXX XXX
Travailler backlinks externes :
• Privilégier des domaines différents pour des mêmes backlinks.
• Privilégier des backlinks externes de sites à forte autorité.
• Éviter les backlinks de sites qui n’ont pas la même thématique que Vinted.
• Éviter les backlinks en provenance de domaines de langues étrangères.
• Privilégier les backlinks dont les ancres sont optimisées.
• « Nofollow » les backlinks qui ne respectent pas ces conditions.
• « Nofollow » les liens perdus.
• Indiquer dans la Sitemap les URL à ne pas indexer.
XX XXX XXX
SEOPOPULARITÉ

Optimiser les ancres des backlinks en appelant les sites pour toute modification :
• Privilégier des ancres de lien différentes par domaine.
• Éviter les « ici, voir ici, là, ci-dessus… ».
• Éviter les ancres de liens sans texte ou qui n’ont comme texte qu’un point.
• Vérifier que les ancres décrivent explicitement le sujet de la landing page.
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Équilibrer le ratio nofollow/dofollow.
XX XX XXX
SEOPOPULARITÉ

Audit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa Nassar

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