Ecrire pour être lu - ou pourquoi et comment parler (aussi) à Google

LYON
ENTREPRISES
©2020
“Ecrire pour être lu
ou pourquoi et comment
il faut (aussi) parler à Google !

Ecrire pour être lu par Google et donc, par les lecteurs
1 32
Pourquoi il faut parler
à Google
Qui sommes-nous
Au sommaire
©2020
3
Comment parle t-on à un
moteur de recherche en 2020

LYON
ENTREPRISES
Le média économique de référence
Un pure player
majeur !
■ Un média uniquement en ligne
■ Depuis 18 ans
■ Un annuaire de 35 000 entreprises
et de 15 000 dirigeants
■ Une rédaction de presse économique
■ Un producteur de contenus de type
“articles d’information économique”
www.lyon-entreprises.com

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“articles d’information économique”
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LYON
ENTREPRISES
Un gros petit site
local (chiﬀres )
● 75 000 pages indexées dans Google
● 850 000 visiteurs uniques (12 mois)
● 1M de sessions (12 mois)
● 1,7M de pages vues (12 mois)
😄

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Eric
Votre serviteur
dans tout ça ...
■ formation de communication
■ 9 ans au service de LE
■ Webmaster (éditorial) & Content
Manager
https://www.linkedin.com/in/efoulsh/

POURQUOI FAUT-IL
PARLER
A
02.
© 2020

Pourquoi
faut-il
parler (aussi) à
Comprendre
quelques concepts
■ Le marché de la recherche =
■ Le référencement

©2020
Le monde d’AVANT, avant GG ...
… le consommateurL’information … écrite

©2020
Le monde d’AVANT, avant GG ...
les consommateurs
La librairie, la papeterie, le kiosque ...
L’information écrite

©2020
Le monde d’APRES, ...
Les multi-consommateursL’information digitale

©2020
Le monde d’APRES, ...
Les multi-consommateurs
GG
L’information digitale

Le marché de la recherche sur internet
Près de 92% de toutes les recherches sur Internet dans le monde sont effectuées sur
Google.
● Bing (2,79%),
● Yahoo (1,87%)
● Baidu (1,10%)
les autres moteurs de recherche les plus utilisés au niveau mondial.
6 milliards de recherches Google sont effectuées chaque jour par 1,17 milliards
d’utilisateurs uniques.
En moyenne, 71000 requêtes sont effectuées toutes les secondes
75% des internautes ne font jamais défiler la première page dans les résultats de
recherche
©2020
Source : https://www.alioze.com/

©2020
Le monde d’AUJOURD’HUI ...
Les multi-consommateurs
GG
L’information digitale

Pourquoi
faut-il
parler (aussi) à
Avant tout, parler
le même langage …
■ Un peu de vocabulaire
■ Comprendre le référencement
○ Ref Nat / Ref Payant
○ un petit retour en arrière
○ un tout petit peu de technique

1. SEO Search Engine Optimization
2. Référencement naturel / Référencement payant
3. SEM / SMO / SMM
4. Serp
5. Page Rank / PA / DA
6. Netlinking / Backlink
7. Crawl / Indexation / Positionnement
8. Longue traîne
9. Mots clés / Expressions cibles
10. Black hat / White hat / negative SEO
Parler le même langage …
“Le SEO désigne le “référencement naturel”
cad,
l’ensemble des techniques qui consistent à
positionner favorablement un site ou un
ensemble de pages sur les premiers résultats
naturels ou organiques des moteurs de
recherche correspondant aux requêtes visées
des Internautes.

3. SEM / SMO / SMM
4. Serp
8. Longue traîne
“SEO Vs SEA (Search Engine Advertising)
Le référencement payant désigne l’ensemble des
pratiques qui consiste à payer un outil de
recherche pour figurer dans son index et / ou
dans ses pages de résultats.
● les liens commerciaux
● la soumission payante sur des moteurs
● la soumission payante sur des annuaires
plus ou moins spécialisés ***
*** Nous !

“SEO Vs SEA (Search Engine Advertising)
Le référencement payant désigne l’ensemble des
pratiques qui consiste à payer un outil de
recherche pour figurer dans son index et / ou
dans ses pages de résultats.
● les liens commerciaux
● la soumission payante
sur des moteurs
● la soumission payante
sur des annuaires
plus ou moins
spécialisés
3. SEM / SMO / SMM
4. Serp
8. Longue traîne

3. SEM / SMO / SMM
4. Serp
8. Longue traîne
“● Search Engine Marketing, Social Média
● Search Engine Response Page
J’ai ranké de 3 dans la SERP de Google
sur mon keyword “assureur”
● Indices de confiance d’observateurs
externes (MOZ, Semrush, …)
● Page Rank GG obsolète

3. SEM / SMO / SMM
4. Serp
8. Longue traîne
“● Stratégie de liens hypertextes
○ entrants
○ sortants
○ link juice
● Actions du moteur
○ visite du site par les “bots”
○ enregistrement dans l’index
○ positionnement dans ses SERPs
sur une expression cible

3. SEM / SMO / SMM
4. Serp
9. Longue traîne
“

Un tout petit retour en
arrière ...
Les algorithmes
La zoofolie de Google
Panda - 2011 (contenu)
Penguin – 2012 (liens)
Hummingbird - 2013 (sémantique)
...

Google Panda a
redistribué les
cartes du
référencement...

Mais de quel
Google parle-t’on ?
Hier ...
A – Carousel Local
B – Carousel musique
C – Publicités
D – Pubs Shopping
E – Réponses directes
F – Images
G – Liens de sites (Sitelinks)
H –
I- ...

Mais de quel
Google parle-t-on ?
Aujourd’hui ...
A - Search “Tous”
B - Images
C - Vidéo
D - Actualités
E - Maps
F - Livres
G - Flights
H - Finance
I - Shopping
...

COMMENT
FAUT-IL PARLER
AUX
en 2020
03.
© 2020

COMMENT
FAUT-IL PARLER
AUX en 2020
Les bonnes
pratiques en 2020 ?
■ Google fixe les “guidelines”
■ Google BERT & Google EAT
■ Figer une stratégie de contenus
○ les tendances 2020
■ Écrire beaucoup pour l'internaute
et un peu pour le moteur (quand même)
■ Les solutions d’optimisation de contenus
■ La pratique dans WordPress

COMMENT
FAUT-IL PARLER
AUX en 2020
● Google fixe les « guidelines »
● Google BERT & Google EAT
● Figer une stratégie de contenus
● Écrire beaucoup pour l'internaute
et un peu pour le moteur
● Solutions d’optimisations de contenus
● La pratique dans Wordpress
● Consignes aux webmasters
● Pour bien débuter en SEO
“Qualité, qualité, et … qualité !”
“Apporter de la valeur à votre utilisateur”
Ce qu’il faut faire ...

COMMENT
FAUT-IL PARLER
AUX en 2020
● Contenus interdits et soumis à des
restrictions
○ Duplicate content (DC)
○ Flux RSS / imports automatiques en
masse
○ Publi rédactionnel
○ Page satellite
○ Liens artificiels / échanges «
surnaturels »
○ Achat de liens / Commentaires bidons
○ ...
Sinon ? Badaboum !
Sanction = blacklister = désindexation
Ce qu’il ne faut pas faire ...

COMMENT
FAUT-IL PARLER
AUX en 2020
Bidirectional Encoder Representations from Transformers
● basée sur une technique utilisant les réseaux
neuronaux pour le traitement du langage naturel
(NLP).
● vise à traiter les mots et les expressions dans le
contexte d’une phrase entière, et non plus comme
des mots-clés. Les mots de liaison seront pris en
compte par le moteur de recherche
● vise les requêtes / questions formulées à l’oral aux
enceintes connectées pour améliorer la recherche
conversationnelle
Google BERT expliqué par Google (EN)
La + grosse MAJ de ces 5
dernières années ...

COMMENT
FAUT-IL PARLER
AUX en 2020
● Expertise : Google vous évalue en tant qu’expert dans
votre domaine si vos contenus sont pertinents, vérifiés,
récents et qu’ils illustrent vos compétences.
● Autorité : rédaction + publication de contenus sur
différents supports = plus de popularité (sur les réseaux
sociaux) en réalisant des vidéos, en publiant un livre, en
animant des conférences etc + la qualité des liens
entrants en provenance de sites influents
● Crédibilité : principalement de la sécurité de votre site :
normes Https, mentions légales, fiche Google My
Business, etc

COMMENT
FAUT-IL PARLER
AUX en 2020
● Pensez “Persona” pour mieux élaborer votre
contenu >> qui ?
● Figez votre ligne éditoriale
○ thématiques
○ style rédactionnel
○ vocabulaire
● Fixez-vous des objectifs SMART
● Identifiez les opportunités de contenus
● Variez les formats de contenus (UX)
● Planifiez vos contenus
○ calendrier / régularité
○ volumétrie
Votre stratégie
de contenu

COMMENT
FAUT-IL PARLER
AUX en 2020
● Optimisez votre SEO / Accessibilité
● Améliorez votre Outreach (relais)
○ Sur Twitter
■ influenceurs
■ segments d’abonnés
○ Sur LinkedIn
■ groupes de votre SA
○ Sur les autres sites (blogs)
● Analysez, testez et recommencez
Seuls vos contenus longs et qualitatifs enrichis de
mots clés, et répondant au langage naturel (et
oral), de proximité, associés à un bon balisage
répondra aux exigences de Google et saura
intéresser votre audience
ou
saura intéresser votre audience et du coup, répondra
aux exigences de Google

COMMENT
FAUT-IL PARLER
AUX en 2020
1. Identifiez vos mots clés pour générer des séquences
de longue traîne >> contexte et sémantique
2. Structurez vos articles en intégrant les mots clés dans
vos contenus et balises >> plan / balises HN
3. Rédigez des contenus longs et de qualité >> 500 ou
1000 mots ?
4. Réalisez des vidéos >> rich media
5. Optimisez votre référencement local >> ecosystem
6. Adaptez vos contenus à la recherche vocale
7. Visez la position zéro (définition de haut de page)
7 tendances 2020

COMMENT
FAUT-IL PARLER
AUX en 2020
et un peu pour le moteur (quand même)
1. >> contexte + sémantique riche
2. >> structuration / plan / balises HN
3. >> 500 ou 1000 mots ?
4. >> rich media (texte / vidéo / infographies/ podcast)
5. >> ecosystem Google
6. >> UX + recherche vocale
7. >> optimisation SEO (machine)
1 Internaute
+
1 moteur de recherche
= 1

COMMENT
FAUT-IL PARLER
AUX en 2020
Outils contenus
● Optimiz content (14 jours en test / 90€ HT/mois)
● 1.fr
● Google trends (tendances)
● Google Alerts (veille)
● Keyword planner Google Ads (mots clés / trafic)
● Ubersuggest (mots clés concurrents)
● MyPoseo (tracking positions SEO / SEA)
● Google analytics (analyse de trafic)
● Google Search Console (analyse technique)
● Outils Webrankinfo (divers SEO)

COMMENT
FAUT-IL PARLER
AUX en 2020
Parts de marché des différents CMS (données de février 2020)

COMMENT
FAUT-IL PARLER
AUX en 2020

NOS SERVICES
Publi-reportage
Interviews vidéo
Articles de fond Interviews
et rédaction d’articles
Couverture
d’événements

Sources & références
Chiﬀres et tendances
https://www.alioze.com/chiffres-web
https://www.e-strategic.fr/blog/les-7-tendances-seo-en-2020/
Guidelines Google
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr
https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=fr
https://support.google.com/contributionpolicy/answer/7400114?hl=fr
Autres
https://www.blogdumoderateur.com/google-bert-france/
https://www.brioude-internet.fr/blog/referencement-naturel/alerte-bert-la-derniere-mise-a-jour-de-google-arrive/
https://www.ionos.fr/digitalguide/hebergement/cms/comparatif-des-meilleurs-cms/
https://www.e-strategic.fr/blog/les-7-tendances-seo-en-2020/
https://www.webrankinfo.com/outils/
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