Mangaclass - Présentation

La transformation digitale du secteur du manga
MANGACLASS

LA MANGA TEAM
CLÉMENT LÉA LOUISE MARION PIERRE

NOUS SOMMES
SUR TWITCH
mangaclass_dmb

HISTOIRE ET ÉVOLUTIONS DU
MANGA
INTRODUCTION
SOMMAIRE
LE MARCHÉ DU MANGA
TECHNIQUES DE COMMUNICATION
LES INNOVATIONS DU SECTEUR...
ET DEMAIN ?

LE MANGA, C'EST QUOI ?
Man Ga
« divertissant »
« exagéré »
« dessin »
« image »

Sens de lecture
LE MANGA, C'EST QUOI ?
Scan de Détective Conan

LE MANGAKA
+ de rien qu'au Japon
5300
Deux facettes :
Le dessin Le scénario

Il existe 6 types de mangas destinés à
différents publics.
Les différents types de manga
Kodomo Shonen Shojo
Seinen Josei Hentai
Un manga de 200 pages est vendu entre 5€ et
8€.
Le manga le plus populaire n'est peut être
pas le shonen...
FUN FACT

LES DIFFÉRENTES FORMES
MANGA PAPIER MANGA ANIMÉS PRODUITS
DÉRIVÉS

CHAPITRE 1
Histoire et évolution
Histoire et évolutions du manga
Le marché du manga
Techniques de communication
Les innovations du secteur

• Rouleaux narratifs illustrés
• Histoires romanesques, épiques ou
illustrant les textes et légendes religieuses
Les emakis (VIIIème siècle)
LES ORIGINES
• Des estampes sur bois imprimées sur un
fin papier
• Histoires destinées à un jeune public
Les e-hon (XVIIIème siècle)

ORIGINE DU MOT "MANGA"
Katsushika Hokusai
1814
1814
La Grande vague de Kanagawa,
1830
Katsushika Hokusai, Hokusai Manga 10, 1819

LE PREMIER MANGA
1902
Rakuten Kitazawa
1907
Katsudo Shashin
1902
1902

UN PHÉNOMÈNE CULTUREL
Le célèbre mangaka Osamu Tezuka et son oeuvre, Astro Boy, créée en 1952
Saviez-vous que ce grand admirateur de
Walt Disney s’était inspiré de Bambi pour
ses dessins ?
FUN FACT
ANNÉES 40

LE WEEKLY SHONEN JUMP : UN PREMIER AGE D'OR
• Captain Tsubasa (Olive & Tom), de 1981 à 1988
• Hokuto no Ken (Ken le Survivant), de 1983 à 1988
• Dragon Ball (1984-1995)
• City Hunter (Nicky Larson), de 1985 à 1991
• Saint Seiya (Les Chevaliers du Zodiaque), de 1986 à 1990
• Slam Dunk de 1990 à 1996
• One Piece (1997- )
• Naruto (1999-2014)
• Hunter x Hunter, depuis 1998
• Death note, de 2004 à 2006
• Bleach, de 2001 à 2016
• My Hero Academia (depuis 2014)
1968
1968

L'ESSOR DE L'ANIMATION
JAPONAISE
Le voyage de Chihiro
Mon voisin Totoro
Hayao Miyazaki a lui-même dessiné les vagues
dans Ponyo..
FUN FACT
• Studio né en 1985
• 21 films d'animation
• Contribuent au succès de
l'animation japonaise dans
le monde
• 1 Oscar

UN DÉBUT DIFFICILE EN FRANCE
1987-1997
1987-1997

UN BOOM EN FRANCE
AKIRA publié en 1990

CHRONOLOGIE
8ème siècle
19ème siècle 1902
1814 1907
années 40
1968
1985
1987
1990

CHAPITRE 2
Le marché du manga
Le marché du manga

L'ÉCOSYSTÈME
Manga papier
Animation
Produits dérivés
Marché illégal

CORE BUSINESS
Le même service "autrement"
Distributeurs
Marché de l'occasion
Manga café
INTERMEDIATION
Relation
LA MATRICE DE DÉCODEURS DE JÉROME WALLUT
Scans
Plateformes de streaming
Webtoons
Technologies VR
Réseaux sociaux
OVER THE TOP (OTT)
Nouveaux usages

POINTS FORTS VS. POINTS FAIBLES DU MARCHÉ
• Développement d'offres de livres à la
demande en phase avec des pratiques de
consommationémergentes.
• Le numérique offre la possibilité de vendre
de nombreux produits, chacun en petite
quantité (longue traîne)
• L'autoéditioncomme vivier d'auteurs
• Une popularité record
• Covid 19
• Pass culture
• Rythme de production
• Piratage
• Hausse des coûts d'impression
• Concurrence croissante au niveau mondial
• Remise en cause du secteur de l'édition
dans la distribution
• Concurrence accrue entre détaillants,
plateformes, grandes surfaces et à tous
les niveau de la chaîne de production
• Fuite d'auteurs vers l'autoédition
numérique
• Rythme de production
• Offre trop limitée en digital (Scan)
• Produit en papier, limites
• Certaines cultures "fermées" au
manga
• Produits culture
• Concentrationdu secteur
• Fonction d'évaluation et de légitimation par
les éditeurs
• Prestige de certaines maisons d'édition
• Produit directement consommable
• Un prix mini
FORCES FAIBLESSES
Impact positif
Facteur
interne
Facteur
externe
Impact négatif
OPPORTUNITÉS MENACES

CHAÎNE DE VALEUR (avant digitalisation)
Activités
de
soutiens
Activités
principales
Infrastructures :
Gestion des RH :
R&D :
Achat :
Logistique interne Opérations Logistique sortante Marketing & ventes
Maisons d'édition, librairies, plateformes e-commerce (Fnac, Amazon, etc...),
grande distribution (Carrefour, Auchan, etc...), studios d'animation...
Transporteurs, commerciaux, vendeurs, mangaka
Papier
Artistique et création
• Magasins de distribution
(Carrefour, Auchan, etc...)
• Librairies spécialisées
• Publicité (médias)
• Conventions
• Manga café
• Parcs à thème
• Exportation des
produits dans les
magasins spécialisés
• Transport de
marchandises
• Scénario
• Dessin
• Ancrage
• Traduction
• Impression des
mangas
• Planning prévisionnel
des sorties
• Préparation des
éditions collectors

CHAÎNE DE VALEUR (après digitalisation)
Activités
de
soutiens
Activités
principales
Infrastructures :
Gestion des RH :
R&D :
Achat :
Logistique interne Opérations Logistique sortante Marketing & ventes
Maisons d'édition, librairies, plateformes e-commerce (Fnac, Amazon, etc...),
grande distribution (Carrefour, Auchan, etc...), studios d'animation...
Transporteurs, commerciaux, vendeurs, mangaka
Papier, numérique
Artistique et création
• Magasins de
distribution
(Carrefour, Auchan,
etc...)
• Plateformes e-
commerce (Fnac,
Amazon, etc...
• Librairies
• Librairies spécialisées
• Publicité (médias)
• Conventions
• Réseaux sociaux
• Newsletter
• Parcs à thème
• Exportation des produits
dans les magasins
spécialisés
• Transport de
marchandises
• Distribution via des
logiciels et des applis pour
lire (Manga Plus)
• Distributions par librairies
spécialisées et e-
commerce (profite des
délais de livraison courts
• Distribution illégale
• Scénario
• Dessin
• Ancrage
• Traduction
• Impression des mangas
• Industrialisation de
l'impression, localisée
sur les continents
• Les mangas sont créés
directement via des
logiciels (Dessin
numériques)
• Planning prévisionnel
des sorties
• Préparation des
éditions collectors
• Appli pour créer
manga sans
compétences de
graphisme
• Influence via réseaux
(Instagram, Youtube,
Twitter)
• IA
• VR / AR
• Abonnement à des
magazines
numériques
• Accès gratuits aux
derniers chapitres.
• Lecture en ligne
(scans, webtoons...)
• Plateforme de
streaming (anime)

4,80€
7,70€
8,70€ 5,25€
3,90€
5,95€
Jusqu'a
7,95€
PRIX MANGA VS. AUTRES MARCHÉS
Prix moyen d'un manga au format standard
Base Naruto
Sur différents
points de ventes

LE MARCHÉ INITIAL (JAPON)
82,6%
80 %
des ventes de tous les
contenus diffusés
de droits de programmes
à l’étranger.
En 2020...
612,6 Md ¥
Le marché du manga
numérique et imprimé s'élève à
soit 4,71 milliards €.
source : adala-news
PARLONS CHIFFRES !

La COVID-19
En 2018...
17 Md €
Le CA du streaming et les
plateformes de diffusion
7,5 Md €
Le CA des produits dérivés
En 2020...
140 M
Tomes écoulés, contre
60 millions en 2019
soit (+233%)
LA TOUTE-PUISSANCE DU MANGA
Élement incontournable
Mangaka
✧
✧

Papier vs. numérique
En 2019...
4%
1
2
Perte enregistrée
pour le format papier
24%
Hausse des versions
numériques
Achat d’un magazine
de prépublication
Lecture du
magazine
Jeté / recyclé.
Achat d’un manga relié
Lecture du manga
Revente dans un magasin
d'occasion
Nouvelle lecture et
revente
Rachat par quelqu’un
d’autre
MODE DE CONSOMMATION

Volume de ventes unité 2020 vs. 2021
Ressemblance avec la France, ils sont au
coude à coude.
8,5 Md €
171,1%
3sur4
LE MARCHÉ USA
Progression en volume
par rapport à l’année
précédente.
Le CA du manga
sont des mangas
BD achetées
En 2021...
UN MARCHÉ EN PROGRESSION
Rendre le manga accesible
✧
✧

186 M €
25,1 M
Nombre de mangas
vendus
pour un chiffre d'affaires
qui avoisine les
Entre janvier et juillet 2021...
FOCUS SUR LA FRANCE
DEUXIÈME CONSOMMATEUR
APRÈS LE JAPON
Nouvel âge d'or
Offre plus diversifiée
Goût plus developpée
✧
✧
Exposition médiatique plus forte
✧

FOCUS SUR LA FRANCE
En 2021...
1 sur 2
Le nombre de mangas
achetés dans le secteur
de la bande dessinée Pass culture :
livres achetés sont
des mangas
7/10
AU RYTHME DU JAPON
L'avénement du 360
Chiffre plus fort
Écosystème mieux installé et plus puissant
✧
✧

En 2021...
30,4 MLe nombre d'acheteurs du
marché du livre au global
MARCHÉ DU LIVRE ET DE LA BD EN FRANCE
4,5 Md €Le nombre du
marché du livre

LE MARCHÉ ILLÉGAL
En 2021...
400 sites de distribution de mangas
numériques identifiés comme illicites
12,5 M
visites mensuelles
en janvier 2020
326 M
visites mensuelles
en octobre 2021
Entre janv. - oct. 2021...
780 Md ¥
Pour contrer l'illégal :
Les pertes financières
liées aux activités illégales
soit 5,9 milliards €.
PARLONS CHIFFRES !
Et des alternatives ...

ACHETEURS ET LECTEURS DE MANGA EN FRANCE
Total des
lecteurs
Total des
acheteurs
60
40
20
0
On segmente les acheteurs/lecteurs
plutôt par
Lecteurs et acheteurs de manga en France.
1,9 M
d'acheteurs de
manga neufs
GENRE DE MANGA
acheteur/an
64€
64€
9
9Mangas
acheteur/an
Mangas
Hommes
Femmes
6 M
de lecteurs de
manga

SHONEN, LE NUMÉRO UN.
acheteur de Shonen
entre 18 et 29 ans
acheteur achète pour soi
1/3
1/2
acheteur/an
50€
50€
7
7Shōnen
acheteur/an
Shōnen
1,1 M
d'acheteurs en 2017

SEINEN, LE MANGA POUR SOI
900 000
acheteurs en 2017
de femmes sur le Seinen
achètent des Seinen pour leur propre
consommation
60%
60%
acheteur/an
32€
32€
4
4 Seinen
acheteur/an
Seinen

acheteur/an
37€
37€
5
5 Shojo
acheteur/an
Shojo
SHOJO, LE MANGA-CADEAU
de femmes
achètent des shojo pour
quelqu'un d'autre que soi
Segment favori des familles
67%
65%
400 000
acheteurs en 2017

des licences
manga
Shogakukan
& Shueisha
détiennent
50%
Naruto, One Piece, Dragon Ball...
Fondée en 1925 par Shogakukan.
Shueisha Inc. en 1949.
Detective Conan, Doraemon,
Ken-ichi...
Fondée en 1922, se lance avec la
publication de magazines éducatifs puis
sur des thématiques plus générales...
CA 2021 : 1,6 Md€
Re:Zero, KonoSuba...
Fondée en 1954, large panel d’activités
et segments, plus de 1600 ouvrages
chaque année.
CA 2021 : 1,5 Md€
CA 2020 : 728,8 M€
CA 2020/2021 : 1,54 Md€
L'Attaque des Titans, Fairy Tail, GTO...
Fondée en 1909, ouvrages généralistes
et universitaires, plus de 2000 ouvrages
par an.
maisons
d’édition
enviro
n
3500
MARCHÉ DE L’ÉDITION AU JAPON

Ils forment et révèlent
les plus grands succès...
Weekly Shonen Jump,
l'emblématique
Weekly Shonen Magazine
Weekly Shonen Sunday
17 mars 1959
Édition Kodansha
17 mars 1959
Édition Shogakukan
1968 - Édition Shueisha
L'âge d'or à + 6,4 millions de tirages vendus.
Le magazine est toujours populaire.
Source : ComicData
TIRAGES MOYENS PAR SEMAINE DES MAGAZINES DE
PRÉPUBLICATION AU JAPON. (1986-2019)
MAGAZINE DE PRÉPUBLICATION

Weekly Shonen Jump
Le Weekly Shonen Jump interrompait One Piece
pendant deux semaines. Le mangaka se fait
opérer des amygdales, les ventes du magazine
baissent de 20%.
FUN FACT

LES LICENCES LES PLUS RENTABLES DE L'HISTOIRE
SONT JAPONAISES
générés par la franchise
au total (août 2021)
générés par la franchise
au total (août 2021)
produits dérivés...
de téléchargements pour
l'application Pokemon GO
sur le bénéfice net entre 2015 et
2017 de la Pokemon Company.
Déclin de Sanrio depuis 2013.
La fin du symbole mondial du...
74,9 Md
93,1 Md 22 000
1 Md
x5
LA NUMÉRO 1
Pokemon
LA NUMÉRO 2
Hello Kitty
C'est le stagiaire de Nintendo France qui
proposera et sera en charge de l'adaptation
du nom des Pokemon en France.
FUN FACT
desu ne ?

Savez-vous que Pierre est le 3ème plus
grand consommateur en France ?
FUN FACT
LE HENTAÏ
de presque tous les pays
où le site est disponible.
recherche mondiale avec des
centaines de milliers de vidéos
seulement sur le site.
recherche plus populaire
en France
recherche aux États-Unis,
Mexique, Brésil, Canada,
Espagne, Australie, Colombie.
TOP 10
1ère
2nde
1ère
✧
✧
✧
✧
Désigne le manga a caractère sexuel dont les situations
sont pornographiques ou érotiques.
Selon l'insight Pornhub 2021
UN INTÉRÊT MONDIAL RÉEL
catégorie préférée des 18-24 ans
2nde
✧

MAISONS D'ÉDITION FRANÇAISES
• Le premier éditeur à publier
des mangas en France dès 1991
• Existe depuis 52 ans
• Plus de 1 800 titres et plus
de 300 nouveautés par an
• L’éditeur de séries emblématiques
telles que GTO et L’Attaque des
Titans
• Filiale du groupe Dargaud créée en 1996
• Détective Conan, Slam Dunk, Saint Seiya,
Hunter X Hunter
Source : Statista
https://www.statista.com/statistics/1250676/manga-publishers-ranking-market-value-france/
K

LES DISTRIBUTEURS
Intermédiaires qui s'occupent
de la distribution
Popularité du manga
Pass Culture
Grande place dans les rayons
littérature et édition.
Le marché de la seconde main
n'épargne aucun secteur.
De plus en plus de mangas /
collections complètes
Accompagne la seconde
main mais également les
distributeurs officiels.
LIBRAIRIES SPÉCIALISÉES GRANDES SURFACES L'OCCASION E-COMMERCE

LE BIG THREE
Les trois séries dominantes du Shonen Jump au début des années 2000

millions de tomes
vendus dans le monde
millions d'exemplaires
en France
Le tome 100
a été vendu à
exemplaires en
seulement 3 jours
490
28,2
131 270
• Lancé en France en 2000
(1997 au Japon)
• 25 ans d'existence
LE NUMÉRO 1
✧
✧
✧

(1999 au Japon)
• Fin du manga en 2016
millions de tomes
millions d'exemplaires vendus en
France en 2020
tome vendu
toutes les secondes, en France
250
1,1
1 30
L'ÉTERNEL
✧
✧
✧

(2001 au Japon)
• Arrêté depuis 2012 - Retour en 2022
millions de tomes
120
LE SURVIVANT
✧

LE NOUVEAU BIG THREE
Les trois séries dominantes en 2021

LA RELÈVE
millions de tomes
millions d'exemplaires du tome
23 vendus dans le monde
millions de € de
recettes
Film d'animation japonais
le plus lucratif avec
150
5
256
✧
✧
✧
• Le manga le plus vendu au
Japon en 2019 et 2020

UN AIR DE DÉJÀ VU
millions d'exemplaires vendus au Japon
en 2021 vs. 29,5 millions Demon Slayer
millions tirage total en
décembre 2021
30
60
✧
✧
• "Anime de l'année" aux Anime
Awards 2021 Crunchyroll

LES HÉROS LES PLUS TENDANCE
millions de tirage
dans le monde
vendus en 2021 en France
vendus en 2021 au Japon
65
2,8
+7
✧
✧
✧
• Une 6ème saison annoncée
pour 2022

ACTEURS DE L'ANIMATION JAPONAISE
23 janvier 1948
Le Club Dorothée
Dragon Ball, Slam Dunk,
One Piece, Goldorak
15 juin 1985
Hayao Miyazaki
21 Films
Kiki la petite sorcière
17 octobre 1972
Mushi Production
Marvel Animation
Beyblade, Olive et Tom,
Death Note
14 juin 2011
Masao Maruyama
Jujutsu Kaisen, Chainsaw
Man

Au Japon, elles ont une place extrêmement
importante : certaines sont de véritables
pièces de collection.
Sites spécialisés dédiés aux vêtements
(accessoires ou vêtements à l'effigie de
personnages de manga)
PRODUITS DÉRIVÉS
FIGURINES
COSPLAY

PRODUITS DÉRIVÉS
JEUX VIDÉO
Grosses licences déjà existantes :
• Bleach
• Dragon Ball
• Saint Seiya
Jeux récents ou à venir :
• Demon Slayer : The Hinokami Chronicles
• Genshin Impact
• My Hero Academia : Ultra Impact
Pour les jeux mobiles : pas le plus de
téléchargements mais ceux qui génèrent le plus
de paiements in-game.

SALONS ET EXPOSITIONS
LES NOUVELLES TENDANCES
Nouveau ? Pas vraiment.
Mais toujours tendance !
Japan Expo
Japan Expo Sud
Made In Asia
visiteurs
en 3 jours
Pop Asia Matsuri : event 100% en ligne
Comiket au Japon
+250 000
Louise ne rate aucune édition de la
Japan Expo
FUN FACT
✧
✧
✧
✧
✧

PARC À THÈME / LIEUX LOISIRS
Les Japonais adoraient ça !
Et ils adorent toujours...
• Parc Naruto ouvert en 2019
• Parc One Piece ouvert en 2015 (fermé en 2020 crise
sanitaire)
• Musée Détective Conan ouvert en 2007
• Parc "Attaque des Titans" Universal Studios Japan
sorti en 2015 (durée déterminée)
• Parc Hello Kitty ouvert en 1990
• Parc Hunter X Hunter
• Parc des studios Ghibli
• Parc Pokemon Universal Studios Japan
En 2022...
Dans les années 2010...

LA SECONDE MAIN ET L'OCCASION
LES MANGA CAFÉS
Ça fonctionne aussi en France.
des ventes
de mangas
en France
Prédiction de hausse
en Europe pour 2022
Exemple avec La Bourse Aux Livres qui ne vend que
des livres d'occasion.
Véritable tendance qui s'exporte.
10%

LECTURE EN LIGNE / SCAN
Une évidence.
Délai Japon / France
Emergence d'alternatives
Tomes complets vs. Aperçu des premiers/derniers
chapitres
ScanTrad
Simultrad

RÉSEAUX SOCIAUX
Émergence depuis la crise sanitaire...
• Rassemblement de grande communauté de fan.
dépassant
plus de
Accès en avant première
aux dernières sorties
Échange avec la
communauté
Partie du marché illégal
followers
100K

WEBTOONS
Les nouveaux usages.
• Le Webtoon (originaire de Corée-du-sud) est le
petit frère du manga.
• Quasiment exclusivement sur formats numériques.
• Différentes manières de consommer vs. Le manga
• Parallèles papier vs. numérique

milliards d'€ de CA
au Japon.
PLATEFORME DE STREAMING
Chez Netflix, seulement
du marché de l'anime est au Japon.
Plus de
épisodes sous licence
Streaming d'anime légal
sont répandus dans
toute la planète.
Chiffres de 2020
10%
8000
1,7 +19%
90%
Un effet de mode qui duuuuure.
• Pari de Netflix
• Fusion entre deux grands acteurs

RÉALITÉ VIRTUELLE
Bientôt l'explosion.
• La lecture de manga en réalité virtuelle, sans
tomber dans l'anime.
• Le Hentai (genre de manga) très très prisé en VR
ne peut que se développer.

(Devinez qui c'est)
LES FILTRES
Des filtres mangas, partout,
tout le temps.
Sur Tik Tok, Instagram ou encore Snapchat :
• Avec des références à l'animation japonaise et au
style de dessin.
• Des jeux avec les personnages qui défilent.
Si vous voulez tester le filtre !
LES FILTRES SUR LES
RÉSEAUX SOCIAUX

CHAPITRE 3
Le marché du manga

EARNED
PAID
SEA
Partenariat
Youtuber
Marketing digital
Magazine
Blog
Collaborations
Applications
Réseaux Sociaux
Evenement
TikTok (cosplay)
Youtuber
AMV
Rap
Fan fiction
(yaoi X yuri X hentai)
Politique
OWNED

PAID
PARTENARIATS
Au sein de l'univers manga
L'édition chinoise du magazine ELLE (2020)
Gucci
Louis Vuitton
Une campagne publicitaire Lightning (2015)
Nissan
Publicité sur une des scènes mythique
de Final Fantasy XIII
source : mouv'
source : n-gamz
LES MARQUES

PAID
Une nouvelle collection en partenariat avec Jujutsu
Kaisen
Celio
Une collaboration de Celio avec Hunter x Hunter
Une collection capsule Celio x Attack on Titans
Une collection capsule Celio x Dragon Ball
One Piece qui est à l'honneur dans une nouvelle
capsule de Celio
Celio X Pokemon
source : vonguru / ign / geekgeneration /
gamergen
Au sein de l'univers manga
LES MARQUES
PARTENARIATS

PAID
SOCIAL MEDIA
Partenariat avec Kaze pour Kaiju n 8
Chef Otaku
Partenariat avec Fnac pour "Le manga du mois"
Maisons d'éditions
et Youtubeurs

5
4
3
2
1
0
PAID
SEA Coût Par Clic moyen
1,21 €
"MANGA" Coût Par Clic moyen
Février 2022
1,48 €
"ANIME"
Nom de l'œuvre
Recherche très spécifique
Longue traîne de Chris Anderson
CPC (en €) des mots clefs générant le plus de trafic

ÉVENEMENTS
SITE
RÉSEAUX SOCIAUX
ÉVENEMENTS
COLLABORATIONS
COLLABORATIONS COLLABORATIONS
ÉVENEMENTS
SITE SITE
APPLICATIONS APPLICATIONS
RÉSEAUX SOCIAUX RÉSEAUX SOCIAUX
SITE
SITE
RÉSEAUX SOCIAUX
RÉSEAUX SOCIAUX
APPLICATIONS
SITE
APPLICATIONS
+ d'une 10aine
FOCUS DE LA PRÉSENCE DIGITALE
Maison d'édition
Japon
Shueisha
Magazines de
prépublication
Weekly Shonen Kump
Manga
Demon Slayer
ÉCOSYSTÈME DES MAISONS D'EDITION JAPONAISES
"La Shueisha" diffuse d'autres types de livres et magazines. Elle dispose donc de canaux diffusant l'actualité et l'histoire de la société...
En grande partie reconnue pour sa PUISSANCE sur le marché du manga, son écosystème est COMPLEXE et SEGMENTÉ.
ses canaux sont utilisés pour AGRANDIR l'univers et MULTIPLIER des liens entres les histoires et les genres.
UNIVERS DU MANGA

Mensuel...
Hebdo
Bi-mensuel
OWNED
PRÉPUBLICATION - BLOG
Publication selon le genre et l'âge
Site dédié au mensuel pour enfant "CoroCoro Comics" - Shogakukan.
Couverture du Weekly Shonen Jump - Shueisha

OWNED
COLLABORATIONS
Des magazines du même éditeur mais
la cible différente collaborent...
• L'objectif est de briser les frontières entre les genres de
manga. Demon Slayer, populaire chez les filles, est publié
dans Margaret à l'origine destiné aux histoires Shojo.
!
Mise en avant du Shonen Demon Slayer dans le magazine
spécial Shojo, Margaret (Shueisha)
🔎

OWNED
EVENTS ONLINE
Hiromi(u) Arakawa, la mangaka de FMA,
remplace le "i" de son prénom par un "u". Afin de ne pas
être mise de côté par les lecteurs, pour son genre.
⎮PAS TRÈS FUN⎮ FACT
JAPON
• Shogakukan Manga Award, 1956
• Kodansha Manga Award, 1977
• Jump New World Manga Award, 2017.
• Jump Tezuka Manga Award, 1971.
• Prix Tezuka décerné à un manga, 1971
• Magic International Manga Contest, 2017
Shibuya prod. x Sheiusha...
Récompenses
Concours

OWNED
SOCIAL MEDIA
Un écosystème tout aussi
étendu sur les réseaux sociaux.
Les grandes maisons d'éditions créées des
communautés autour des magazines tels
que le WSJ, Margaret ou Ribbon chez
Shueisha... Manga, applications, jeux
concours, publicité...
JAPON

OWNED
Application
séries disponibles au
lancement de l'app US
(Jump+, 2019)
séries disponibles,
7 langues disponibles
aujourd'hui.
+150
50
Shueisha, lancement en septembre 2021
MANGA PLUS

LES ARMES DES MAISONS D'ÉDITIONS
Site internet
Redirection
e-commerce
Réseaux
sociaux
Application
Service tier
Simultrad/
Lecture en ligne
E-commerce

RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Exemple de glenat.com

OWNED
APPLICATIONS
Lancement en septembre 2021
GLÉNAT MANGA MAX
Kana Glénat Pika
250 000
200 000
150 000
100 000
50 000
0
Facebook Twitter Instagram
Twitch TikTok
LinkedIN
FRANCE

de comptes créés
depuis le lancement en
mai 2020
30 000
éditeurs
de manga français
10
OWNED
MANGAS.IO,
LE NETFLIX DU MANGA
APPLICATIONS

"Nous devrions arriver dans les prochaines
années à une répartition de 80% pour le papier
et 20% pour le numérique."

Sur Naruto
(379 000)
21%
EARNED
FANFICTION
(et globalement tous les supports
émis par les fandoms)
Les mangas et les fanfictions
+ de millions de récits
Parmi toutes les fanfictions déjà écrites, ce sont
celles sur l'univers du manga et des animes qui
totalisent le plus de d'histoires !
Spoil : ils finissent même pas
ensemble dans l'histoire...
1,83

EARNED
AMV : Anime Music Video
grandes
communautés
sites dédiés
à la pratique
3 2
AMVNews
Animemusicsvideo
Des compétitions
Un état des lieux
ET DES MILLIONS DE VUES SUR YOUTUBE

EARNED
AMV : Anime Music Video
VIDEO

« LA STREET C’EST FOU, J’FAIS LE TOUR DE LA
VILLE ONIZUKA COMME YAKUZA, COMME GTO »
ONE PIECE
références
134
NARUTO
références
+250
DRAGON BALL
références
+600
EARNED
RAP

DavidLafarge
Pokemon
millions
d'abonnés
abonnés
abonnés
abonnés
vues
vues
vues
vues
Chef Otaku
Mont Corvo
Manga
Workout
2,1
651 330 533
219 373 686
111 073 346
29 190 802
998K
587K
364K
SOCIAL MEDIA
EARNED

Sur TikTok, + de
Sur Instagram
#manga
#mangaart
#mangadrawing
61,9M
8M
4,3M
de vidéos sous le
#manga
62,8 Md
Présence par # et mots clés Rassemblement des communautés
EARNED
SOCIAL MEDIA
#naruto 197,7 Md
#anime 725,28 Md
#cosplaychallenge 125,2 M

EARNED
POLITIQUE
Pass culture
Du jamais vu en communication
politique en France
Quelques heures après la publication du
tweet, "One Piece" en tendances Twitter.
source : bfmtv

CHAPITRE 4
Le marché du manga

LES LEVIERS DE LA #TRANSFONUM
Compétitivité
Technologie
Homme
Organisation
Des technologies qui
contribuent à modifier la
création et la consommation du
manga
Les intermédiaires perdent
leur importance avec le
Direct-to-Consumer

JEUX VIDÉO
UN CASQUE VR/AR MOBILE
BotsNew Characters VR Dragonball :
un kit complet dédié à Dragon Ball VR
source :
développé par Mega House et Bandai Namco,
regroupe un casque, un tapis, des capteurs et une
application mobile.
utiliser son smartphone iOS ou Android en guise d’écran
possibilité de plonger dans cet univers grâce à la
réalité virtuelle et augmentée.
12 960
Prix d'un BotsNew
Characters VR Dragonball
¥
soit environ 111 €
Disponible au Japon depuis juin 2017
Le kit est aujourd'hui commercialisé en Europe

VOCALOID
HATSUNE MIKU
Concert en hologramme
Première partie de Lady Gaga
Totalement hologramme
Des fans partout dans le monde

PAINT JUMP
✧ Entrainement sur les planches de tes séries préférées
Les premiers pas pour devenir mangaka !
Made in Shueisha...
✧ Conseils de la Shueisha et secrets des plus célèbres mangakas du Japon.

NFT
OTAKU KLUB
Lancementdu premier anime japonais
NFT OtakuKlub sur le métaverse
MangaverseOtaku dans lequelvotre
Otaku NFT sert d’avatar
2 000
NFTS lors de la
prévente
5 777
NFTS lors de la vente
publique/générale
Le NFT Minting a débuté le 12 février 2022 à
18h00, tandis que la vente publique a débuté le
13 février 2022 à 18h00.
0,15
Prix d'un NFT lors de
la prévente
0,16
Prix d'un NFT lors de la
vente publique/générale
ETH ETH
source : nextnftdrop source : otakuklubnft
source : youtube

POP ASIA MATSURI
100% numérique
de festival -complètement numérique-
soutenu par de nombreux partenaires -
dont les éditions Kana ou Mangas.io
48H
DES EVENEMENTS
20 ans de naruto
1000 épisodes de one piece
Le retour en fanfare des univers
Goldorak et Albator

4 GAINS DE LA #TRANSFONUM
CE QUE LE DIGITAL NOUS FAIT GAGNER
Temps
Argent
Intelligence
Marketing
Assistance dessin
Produit digital
Coût de distribution Ads via Google
Meilleure repartition du
travail + efficacité

DESSIN
3D SKETCHING
un studio de dessin virtuel à 360°
Le nouveau crayon du “designer
augmenté”
Vidéo
Utilisation d'un casque réalité virtuelle
Studio de dessin virtuel 360°
Première transformation : tablette numérique
Témoignage de mangaka : Naoki Urasawa

APPLICATION
ZEPETO
est peut-être le prochain
grand nom du métaverse.
250 M
utilisateurs
Lancée en 2018
Sa popularité est impressionnante en Asie :
Corée du Sud, Chine, Japon et Indonésie.
Investissement de SoftBank en novembre
Attire depuis ses débuts une quantité
impressionnante de marques de luxe
Présenté comme un lieu sûr et bienveillant
source : apple.store

images faciales issues des
oeuvres d'Osamu Tezuka.
10 000
INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
"PHAEDO" 1er Manga par une IA
d'Osamu Tezuka
analysées par l'IA pour
créer des personnages
et des histoires
65 oeuvres
✧ Le projet débute en 2020.
✧ Publié dans "Morning" de Kodansha.
✧ Le bras robotique en difficultés...

WORLD MAKER MANGA
PAR SHUEISHA X SHONEN JUMP +
✧ Création de manga très simple, une version Beta privée est
lancée en septembre 2021.
✧ Mise en avant d'un thème et des créations toutes les deux
semaines sur Twitter et sur l'app.
Matériaux à combiner,
arrières plans, personnages,
onomatopées, bulles...
600 000

MARQUES 100% DIGITALES
Des collaborations
• Disney
• Marvel
• Givenchy
• Coca Cola
Une crypto monnaie

GLOBALISATION DES CONTENUS
"GLOBAL MANGA"
CRÉATION DE MANGA MONDIALISÉE
ET PLUS SEULEMENT "FROM JAPAN"
✧ webtoon
✧ scans

GLOBALISATION DES CONTENUS
"DIRECT-TO-CONSUMER"
PROCESSUS ÉDITORIAL NUMÉRIQUE ET
UN PUBLICATION EN CIRCUIT-COURT
Contourner les circuits classiques de distribution
Maison d'édition

DÉVELOPPEMENT DE L'OFFRE NUMÉRIQUE
NOUVEL AVÈNEMENT ET ÉVOLUTION DU BUSINESS MODEL
COMPARAISON À LA BATAILLE
ACTUELLE DES SVOD
Possession des licences

SOURCES
#MARCHÉ // ECOSYSTÈME
#HISTOIRE ET ÉVOLUTION
• https://urlz.fr/hHnq
• wikipedia.org
• https://gogonihon.com/fr/blog/histoire-du-manga-japonais/
• https://leperreux94.bibenligne.fr/node/content/nid/243204
• https://actualitte.com/article/99628/economie/japon-les-ventes-de-mangas-
depassent-les-600-milliards-de-yens-en-2020
• https://adala-news.fr/2020/06/quels-sont-les-pays-qui-consomment-le-plus-
danimes/
• https://www.lesechos.fr/weekend/business-story/la-france-lautre-pays-du-
manga-1369094
• https://otakulounge.com/comment-le-manga-est-percu-au-japon/
• https://www.leparisien.fr/culture-loisirs/livres/au-japon-dans-les-rouages-de-l-
industrie-du-manga-08-09-2019-8147736.php
• https://www.journaldujapon.com/2021/01/26/bilan-manga-2020-ventes-au-
japon-a-t-on-change-la-donne/
• https://www.actuabd.com/Marche-de-la-BD-2021-Anatomie-d-un-malaise-1-3-
le-triomphe-international-des
• https://fr.techtribune.net/anime/les-ventes-de-mangas-ont-atteint-un-niveau-
record-aux-etats-unis-en-2020/162953/
• http://www.slate.fr/story/220695/manga-boom-2021-netflix-confinement-
pass-culture-ventes-record
• https://www.bfmtv.com/people/bandes-dessinees/le-nouvel-age-d-or-du-
manga-en-france-ca-explose-a-tous-les-niveaux_AN-202109130183.html
• https://www.lavoixdunord.fr/1035020/article/2021-06-25/mangas-pourquoi-
les-francais-en-sont-accros
• https://www.miroir-mag.fr/pop-culture/les-mangas-une-tendance-qui-se-
developpe-depuis-quelques-annees-en-france/
• https://www.encrage.media/art-culture/les-mangas-en-france-dernieres-
tendances-1614371733
• https://actualitte.com/article/104082/technologie/sans-surprise-le-succes-mondial-du-manga-
est-aussi-celui-du-piratage
• https://actualitte.com/article/99225/international/le-piratage-de-mangas-menace-proteiforme-
et-globale
• https://www.melty.fr/le-piratage-de-manga-et-d-anime-bientot-de-l-histoire-ancienne-
a782696.html
• https://www.sne.fr/economie/chiffres-cles/
• https://www.dropbox.com/s/435qygfbhztx5wv/Infographie_SNE-BD_210x297_Mail
(2).pdf?dl=0
• https://www.sne.fr/app/uploads/2017/10/GfK-SNE_SYNTHESE-BD_OCT2017-1.pdf
• https://www.pornhub.com/insights/yir-2021
• https://www.bief.org/fichiers/operation/4101/media/9879/Organigramme Japon
2018.pdf
• Zonebourse
• https://www.statista.com/statistics/1219451/shogakukan-net-sales/
• https://www.acpm.fr/Les-chiffres/Diffusion-Presse/Presse-Payante/Presse-
Magazine
• http://comicdata.blog.fc2.com/blog-entry-
10.htmlhttps://parlonsmanga.wordpress.com/2020/03/11/weekly-shonen-jump-
pourquoi-une-telle-fascination/
• https://book-rank.net/report/archives/687
• https://dotesports.com/news/pokemon-company-records-second-best-year-in-its-
history-thanks-to-sword-shield-and-go
• https://www.lesechos.fr/tech-medias/medias/pokemon-a-25-ans-cinq-chiffres-fous-
sur-la-saga-la-plus-bankable-au-monde-1353146
• https://www.24heures.ch/la-maison-mere-de-hello-kitty-change-de-patron-
769091159017
• https://fr.techtribune.net/web3/hello-kitty-se-prepare-a-charmer-le-
metaverse/230654/
• https://www.zonebourse.com/actualite-bourse/La-maison-mere-de-Hello-Kitty-
change-de-patron-une-1ere-en-60-ans--30761517/
• https://blog.mbadmb.com/pam-le-festival-manga-anime-100-digital/
• https://constantin-blog.eu/2021/12/01/le-marche-du-manga-doccasion-en-france/
• https://www.idboox.com/economie-du-livre/le-manga-doccasion-se-vend-bien-
aussi/
• https://fr.wikipedia.org/wiki/Manga_caf%C3%A9
• https://www.japanfm.fr/manga-vs-manhwa-quelles-sont-les-
differences/#:~:text=La%20diff%C3%A9rence%20la%20plus%20%C3%A9viden
te,le%20manhwa%20%C3%A9tant%20sud%2Dcor%C3%A9en.&text=Cela%20s
ignifie%20que%20de%20nombreux,bandes%20dessin%C3%A9es%20cor%C3%
A9ennes%20en%20ligne.
#MARCHÉ // Tendances

SOURCES
• https://www.jump-mangasho.com/award/shinsekai/
• https://medibang.com/contest/jumptezuka100th/
• https://www.youtube.com/c/MrShonenJump
• http://www.shonenjump.com/j/
• https://corocoro.jp/
#COMMUNICATION // Owned
#COMMUNICATION // Earned
• https://gaming.gentside.com/manga/one-piece-manga-prefere-demmanuel-macron-sa-
photo-affole-les-fans-du-manga_art32624.html
• https://www.bfmtv.com/people/bandes-dessinees/comment-emmanuel-
macron-mise-sur-one-piece-pour-seduire-le-jeune-electorat_AN-
202202020225.html
#Innovations du secteur // E-transformation
• https://www.realite-virtuelle.com/dragon-ball-vr-ar-1304/
• https://botsnew.com/charactersvr/dbz_sp_en/index.html
• https://fr.techtribune.net/anime/lancement-du-premier-anime-japonais-nft-
otaku-klub-sur-le-metaverse/241789/
• https://www.manga-news.com/index.php/actus/2017/06/23/Faites-votre-
premier-pas-de-mangaka-avec-Jump-Paint
• https://www.crunchyroll.com/fr/anime-news/2021/08/29/shueisha-lance-lapp-
de-cration-de-manga-world-maker-en-bta-ferme
#Innovations du secteur // Innovation
• https://actudacia.com/groupe-renault-la-digitalisation-des-le-premier-coup-de-crayon/
• https://www.youtube.com/watch?v=Yg3m6_afBoA
• https://www.3dvf.com/actualite-21339-masterpiecevr-nouvel-outil-creatif-en-realite-
virtuelle-html/
• https://animehunch.com/2022/02/25/the-manga-world-is-in-a-transitional-period-says-
monster-creator-urasawa/
• https://www.numerama.com/tech/802997-zepeto-le-metaverse-que-vous-ne-
connaissez-pas-et-qui-a-des-centaines-de-millions-dutilisatrices.html
• https://brand.kioxia.com/en-jp/articles/article14.html
#COMMUNICATION // Paid
• https://www.raprnb.com/2020/10/01/gucci-x-one-piece-une-connexion-detonante-
photos/
• https://fr.fashionnetwork.com/news/L-heroine-de-final-fantasy-xiii-egerie-
vuitton,611395.html
• https://fr.louisvuitton.com/fra-fr/articles/series-4-lightning-une-heroine-
virtuelle
• https://youtu.be/xI9mCrG-M1g
• http://lageekroom.com/celio-on-vous-presente-la-nouvelle-collection-en-lien-
avec-lunivers-de-one-piece/
• https://www.mensup.fr/mode-homme/jujutsu-kaisen--une-collection-celio-au-
pays-du-soleil-levant-pretaporter-755381
• https://www.manga-news.com/index.php/actus/2020/11/10/Une-collection-de-
vetements-One-Piece-chez-Celio
• https://www.puregamemedia.fr/pret-a-porter/celio/collabs-snk-attaque-des-
titans-celio-degaine-sa-collection-de-pret-a-porter/
• https://www.youtube.com/watch?v=LPcvjv-HD_s
• https://www.fnac.com/le-chef-otaku/ct96814/w-4
• https://www.fnac.com/Le-Manga-de-la-semaine-Kengan-Ashura-le-conseil-du-
Chef-Otaku/cp53504/w-4
• https://fr.yna.co.kr/view/AFR20201223003200884
• https://www.forbes.com/sites/olliebarder/2017/08/04/netflix-is-trying-to-
corner-the-anime-market-in-the-west-starting-with-titles-like-cannon-busters/
• https://urbania.fr/article/pourquoi-devenu-cool-aimer-animes
• https://www.koifaire.com/articles/2021/01/07/top-3-plateformes-de-
streaming-regarder-animes/
• https://www.manga-sanctuary.com/news/37129/deux-jeux-en-realite-virtuelle-
annonces-pour-le-manga-au-grand-air.html
• https://www.lapipesanstabac.com/hentai-vr/
#MARCHÉ // Tendances

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