1. Politiques numériques
dans l’édition jeunesse
« Les adolescents et internet : la culture numérique en bibliothèque »
Centre de ressources et de formation sur le livre et la lecture des adolescents
Mercredi 3 octobre 2012 – Patricia Gendrey
2. 1 Supports et formats
2 Marché du livre
3 Usages
4 Politique éditoriale des éditeurs
5 Le marketing du livre
3. Supports et formats
2 Marché du livre
3 Usages
4 Politique éditoriale des éditeurs
5 Le marketing du livre
4. Supports actuels
Tablettes et liseuses
3 millions tablettes prévisions 2012 (source Gfk)
300 000 liseuses prévisions 2012 (source Gfk)
11. Epub 3
• Créé par l’IDPF (International digital publishing forum)
• Permet d’intégrer de l’interactivité
- le SVG (scalable vector graphics), format d’image redimensionnable, permet
en particulier de zoomer en évitant l’effet de pixellisation,
- la faculté d’intégrer des scripts en java,
- le surlignage du texte,
- l’ajout d’une voix synthétique qui lit le texte,
- la vidéo et l’audio,
- la possibilité d’inclure de nouveaux champs sémantiques en intégrant des
balises supplémentaires, ce qui permet de scénariser plus fortement le contenu
au sein des devices,
- l’amélioration de la mise en forme grâce au fixed layout (mise en page figée).
12. 1 Supports et formats
Marché du livre
3 Usages
4 Politique éditoriale des éditeurs
5 Le marketing du livre
13. Marché du livre
• CA marché livre 2011 (Gfk) : 4,2 milliards d’euros
• CA éditeur 2011 (SNE) : 2 804 M€ (–1,2% sur un an)
• Part du numérique dans le CA des éditeurs 2011 (SNE) : 2 %
Sources : GFK, Nielsen, Fnac
15. Édition jeunesse : recul d’activité 2011
Général
• -7% en valeur
• - 3,6 % en volume
Éveil petite enfance
• -9,2 % en valeur
• -1,8 % en volume
Fiction jeunesse
• -5,6 % en valeur
• -4,6% en volume
Documentaire
• -4,2 % en valeur
• -10,5 % en volume
Source : SNE
16. Prévisions de croissance du livre
numérique
Estimations GfK :
55 millions € TTC en 2015
≤ 2% marché total du livre en 2015
Croissance 80 % en 2012
Source : GFK
17. Chaîne de valeur du livre papier
Diffusion
Auteur Editeur Fabrication Détaillants
Distribution
19. Exemple de répartition de la valeur
• Livre vendu 10 € TTC:
0,75 €
Auteur
1,42 €
Editeur
0,38 €
Pub - promo
1,70 €
Imprimeur
Diffuseur
0,85 €
1,05 €
Distributeur
Détaillants
3,30 €
0,55 €
TVA
20. Chaîne du livre numérique
Auteur Editeur
Prépresse
Numérisation
Gestionnaire de plate-forme
Fabrication :
Print on Demand
Diffuseur Distributeur Plate-forme Entrepôt
numérique numérique commerciale numérique
Sites web
Site
Site Site Site
bibliothèque
éditeur Librairie Auteur
numérique
Supports
Livre papier
Ebook Mobile Ordinateur CD Rom
.
Source KPMG 2009
21. Répartition du prix de vente
d’un livre numérique (HT)
Source Observatoire livre numérique
22. Auteurs et agents littéraires
Auteurs : 8 % à 12 %
Agents littéraires (sur droits d’auteur) :
• 10 à 15 %
• 20 % sur les adaptations
• 20 % sur les cessions de droits
étrangers Andrew wylie
« The Jackal »
Agent : Salman Rushdie,
Enjeu : bataille des droits numériques Norman Mailer, Philip Roth
23. Editeur
• 3 400 maisons d’édition référencées dont 350
ayant une activité significative (CA > 100 K)
• Coordonne l’ensemble du projet : relecture,
corrections, maquette, impression, prix vente,
tirage, diffusion et distribution, promotion et
communication
• Composition
Création graphique, en particulier de la couverture
et mise en page (maquettiste créa et maquettiste
exe)
24. Imprimeurs
• CA 2009 : 10 milliards d’euros
• 2009 : activité en baisse de 18 % pour le secteur
livre par rapport à 2008
• Print on demand (avancées technologiques de
l’impression numérique) :
marché de la longue traîne : réimpression
des livres épuisés
réduire le niveau des stocks
gain de temps : pas de séchage
forte productivité : 5 000 pages à la minute
• Explosion du marché de la personnalisation du livre
site leader : lulu.com
25. Diffusion
• Présentation et vente des nouveautés et du fonds auprès des points
de vente
• Charges importantes : 70 000 € par commercial/an
• Grandes librairies et points de ventes spécialisés
Service maximum : visite à chaque campagne de nouveautés
• Librairies de tailles moyennes et de petites tailles
Présence moindre des représentants + offices restreints
• Magasins aux multiples activités ayant un rayon livres
Commerçants recherchent eux-mêmes l’information
• Grandes distribution et grandes surfaces spécialisées
Centrales d’achat + un commercial grand compte dans équipes de
diffusion
26. Distribution
Le distributeur gère les flux :
• Flux physiques : stockage des livres, envoi des nouveautés à l’office,
envoi des commandes de réassort et traitement des retours
• Flux financiers : facturation au libraire et recouvrement
• Flux d’informations : référencement de bases de données
interprofessionnelles (ex FEL – fichier exhaustif du livre : base de
données informatiques mise en place et gérée par l’interprofession)
5 distributeurs se partagent 80 % du marché français :
• Hachette distribution
• Interforum (Editis)
• Sodis (Gallimard)
• Volumen (Le Seuil-La Martinière)
• Union distribution (Flammarion)
29. Les plateformes
Stockage Référencement Diffusion Distribution
Promotion des ouvrages Héberge, met en ligne, livre pour
numériques auprès consultation par cryptage DRM
de libraires en ligne
• stockage fichiers livres
•Numérisation multi formats numériques avec hébergement
sécurisé
• catalogage
• service de distribution en relation
• vente et location
avec la plateforme de
• suivi statistiques commercialisation des libraires
• protection DRM
Création 2004 – racheté par Création 2009 Eden
Numilog Hachette en 2007 Eplatefome (Gallimard-Flammarion
Création octobre 2009
100 éditeurs
(Hachette) (Editis) 5 000 titres
65 000 livres numériques partenaires La Martinière)
30. Plateformes numériques
Dépôt et sécurisation des titres (PDF, ePub…) et des
métadonnées (description, rich medias)
Livraison d’ebooks au client final B2B B2C
Outils de promotion et de commercialisation
Reporting de ventes et suivi statistiques
31. MO3T
• Modèle ouvert 3 tiers : editeurs, libraires et opérateurs
• Lancement 27 septembre 2012
• Objectifs : permettre à tout lecteur d’acheter un contenu sous
n’importe quelle forme, auprès de n’importe quel vendeur (en
ligne ou physique), de le lire sur n’importe quel terminal, d’y
adosser n’importe quel service et de pouvoir conserver ce
contenu dans la durée, dans le respect des droits d’auteur.
• Participants :
Editeurs- distributeurs numériques : Eden Livres, Editis, Editions Flammarion, Editions
Gallimard, La Martinière Groupe, Immatériel.fr.
Libraires : Librairie Dialogues à Brest, Librairies Lamartine à Paris, Librairie La Procure à
Paris, Syndicat de la Librairie française
Opérateurs Telecom : Orange, SFR
Opérateur du livre : Dilicom
SSII et fournisseurs de technologie : Argia, EPagine, Viaccess-Orca, De Marque
Centre de recherche : Institut Mines-Telecom
32. Bibliothèques numériques
Programme Rattachement Date de Nombre de Interface avec
lancement références ventes éditeurs
Gallica BNF 1997 puis 2007 112 500 Oui
pour Gallica 2
Projet Gutenberg Organisme à but 1971 30 000 Non (ebooks
non lucratif gratuits)
Google livres Google 2005 12 millions Non
Open content Yahoo et internet 2005 1,2 millions Non
alliance archive
American Bibliothèque du 1994 Non
Memory Congrès des états
–unis
Europeana Commission 2007 6 millions Non
européenne
33. 1 Supports et formats
2 Marché du livre
Usages
4 Politique éditoriale des éditeurs
5 Le marketing du livre
34. Le lecteur type de livre numérique
• Homme : 58 %
• Moins de 35 ans : 53 %
• CSP+ : 49 %
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
35. % de lecteurs de livres numériques
• Homme : 58 %
• Moins de 35 ans : 53 %
•CSP+ : 49 %
Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
51. 1 Supports et formats
2 Marché du livre
3 Usages
Politique éditoriale des éditeurs
5 Le marketing du livre
52. Editeurs jeunesse : tendances
• Les gros éditeurs publient systématiquement version
papier et numérique
• Ouvrages du fonds en cours de conversion
• CA commence à être significatif
• Attente de projets ambitieux provenant des auteurs
• Gros éditeurs : DRM – Petits éditeurs : watermarking
• Prix : - 30 à 40 % moins cher que livre papier
• Préoccuper par la rentabilité : peu enclin proposer
produits innovants
53. Offre en livres enrichis limitée
• Editeurs jeunesse : pas de tradition d’éditeurs d’acquisition
• Rapport coût/valeur ajouté disproportionné
• Risque financier - Marché des applications : coût développement
élevé, prix vente faible.
• Privilégie ebook : coût développement moins élevé, prix vente plus
important
• Mauvaise visibilité des applications dans les stores
• Absence de compatibilité multiplateforme
54. Lecture non linéaire
« Kadath : Le guide numérique de la cité
inconnue » – Walrus et Mnémos
http://www.youtube.com/watch?v=AqizpludN84
http://www.francetv.fr/culturebox/kadath-premier-
guide-interactif-de-la-cite-mystere-de-lovecraft-
102711
55. App - Lecture non Linéaire
My fry – applicatif disponible sur
Iphone & Ipad
Permet une lecture non linéaire de
l’ouvrage autobiographique de Stephen
Fry “The Fry Chronicles”.
MyFry
http://www.youtube.com/watch?v=kxLp
MMzXVCk
56. Plongée dans les personnages
L’herbier des fées – Albin michel –
Benjamin Lacombe
http://www.youtube.com/watch?v=nkEsZZfwwMY
57. Le livre interactif
The fantastic flying books of Mr Morris
Lessmore
http://vimeo.com/25833596
60. Fanfan 2 : l’expérimentation Jardin
Le roman à l’infini…
Feuilleton interactif proposé sur téléphone, ordinateur ou
tablette.
"Ce sera une fiction en temps réel…”
• Les lecteurs peuvent découvrir ce récit gratuitement sur un
site dédié. L'auteur communique avec les internautes via
Twitter et Facebook.
• Une application payante proposée pour permettre aux
lecteurs de basculer dans l'univers des personnages et de
participer directement au processus créatif.
61. Le Feuilleton sur smartphone
Chaque mois Smartnovel édite un nouveau feuilleton pour les 10-15
ans : heroic fantasy, polar, romance…
62. 1 Supports et formats
2 Marché du livre
3 Usages
4 Politique éditoriale des éditeurs
Le marketing du livre
64. Blogs & Communautés littéraires
• Partenariats entre hubs littéraires et éditeurs/auteurs
• Stratégies différentes:
Soutien au marketing des nouveautés
Buzz: livres proposés en avant-première
Relancer à moindre coût la communication sur des livres sortis de
l’actualité
Opérations originales pour lancer des ouvrages peu connus
65. L’acteur Français : Babelio
Malgré l’existence de poids lourds
internationaux, le marché reste
principalement local (barrières
linguistiques & culturelles)
• Crée en 2007
• 18 600 membres
• Objectif : un développement
dans les pays francophones
• Moteur de recommandation
utilisé par éditeurs et
Bibliothèques
66. Campagne de promotion Web
Ghostgirl : édité en France chez Plon
http://www.ghostgirl.com/
