Audit SEO du site Vinted France - Xiaohuan Jiang - février 2020

PLAN
L’introduction
La SEO techinique
Le SEO contenu
La SEO popularite
Le conclusion
02

03
L'introduction
L’introduction

L'histoire:
Vinted a été fondé à Vilnius en Lituanie en 2008, par
Milda Mitkute etJustas Janauskas. Elle a arrivée en
2013 en France avec un succès fulgurant.
Les services:
Vinted est une marketplace P2P/C2C qui permet à
ses utilisateurs de vendre, d'acheter, et d'échanger
une grande variété d’articles de mode de seconde-
main, à des prix très accessibles.
Sur les 25 millions de membres revendiqués dans
les 12 pays d'implantation du site Vinted, 10
millions sont en France.
Source:
https://www.vinted.fr/
https://www.e-marketing.fr/Thematique/media-1093/Breves/Vinted-histoire-ascension-fulgurante-342512.htm
La présentation de l’organisation
L’introduction
04

Le type de conversion:
Pour Vinted, le taux de conversion reflète le nombre
de visiteurs ayant acheté un produit ou service par
rapport au trafic total.
Taux de conversion = Nombre total de sessions ayant
concrétisé un achat / Nombre total de sessions
Source:
https://www.reputationvip.com/fr/blog/taux-conversion-e-commerce-tendances-2019
La présentation de l’organisation
L’introduction
05

06
Siège Social: Berlin et Vilnius
Activité: Activités des agences de publicité
Produits: Vêtements et accessoires
Effectifs: 300 peresonnes travaillent chez Vinted
Site internet: www.vinted.fr
L'introduction
Forum: 1 (des articles publiés par les utilisateurs pour
faire des échanges, https://www.vinted.fr/forum)
Application: 1 (iOS et Android)
L'écosystème

07
Réseaux sociauxL'ecosystème
Sur le site www.vinted.fr/about, il mit les liens de ses comptes: Facebook, Linkdln, Instragram. Mais il
n'apparaît pas le lien Twitter sur le site, et il ajoute un lien faut ( https://www.facebook.com/vinted.lt/ )
sur son compte Facebook français . Vinted.fr a 1,05 million followers en total.

Vinted arrive en 1ème position sur Google avec la requête « vinted ».
Au dessus, c'est l'Annonce Adwords de
Vinted, le 2ème résultat affiché est la page
de Google Play pour le téléchargement
de l'application Vinted.
En plus, il y a le Google Knowledge Graph
est affiché à droite.
Le positionnement du site dans Google
L’introduction
08
Source: Google

Vinted arrive en 5ème position et à la
1ème page sur Google avec la requête
générale « site seconde main ».
09Source: Google

Avec la requête large « vêtement occasion » sur
Google, outre les résultats Google Maps, la page
de Vinted est affiché dans la 2ème position.
10
Source: Google

Dans 280,000,000 résultats,
Vinted arrive en 11ème position et
à la 2ème page sur Google avec la
requête « site vente occasion ».
Selon
Selon les données de SERP(Page
de résultats d'un moteur de
recherche), Vinted est bien
positionné sur Googlel, sur les
requêtes générales.
11
Source: Google

L'introduction
12
Les concurrents
Concurrents organiques sur l'ordinateur
Concurrents organiques sur le mobile
Selon les données de
concurrents organiques par
rapport au site Vinted.fr, on
constat que videdressing.com,
ebay.fr et zalando.fr sont les
concurrents communs sur
l'ordinateur et le mobile. Ces
trois concurrents ont aussi le
niveau de concurrence moyen le
plus élevé par rapport aux
autres de la liste.
Outil: SEMrush

L'introduction
13
Les concurrents
Outil: Similarweb
Une autre outil SEO, Similarweb,
confirme cette tendance selon leur
nombre de mots clés et le traffic
organique:
1. videdressing.com
2. ebay.fr
3. zalando.fr

L'introduction
14
Trafic de Vinted.fr
Ces statistiques montre que, de août 2019 à janvier 2020, le nombre de visiteur unique du site a
augmenté jusqu'en Novembre, il a arrivé 3,1 millions visiteur uniques sur tous les appareils,
après le nombre de visiteur uniques est en baisse. Au contraire, la durée moyenne de la visite a
augmenté.
Outil: SEMrush

L'introduction
15
Trafic de Vinted.fr
On constate que le taux de rebond sur l'ordinateur a augmenté et il a baissé sur l'appareil de
mobile. Dans l'ensemble, l'évolution du taux de rebond du site est rentable.
Outil: SEMrush

L'introduction
16
Source du trafic de Vinted.fr
Dans tous ces 5 différentes sources de trafic du site, le taux de rebond atteint environ
73,89%, il démontre que le trafic direct a une proportion important. En plus le trafic
recherche (organique) arrive 19,22%, il découle directement des requêtes saisies dans les
moteurs de recherche. Dans cette diagramme des sourses du trafic, on constate que le trafic
principal est toujours le trafic direct, donc les internautes qui accédent au site en saisissant
l'URL au sein d’un navigateur, sont les visiteur principaux.
Outil: SEMrush

L'introduction
Concurrence avec comparaison des
positions dans Google
Comparaison du nombre de visiteurs
uniques entre les concurrents
Comparaison du taux de rebond et
l'évolution du taux de rebond entre les
concurrents
Les comparaison entre les concurrents
17
Concurrence avec comparaison des
positions dans Google selon certains
mots clés spécifiques
Comparaison des sources de trafic entre
les concurrents

• Concurrence avec comparaison des positions dans Google
L'introduction
18
sur l'ordianteur
sur le mobile
Outil: SEMrush

D'après la carte de positionnement de la concurrence, la position du site repose sur
l’estimation du trafic de recherche organique et le nombre de mots-clés, plus le circle du
site est grand, plus le domaine a de visibilité. Cela met en évidence que zalando se
positionne en 1ème position dans Google, ensuite ebay est en 2ème position, Vinted est
en 3ème position, videdressing est en 4ème position, par rapport aux 4 concurrents.
• Concurrence avec comparaison des positions dans Google
L'introduction
19
Outil: SEMrush

Entrez 4 concurrents à comparer et sélectionner les mots-clés
organiques, on peut avoir 76,207 mots-clés communs.
2. Concurrence avec comparaison des positions dans Google selon certains
L'introduction
20
Outil: SEMrush

2. Concurrence avec comparaison des positions dans Google selon certains
Selon certains mots clés spécifiques, par exemlpe: guess sac occasion, le site videdressing.com est
positionne au leader par rapport aux autre sites. Pour le mot-clé spécifique « mango pull femme», zalando
se positionne en 2ère position dans les résultats de recherche et il est bien supérieur que aux sites. Pour le
mot-clé spécifique « chaussure a talon ecram», Vinted est en 11ère position. Pour le mot-clé spécifique «
jean levis 30 34 », ebay arrive en 2ère position dans la SERP.
L'introduction
21
Outil: SEMrush

Selon ce graphique présente le nombre de visiteurs, le nombre de visiteurs uniques et le nombre de
pages vues en moyen entre les concurrents sur tous les appareils, on constat que le site ebay gagne du trafic
le plus beaucoup mais le nombre de pages vues par visite est le plus faible. Au contraire, sur Vinted, le
nombre de visiteurs uniques est pas beaucoup par rapport au nombre de visites mais le nombre de pages
vues par visite est le plus élevé, chaque internaute visite environs 10 pages sur le site. Le nombre de pages
vues / visite qui est un chiffre très intéressant, il dénote que les internautes a beaucoup de l’intérêt pour
Vinted.
22
3. Comparaison du nombre de visiteurs uniques entre les concurrents
L'introduction
Outil: SEMrush

23
4. Comparaison du taux de rebond et l'évolution du taux de rebond
entre les concurrents
L'introduction
Outil: SEMrush

24
4. Comparaison du taux de rebond et l'évolution du taux de rebond
entre les concurrents
L'introduction
D'après cette donnée, sur Vinted, le taux de rebond est le plus élevé, 60,70% de visiteurs qui quittent le
site juste après y être arrivé. Le taux de rebond de ebay a augmenté, celui de Vinted est stable.
Donc la première chose à faire est d'améliorer l'esthétisme de Vintede et ses contenus. Plus le site sera
clair et lisible, plus le site aurez de chance que vos visiteurs poursuivent leur visite sur le site.
Outil: SEMrush

25
D'après ce graphique des sources de trafic entre les concurrents, c'est évident que tous les sites
profitent bien du trafic direct, il découle directement des requêtes saisies dans les moteurs de
recherche, beaucoup plus que du trafic search et autres types de trafic.
5. Comparaison des sources de trafic entre les concurrents
L'introduction
Outil: SEMrush

26
L'introduction
Objectifs du site et objectifs de cet audit SEO
• S'inscrire forcément dans un marché concurrentiel
duquel Vinted.fr espère émerger
• Permettre d’avoir une analyse complète de Vinted
• Vérifier si Vinted internet atteint ses objectifs de
rentabilité, en tant qu'un site e-commerce
• Procéder à la refonte du site internet et améliorer
son efficacité
• Se différencier de ses concurrents

des pages stratégiques
27
L'introduction
Les 7 premières
pages de Vinted
analysé classées
dans les résultats de
cherche organique
de Google sur le
mobile.
Outil: SEMrush

28
Le site Vinted affiche 9 050 000 de pages indéxées, et il y a
seulement que 398 urls références visibles dans Google.
Nombre de pages indexées par Google VS Nombre de pages vraiment visibles dans Google
Outil: Goole
L'introduction
le nombre de
pages indexées
le nombre de
pages vraiment
visibles

29
L'introduction
• la Homepage avec 3,3 M trafic
• la page « Femmes » avec 59,35 k trafic
• la page « centre d'aide-se commecter » avec 3,30 M trafic

30
SEO Technique et UX
La SEO techinique

Ancienneté du nom de domaine & Hébergement, serveur et adresse IP 31
SEO Technique et UX
Outil :
whois
hostingchecker

des pages stratégiques
32
SEO Technique et UX
Les 6 premières pages de Vinted analysé classées dans les résultats de cherche
organique de Google sur l'ordinateur.
Afin de trouver des pages stratégiques de Vinted où les pages qui ont le trafic le plus important, j'ai
calculé le nombre de trafic sur tous les appareils pour les premières pages. J'ai choisi les pages
suivantes qui ont le trafic le plus beaucoup en tant que les trois pages stratégiques :
les 3 pages stratégiques
Outil: SEMrush

Différentes adresses du site (https, http, www, etc.)
33
SEO Technique et UX
Pour le site Vinted, il y a 3 urls pour la même page, on peut voir que,
https://www.vinted.fr/ a un code 200, cette adress est indexé par Google.
Vinted fait une redirection 301 pour l'url http://vinted.fr/ et il fait aussi une redirection
307 pour http://www.vinted.fr/ , donc il est bien optimisé les deux URLs pour le SEO du
site.
Outil: screamingfrog

Technologies utilisées
34
SEO Technique et UX
Outil: Seoptmiser
Le site Vinted.fr utilisé
4 technologie:
ClaoudFlare, Polyfill,
Ruby, Ruby on Rails.

Fav icon 35
SEO Technique et UX
Vinted possède une Fav
Icon qui permet d'avoir
un intérêt du point de
vue du référencement
naturel (SEO) comme
nous le voyons un peu
plus loin.

HTTPS et Certificat SSL 36
SEO Technique et UX
Vinted.fr est en HTTPS, donc
il est sécurisé par le certificat
ssl. Outil:
Seoptmiser
Google

Robots.txt et sitemaps 37
SEO Technique et UX
Un fichier robots.txt permet d'indiquer aux robots des moteurs de recherche des pages ou des zones
d'un sites qu'il ne doit pas explorer.
Vinted présente une fichier robot.txt. qui s’adresse à tous les moteurs de recherche. Il y a un sitemaps
xml dedans, qu'il contient des liens qui doivent être explorées et indexées par les moteurs de
recherche .
Source:
https://www.vinted.fr/robots.txt

Mobile Ordinateur
38
vitesse du site et des pages stratégiques
Performance de la vitesse du chargement sur le site, ainsi que la homepage
SEO Technique et UX
le temps de chargement de la homepage est le
plus lent par rapport aux autre pages
stratégiques. Le site sur mobile rencontre
d’importants problèmes lors de son chargement.
Le score affiché est 62 points, le temps
de chargement sur ordinateur est
moyen, le vitesse du chargement peut
encore être optimisée.
Outil: PageSpeed Insights

39
Performance de la vitesse du chargement sur la page stratégique « centre d'aide-se commecter »
Mobile Ordinateur
la page stratégique « centre d'aide-se commecter
» a obtenu un score de 82/100 .
vitesse du site et des pages stratégiques
SEO Technique et UX
le temps de chargement de la page
stratégique « centre d'aide-se commecter »
est lent.

40
vitesse du site et pages stratégiques
Performance de la vitesse du chargement sur de la page stratégique « Femmes »
Mobile Ordinateur
Les performances de la page stratégique « Femmes » sur mobile et sur ordinateur tous
sont pas bonnes. Les vitesses du chargement sont lents, il faut optimiser le temps de
chargement de page selon des recommandations.
SEO Technique et UX

41
Vitesse de chargement des concurrents
Mobile Ordinateur
SEO Technique et UX
zalando.fr

42
SEO Technique et UX
Mobile Ordinateur
ebay.fr

43
SEO Technique et UX
Mobile
Ordinateur
videdressing.com

44
SEO Technique et UX
Les performances de Videdressing sont meilleurs, que soit
sur mobile ou sur ordinateur. Le vitesse du chargement de
zalando est rapide sur ordinateur. Cependant, zalando et
ebay prennent plus de temps de chargement sur mobile.

45
site responsive et UX mobile friendly
Outil: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Un site responsive ou mobile friendly est indispensable pour rester visible
sur Google, il impacte le SEO du site. Le site de Vinted est bien responsive et
mobile friendly, il s’adapte automatiquement en fonction des différents
appareils.
SEO Technique et UX

Outil: https://www.vinted.fr/robots.txt
46
Evolution de l’ergonomie du site
SEO Technique et UX
L’ergonomie d’un site web correspond à sa
capacité à répondre aux attentes des
utilisateurs en terme d’utilisation. On peut
améliorer la architecture de site afin de
satisfaire les visiteurs (besoins et attentes),
mais également le robot de Google.
La structure d’un site web est aussi appelé le
sitemap. Le fichier de robots.txt me permet de
trouver un sitemap de Vinted au format XML, il
s’agit d’un dossier contient l’ensemble des
liens vers les pages de Vinted.

Outil: seoquake
47
Evolution de l’ergonomie du site
SEO Technique et UX
Seoquake comfirme que Vinted a le sitemaps
XML. Avec un plan du site XML, les moteurs de
recherche peuvent indexer Vinted plus
précisément.
Vinted a spécifié le doctype en HTML5. La
spécification d'un doctype aide Google à
rendre correctement le contenu.
La déclaration d'un encodage de caractères
renforcera le référencement de Vinted. Cela
permet également d'éviter les complications
de la page.

Fil d’ariane
Un fil d’Ariane Web est le moyen de se retrouver sur un site Internet. En matière d’ergonomie, c’est
extrêmement pratique quand on veut pouvoir offrir la possibilité à ses visiteurs d’aller consulter une
page ou plusieurs pages qui sont situées à des niveaux supérieurs dans l’arborescence du site Web.
sur le site vinted.fr, il utilise le fil d’Ariane Web dans le header du site pour maximiser la visibilité de
cette possibilité de revenir en arrière.
48
SEO Technique et UX

Vinted possède un moteur de recherche interne, cela permet de :
- argumenter la satisfaction client
- augmentation du panier moyen
- rendre le chemin le plus court vers le panier
etc.
Donc le moteur de recherche interne est l'un des choses utiles pour le SEO du site.
Moteur de recherche interne
49
SEO Technique et UX

Flash, iFrames et Javascript
50
SEO Technique et UX
l'utilisation de iframe et flash
peuvent en effet rendre le design
du site vraiment agréable, mais
pour les moteurs de recherche, ils
sintérisant pas utils pour le seo.
Outil: Google

Outil: Screamingfrog SEO spider
D'après l'analyse fournit par Screaming frog, le site ne
contient pas de contenu en iFrame et Flash. Mais
vinted.fr possède des urls en Javascript et en CSS que
le robot de Google a du mal à lire, donc il est
nécessaire de réduire le poids des codes JavaScript et
CSS.
Flash, iFrames et Javascript
51
SEO Technique et UX

Outil: Redirect path
Redirections
52
SEO Technique et UX
Le siteweb

Redirections
54
SEO Technique et UX
La page stratégie “femme”

Redirections
54
SEO Technique et UX
La page stratégie “se connecter”

Redirections
55
SEO Technique et UX
Dans HTTP response status codes, 200 indique la réussite d'une
requête, 307 indique une redirection temporaire, 301 indique une
redirection permanente. Sur les pages stratégiques de Vinted, les
redirection avec l'url https tous sont réussies. les reconduction avec
l'url 301 sont permanente. les redirection avec l'url sans www sont
temporaires.

Outil: brokenlinkcheck
Liens cassés
56
SEO Technique et UX
Le code de réponse HTTP d'erreur
serveur 500 Internal Server
Error indique que le serveur a
rencontré un problème inattendu qui
l'empêche de répondre à la requête.
On constat que Vinted :
- Il y a 15 liens cassés
- Ces pages ont l'erreur 500/ l'erreur
interne du serveur
Il est nécessaire de réparer ces 15
liens cassés pour le SEO.

L’erreur 404 est un code de statut HTTP sur le réseau Internet. L'erreur 404 apparaît
lorsqu'une page Web est introuvable, le serveur ne peut pas comprendre la requête
en raison d'une syntaxe invalide. Selon le résultat de brokenlinkcheck, il n'y a pas
des pages « 404 Not Found » sur Vinted.
Erreur 404
57
SEO Technique et UX

Google pénalise les interstitiels intrusifs et les popups sur mobile depuis 2017, si le
site existe beaucoup de interstitiels intrusifs et les popups. Lors de l'audit SEO,
aucune interstitiel et pop-up apparaît sur Vinted.
Interstitiel et pop ups
58
SEO Technique et UX

Selon Screaming frog, parmi les 491 url analysees, Vinted a un niveau de
profondeur entre 1 et 2 clics.
Niveau de profondeur, arborescence
60
SEO Contenu
Le niveau de profondeur d'une page se
mesure donc en fonction du nombre de
clics qui la sépare de la page d'accueil.
Une page avec un niveau de profondeur
important est difficile d'obtenir une
popularité et d’une importance pour les
internautes.
Outil: Screaming frog

Dernière mise à jour
61
SEO Contenu
la homepage, https://vinted.fr/
la page stratégique centre d'aide-se connecter, https://www.vinted.fr/help/103-se-connecter
la page stratégique Femmes, https://www.vinted.fr/femmes

Pour les pages strategieques:
https://www.vinted.fr/femmes
https://www.vinted.fr/help/103-se-connecter
Point positif :
On constate que l'url de la homepage et
de « femmes », les deux urls sont simples
et courts, ils inclurent un ou deux mots
clés pertinents dans l’URL, ainsi que le
domaine, le sous-domaine. En plus il
utilise du slash (/) en fin d’url. Cela
permet les deux urls sont facile de lire par
les moteurs de recherche et les humain.
Point négatif :
Mais les trois pages stratégiques ont une
version www ainsi qu’une version sans-www,
et même une version http et une version https.
Avoir un contenu en double pourrait nuire à
son référencement naturel en raison de la
répartition des signaux de classement entre les
deux pages. L'url de la pasge "se-connecter"
donne une attente de "se connecter" mais le
titre de la page est "centre d'aide", donc le titre
de la page et le titre visible correspondent pas.
Optimisation des URL
62
SEO Contenu

63
SEO Contenu
- Éviter les URL longues (de plus de 115 caractères)
- Privilégier les URL qui décrivent explicitement le contenu de la landing page : les pages stratégiques
de Vinted respectent cette règle !
- Les URL doivent être sécurisées : comme nous l’avons vu précédemment, vinted.fr possède un
protocole HTTPS
- Éviter les caractères spéciaux (accents, chiffres, underscore, majuscules…)

Les URL doivent être dans la langue du site :
https://www.vinted.fr/member/signup/start?ref_url=%2Fitems%2Fnew
https://www.vinted.fr/help/682-shipping-methods-in-france-during-covid-19?access_channel=hc_search
La situation de mélange de langue dans les URL et lès pages
64
SEO Contenu

• Énlever les mots qui n’ajoutent pas de signification à l’URL. Par exemple: des
mots comme «ça» ou «et».
• Utiliser des tirets simple, il faut supprimer la ponctuation non nécessaire, par
exemple : la virgule (,), le point virgule (;) et l’arobase (@) etc.
• Éviter les caractères spéciaux (tirets bas et chiffre)
• le nombre de caractères de l'url ne peut pas être supérieur à 100
etc
65
SEO Contenu
Selon l'analyse fournit par seoptimer et Screaming frog, ils présentent des URLs nonfriendly pour les
moiteur de recherche. Afin d'optimiser des urls, il faut suivre des règles suivantes:

Méta Title, Meta description, Méta Hn
66
SEO Contenu
Page d'accueil , https://www.vinted.fr/
Outil: alyze

57
SEO Contenu
PAGE « se connecter », https://www.vinted.fr/help/103-se-connecter
Outil: alyze

68
SEO Contenu
PAGE « femmes », https://www.vinted.fr/femmes
Outil: alyze

Optimisation des images
69
SEO Contenu
Page d'accueil , https://www.vinted.fr/
Outil: alyze

70
SEO Contenu
Outil: alyze

71
SEO Contenu
Outil: alyze

Validator W3C, code HTML
72
SEO Contenu
Outil: validator.w3
le homepage, https://www.vinted.fr/
L’outil déclare 10 erreurs ou
problèmes liés au code HTML
sur la page d’accueil.
Par exemple：Un élément
meta avec un attribut http-
equiv dont la valeur est X-
UA-Compa doit avoir un
attribut content avec la valeur
IE=edge. En plus il y a aussi
les problèmes de l'image, de
l'attribut de type, du titre, etc.

73
SEO Contenu
Outil: validator.w3
Sur la page de www.vinted.fr/femmes,
celui-ci détecte 85 erreurs,
principalement
liées à des attributs de type, des
éléments de l'image ou des éléments
HTML figcaption.

74
SEO Contenu
Outil: validator.w3
Sur la page
https://www.vinted.fr/help/
103-se-connecter, celui-ci
détecte 19 erreurs. A part de
la problème du titre, de
l'élément meta et de
l'attribute itemprop,
principalement
liées à des éléments (div), des éléments de l'image ou des éléments
HTML figcaption.

Rich snippets
75
SEO Contenu
Un rich snippet est un résultat enrichi qui apparaît dans la SERP.
Les rich snippets sont : des Google Knowledge Graph, des avis, des
évènements, etc. On voit que, sur la requête « vinted », les SERP
présentent des rich snippets différents .

données structurées
76
SEO Contenu
L'analyse de SDTT indique qu'il existe pas erreurs sur les pages stratégiques.
Outil: Google Structured Data Testing Tool (SDTT)

données structurées
77
SEO Contenu
Homepage, https://www.vinted.fr/
Outil: alyze
La page stratégique de « femmes » a plus de mots que les
autres pages stratégiques. La homepage et la page « se
connecter » ont à peu près le même nombre de mots.

L'analyse de RATIO TEXTE / HTML indique le page « se connecter » a plus de radio texte que les
vautré pages stratégiques mais les radios textes des pages strategieques sont pas assez, il faut
ajouter plus de text.
RATIO TEXTE / HTML
78
SEO Contenu
Homepage, https://www.vinted.fr/
Outil: SEOquake

Le contenu dupliqué externe n’est
pas bon pour le positionnement
d’un domaine. Dans le cas où
Vinted a copié un contenu d’un
autre site, Vinted peut soit le
supprimer, soit le reformuler. Dans
le cas où le contenu a été repris du
site Vinted, ce dernier peut
demander au site de le supprimer.
Contenu dupliqué interne
79
SEO Contenu
Outil: copyscape

Le contenu dupliqué peut faire baisser le
classement du site dans les moteurs de
recherche, réduisant ainsi le trafic vers le
site.
Contenu dupliqué externe
80
SEO Contenu
Outil: siteliner
Le contenu dupliqué pour Vinted.fr est 19%. La médiane est de 20 %. Donc le contenu dupliqué est
inférieur à 46 % de tous les autres sites. Pour réduire le contenu dupliqué , il faut utiliser la
balise d'URL canonique dans l’entête HTML de la page et il est recommandé d'intégrer des articles
avec le même contenu.

balises canoniques
81
SEO Contenu
Outil: screamingfrog
Pour réduire le contenu dupliqué , Vinted utilise aussi la balise d'URL canonique
dans l’entête HTML de la page.

Analyse sémantique : mots clés actuels
82
SEO Contenu
Outil: SEMrush
Le premier graphique montre l'évolution du nombre de mots-clés pendant un an.

Analyse sémantique : mots clés actuels
83
SEO Contenu
Outil: SEMrush
En croisant les deux graphiques, on constate que Vinted est positionné en TOP3 dans
plus en plus de mots-clés. En février 2020, Vinted était positionné en TOP3 sur 41 190
mots-clés, contre 30 259 en septembre 2019.
Le premier graphique montre l'évolution du nombre de Top3 de mots-clés pendant un an.

Analyse sémantique : mots clés actuels sur les pages stratégiques
84
SEO Contenu
Outil: SEMrush
Ce graphique indique que la homepage attire le plus de trafic et a le plus nombre
de mots-clés par rapport aux autres pages stratégiques, avec 1427 mots-clés. Pour
optimiser la stratégie de mots clés, il est nécessaire de élargir la liste de mots-clés .

85
SEO Contenu
Outil: SEMrush
La homepage est positionné la première position sur le requête de "Vinted", de "Vinted fr" , même de "Vited". Parmi les
mots-clés, "Vinted" attiré le plus de traffic pour cette page par rapport aux autre mots-clés.

86
SEO Contenu
Outil: SEMrush
La page "femmes" est positionné la première position sur le requête de "Vinted femmes", est le mot-clé attiré le
plus de traffic pour cette page par rapport aux autre mots-clés.

87
SEO Contenu
Outil: SEMrush
La page "se connecter" est positionné la première position sur le requête de "Vinted mon compte", de "Vinted se connecter"
, etc. Parmi les mots-clés, "Vinted mon compte" attire le plus de traffic pour cette page par rapport aux autre mots-clés.

Possibilité de mots-clés actuels site web sur mobile
88
SEO Contenu
Outil: SEMrush

Possibilité de mots-clés actuels site web sur desktop
89
SEO Contenu
Outil: SEMrush

Mots-clés actuels pages stratégiques (page femme) sur mobile
90
SEO Contenu
Outil: SEMrush

Mots-clés actuels pages stratégiques (page femme) sur Desktop
91
SEO Contenu
Outil: SEMrush

Mots-clés actuels pages stratégiques (page se connecter) sur mobile
92
SEO Contenu
Outil: SEMrush

Mots-clés actuels pages stratégiques (page se connecter) sur desktop
93
SEO Contenu
Outil: SEMrush

Densité des mots clés
94
SEO Contenu
Outil: outils SEO

Densité des mots du siteweb
95
SEO Contenu
Outil: outils SEO
La densité d’un mot-clé désigne le nombre
de fois où ce mot-clé apparaît dans une
page.

Densité des mots clés du siteweb
96
SEO Contenu
Outil: outils SEO

Densité des mots clés du siteweb
97
SEO Contenu
Outil: outils SEO

Densité des mots clés de la page stratégie
(https://www.vinted.fr/femmes)
98
SEO Contenu
Outil: outils SEO

99
SEO Contenu
Outil: outils SEO

100
SEO Contenu
Outil: outils SEO

(https://www.vinted.fr/help/103-se-connecter)
101
SEO Contenu
Outil: outils SEO

Densité des mots clés du page stratégie
82
SEO Contenu
Outil: outils SEO

103
SEO Contenu
Outil: outils SEO

104
SEO Contenu
Avant, Plus un mot était répété dans une même page, mieux c’était pour
son référencement.
Au contraire, aujourd’hui il n’est plus utile de répéter plusieurs fois un
mot-clé. En générale, vous placez votre mot clé dans les balises
principales et répétez-le quelques fois dans le texte de la page : environ
1 fois tous les 100 mots

Chevauchement des mots-clés
105
SEO Contenu
Outil: SEMrush
Les mots-clés en commun entre Vinted et ses concurrents sont en nombre de 83,5K.

Possibilité de mots-clés : mots-clés des concurrents
106
SEO Contenu
Outil: SEMrush
Ce sont une partie de mots clés des concurrents,
KD est le niveau de concurrence.

107
SEO Contenu
Outil: Semrush

108
SEO Contenu
Outil: Semrush
Les mots-clés des concurrents proposés pour Vinted.fr: niveau de concurrence moyennement élevé

109
SEO Contenu
Outil: SEMrush
Les mots-clés des concurrents proposés pour Vinted.fr: niveau de concurrence élevé

110
SEO Contenu
Outil: SEMrush
Les mots-clés des concurrents proposés pour Vinted.fr: niveau de concurrence élevé

111
SEO Contenu
C'est un exemple de position zéro sur
une requête de « où vendre vêtement
occasion en ligne ». Il présente
un Featured snippet qui compose par le
paragraphe, est positionné en position
zéro.
En bas on trouve que le site vinted est
en 7ère position, au-dessous, il existe un
exemple d'encadré « Autres questions
posées » liées à la requête.
Featured snippet, position 0 et autres questions posées

Possibilité de mots-clés : questions les plus posées
112
SEO Contenu
Comme nous l’avons vu précedemment, Vinted est positionné sur des Featured Snippets en
position 0 sur Google.
Pour apparaître dans les Featured Snippets, Vinted doit répondre aux questions qui sont
fréquemment posées par les internautes et y répondre avec du contenu de qualité.
On vous propose la liste suivante de questions :

Les questions les plus posées
113
SEO Contenu
Outil: answerthepublic

114
SEO Contenu

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SEO Contenu

Possibilité des mots clé de la longue traîne
116
SEO Contenu
Outil :Ubersuggest

Possibilité des mots clé de la longue traîne
117
SEO Contenu
Outil :Ubersuggest

118
SEO Contenu
Publicité
L’outil AdBlockplus nous
permet de savoir le nombre de
publicité bloqué sur la page.
Par exemple, il y a 14
publicités sur la page
d’accueil, 5 publicités sur la
page stratégique "femme", 1
sur la page stratégique "se
connecter".
Google recommande pas plus
de 3 publicité sur une page.
Outil: AdBlockplus

Site multilingue
119
SEO Contenu
En matière de référencement, il est important de proposer différentes versions de son site en anglais,
en français, en espagnol, etc . En plus, un site Web multirégional est recommandé par Google, il est
permet de cibler explicitement les internautes de différents pays.
Sur Vinted, il nous offre des différent version du site en fonction du langue par pays.
Mais, les contenus des différents version du site sont pareils, Vinted a pas fait la
geolocalisation ou la localisation de contenu pour le site.

Le maillage interne en SEO (linking interne) désigne
simplement l’organisation des liens composant un site
web. Selon les deux graphiques on constate que les pages
d’un site internet sont bien organisées par en reliant les
liens interne du site.
Visual Site Mapper et Maillage interne
120
SEO Contenu
Outil: Visualsitemapper, screamingfrog

121
SEO Contenu
L'analyse de Alyze indique qu'il
existe 136 liens internes sur le
site Vinted.fr. En même temps, il
indique la position du lien sur la
page.
Position des liens internes
La plupart de liens internes sont
affichés en bas et en corp.
Certains liens internes, par
exemple le lien de la page
d'accueil, sont positionné en
haut sur SERP.
Outil: Alyze

122
SEO Contenu
La recherche vocale est la nouvelle tendance dans le secteur de l'internet. donc il faut
optimiser le site web pour répondre au mieux aux requêtes vocalement.
Recherche vocale
Voici, un exemple de la recherche vocale sur une
requête «application pour vendre des trucs d'occasion »,
on constate que Vinted est mentionné dans le
featured snippet présenté par la liste, qui est en position
zéro .

123
SEO Popularité
La SEO Popularité

SEO Popularité
124
Google Trends (site et concurrents)
Comparaison pour 12 derniers mois entre les 4 concurrents, en France.
Les résultats reflètent Vinted a un valeur de 71 en moyen, ça signifie que le mot clé Vinted a été bien
utilisé dans la région concernée pendant 12 moins en France, ebay a le taux d'utilisation le plus élevé
par rapport aux autres mots-clés, zalando a une valeur de 47, ça signifie ce mot clé a été utilisé plus
moitié moins souvent, mais les données pour le mot clé videdressing sont insuffisantes.
Outil: Google trends

SEO Popularité
125

SEO Popularité
126

SEO Popularité
127

SEO Popularité
128
Ces graphiques présentent, Vinted est le mot
clé le plus recherché dans le Nord-Pas-de-
Calais, ebay est le mot clé le plus recherché
dans le lorraine par rapport aux autres mots-
clés. Le mot clé zalando est plus recherché
en Île-de-France qu'en autres régions. Le
mot clé Videdressing est plus recherché en
Lorraine qu'en autres régions.

SEO Popularité
129
A part de Vinted, les utilisateurs ont
également effectué les requêtes suivantes:
A part de ebay, les utilisateurs ont également
effectué les requêtes suivantes:

SEO Popularité
130
A part de Videdressing, les utilisateurs ont
également effectué les requêtes suivantes:
A part de zalando, les utilisateurs ont également
effectué les requêtes suivantes:

SEO Popularité
131
E-réputation
Outil: Google actualités
Pour savoir E-réputation de la marqué ou
du site, on peut utiliser google search et
google actualité. on constate que pour le
plupart, les avis sont plutôt positifs .
Selon les résultats fornit par Google
actualités, on peut trouver des article
concernant Vinted qui sont classés par
google en fonction de leur qualité, de
l'originalité. Pour améliorer l'e-réputation
de vinted, il est recommandé de surveiller
de ce qui est écrit et relayé en ligne et
créer du contenu pertinent pour leurs
cibles.

SEO Popularité
132
E-reputation des conccurents

SEO Popularité
133
E-reputation des conccurents
Selon les avis des internautes, l'e-réputation
de vidé dressing et ebay est plus bien que
zalando.

SEO Popularité
134 Score d’autorité, TF et CF
Outil: SEMrush, majestic
Le score d'autorité est basé sur les données de backlink,
les données de recherche organique, les données de
trafic de site, etc. En plus, le Citation Flow et le Trust
Flow sont aussi des indicateur pour évaluer des backlinks
du site.
Selon le résultat fournit par SEMrush, Vinted dispose
d’un bon score d'autorité score, 61! Son qualité globale
du domaine est bien.
D'après le résultat de Majestic, on constate que le TF et le
CF de Vintedtous sont pas bien, il est nécessaire
d'améliorer la qualité et le nombre des backlinks que
reçoit les page web ou les site web.

SEO Popularité
135
Analyse des backlinks volume et évolution
Outil: SEMrush
Vinted a 501k de backlinks. Selon les deux diagrammes, on constate
que Vinted a acquis durablement des backlinks pour les trois
derniers mois, mais le total de backlinks a baissé.

SEO Popularité
136 Analyse des backlinks volume et évolution
(concurrents)
Outil: SEMrush
Il y a que le total de backlinks pour ebay et zalando a augmenté,
celui de Vinted et videdressing a baissé .
Ce graphique indique que ebay possède le plus beaucoup de backlinks (74,7 Mns) par rapport aux
autrs concurrents et des links pointent vers 33,2 k de domaines référents.

SEO Popularité
137
Analyse des backlinks volume et évolution
( page stratégique )
Outil: SEMrush
Pour les pages stratégiques, les contenus des
liens entrants/des backlinks sont plutôt les
textes et ont très peu de l'image.
Ce graphique indique que la homepage possède beaucoup plus de backlinks (11,5 k) par
rapport aux autres pages strategieques.

SEO Popularité
138
Proportion des liens dofollow et nofollow
Outil: SEMrush
Le lien "nofollow", le lien "ugc" et le lien "sponsored" indiquent qu’un lien est
un contenu sponsorisé, un lien provient d’un contenu généré par l’utilisateurs
qui ne pouvaient pas être fiables à 100%, ou d'un contenu publicitaires. Google
va indexer ces liens donc cela est bénéficie pour le SEO de Vinted, et ces lien
peuvent attirer le trafic sur le site.
La homepage a 86% de lien
follow, 14% de lien nofollow,
lien ugc et lien sponsored.
La page « femmes » a 62% de
lien follow, 40% pour la
page « se connecter ».

SEO Popularité
129
LIENS TOXIQUES + UGC
Outil: SEMrush
Il est recommandé de nofollow les UGC car non contrôlables.
Le site Vinted.fr a le bon réflexe de tous les nofollow !

SEO Popularité
140
LIENS TOXIQUES + THÈMES DES LIENS
Outil: SEMrush

SEO Popularité
141
Outil: SEMrush

SEO Popularité
142
Outil: SEMrush
Ces liens sont considérés comme des liens toxiques et doivent être nofollow par Vinted.

SEO Popularité
143
LIENS TOXIQUES + LANGUES
Outil: SEMrush
Vinted présente également d’autres types de liens toxiques sur son site qu’il doit
nofollow : des liens externes en provenance de domaines en langues étrangères.

SEO Popularité
144
LIENS TOXIQUES ET AUTHORITY SCORE
Outil: SEMrush
Ils sont aussi considérés comme toxiques, des URL en provenance de
sites avec un faible Authority Score. Comme les autres types de liens
vus précédemment, Vinted doit les désavouer !

SEO Popularité
145
LIENS TOXIQUES ET LIENS PERDUS
Outil: SEMrush
Une autre catégorie de liens toxiques : les liens perdus. Ce sont des backlinks qui
existaient auparavant mais ne le sont plus. Certains d’entre eux sont toujours en
dofollow sur le site de Vinted. Ce dernier doit les nofollow !

SEO Popularité
146
LIENS TOXIQUES ET ANCRES DE LIENS NON OPTIMISÉES
Outil: SEMrush
Le siteweb: https://www.vinted.fr/

SEO Popularité
147
La page stratégie : https://www.vinted.fr/femmes
Outil: SEMrush

SEO Popularité
148
Page stratégie : https://www.vinted.fr/help/103-se-connecter
Outil: SEMrush

Recommandation
149
Ancres de lien
Des backlinks redirigeant vers le site vinted.fr possèdent des ancres de liens qui
ne sont pas optimisées. On peut donc les considérer comme des liens toxiques !
Qu’est-ce que backlinks avec ancres de liens non optimisées ? Ce sont des
backlinks :
- Qui utilisent une même ancre de lien
- Dont les ancres contiennent les mots “voir, ici...” et qui ne renseignent donc
pas explicitement sur le sujet de la page de destination
- Qui ont pour ancre un point ou pas de texte

Recommandation
150
Qu’est-ce qu’une bonne stratégie de netlinking ?
Outil: SEMrush
Pour éviter d’être blacklisté par Google, il faut mettre en place une bonne stratégie de
netlinking.
Pour cela, il faut éviter les backlinks de mauvaise qualité et privilégier les backlinks :
- En provenance de sites traitant de la même thématique que Vinted.
- En provenance de sites à fort authority score.
- En provenance de sites de même langue que vinted.fr avec des ancres optimisées.
Pour une bonne stratégie de netlinking, il faut également éviter les liens perdus ou encore
les liens UGC.
Une mauvaise stratégie de netlinking aura pour conséquence de faire baisser le
positionnement de Vinted sur Google ainsi que son E-A-T.

SEO Popularité
151
Backlinks vers les concurrents
Outil: SEMrush
On constate qu'il existe 4 169 458 backlinks pointant vers la domaine
Videdressing. Parmi 2 679 de domaines référents, il y a 286 de domaines
referents communs ayant un lien vers le domaine de Vinted et le domaine
de zalando.

SEO Popularité
152
Outil: SEMrush
Il serait intéressant pour Vinted de regarder quels sont les backlinks redirigeant vers les
sites de ses concurrents et voir plus précisément ceux qui proviennent de sites à fort
authority score et avec un niveau de correspondance proche de celui de Vinted.
Nous vous proposons la liste ci-dessous :

SEO Popularité
153
Outil: SEMrush
Ces domaines en plus d’avoir un Authority Score élevé traite également de la
même thématique que Vinted, à savoir la beauté, la mode et la décoration.

SEO Popularité
154
Affiliation
On constate que, sur les pages
stratégique, il n'y a pas les
services ou les produits chez
des affiliés sélectionnés (sites
internet) par Vinted.

SEO Popularité
155
Partage des pages sur les réseaux sociaux
(site et concurrents)
Facebook : partages (J'aime (like) et commentaires)
Pinterest : nombre de partages
On constate que, pour le site ebay, il y a 219,1k de partage en total sur facebook et sur pintrest,
il génère le plus beaucoup de partage sur les réseaux sociaux. 14,6k de partage pour le site
zalando.fr et 3,1k pour le site videdressing.com et 8.7k pour le site Vinted,fr.
Outil: sharedcount

Engagement sur les réseaux sociaux
SEO Popularité
156
Outil: buzzsumom

SEO Popularité
157
Outil: buzzsumom

SEO Popularité
158
Ce graphique indique que le domaine
Vinted.fr a environ 51,6K engagement
sur les réseaux sociaux, et cette
tendance se renforce. Facebok et
Twitter sont les dexu réseaux sociaux
qui génèrent le plus d'engagement pour
Vinted.
Outil: buzzsumom

SEO Popularité
159
Outil: buzzsumom

SEO Popularité
160
Le domaine ebay.fr a le total de l'engagement le plus élevé sur les
réseaux sociaux par rapport aux autres concurrents. Zalando a
l'engagement moyen le plus élevé. Contrairement au domaine
ebay.fr, vinted.fr augmente en popularité.
Outil: buzzsumom
Pour attirer le maximum de personnes et gagner plus de followers
via les réseaux sociaux, il nécessaire d'animer les comptes sur les
réseaux sociaux, par exemple : mettez un lien et une image dans
les tweets/posts, organisez des concours et offre des cadeaux
pour les gagnants, partager les contenu des utilisateurs, etc.

161
Tableau de recommandations - SEO Technique et UX
Conclusion

162
Tableau de recommandations - SEO Contenu
Conclusion

163
Tableau de recommandations - SEO Contenu
Conclusion

164
Tableau de recommandations - SEO Popularité
Conclusion

Audit SEO du site Vinted France - Xiaohuan Jiang - février 2020

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