Laurent Peyrat discute des impacts de Google sur le marketing numérique, en mettant l'accent sur des outils comme RankBrain et les assistants vocaux. Il aborde des stratégies pour optimiser la visibilité des informations commerciales en ligne et l'importance d'adapter les contenus aux intentions de recherche des utilisateurs. Le document souligne également les défis du référencement dans un environnement numérique en constante évolution.

1. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Copain ou pas copain
avec Google ?
Laurent Peyrat
@LaurentPeyrat

2. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Laurent Peyrat
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Business
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (IEP Toulouse)
• Consultant SEO
• Directeur marketing/communication Eurécia
Fondateur de l’agence SEO La Mandrette

3. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
https://about.google/

4. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Notre mission
Valoriser nos informations/offres commerciales dans le but
de les montrer à nos cibles marketing/communication

5. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Copains si :
Mission de Google Notre mission

6. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Rankbrain
✓ Au départ (2016), a priori consacré aux 15 % de nouvelles requêtes
✓ Impacterait à présent toutes les recherches
➢ Compréhension d’une page au-delà de la présence des mots recherchés

7. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Rankbrain ?

8. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Un moteur de réponses

9. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com

10. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Google Assistant

11. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Position zéro
« Les réponses données par
l’assistant sont
celles de la position zéro. »

12. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Position zéro

13. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
PAA
People Also Ask

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https://www.csa.fr/content/download/254216/733314/version/12/file/2019_05_24_Assistants%20vocaux%20et%20enceintes%20connect%C3%A9es_DEF_revu_Hadopi.pdf

15. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Faut-il les cibler ?
❑ Microdonnées Q/A et FAQ ?
❑ Enrichissement d’une page
sur un mot-clé principal ?
❑ Accroissement du trafic ?
❑ Accroissement du business ?
✓ Tests !

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New look

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Pannes et ralentissements

18. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Kevin
https://fr.semrush.com/sensor/

19. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Kevin
https://fr.semrush.com/sensor/

20. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Intentions de recherche
✓ requêtes navigationnelles
✓ requêtes informationnelles
✓ requêtes décisionnelles
✓ requêtes transactionnelles
✓ écart attentes des internautes tells que perçues par le robot ↔ attentes de votre cible
➢ Soyons plus précis !

21. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com

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25. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Vis ma vie de référenceur 2019

26. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Les
frameworks
JS

27. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
DMCA

28. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Le monitoring
• Sites web anciens, plusieurs versions
• Plusieurs équipes, plusieurs prestataires
• Actions menées et oubliées
o sites web secondaires
o repertoires et sous-domaine
o redirections 301
o …
• Nous nous retrouvons à régler des
problématiques qui n’existaient pas il y a
quelques années.
• Outils spécifiques

29. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Le SEO zombie

30. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
industrialisation linking
L’industrialisation du linking

31. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
En guise de conclusion
T'en fais pas je ne les oublie
pas les copains, surtout quand
les amis viennent de si loin
et qu'ils ont tant de choses
à me raconter.
Sentenza