Les slides de mon intervention du 6 juin 2019 à La Cantine Toulouse (voir https://www.lamandrette.com/blog/mon-copain-google/)

1. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Copain ou pas copain
avec Google ?
Laurent Peyrat
@LaurentPeyrat

2. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Laurent Peyrat
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Business
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (IEP Toulouse)
• Consultant SEO
• Directeur marketing/communication Eurécia
Fondateur de l’agence SEO La Mandrette

3. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
https://about.google/

4. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Notre mission
Valoriser nos informations/offres commerciales dans le but
de les montrer à nos cibles marketing/communication

5. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Copains si :
Mission de Google Notre mission

6. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Rankbrain
✓ Au départ (2016), a priori consacré aux 15 % de nouvelles requêtes
✓ Impacterait à présent toutes les recherches
➢ Compréhension d’une page au-delà de la présence des mots recherchés

7. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Rankbrain ?

8. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Un moteur de réponses

9. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com

10. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Google Assistant

11. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Position zéro
« Les réponses données par
l’assistant sont
celles de la position zéro. »

12. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Position zéro

13. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
PAA
People Also Ask

14. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
https://www.csa.fr/content/download/254216/733314/version/12/file/2019_05_24_Assistants%20vocaux%20et%20enceintes%20connect%C3%A9es_DEF_revu_Hadopi.pdf

15. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Faut-il les cibler ?
❑ Microdonnées Q/A et FAQ ?
❑ Enrichissement d’une page
sur un mot-clé principal ?
❑ Accroissement du trafic ?
❑ Accroissement du business ?
✓ Tests !

16. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
New look

17. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Pannes et ralentissements

18. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Kevin
https://fr.semrush.com/sensor/

19. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Kevin
https://fr.semrush.com/sensor/

20. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Intentions de recherche
✓ requêtes navigationnelles
✓ requêtes informationnelles
✓ requêtes décisionnelles
✓ requêtes transactionnelles
✓ écart attentes des internautes tells que perçues par le robot ↔ attentes de votre cible
➢ Soyons plus précis !

21. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com

22. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com

23. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com

24. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com

25. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Vis ma vie de référenceur 2019

26. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Les
frameworks
JS

27. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
DMCA

28. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Le monitoring
• Sites web anciens, plusieurs versions
• Plusieurs équipes, plusieurs prestataires
• Actions menées et oubliées
o sites web secondaires
o repertoires et sous-domaine
o redirections 301
o …
• Nous nous retrouvons à régler des
problématiques qui n’existaient pas il y a
quelques années.
• Outils spécifiques

29. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
Le SEO zombie

30. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
industrialisation linking
L’industrialisation du linking

31. Laurent Peyrat – 5 juin 2019 - https://www.lamandrette.com
En guise de conclusion
T'en fais pas je ne les oublie
pas les copains, surtout quand
les amis viennent de si loin
et qu'ils ont tant de choses
à me raconter.
Sentenza