A quoi sert de créer un site si les moteurs de recherche ne le proposent pas dans leur résultats? Vous avez dit 'je veux plaire à Google?' alors suivez ce guide qui reprend les impératifs de contenu, de mots clés...tout ce qui vous permettra de vous rendre visible parmi les millions de contenus proposés.

1. 1

2. 2

3. SEO Dans la peau d’un référenceur
3

4. Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le
référencement
Par rapport à votre site, un backlink est:
1. Un lien fait par un site tiers vers votre site
2. Un lien (interne ou externe) qui pointe vers la Home
Page de votre site
3. Un lien vers votre page d’accueil provenant d’une page
‘profonde’ de votre site
4

5. Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le
référencement
Le cloaking est une technique…
1. Qui vise à éviter le duplicate content
(contenu en double dans les moteurs)
2. Qui a pour but de délivrer, pour une même
page Web, un contenu pour les moteurs et
un autre pour les internautes
3. Qui consiste à protéger un mot clé de la
concurrence
5

6. Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le
référencement
Pour séparer les mots composant une URL,
mieux vaut utiliser:
1. L’underscore
2. Le tiret
3. Le point
6

7. Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le
référencement
La recherche universelle c’est
1. Une recherche internationale toutes les bases de
données.
2. Une recherche qui garde les résultats à vie
3. Une recherche qui affiche les résultats de plusieurs
bases de données (Web, image, vidéos, actualité…)
7

8. Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le
référencement
Optimiser le netlinking interne d’un site
signifie:
1. Optimiser le code HTML de chaque page
2. Créer le plus de liens possible venant de sites tiers
3. Faciliter la navigation des moteurs et des internautes
sur l’ensemble du site
8

9. Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le
référencement
Le moteur de recherche A9 appartient à la
société…
1. Microsoft
2. Amazon
3. Dell
9

10. Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le
référencement
Dans la phrase suivante: « Pour candidater à
notre bachelor webmarketing, cliquez ici » sur
quels mots vaut-il mieux faire un lien
hypertexte?
1. cliquez ici
2. pour candidater
3. notre bachelor webmarketing
10

11. Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le
référencement
La Google Dance c’est
1. l’ordre choisi par Google dans les SERP
2. la stratégie d’indexation des sites dans les bases de
données du moteur de recherche qui avait lieu chaque
mois au moment de la pleine lune
3. la technique de positionnement des sites qui investissent
dans des campagnes de publicité
11

12. Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le
référencement
Le trusted Feed consiste à:
1. Alimenter de manière automatisée un moteur, celui-ci
faisant confiance au site qui l’alimente
2. Ne pas insérer de mots clés concurrents dans les
balises méta de ses pages Web
3. Eviter toute technique de référencement bannie par les
moteurs
12

13. la place du référencement dans le marketing global
de l’entreprise
prospects en phase
de pré-achat
X% de ces prospects utiliseront
Internet pour affiner leur choix Y% de ces internautes utiliseront Google
comme outil et
80% d’entre eux visualiseront 2 pages de 10 résultats
les qualités du TITLE de la page
et de la Méta Description affichées dans les SERP
influent sur le taux de clics vers le site Web
site web visité
13

14. 1ère approche: votre avis
Utilisation de l’outil siteanalyser
14

15. 15

16. Comment les internautes utilisent-ils les moteurs?
• Pour effectuer une recherche sur le web, 54% des internautes
passent toujours par un moteur de recherche.
• 32% utilisent les réseaux sociaux (contre 25% en 2012)
• 28% concerne la découverte de contenu par les liens (en baisse
vs 31% en 2012)
• 56% des clics sont récoltés par le premier résultat, 15%
par le second et…9% par le troisième soit 80% des clics pour
les 3 premiers liens.
• 62% ne vont pas plus loin que la première page de résultats
16

17. Les notions à
connaitre dans une
démarche de
référencement
INTRODUCTION
17

18. Une logique de supermarché
• Référencé: être présent dans l’index d’un moteur de
recherche
• Positionné: être visible dans les résultats d’un moteur
• => c’est la même logique
que dans un
supermarché: votre
produit peut être
référencé, mais plus ou
moins bien positionné
18

19. Etape 1: Référencement versus Positionnement
• le référencement: votre site doit être « trouvable » dans
l’index du moteur, de la façon la plus complète possible
et pour ses pages les plus pertinentes:
19

20. Référencement versus Positionnement
• le référencement: votre site doit être « trouvable » dans
l’index du moteur, de la façon la plus complète possible
et pour ses pages les plus pertinentes:
20

21. Quel est le meilleur moyen d’avoir un bon
positionnement des pages de son site?
1. Faire des milliers d’échanges de liens
2. Ajouter régulièrement du contenu à son site
3. Envoyer des milliers de mails….et près de 200 autres
choses….
1. AVOIR UNE DEMARCHE SEM
« Content is KING, Optimized content is EMPEROR »
Olivier Andrieu
21

22. SEM= SEO+SEA+SMO
Une démarche globale
22

23. Etape 2: L’identification
• L’identification: des pages de votre site doivent se
trouver « dans le lot » des pages identifiées car contenant
les mots clés constituant la requête de l’internaute.
23

24. identification des liens naturels/vs liens sponsorisés
24

25. 25

26. Etape 3: le positionnement:
• Positionnement: vos pages doivent être optimisées en
fonction des critères de pertinence des moteurs afin
d’être classées au mieux dans les pages de résultats
pour vos mots clés choisis au préalable
• « Si vous voulez cacher un cadavre, placez le en
page 2 des résultats de Google: personne ne le
trouvera jamais. »
• Le positionnement dépend de plusieurs facteurs: vos
concurrents directs bien sûr mais aussi vos concurrents
sémantiques
26

27. La logique des moteurs de recherche
• L’objectif des moteurs de recherche est d’être utilisés par
un maximum d’internautes afin de générer un maximum de
revenus publicitaires.
• Pour qu’un moteur soit utilisé, il doit être le plus
pertinent possible.
• La force de
Google: son
algorithme
27

28. La force de l’Algorithme de Google
28

29. 29

30. Le triangle d’or
30

31. temps moyen de regard
31

32. Visibilité du contenu
32

33. La nouvelle donne issue du projet ‘Universal
search’
• La recherche universelle est un concept qui tend à afficher, dans une page
de résultat d’un moteur, des données issues de bases de données
différentes: image, web, vidéos, forums, actualité..
• Deux approches des moteurs de recherche:
• google: mixe sur sa page de résultat les différentes bases de
données.
• la plupart des autres moteurs dissocient ces résultats
33

34. la recherche universelle: la part des contenus
proposés par Google?
34

35. La recherche universelle: quel contenu additionnel?
35

36. 36

37. • Onebox proposée par
Google pour la requête
météo: les liens naturels
sont occultés par la box
de Google et une
dépêche d’actualité
renvoyant sur le site
leparisien.fr
• => météo France est
beaucoup moins visible!
37

38. SEO: nouvel ordre du référencement universel
38

39. les bases de la
recherche google
les outils
connexes à utiliser
=> optimiser la
recherche universelle39

40. 40

41. les concurrents sémantiques
• informations connexes affichées par le moteur selon la
requête: maps ou dépêche d’actualité sur Google
(images et vidéos): Importance de prendre en compte la
‘recherche universelle’
• les liens sponsorisés : 3 liens commerciaux affichés
sur Google
• la présence d’une Onebox spécifique proposant des
résultats dédiés à une requête particulière
41

42. cas d’étude
42

43. Exercice de groupe
43

44. La stratégie de Google pour favoriser ses outils
• Hôtel ads devient un incontournable de tout hôtel indépendant
44

45. Evolution du comportement: l’importance des
mots clés
recherche sur le comportement de
l’internaute
1 constat: Changement
d’attitude de recherche
Un internaute opte plus vite pour
une modification de la requête et
reste toujours dans la première
page de résultats
45

46. Deux écoles: optimisation loyale versus spamdexing
46

47. Le SEO: aussi simple qu’une recette!
Contenu
Editorial
Netlinking
Code HTML
47

48. autres
pages
autres
pages
Principe de fonctionnement d’un moteur de
recherche
autres
pages
Page
index.html
Mots clés identifiés
Hôtel Toulouse
Hotel Toulouse Centre
Hôtel Toulouse et SPA en
centre ville
Exemple des mots clés
identifiés
sur la page d’accueil de
l’hôtel Riquet 48

49. Principe de fonctionnement d’un moteur de
recherche
Page
index.html
Mots clés identifiés
Hôtel Toulouse
Hotel Toulouse Centre
Hôtel Toulouse et SPA en
centre ville
algorithme
Google
la pertinence de la page
d’accueil par rapport au
mot clé ‘hôtel Toulouse’=
Googlescore
Eléments pris en compte
dans l’algorithme de Google:
- Score de densité de mots clés
- Force du nom de domaine
- Poids des liens entrants
- Statistiques utilisateurs
- Qualité du contenu
Moins
Pénalités automatiques ou manuelle 49

50. Principe de fonctionnement d’un moteur de
recherche
Page
index.html
Mots clés identifiés
Hôtel Toulouse
Hotel Toulouse Centre
Hôtel Toulouse et SPA en
centre ville
algorithme
Google
Lorsqu’une recherche est
effectuée sur ‘Hôtel Toulouse’,
Google consulte sa base de
données et recherche la liste
des pages correspondant à
cette requête
classement des
pages dans la base
de données de Google
correspondant à ce mot clé
50

51. CAS
• L’hôtel restaurant LEOPOLD à Aix en Provence a une
problématique de visibilité et a pu faire appel à une
agence de communication pour la refonte de son site:
pouvez-vous donner vos impressions sur cette maquette
qui doit être en ligne dans une semaine?
http://www.maquette-clic-gauche.fr/dev/christophe01/fr/
index.php
51

52. Principe de fonctionnement d’un moteur de
recherche
Page
index.html
Mots clés identifiés
Hôtel Toulouse
Hotel Toulouse Centre
Hôtel élégant et raffiné
Toulouse
Hôtel Toulouse et SPA en
centre ville
algorithme
Google
Lorsqu’une recherche
est effectuée sur ‘Hôtel
Raffiné Toulouse’,
Google consulte sa
base de données et
affiche les pages qui lui
semblent les plus
pertinentes par rapport
à ce mot clé
52

53. ART: la pyramide des facteurs de visibilité
Relevancy
Trust
Accessibility
SMO
53

54. LES LOIS QUI
REGISSENT LE
TRUST
54

55. LOI N°1: La force de
l’héritage
• Une page qui est
liée à un parent
riche (PageRank
élevé) se classera
plus rapidement
dans les premiers
résultats de
recherche de
Google
« La manière de s’enrichir
et accéder rapidement au
pouvoir est d’hériter d’un
riche et puissant parent »
55

56. Illustration
56

57. 57

58. LOI: La force de
l’héritage
• Une page qui est
liée à un parent
riche (PageRank
élevé) se classera
plus rapidement
dans les premiers
résultats de
recherche de
Google
« La manière de s’enrichir
et accéder rapidement au
pouvoir est d’hériter d’un
riche et puissant parent »
58

59. Le PageRank
Le PageRank ou PR est l'algorithme d'analyse
des liens concourant au système de classement
des pages Web utilisé par le moteur de
recherche Google. Il mesure quantitativement la
popularité d'une page web
59

60. « Vote d’une page pour une autre
Le PageRank d'une page a
tendance à être d'autant
plus élevé que la somme
des PagesRanks des
pages qui pointent vers
elle est élevée.
60

61. L’algirithme du PR: un secret bien gardé
• Sur la page: on page => Ancienneté, fréquence
d’actualisation, Texte: visible sur la page/ Code= Méta
tags
• Sur le Site : on site => liens internes, arborescence
• Hors du site: off site: liens entrants, leur PR, social
bookmaking
• Google utilise-t-il les données qu’il stoke sur le
comportement des internautes pour le calcul de la
PR?
61

62. Le TrusRank
• Degré de confiance que l’on peut attribuer à une page:
un indice entre 0= Spam et 1= page de référence
• Principe: une page propre ne propose pas de liens vers
des pages de spam.
• Le terme TrusRank vient de Yahoo
• Le TR peut être utiliser pour classer les résultats d’une
recherche
62

63. Comment le calculer?: RDV sur e-pagerank.fr
63

64. 64

65. 65

66. Loi de l’Héritage
PR= 8
L’hôtel Le Grey Beyrouth cité hérite d’une
partie de la notoriété de cnn.com
PR=4
PR=1 PR=1 PR=1
l’héritage se dilue
rapidement
en se transmettant
après des héritiers 66

67. Loi du Contexte
• « Les liens transmettent la popularité. Si ils sont utilisés
avec des mots clés spécifiques, ils entraînent un meilleur
classement sur ce mot clé. »
67

68. Abandonnez le Cliquez ici!!!
1,9 milliards de pages
sont en concurrence!
68

69. Phase 1: Préparation
du référencement:
La méthodologie
à adopter
69

70. Les types d’outils pour construire une stratégie de
référencement
• « La règle c’est que le Général qui triomphe est
celui qui est le mieux informé » Sun Tzu, l’art de la
guerre
70

71. Outil Web Developer (sur Firefox)
71

72. Autres add-ons pour Firefox
Web Developer :: Modules pour Firefox - Mozilla Add-ons
https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/web-developer/
SEOpen permet de voir les backlinks et de nombreuses info sur
la page donnée
uniquement sur Firefox
Seomoz Toolbar: met à votre disposition une barre d’outils
entièrement crée pour les références
FireBug: permet de débogguer les pages HTML et d’en lire
rapidement le contenu
72

73. Claire Wibaille, 2016, cours de communication: Le plan de communication. 73

74. Le Linkbuilding
• En amont:
• Outils permettant de trouver les comptes influents qui peuvent devenir
des partenaires et qui pourraient vous faire bénéficier de leur influence
(KLOUT, teadslabs…)
• Outils permettant de mettre la main sur des opportunités de linkbuilding
sur le net: ex sites d’actualités, pages, blogs
• En aval:
• Outils permettant de trouver les liens cassés sur vos pages
• Analyser le profil de vos Backlinks pour connaître leur valeur
• Supprimer les liens encombrants qui peuvent engendrer une pénalité
(penguin) 74

75. Audit de liens
• Xenus’s Link Sleuth: crawle votre site et indique les liens cassés
par exemple
• Ahrefs: liste et analyse les backlinks d’un site web
• Open Site explorer: idem
• Majestic SEO: idem
• Linkbird: automatise la vérification des backlinks, l’évaluation et le
profilage des liens, l’exploration des contenus
• Link Valet: teste si les liens dans une page sont valides ou cassés
75

76. Sites Web d’audit gratuit
siteanalyzer
Rezoactif Grader http://grader.rezoactif.com
SEO Toolbox
Woorank: audit et analyse de sites
Yagoort: calcule le nombre d’occurrences d’un mot clé et son
indice de densité
76

77. Le positionnement
• Il s’agit d’outils vous permettant d’analyser les mots clés
sur lesquels un site concurrent est positionné et obtenir
les statistiques sur ces mots clés que vous avez ciblés.
• Suivre les requêtes exprimées par les internautes
• Analyser votre positionnement sur les moteurs de
recherche
• Analyser le positionnement de la concurrence.
• Lancer un audit technique de votre site
77

78. Le Crawl
• Analyse d’un site Internet avec les yeux du moteur de
recherche
• Ces outils scannent votre site à la manière d’un spider,
listant les liens, dressant une liste des anomalies
rencontrées
78

79. Les mots clés
• Clé de voûte de l’optimisation d’un site.
• Certains outils permettent de connaître les mots clés
utilisés par vos concurrents
• Utiliser les générateurs de mots clés pour connaître le
vocabulaire de votre cible, analyser les volumes de
recherche, trouver les meilleurs mots clés
79

80. L’analyse de la performance
Essentiels, les outils d’analyse de performance permettent de
détailler les prouesses, ou de constater les manquements, de
votre site. Ils vous renseignent également sur l’audience, les
pages de destination les plus usitées, etc.
Dans le détails, ils :
• Constatent la rapidité de votre site (si les temps de
chargement ne sont pas trop longs).
• Notent votre site en fonction de plusieurs paramètres.
• Vous proposent des pistes d’amélioration dans le but
d’optimiser votre site.
• Analysent votre audience et les pages de destination les
plus importantes en termes de SEO.
80

81. Illustration: Prise en main de l’outil Majestic
• RDV sur la page www.majestic.com
81

82. Analyse générale
82

83. Backlinks: ensemble des liens reçus
83

84. Répartition des liens et ancres
84

85. 85

86. 86

87. SEO partie 2
87

88. Le SEO: aussi simple qu’une recette!
Contenu
Editorial
Netlinking
Code HTML
88

89. en conclusion: les 3 piliers du SEO
89
Technique Editorial Maillage
Arborescence
Code HTML
Balises
Ergonomie
Crawlabilité
Adéquation
requêtes/mots
Clés
Qualité du
Contenu
Richesse du
contenu
Fraicheur/
ancienneté
Liens externes
reçus
Liens internes
Popularité des
citations
Pertinence
thématique

90. Ce que les robots de Google analysent en premier
90

91. Etape 1: Analysez vos pages avec l’oeil d’un spider
• Le cache de Google
La première façon de se
mettre dans la peau de ce
spider est d’utiliser le cache
de Google: Vous obtenez une
version sPIDER friendly de
votre page, ce que vient les
spiders des moteurs
91

92. Illustration
92

93. Utiliser un simulateur de spider
• RDV sur Webconfs SEO Tools
93

94. Une vision linéaire du texte lu dans la page
94

95. autres simulateurs de spider
• Quelques outils similaires pour effectuer vos tests:
• SEO Tools- spider simulator
• http://www.seochat.com/tools/search-spider-simulator
95

96. Autres simulateurs de spiders: Webmaster Toolkit
96

97. Résumé du module SEO, partie 1
• importance de la balise méta-description pour mieux maîtriser la
façon dont les moteurs de recherche affichent les résumés de vos
pages.
• idéalement, chaque page doit proposer une balise méta description
qui lui est propre
• Une bonne balise Méta description développe le titre de la page et
en résume son contenu textuel. Sa taille moyenne est de 150 à 200
caractères
• Un titre de page par page, un thème par page: il vaut mieux de
nombreuses pages traitant chacune d’un thème qu’une longue page
fourre tout (balise H1)
97

98. Résumé cours de SEO partie 1
• Les balises Méta Keywords permettent notamment
d’indiquer plusieurs formes de mots importants (pluriel/
singulier, masculin/féminin, fautes d’orthographe ou de
frappe et éventuellement accentuation)
• L’indication d’une vingtaine de mots clés dans la balise
Méta-keywords est suffisante
• Importance du choix des mots clés: pertinence et faisabilité
• Mise en avant des mots clés via les caractères en gras
(balise <strong>)
98

99. Résumé du cours SEO cours 1
• Les robots ne lisent pas les images
• L’attribut alt est utilisé pour nommer une image qui a un
rapport avec le contexte
• L’URL est importante: elle doit contenir des mots clés
séparés par un tiret
• Agissez toujours avec loyauté et évitez tout spam.
99

100. Le choix des mots clés
• Choix des mots clés en fonction de :
• l’intérêt: ils doivent être le plus souvent tapés par les
utilisateurs des moteurs de recherche
• ex: Hotel Toulouse centre ville
• la faisabilité: il doit être techniquement possible de
positionner une page web dans les premiers résultats
des moteurs pour ce terme.
• hotel pas cher Toulouse
100

101. Google Suggest: un guide pour trouver les mots
clés pertinents
101

102. Le concept de longue traîne
102

103. Les mots clés sur un moteur de recherche
répondent à une logique de longue traîne
• 20% du trafic des moteurs de recherche (tête de la longue traîne ou
courte traine) est constituée par des mots clés très souvent saisis sur
les moteurs et pour lesquels le site est optimisé et bien positionné.
• => nombre relativement faible de mots-clés (une dizaine), chacun
produisant un fort traffic
• exemple: ‘Hotel Toulouse centre avec parking’
• Particularité: la concurrence est sévère:
103

104. Les mots clés sur un moteur de recherche
répondent à une logique de longue traîne
• Environ 80% du trafic des moteurs de recherche est constitué
par la ‘queue de la longue traîne’: Des requêtes saisies peu
souvent sur les moteurs pour trouver le site.
• Nombre important de mots clés
• Chacun entrainant un faible trafic
• Mais leur somme globale représentent la majorité du trafic
moteur
104

105. 105

106. 106

107. requêtes génératrices de trafic (naturelles ou
publicitaires): l’outil SimilarWeb
107

108. Extrapolation de la longue traîne dans une stratégie
de référencement
Courte traîne: pages
optimisées en fonction de
mots-clés définis au
préalable= trafic maîtrisé
Longue traîne: conception du site en
fonction des critères de pertinence des
moteurs de recherche mettant en valeur le
contenu textuel; trafic ‘opportuniste’
108

109. Un constat: les requêtes s’allongent
109

110. la stratégie des mots clés
• Deux stratégies complémentaires:
• Courte traîne: choix minutieux des mots clés:
générant un trafic maîtrisé
• Longue traîne: L’optimisation de la structure des
pages de vos sites pour qu’elles mettent en valeur leur
contenu éditorial afin de favoriser la queue de la longue
traîne.: le trafic devient « opportuniste »
110

111. Comment trouver les bons mots clés?
• Votre intuition
• les bases de données: SemRush, Wordtracker ou Keyword Discovery,
palmares des termes les plus souvent demandés: Hot Trends de Google
• Les générateurs de mots clés (google adwords)
• les modules d’autocomplétion
• les sondages
• les résultats des moteurs de recherche
• les related search
• l’audit de la concurrence
111

112. illustration hôtel Toulouse
• bases de données:
• wordtracker
• Keyword Discovery
• SEMrush
• WebRankInfo
• SEO Book
• modules
d’autocomplétion
• Google suggest
• KwMap
• WikiWax
• Yahoo search assist
112

113. Un incontournable: l’outil de planification des mots
clés
1. L’inscription à Google AdWords
Rendez vous sur https://adwords.google.fr/. Vous devriez tomber sur la page de connexion de
Google AdWords (sauf si vous êtes déjà connectés), comme sur la figure suivante.
113

114. Créer gratuitement un compte Google Adwords
114

115. 115

116. Accéder à l’outil de planification des mots clés
116

117. Première étape de l’utilisation de l’outil
117

118. Rechercher des idées de mots clés
Effectuer une
recherche de mots clés
à cibler dans nos
efforts de
référencement:
118

119. illustration eazyradio tv
119

120. idées de mots clés
120

121. tendances des recherches
121

122. 122

123. Evaluation du budget
123

124. prévisions de trafic au niveau individuel des mots
clés
124

125. Méthodologie de choix des mots clés
Mots clés- requête
agence communication sonore
marketing visuel et sonore
communication sonore
marketing sensoriel
125

126. 126

127. Mot-Clés-Requête
Résultats du générateur
de mots clés Google
Résultats du moteur de
recherche Google
agence de
communication sonore
230 1 090 000
communication sonore 40
communication visuelle 1300
agence de
communication visuelle
et sonore
140
127

128. intérêt et faisabilité
• Intérêt (générateur de mots clés)
moins de 100: 0 points
de 100 à 150: 5 points
de 150 à 200: 10 points….
• Faisabilité (moteur de recherche)
• moins de 1 million de résultat: 0 point
• de 1 à 1,5 millions: 5 points
• de 1,5 millions à 3 millions: 10 points…
128

129. Mot-Clés-
Requête
Résultats du
générateur de
mots clés
Google
Note
d’intér
êt
Résultats
du moteur
de
recherche
note de
faisabilité
note
globale
agence de
communicatio
n sonore
230 10 1 090 000 5 15
communicatio
n sonore
40
communicatio
n visuelle
1300
agence de
communicatio
n visuelle et
sonore
140
129

130. Optimisation
Les critères in page:
balises HTML et URL
130

131. Phase 2:
Optimisation des
différentes balises
HTML de vos pages
• Un mot d’ordre:
GARDEZ LA MAIN SUR
VOTRE CODE HTML!
131

132. Zone chaude 1: la balise <title>
• le code source de votre document commence le plus souvent ainsi:
132

133. Un titre pour chaque page!
• l’utilisation de frames est aujourd’hui fortement
déconseillé par le W3C.
• Il vaut mieux mettre en ligne plusieurs petites pages qui
proposent une thématique unique.
• Chacune de ces pages doit contenir une et une seule
balise <title>
133

134. exemple
• téléchargez l’extension Web Developer sur Firefox et
analysez la structure d’un site
134

135. info>plan du document
135

136. Zone chaude 2: la structuration du texte en balises
<hn>
• Les mots clés les plus importants pour votre activité doivent être
intégrés dans la balise <h1>.
• Même si les différents niveaux de ces balisent restent intéressants.
• Sur une page d’accueil: utilisez les balises <hn> pour la
compréhension de la structure de votre site (même dans votre
menu de navigation)
• Pour une page de contenu: réservez ces balises au coeur
éditorial de la page (peu utile dans le leader ou le fossé)
• Faites de ces balises ‘des réservoirs potentiels de mots clés
136

137. exemple: pour un produit vendu dans une boutique
en ligne
• nom du produit en h1
• description du produit en h2
• nom de la marque en h3
137

138. utilisez l’extension Web developer, option
Entourer>titres
138

139. Zone chaude 3: la mise en gras
• Une page qui contient le mot ‘amortisseur’ en gras sera
mieux positionnée que celle contenant le même mot en
romain
• le W3C préconise l’utilisation de <strong>
• Seuls les mots clés importants doivent être mis en gras
139

140. Zone chaude 4: les liens internes
• voici toutes les informations sur notre assurance vie
• pour en savoir plus sur nos assurances vie, cliquez ici
• => les mots importants sont cliquables et en gras
A bannir!!!!
cliquez ici
140

141. Les balises Meta Keywords: moins d’importance
aujourd’hui
• Métadata: de l’information sur l’information: fournissent
aux moteurs de recherche des information
complémentaires.
• Les comportement de spams abusifs ont poussé les
moteurs à moins les prendre en considération.
• Les deux balises meta historiquement prises en compte
sont la balise meta description et la balise meta keyword.
Elles doivent être placées dans la balise <head> et avant
la balise de fin d’en-tête
141

142. Zone chaude 5: la balise méta description,
incontournable pour présenter vos pages!
• illustration d’un snippet de Google faute de Méta
description:
• Google reprend le contenu de la balise Méta Description:
142

143. Une balise méta description pour chaque page
143

144. La balise metaKeyword: en perte de vitesse
• De moins en moins pris en compte
• Utile pour glisser les fautes d’orthographe
144

145. La balise New_Keywords pour Google actualités
• balise prise en compte uniquement par Google actualités
• indique les mots clés décrivant un contenu d’actualité (ex billet de blog)
145

146. Zone Chaude 7: les attributs alt et title des images
• l’attribut alt de la balise <img> (image) est pris en compte
par Google et pas par Bing
• l’attribut <title> sur une image (balise img) n’est pris en
compte ni par Google, ni par Bing
• Ne remplissez l’attribut alt que dans les images qui ont
un lien avec votre contenu: une liste de mots clés sans
rapport, derrière une image servant à la charte graphique
par exemple, peut être considérée comme du spam
146

147. Pilier 2: Le Contenu
• CONTENT IS KING!
147

148. L’animalerie de Google
148

149. Google Panda: les règles à respecter
149
Ce filtre fait parti depuis 2013 de
l’algorithme natif de Google.
L’ objectif annoncé est d’épurer les
résultats de recherche de Google
en allant plus loin dans la détection
de certaines techniques de spam,
notamment via un traitement plus
sévère de la duplication de
contenu.

150. PANDA C’EST QUOI?
150
Ce filtre qui fait parti aujourd’hui de l’algorithme natif de Google se focalise
sur les sites dits :
– « contenus pauvres et suroptimisés » : sites internet présentant
des contenus pauvres (nombre de mots, complexité lexicale limitée),
rarement mis à jour
– « fermes de contenu » : sites qui produisent un très grand nombre
d’articles ciblés sur des thématiques populaires et génératrices de trafic,
afin de générer des revenus publicitaires. Ces contenus sont souvent de
faible qualité, et parfois générés à la volée en fonction des requêtes des
internautes. Les sites de type « How to » peuvent également être fortement
impactés,
– « scrappers » ou pilleurs de contenus : la copie et l’agrégation de
contenus existant ailleurs sur le web, puis leur réécriture automatique via
des outils de « content spinning » visant à contourner les filtres de
contenus dupliqués.

151. Google Penguin
151
• Répétition abusive d’une même ancre de lien,
• Abus de mots-clés au sein d’un nom de domaine,
• Spam de blog,
• Bourrage de mots-clés au sein des liens internes
ou sortants
Les facteurs de
pénalité selon Google
Pingouin sont les
suivants :

152. La taille d’un texte
152
Google lit le coeur
éditorial de la page
pour se faire une idée
de son contenu

153. La densité des mots/vs Occurence
• Les algorithmes des moteurs de recherche prennent
maintenant en compte la densité des mots clés
• la limite maximale de densité des mots clés est entre 2 et 5%
• Des sites spécialisés permettent de calculer rapidement cet
indice: ex WebRankInfo, Keyword density analyzer, Outiref
153

154. application: outilref: doser ses mots clés
154