Conférence donnée pour les Java User Group de Nantes sur l'approche technique du SEO

1. Conférence JUG
Nouveaux impacts du développement web sur le référencement naturel
1
Confidentiel

2. Qui suis-je ?
2
Confidentiel
Guillaume Degré
 Fondateur Associé de l’Agence Open-linking
 Responsable des évènements SEO à Nantes pour
l’association SEO Camp
 5 ans d'expérience chez l’annonceur
 Consultant sur des portails éditoriaux et sites e-commerce

3. Au programme
3
Confidentiel
 Définition du référencement
- Qu’est ce que c’est ?
- Les principaux critères
 Approche technique : les fondamentaux
- Transmettre les bonnes informations aux moteurs de recherche
- Outils et astuces
 Approche technique et marketing : l’importance de l’arborescence
- Principe du Siloing
- Attention au nofollow
- Outils et astuces
 Influencer le crawl des robots
- Principe du Bot herding
- Accessibilité et temps de chargement
- Outils et astuces
 Augmenter le taux de clic
- Principe de l’Autorship et de l’Authorrank
- Meta données

4. Définition du référencement

5. 5
Confidentiel
Qu’est ce donc ?
SEO : Search engine optimization
« procédés permettant d'orienter le positionnement d'une page Web
dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-
clés correspondant aux thèmes principaux du site. »

6. 6
Confidentiel
Celui qu’il faut convaincre
User-agent: Googlebot
Googlebot : pour la recherche sur le web
Googlebot-News : pour Google Actualités
Googlebot-Image : pour Google Images
Googlebot-Video : pour Google Vidéos
Googlebot-Mobile : pour Google Mobile
Mediapartners-Google ou Mediapartners :
pour Google AdSense et Google Adsense pour
les mobiles
AdsBot-Google : pour le contrôle qualité de la
page de destination Google AdsBot / Google
AdWords

7. 7
Confidentiel
Les principaux critères SEO

8. 8
Confidentiel
Les principaux critères SEO
Contenu
Choix des mots-clés
Volume de contenu
Volume de pages
Optimisation des
balises Titles
Densité des mots-
clés dans les textes
Fraîcheur des
contenu
…

9. 9
Confidentiel
Les principaux critères SEO
Contenu
Choix des mots-clés
Volume de contenu
Volume de pages
Optimisation des
balises Titles
Densité des mots-
clés dans les textes
Fraîcheur des
contenu
…
Liens
Volume de liens
Qualité des liens
Emplacement des liens
Anchor Text des liens
Nombre de domaine
différent pointant des
liens
…

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Confidentiel
Les principaux critères SEO
Contenu
Choix des mots-clés
Volume de contenu
Volume de pages
Optimisation des
balises Titles
Densité des mots-
clés dans les textes
Fraîcheur des
contenu
…
Accessibilité
et Structure
Site disponible
Technologie reconnue
Arborescence claire et
courte
Maillage Interne
Balisage de page
…

11. 11
Confidentiel
Les principaux critères SEO
Contenu
Choix des mots-clés
Volume de contenu
Volume de pages
Optimisation des
balises Titles
Densité des mots-
clés dans les textes
Fraîcheur des
contenu
…
Confiance
Historique
Confiance envers le site
TrustRank
Type de Domaine
Sécurité
…

12. Les fondamentaux de l’accessibilité

13. 13
Confidentiel
Une approche technique déterminante
Objectif :
le moteur de recherche doit
interpréter correctement mon
site
> Il faut lui donner le maximum
informations qualifiées

14. 14
Confidentiel
La base : les métas
Title
Description
Keywords
T
D

15. 15
Confidentiel
La structure de la page
Titre, sous titres, etc …
> Classer et ordonnancer les informations

16. 16
Confidentiel
Décrire les images

17. 17
Confidentiel
Et le HTML 5 ?
- Syntaxe allégée pour un code plus léger
- Balisage sémantique simplifié
- structure des pages plus compréhensible
http://fr.slideshare.net/EroanBoyer/html5-et-le-seo-quelles-opportunits

18. 18
Confidentiel
// TOOLS // Web Developer pour Firefox

19. Le rôle de l’arborescence

20. 20
Confidentiel
L’arborescence idéale
Le but :
permettre au robot de se situer dans le site et de
regrouper les informations de même catégorie
COURTE SIMPLE
PROPREORGANISEE

21. Principe du Siloing
21
Confidentiel
Le principe du Siloing consiste à définir un « univers sémantique » au
sein d’une rubrique notamment en travaillant le maillage interne.
Objectif : maximiser le PR au sein d’un silo (principe du PR sculpting) .

22. 22
Confidentiel
Attention au nofollow on site

23. 23
Confidentiel
// Cas pratique // le tag cloud
TagCloud de la page Brochettes sur Cuisine Az.
Les liens présents renvoient vers différentes recettes de brochettes

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Confidentiel
// TOOLS // sitemap générator
« Sitemaps permet aux webmasters d'indiquer facilement aux moteurs
de recherche les pages de leurs sites à explorer. »
Sitemaps.org

25. Optimiser le crawl des robots

26. 26
Confidentiel
Principe du crawl
1 site
=
du temps et des ressources
machines limitées

27. Optimiser le crawl avec le bot herding
27
Confidentiel
Bot herding :
> Exclure du crawl certaines pages
qui ne présente pas ou peu de
potentiel de visite.
> Pour faciliter l’indexation des pages
stratégiques
Exemple de pages : les contacts, les
mentions légales, les FAQ, le panier ..
Robots.txt

28. Vitesse de chargement
28
Confidentiel
Page speed :
une page qui se charge vite c’est
-1 meilleure expérience utilisateur
- Plus de ressources Google Bot
disponibles pour parcourir
d’autres pages du site

29. // TOOLS // Pages speed
29
Confidentiel

30. // TOOLS // Google Webmaster Tools
30
Confidentiel

31. Augmenter le taux de clic (CTR)

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Confidentiel
Les rich snippet
Rish Snippets
Descriptif de page apparaissant
dans les pages de résultats de
Google.
Enrichi par rapport au snippet
classique qui ne comprend que 2
lignes.
Plus
d’informations
sur schema.org

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Confidentiel
L’author rank et l’author ship
Author Ship
Affirme la paternité d’un contenu
Author Rank
L’auteur possède une popularité qu’il
transmet à son contenu.
Pourrait influencer le positionnement
dans les mois à venir

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Confidentiel
// TOOLS // tester les données structurées
https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

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Confidentiel
Ressources
Quelques liens
Forum WRI avec des astuces, actus, cas
pratiques …
http://www.webrankinfo.com/
Le blog d’Open Linking : actu et veille SEO
http://blog.open-linking.com
Le site de l’association SEO Camp
http://www.seo-camp.org/

36. 36
Confidentiel
Questions / Réponses
Merci !