Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines. Intervenant : Amandine Lebrun, Consultante SEO, Search Foresight

1. Actualités SEARCH
1

2. Mise à jour Google début Mars
Mise à jour algorithmique confirmée
autour du 10 Mars 2018 !
Google rappelle que des mises à jour
sont réalisées plusieurs fois par an.
Des sites peuvent être impactés
négativement, cela ne veut pas dire
que votre site n’est plus au norme.
Que faire si votre site baisse après
l’update ?
Surveiller vos KPI sur les semaines à venir
Continuer à créer du contenu de qualité
2

3. Mobile First Index, surveillez votre Search Console
3
John Mueller, de Google, a déclaré au SMX de
Munich que Google Search Console enverra les
infos-clés aux sites qui ont été déplacés de
l'index du Desktop First à l'index du Mobile First.
Information qui sera communiquée sur la
nouvelle Search Console.

4. Recherches associées
Google continue d’améliorer les recherches associées avec l’affichage de nouvelles
recherches associées adaptées au comportement de l’utilisation.
En cas de Pogosticking, Google est en mesure d’afficher les liens contextuels. Il propose
dynamiquement des requêtes pouvant intéresser l’internaute.
4
1 2

5. Ce qu’il fallait retenir de l’AMP Conf Amsterdam
+60% des clics effectués sur les pages
AMP mènent vers autres choses que des
sites d’actualités : recette, voyage,
vente…
L’AMP se démocratise dans de nombreux
secteurs autre que l’actualité, on recense
31 millions de domaines ont des pages AMP
5 milliards de pages AMP
Cette conférence a permis à Google
d’annoncer deux nouveautés…
5

6. Les nouveautés sur l’AMP
Les pages AMP s’intègreront à Gmail,
permettant alors à l’utilisateur de rester dans
l’interface mail.
Avec 270 milliards de mails envoyés
quotidiennement, cela offre de nouvelles
opportunités pour atteindre sa cible.
Les pages AMP pourront donc capter du trafic
Search et mail.
Version beta en cours de tests auprès de
Booking, Doodle ou Pinterest.
6

7. Les nouveautés sur l’AMP
Le contenu AMP pourra être dynamique grâce
au AMP Stories. Cette nouveauté est issue de
deux constats réalisés par Google :
Vous pourrez donc adapter le format de votre
message
Contenu texte
Succession d’images
Vidéos
Il suffira de swiper pour passer d’une actu à
une autre.
Ce nouveau format est déjà proposé par CNN,
Conde Nast, Washington Post…
7

8. Les Featured Snippet multiples sont live sur mobile
Nouveauté confirmée par Google :
l’internaute verra plusieurs snippets
pour une même requête.
Cet affichage devrait arriver sur
desktop prochainement.
Exemple sur la requête “Chaleur du
centre de la terre”
Une réponse indiquant la température du
centre de la terre
Une autre réponse indiquant les causes de
cette chaleur.
8

9. Google Image va utiliser les balises Title des pages
9
Google utilise dès à présent les balises Title
comme légende dans Google Image.
Un extrait des Titles est affiché, et pour cause
seulement 35 caractères sont affichés.
Cet affichage est uniquement disponible sur
Mobile.
Pour les sites ayant un enjeu sur les images, il est
important de veiller à la cohérence
image/contenu du title.

10. Plus de trafic via Google image
10
Création d’un partenariat entre Gettyimage et
Google.
Accord entre les deux firmes sur l’interaction du
bouton « Consulter »
CTA permettant de visualiser les images sur le site
(dans son contexte) au lieu de rester dans Google
Image.

11. Intérêt des données structurées pour Google image
11
Google ajoute une étiquette pour indiquer si
l’image correspond à un produit.
Avec la création de ce filtre, Google Image
exploite donc les données structurées.
Prérequis SEO :
Balisage microdatas “Product” sur les fiches produits.

12. Bing accepte maintenant le JSON-LD pour les
données structurées
12
Bing accepte que les formats Microdata ou RDFa
pour le balisage schema.org.
Christi Olson, Head of Evangelism, a confirmé
officiellement : “Yes, Bing does support JSON-LD.
Bing has been using JSON-LD as a signal, but we
are still building out the verification tools as part
of the Webmaster Tools offering.”
Pour rappel Google accepte le JSON-LD depuis
deux ans.

13. Invalidation des certificats SSL Symantec dans
Chrome
Menacé depuis plusieurs mois, tous les certificats SSL Symantec vont être invalidés.
Pourquoi ? Google et Mozilla ont détecté des failles de sécurité dans 30% certificats émis par
Symantec et filiales (Geotrust, Verisign, Thawte ou RapidSSL)
Google et Mozilla rappellent les calendriers de désaveu des certificats SSL Symantec.
13
Release Bing
Firefox 58 January 2018
Firefox 60 May 2018
Firefox 63 October 2018

14. Invalidation des certificats SSL Symantec dans
Chrome
Qui est concerné ?
En France, tous les sites HTTPS ayant ce message
Retrouvez la méthode pour analyser le certificat de son site
sur l’article de blog Search Foresight :
https://www.search-foresight.com/google-desavoue-ssl-symantec/
14

15. Bienvenue à Google Pay
Payer rapidement et simplement avec la
nouvelle application Google.
Création d’un seul service de paiement :
lancement en janvier du paiement sans
contact.
Désormais on peut payer avec cette
application dans des millions de magasins.
Déjà disponible chez : Airbnb, Mc
Donald’s, Nike, Kayak, Footlocker, Disney
Store, Lego…
15

16. Réservation en ligne, le début d’une révolution
16
Google a développé plusieurs interfaces permettant à
l’utilisateur de comparer et réserver des offres de
services :
un hôtel avec Google Booking
un vol avec Google Flight
Un restaurant via une url dans MyBusiness
Google souhaite devenir un assistant complet de
réservations en s’appuyant sur un réseau de
partenaires.
D’ailleurs, ces récentes annonces sur des nouveaux
services de réservations le confirment.

17. Réserver avec Google… ne se limite pas au
tourisme.
17
Google développe la réservation en ligne
sur le secteur du Fitness, Soin et Beauté.
Google offre plus de possibilités de
réservation avec Google Maps.
Avec
https://www.google.com/maps/reserve/,
on trouve un service « Réserver avec
Google ».

18. Réserver avec Google… votre restaurant
18
Google vous propose un nouveau
CTA vous permettant de réserver un
restaurant depuis la fiche
MyBusiness « Trouver une table »
On retrouve ainsi la volonté de
Google de simplifier la réservation.
L’internaute est envoyé vers un
formulaire de réservation

19. Réserver avec Google… votre restaurant
19
Avec la réservation de
Google, il suffit de 2
étapes pour réserver
son restaurant:
Nombre de personnes,
date et heure, vos
coordonnées.
On ne sort jamais de
l’interface de Google, et
la réservation finale est
gérée par le partenaire
Bookatable.
1 2 3

20. Réserver avec Google… votre restaurant
20
Google va encore plus loin et
enrichi les informations de
MyBusiness.
Le restaurant est-il complet ?
Google avertissait déjà sur la
fréquentation et là il vous indique
si le restaurant est complet.
Nouveau menu déroulant pour
trier les avis MyBusiness.
Filtrer sur un mot clé
Filtre sur le plus pertinent
Fonctionnalité disponible sur
Google Maps US

21. Google réservation, une nouvelle menace ?
21
Ce développement de Google n’est pas nouveau :
la firme de Mountain View améliore la qualité de
ses SERPs pour être un moteur de réponse.
Avec Google Destinations, Google est en mesure
de répondre à plusieurs typologies de requêtes :
[localité] + destinations
Que voir +[localité]
Itinéraires

22. Google réservation, une nouvelle menace ?
22
Exemple d’affichage où l’on retrouve plusieurs
informations réservées alors au site d’agence de voyage,
tourisme, guide de voyage.
Légitimité avec la mention « Basé sur des visites
réelles », attestant que ses guides ont été créés à l’aide
des données des utilisateurs.
Ainsi sur des requêtes où le knowledge graph et
interfaces Google sont omniprésentes, des variations
sont ressenties :
Lien naturels : on passe 10 à 7 liens max en page 1
CTR : 79% sur pages avec que des liens SEO à 29% avec du
knowledge graph.

23. Pages de résultats sans lien naturel
23
Fin du test de Google sur des pages de résultats
sans lien naturel.
Pourquoi faire un affichage sans liens naturels ?
Google est devenu un moteur de réponse, il est
donc en capacité d’apporter une réponse précise
à une question.
Le test de Google était donc d’évaluer la
pertinence des résultats naturels quand une
réponse de Google donne l’information.
Google exprime clairement sa volonté de faire
durer la visite des internautes sur son interface
(Knowledge graph, Google booking, Google
destination…)

24. Êtes-vous dépendant de Google ?
Le SDI, Search Dépendance Index est un
indicateur lancé par Search Foresight et
Mymedia Group pour évaluer l’importante du
Search sur votre stratégie digitale.
La dépendance en Search n’est pas liée à la part
de Trafic Organique dans Analytics.
Connaître son SDI permet de répartir
efficacement son budget entre les différents
canaux.
24

25. Restons en contact
Amandine LEBRUN | Consultante SEO
Amandine.lebrun@search-foresight.com
+33 2 51 84 97 06
Slideshare.net/S4sight
@S4sight
www.search-foresight.com
25