Toute l'actualité du webmarketing revue par les experts d'AEP Digital. Un point de vue sans concession sur toutes les évolutions des principaux leviers du webmarketing : du SEO au SEA en passant par les nouveautés concernant le social media. Ce qui est utile, ce qui ne l'est pas, et les évolutions à anticiper pour pouvoir garder ses avantages concurrentiels.

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NOVEMBRE 2018

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L’ACTUALITE DU SEO

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AEP Digital – 15 Rue d’Hauteville – 75010 Paris
SEO
Des révélations sur le Medic Update
Phase de « yo-yo » importante sur un grand nombre de
sites suite aux dernières mises à jour algorithmique,
Google répond.
Google s’est fendu d’un tweet à propos des récentes mises à jours, suite à une
multitudes de demandes et de questionnement des webmasters face aux
oscillations importantes de trafic naturel. Leur réponse consiste à dire que la
période de yoyo est normale, puisqu’ils vont chercher à s’assurer que les
modifications opérées vont dans le bon sens. Ils conseillent aux webmasters de ne
pas opérer de changements trop vite sur leur site suite à des baisses de trafic.
L’Avis AEP Digital :
En effet, il est inutile de travailler son SEO à court terme, avec une vision
mois à mois. Il est préférable de garder le cap sur ses priorités, tout en
résolvant les problématiques majeures liées à la couche technique du site.
Les oscillations devraient se réduire dans les prochaines semaines.

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SEO
Encore un update Google : Le Birthday Update
Le Birthday Update est un update Google dont la
date officielle est le 27 septembre. Depuis, nous
avons noté, encore une fois, de fortes modifications
dans la visibilité SEO de nombreux sites.
Cet update serait la réponse aux incohérences de classement issue de
l’update précédent. D’après les déclarations officielles de Google, cet update
toucherait moins de sites que le précédent. Cependant d’après beaucoup de
professionnels du référencement, les modifications de visibilité des sites
concernés peuvent être très importantes.
Il est à noter qu’en interne, au sein de l’agence, nous avons constaté que cet
update est fortement corrélé à une vague importante d’indexation sur le
mobile first (près de la moitié des clients de l’agence).
L’Avis AEP Digital :
Comme nous l’annoncions précédemment dans « C’est dans le
Web », il est inutile d’engager de vastes chantiers SEO suite à
un update lorsque vous constatez des changements drastiques
dans la visibilité de votre site. Dans l’ensemble, beaucoup de
sites ayant souffert du Medic Update ont vu leurs positions
remonter suite à cet update.

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SEO
Le SEO et la curation : Google et les citations
John Mueller a répondu à la question des crochets
et des guillemets dans un tweet récent. L’occasion
pour nous de revenir sur la question de la curation
en SEO.
John Mueller a répondu négativement à la question qui consistait à
demander si les signes particuliers comme les crochets ou les guillemets
avaient un impact aux yeux de Google et changeaient sa façon d’interpréter
les mots clés. Le patron des webmasters a indiqué que Google prenait en
compte les signes qui changeaient la signification fondamentale du mot : par
exemple, il différencie le nombre 20 de 20$.
Par conséquent, vous pouvez utiliser des crochets ou des guillemets dans
vos exercices de copy-writing sans que cela soit problématique aux yeux du
moteur de recherche (par rapport à vos mots clés ciblés).
L’Avis AEP Digital :
Cette information en cache une autre : Google ne reconnait
pas une citation, même si vous l’annoncez avec des guillemets
ou le mot « citation ». Donc si vous écrivez des articles de
curation, il reste très important de limiter le contenu repris
pour garder le plus bas possible le taux de duplicate par
rapport à l’ensemble de l’article. Autre solution : vous pouvez
utiliser des images.

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L’ACTUALITE DU SEA

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SEO
Google Shopping Actions
L’arrivée avec les grandes surfaces
Shopping actions est le nouvel outil de Google à
destination de la grande distribution en ligne. Un
nouveau système qui vise le panier partagé.
Les premiers partenaires annoncés du programme de test bientôt ouvert en France
sont tous de grandes marques du retail, comme Auchan, Carrefour ou Boulanger.
Google Shopping Actions devra permettre aux internautes d’utiliser les avantages de
l’eco-système Google pour accéder plus facilement aux inventaires et catalogues des
retailers en ligne. Le programme est déjà en phase de test aux USA, sur la plateforme
Google Express qui n’a pas d’équivalent à l’heure actuelle en France.
L’Avis AEP Digital :
Une affaire à suivre qui risque de bouleverser les habitudes de consommations et
les possibilités en SEA des annonceurs. En effet, il est important de noter que ce
système sera complètement dissocié de Google Ad’s.

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L’ACTUALITE DU SOCIAL AD

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SEO
Vimeo et Linkedin du nouveau pour les vidéos
Vimeo a annoncé une intégration avec Linkedin
pour promouvoir une interface de présentation
vidéo des entreprises
Les possibilités cross-plateformes en webmarketing se développent de plus
en plus. Dernièrement Vimeo a annoncé une intégration dans l’écosystème
LinkedIn. Il sera possible pour les entreprises de partager directement une
vidéo sur LinkedIn via l’interface Vimeo. Grâce à cette interface, il sera
désormais possible de publier une vidéo d’entreprise, de présentation ou de
promotion directement utilisable via des campagnes payantes.
L’Avis AEP Digital :
Une nouveauté intéressante pour la présentation B2B des entreprises,
mais qui risque de se révéler complexe à utiliser en marketing payant, du
fait du mode d’utilisation de LinkedIn. Cette nouveauté devrait être
utilisable à partir de mars 2019.

10. 10
L’ACTUALITE DU WEBMARKETING

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SEO
Chiffres du E Commerce Français
Une croissance de 6% au troisième trimestre 2018
L’étude du JDN sur la croissance du E Commerce Français se fonde sur les
données des principales plateformes de paiement en ligne. A noter que la
croissance est moins importante qu’en 2017, avec une hausse de 17% pour
le même trimestre de 2017. Plus inquiétant, le panier moyen est à son plus
faible niveau historique, avec un recul de 5,12€ par rapport à l’année
dernière pour un volume moyen de 62,28€.
L’Avis AEP Digital :

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AEP Digital – 15 Rue d’Hauteville – 75010 Paris
SEO
Etude e-commerce : poids du B2B
La Fevad estime que l’e-commerce B2B représente
18% du volume total du marché B2B en France, et
ce chiffre devrait monter à 24% dans les deux ans
à venir.
D’après les résultats de l’étude, il est important de relever qu’il existe une
variation assez importante entre les montants investis pour la digitalisation
et la mise en œuvre réelle. En effet les acteurs du B2B sont considérés
comme ayant investi dans la digitalisation pour 80% d’entre eux, mais
seulement 44% des acteurs ont investi et mis en œuvre les projets de
digitalisation.
L’Avis AEP Digital :
L’autre point très important qui ressort de l’étude : il existe une crainte
prononcée chez les annonceurs B2B concernant le digital. En effet, 41%
doutent de pouvoir orienter les clients vers les produits dont ils ont besoin
via un processus entièrement digital. C’est donc la difficulté de la
réalisation opérationnelle qui pose problème dans de nombreux cas.

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SEO
Comportement consommateur : Black Friday
Une étude menée par Statista a sondé 1000 français
afin de déterminer les causes de l’engouement pour le
« Black Friday » en France.
D’après les résultats de l’étude, la principale motivation pour les achats de Black
Friday est de réaliser des économies pour les cadeaux de Noël. Du fait de la date,
beaucoup de consommateurs déclarent également que ce jour de promotion
permet de préparer les achats de Noël en avance. Il est à noter que plusieurs autres
raisons sont avancées par les consommateurs pour déclencher l’achat, et
notamment pour 29% d’entre eux la possibilité d’acheter en ligne. En effet, l’idée de
Black Friday est étroitement associée aux achats sur internet en France. En 2017,
85% des français connaissent l’évènement et 52% souhaitent y participer.
L’Avis AEP Digital :
Il va devenir de plus en plus important pour les annonceurs français de se
prêter à l’exercice du Black Friday, qui est en train de devenir une occasion
importante du développement du volume de ventes et indirectement, de la
notoriété. Google participe à la démocratisation de l’évènement, avec des
extensions promotionnelles spécifiques pour les réductions de Black Friday.

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