Cibler mieux régner, le bon design pour les bonnes personnes conférence présentée par Simon White lors du SEO Camp'us Paris 2020

1. Cibler pour mieux
régner
Le bon design
pour les bonnes
personnes
Design & CRO

2. #seocamp 2

3. #seocamp 3
Everyone is not your
customer.
-- Seth Godin

4. #seocamp
Design = adapter aux cibles
4

5. #seocamp 5

6. #seocamp
Régner sur l’attention
6

7. #seocamp 7

8. #seocamp
Se tromper de cible
8

9. #seocamp 9

10. #seocamp 10

11. #seocamp 11

12. #seocamp
Ne pas oublier des cibles
12

13. #seocamp 13
Design Éthique
+71%
+47%
+17%

14. #seocamp 14

15. #seocamp
Mesurer l’effort de vos clients
15

16. #seocamp 16

17. #seocamp 17

18. #seocamp 18

19. #seocamp 19

20. #seocamp
Faire les bons choix
20

21. #seocamp 21
Couleurs

22. #seocamp 22

23. #seocamp 23

24. #seocamp
Trouver votre cible : observer
24

25. #seocamp 25

26. #seocamp 26

27. #seocamp 27

28. #seocamp 28

29. #seocamp
Regarder ce que font les gens
29
ANDRE WOOLERY ART

30. #seocamp 30

31. #seocamp
New vs Returning
31

32. #seocamp
Data is King
32

33. #seocamp
Suivre vos Sources
33

34. #seocamp 34
Les segments sont nos amis

35. #seocamp
Avoir un hypothèse
35
Nous pensons que si on fait [A] pour le
cible [B] alors le résultat [C] aura lieu.
Nous le saurons lorsque nous voyons
les données / KPIs [D]

36. #seocamp
AB Testing Exemple
36
Une banque ciblait mal dans leur landing page, laissant
croire que leur offre s’appliquait à un public large
▷ Landing page -> première étape
▷ Première étape -> deuxième étape (génération de lead)
▷ Conversions finales : moyen
Après un test AB avec un message plus clair (revenu
au-delà de 100 000 € et déjà propriétaire)
▷ Landing page -> première étape
▷ Première étape -> deuxième étape (génération de lead)
▷ Conversions finales : bon

37. #seocamp
Optimiser votre ciblage
37

38. #seocamp 38
Regarder ce qui est acceptable

39. #seocamp 39

40. #seocamp 40
La plupart des cadeaux est (sic.) financée par nos
revenus publicitaires. Les bannières sur lesquelles vous
cliquez pour valider vos points nous permettent de
financer toutes les dotations mises en jeu.

41. #seocamp
Trois choses à retenir
41

42. #seocamp
Trois choses à retenir
42
● Regardez ce que font
● ne se valent pas
●
pour lui

43. #seocamp
Les gens à contre courant
43

44. #seocamp 44

45. Question
#seocamp
Quel serait un bon
moyen de cibler
un client avec un
fort potentiel
d’achat ?
45

46. MERCI
#seocamp 46