Rédaction SEO : Comment écrire depuis une page blanche ? Conférence présentée par Damien Rousson lors du SEO Camp Day Lorraine le 6 décembre 2019

1. 1#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Rédiger à partir d’une page blanche

2. 2#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Damien ROUSSON
Agence CLEATIS
www.cleatis.fr

3. 3#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
6 mars 2018 ?

4. 4#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Cercle vicieux
Lorsque l’on part d’une page blanche
Trouve
rien
S’énerve
Perd du
temps

5. 5#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Votre meilleur outil
SEO

6. 6#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
▪ Viser avant de tirer
▪ S’inspirer de l’argumentaire commercial
▪ Ne pas copier les concurrents
▪ Revenir aux basiques
La clé : se structurer
Eh oui !

7. 7#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Cibles / Personas
A qui dois-je écrire ?
Positionnement
Quelle est ma valeur ajoutée ?
Offre
Quel est mon message ?
Recueillir les infos essentielles

8. 8#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Cibles
Cible
secondaire
Cible primaire
Cœur de cible

9. 9#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Cibles

10. 10#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Cibles
Chef d’entreprise FR
+ 30 ans
Jeunes urbains
+18 ans
Senior à la campagne
+55 ans

11. 11#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Cibles
Personas
Exemple

12. 12#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Cibles
Générateur de personas
https://offers.hubspot.fr/modele-buyer-persona

13. 13#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Identifiez les
mots clés
Mettez-vous à la place de vos
prospects / lecteurs

14. 14#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Élargissez le
champ lexical
> Besoins déclarés, non déclarés, indirects

15. 15#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
MindMap

16. 16#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Avant toute chose
Dans quel but
faire un article ?

17. 17#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Pourquoi faire un article ?
Ah ben oui, pourquoi ?
PROSPECTION
Obtenir de nouveaux clients
NOTORIÉTÉ
Vous citer spontanément
FIDÉLlSATION
Clients devenant vos ambassadeurs

18. 18#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
1
Trouver un sujet

19. 19#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
1 sujet = 1 titre
1article généraliste
1 article par cible
1 article par mot clé

20. 20#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Se mettre à la placeDu lecteur, prospect, client et de Google
> Donnez leur de la matière

21. 21#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Lien

22. 22#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
2
Recueillir de l’info

23. 23#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Trouver de la matière
Partez à la chasse aux infos
Analyse de l’existant
TT
BuzzSumo
Réseaux sociaux
Ubersuggest
Answerthepublic
Outils de mots clés
Youtube
Forum
G News
Autres sources
Lecture attentive

24. 24#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
10 questions
10 réponses
QUI
QUOI
OU
POURQUOI
A QUI
COMMENT
A QUEL PRIX
PRINCIPALES ETAPES A SUIVRE
ASTUCES
ERREURS A NE PAS COMMETTRE

25. 25#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Angles
d’attaque
Infos
Newsjacking
Événement prévisible
Interview
Contenu éditorial
Etude, enquête

26. 26#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Quelle(s) cible(s) ?
Quel(s) objectif(s) ?
Ton et style
Brief de rédaction
Tout réflechir en amont pour ne rien oublier
Accroche, introduction, chapô
Mots clés à pousser
Nombre de mots

27. 27#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
3
Hiérarchiser

28. 28#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Les différents types de plans
Chef, il nous faut un plan !
Plan chronologique Plan dialectique (confrontation) Plan analytique
Plan énumératif Plan démonstratif Pyramide inversée
1. La montée de l’Europe
2. L’apogee de l’Europe
3. Le déclin de l’Europe
1. Une domination
culturelle…
2. …Qui a toutefois ses
limites
3. A géométrie variable
Les facteurs
Les caractéristiques
Les consequences
Les limites
1. Domination politique
2. D. économique
3. D. culturelle
1. Un leadership allemand
2. La domination
anglophone
3. La France se cherche
1. Signature du traité
2. Le dernier d’une série
3. Merkel a glissé sur une
serviette

29. 29#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Soigner ses pages
Enrobage marketing
Attirer l’attention
Tu seras le seul dans la
confidence…
Provoquer le désir
J’ai un secret à te dire
Susciter l’intérêt
Tu veux qu’on bosse ensemble ?
Inciter à l’action
Salut toi ;)
A.I.D.A.

30. 30#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Page
structurée
C’est facile
À lire
À comprendre

31. 31#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
5
Écriture

32. 32#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Méthode SONCASE
Technique de persuasion

33. 33#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Proximité
GEOGRAPHIQUE
Proximité
TEMPORELLE
Proximité avec le lecteur
Communiquer, c’est parler + se faire comprendre
Proximité
SOCIALE
Proximité
PSYCHOAFFECTIVE

34. 34#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
4
Relecture

35. 35#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
▪ Respect du brief
▪ Nombre de mots
▪ Densité de mots clés à travailler pour le SEO
▪ Duplicate Content
▪ Droits d’auteur
▪ Ergonomie web
Vérifiez

36. 36#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019

37. 37#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Savez-vous ?
les gens retiennent 80% de ce qu'ils voient,
20% de ce qu'ils lisent,
et 10% de ce qu'ils entendent?

38. 38#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
6
Analyses retombées

39. 39#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
▪ Positions dans Google
▪ Visites
▪ Temps moyen passé
▪ Taux de rebond
▪ Buzz
▪ Notoriété
Analyse des retombées ?
Alors mon petit, ça marche votre histoire de référencement ?

40. 40#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
7
Bonnes pratiques

41. 41#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
▪ Etablir son propre dictionnaire (de synonymes)
▪ Plan éditorial
▪ Brief
▪ Se chronométrer
▪ Centraliser ressources, tâches : Trello
A faire

42. 42#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Stratégie de contenus
Comment ne plus faire ses textes au dernier moment ?
Attentes des
internautes
Analyse des
concurrents
Analyse de
l’existant
Priorise les
futurs
contenus
Etablir un
calendrier
éditorial
Rédiger
Mesurer la
performance
Réoptimiser

43. 43#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Priorité aux contenus mobile

44. 44#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Formation en ligne
Liste de mots clés
Plan rédactionnel
Optimisation SEO
Cocon sémantique
Gestion de projets
« Propulse ton Biz »

45. 45#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Damien ROUSSON
Agence CLEATIS
Consultant SEO-SEA depuis 10 ans

46. 46#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Des questions ?

47. 47#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Question Mug

48. 48#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
Question Mug
● Quel est le pourcentage d’éléments
visuels que les lecteurs retiennent ?

49. 49#seocampSEO CAMP Day LORRAINE 2019
MERCI AUX SPONSORS