Voici les slides de mon intervention au SDDAY2019

1. 1
Audit de marché et concurrentiel SEO
Mickael
CHALLET
@mickaelchallet

2. 2
QUI SUIS-JE ?
1. Mickael Challet
2. 36 Ans - Oui je fais plus, je le sais !
3. Dans le domaine du SEO depuis 2003
4. Fondateur de l’agence TOP10 Stratégie depuis 2008
5. Adore faire la fête ce qui explique le point 2
@mickaelchallet

3. 3
TROUVER LES BONS KEYWORDS
Mais c’est quoi un bon keyword ?

4. 4
3 CARACTÉRISTIQUES D’UN BON KEYWORD
• C’EST UN MOT CLÉ RECHERCHÉ
• C’EST UN MOT CLÉ QUI TÉMOIGNE D’UN INTÉRÊT CONSTANT OU EN PROGRESSION
• C’EST UNE EXPRESSION AVEC UNE INTENTION D’ACHAT

5. 5
ON CHECK LE VOLUME DE RECHERCHE

6. 6
TERME EN DÉCLIN

7. 7
TERME AVEC INTÉRÊT CONSTANT

8. 8
TERME EN PROGRESSION

9. 9
SAISONNALITÉ

10. 10
INTENTION D’ACHAT
Construire abri de jardin Achat abri de jardin

11. 11
On a un keyword potentiel, il faut analyser les
concurrents

12. 12
L’ANALYSE CONCURRENTIELLE
A quoi s’intéresse-t-on?
• Qui sont-ils ?
• Quels sont leurs atouts ?
• Quelle est l’intensité de leurs actions ?

13. 13
QUI SONT MES CONCURRENTS ?

14. 14
IDENTIFIER SES CONCURRENTS

15. 15
NOM DE DOMAINE
Est-ce que leur domaine est un Exact Match ?
(EMD)

16. 16
ÂGE DU DOMAINE ?

17. 17
NOMBRE DE PAGES DU SITE

18. 18
NOMBRE DE PAGES CIBLANT LE MOT CLÉ

19. 19
L’OPTIMISATION EST-ELLE CORRECTE ?
• Titles
• Descriptions
• Balises Hn
• Consistance du contenu
• …

20. 20
COMPRENDRE L’ACHARNEMENT DES CONCURRENTS

21. 21
Netlinking : Qu’est-ce qu’ils ont dans le ventre ?

22. 22
PUISSANCE DES PAGES POSITIONNÉES

23. 23
PUISSANCE DES PAGES POSITIONNÉES

24. 24
PUISSANCE DES DOMAINES

25. 25
QUELLE EST L’INTENSITÉ DU NETLINKING ?

26. 26
EN RÉSUMÉ …
Domaine
• EMD
• Age du domaine
• Nombre de pages indexées
Contenus
• Nombre de pages ciblant le mot clé
• Fréquence de publication
• Optimisations des balises
prioritaires
Backlinks
• Métriques root domain
• Métriques pages
• Ancres des pages
Cabane de jardin
Abri de jardinAbri Bûches
Clôture Gazon synthétique
A appliquer sur…

27. 27
GAGNER DU TEMPS POUR ANALYSER CES DONNÉES

28. 28
CONSEIL N°1 : CONNAÎTRE UN BON DEVELOPPEUR
Soit il est dans la salle, soit il
est à l’aéroport !

29. 29
RÉCUPÉRATION DES 10 PREMIERS RÉSULTATS

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MOT CLÉ DANS LE NOM DE DOMAINE
abri(.*)?jardin(.*)?bois
Utiliser les expressions régulières
Pour apprendre – www.expreg.com
Pour tester – www.regexr.com

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RÉCUPÉRER LE NOMBRE DE PAGES INDEXÉES
- La commande site: chez Google est difficile à automatiser
- Pas facile de trouver des API
Une alternative valable, le site: de chez bing
site:domain.com : Nombre de pages indexées du site
site:domain.com “keyword” : Nombre de pages spécifiques

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RÉCUPÉRER L’ÂGE DU DOMAINE (SI WHOIS PUBLIC)
- https://www.whoisxmlapi.com/whoisserver/WhoisService?
apiKey=xxx&domainName=google.com
- 500 requêtes gratuites

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RÉCUPÉRER LES ÉLÉMENTS TEXTES
• Titles : = IMPORTXML(A2; "//title[1]/text()")
• Descriptions: =IMPORTXML(A2; "//
meta[@name='description']/@content”)
• H1 : =index(IMPORTXML(A2; "//h1/text()");1)
• H2 : =index(IMPORTXML(A2; "//h2/text()");1)

34. 34
RÉCUPÉRER LES MÉTRIQUES ROOT ET PAGES

35. 35
POUR ALLER PLUS LOIN
Pour surveiller les publications ciblées sur le keyword

36. 36
POUR ALLER PLUS LOIN
Pour surveiller les alertes des nouveaux liens
obtenus par la concurrence

37. 37
POUR ALLER PLUS LOIN
Pour récupérer les backlinks en commun de vos
concurrents

38. 38
POUR CONCLURE
- Ne foncez pas les yeux bandés, analysez !
- Ne perdez pas de temps, automatisez !

39. 39
Des questions ?
Merci !