Le référencement en 2019, que faut-il faire ? 20 points clés d'un référencement naturel réussi. Slides d'Alexandre SANTONI (KEEG) d'une conférence grand public à la CCI du Tarn à Castres.

1. 16è m e s RENCONTRES
TOURISME
&
INTERNET
20 points clés
d'un référencement
naturel
réussi en 2019
Par Alexandre SANTONI

2. REFERENCEMENT
NATUREL
Astuces simples pour améliorer son
référencement ?
« Il n’y a pas d’astuces, pas de techniques,
pas d’outils ou en tout cas, c’est la deuxième
phase. La première phase c’est la stratégie
qu’on met en place, la culture web qu’on a
et la force de travail qu’on a à disposition »
- Interview au TuniSEO (Tunisie)

3. L’ASTUCE
DU MOMENT
• C’est qu’il n’y a pas d’astuces…
1. Des bonnes pratiques techniques
2. La motivation d’offrir un bénéfice à l’internaute
3. La capacité de diffusion
4. Du temps et de l’argent
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4. QUI
SUIS-JE ?
• Alexandre SANTONI
33 ans
Mon but ? La satisfaction
• Gérant KEEG, CRYSTAL, PROJET APPS
• Enseignements et Conférences
• Certifié Google Ads et Analytics
• Certifié Expert SEO (référencement naturel)
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5. LE JEU EN VAUT-IL
L A CHANDELLE ?
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6. LE JEU EN VAUT-IL
L A CHANDELLE ?
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7. LE JEU EN VAUT-IL
L A CHANDELLE ?
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8. LE JEU EN VAUT-IL
L A CHANDELLE ?
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9. LE JEU EN VAUT-IL
L A CHANDELLE ?
• L’investissement, ça paye !
• Trouver et comprendre davantage vos
prospects que ces machines globales
• Comprendre ce que cherche votre clientèle
• Etudier les pistes différenciantes
→ Battre les plus gros ? Soyons sérieux
→ Trouver des niches pour exister
→ Traiter un produit ou un MC en particulier
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10. LE JEU EN VAUT-IL
L A CHANDELLE ?
• Entre 1 et 40 recherches pour le parcours d’achat
• Entre quelques secondes et plusieurs mois avant d’acheter
• VOUS avez VOTRE place !
(si vous vous en donnez les moyens)
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11. LE JEU EN VAUT-IL
L A CHANDELLE ?
• Audience qualifiée = CA
• SEO = brique la plus rentable
• SEA, Social = accroissement de l’audience
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12. Point clé 1 :
COMPRENDRE PARCOURS DE L’ACHETEUR
1. La recherche préalable
• Qu’est ce que je cherche ?
• Pour quoi faire ?
2. L’évaluation et précision
• Meilleures caractéristiques
• Comparaison
3. L’achat
• Recherche du produit ou service
choisi
4. Recommandation
• Laisser des avis
• Publier ses photos
A chaque étapes des possibilités de contenu
A chaque étape des possibilités d’actions
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13. Point clé 2 :
LISTER LES INTENTIONS DE RECHERCHE
• La requête navigationnelle
• Une entreprise
• Une marque
• Un nom de domaine
• La requête informationnelle
• « Comment déboucher canalisations »
• « Choisir ses meubles de cuisine »
• La requête transactionnelle
• « Réservation hôtel Mazamet »
• « Achat pneu Mercedes classe A »
• La requête décisionnelle
• « Avis CCI »
Simples exemples à développer !
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14. Point clé 3 :
ETUDIER LE PARCOURS DE L’ACHETEUR
• La recherche universelle
• Du contenu, mais aussi
• Des images
• Des vidéos
• Considérer le référencement comme étant partie intégrante de votre
communication digitale
• Ou, à minima, respecter les basiques…
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15. LES BASES
SONT UN INDISPENSABLE
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16. Point clé 4 ( l e s ba s e s s o n t u n i n d i s p e n s a b l e )
BIEN CHOISIR SES MOTS-CLES
• Le choix des mots-clés (ou pas)
• Un mot-clé = une page
• Un mot-clé = plusieurs mots possibles
• Choisir ses mots-clés :
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17. Point clé 5 ( l e s ba s e s s o n t u n i n d i s p e n s a b l e )
EXPLICITER PRECISEMENT SES TITLES
• La balise <title>
• Le titre d’une page de votre site :
• Sujet de la page
• Sujet de la page - Nom du site
• Sujet de la page – Catégorie - Nom du site
• Vos exemples : Bon ou pas ?
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18. Point clé 5 ( l e s ba s e s s o n t u n i n d i s p e n s a b l e )
EXPLICITER PRECISEMENT SES TITLES
• La balise <title>
• Le titre d’une page de votre site :
• Sujet de la page
• Sujet de la page - Nom du site
• Sujet de la page – Catégorie - Nom du site
• Vos exemples : Bon ou pas ?
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19. Point clé 5 ( l e s ba s e s s o n t u n i n d i s p e n s a b l e )
EXPLICITER PRECISEMENT SES TITLES
• La balise <title>
• Le titre d’une page de votre site :
• Sujet de la page
• Sujet de la page - Nom du site
• Sujet de la page – Catégorie - Nom du site
• Vos exemples : Bon ou pas ?
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20. Point clé 6 ( l e s ba s e s s o n t u n i n d i s p e n s a b l e )
TRAVAILLER VOTRE PLAN DE PAGE
• Plan de page : <h1> à <h6>
• Première lecture Google : Compréhensible ?
• Titre et sous-titres
• Une seul <h1>
• 3 à 8 mots par <hn>
• Utilisation uniquement pour le référencement
• Vos exemples : Bon ou pas ?
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21. • Plan de page : <h1> à <h6>
• Première lecture Google : Compréhensible ?
• Titre et sous-titres
• Une seul <h1>
• 3 à 8 mots par <hn>
• Utilisation uniquement pour le référencement
• Vos exemples : Bon ou pas ?
Point clé 6 ( l e s ba s e s s o n t u n i n d i s p e n s a b l e )
TRAVAILLER VOTRE PLAN DE PAGE
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22. • Plan de page : <h1> à <h6>
• Première lecture Google : Compréhensible ?
• Titre et sous-titres
• Une seul <h1>
• 3 à 8 mots par <hn>
• Utilisation uniquement pour le référencement
• Vos exemples : Bon ou pas ?
Point clé 6 ( l e s ba s e s s o n t u n i n d i s p e n s a b l e )
TRAVAILLER VOTRE PLAN DE PAGE
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23. • Le contenu et l’éditorial
• Se démarquer de la concurrence
• Apporter son expertise
• Pas de contenu dupliqué !
• Donner à manger à Google
Point clé 7 ( l e s ba s e s s o n t u n i n d i s p e n s a b l e )
SOIGNER VOTRE APPROCHE EDITORIALE
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A
A1
A1-1
A1-2
A1-3
A1-4
A2
A2-1
A2-2
A2-3

24. • Les liens vers votre site Internet
• Un bon lien = un bon point
• PR = base de l’algorithme Google
• Techniques de liens ?
• Exemple :
Point clé 8 ( l e s ba s e s s o n t u n i n d i s p e n s a b l e )
AUGMENTER VOTRE POPULARITE
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25. • Le référencement local
1. Optimisation « locale » de votre site
2. Google My Business
3. Liens et annuaires locaux
4. Avis de vos clients
5. Extraits enrichis
Point clé 9 ( l e s ba s e s s o n t u n i n d i s p e n s a b l e )
PENSEZ LOCAL
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26. LES BASES
SONT UN INDISPENSABLE
• En savoir plus sur les indispensables
→ Voir conférence KEEG #ETTARN de décembre 2016
→ « Le TOP 10 des bonnes pratiques pour booster son référencement »
→ https://www.keeg.fr/2016/12/16/conference-referencement-tourisme-tarn/
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27. PENSONS BIEN
ENTENDU 2019 ET APRES
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28. • PASSER EN HTTPS
• Sécurisation de votre site
• L’ensemble des médias doit être HTTPS
• Redirection à effectuer
Point clé 10 ( 2 0 1 9 e t a p r è s )
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29. • VERIFIER ET INTEGRER VOS HREFLANG
• <link rel="alternate" hreflang="en" href="http://en.example.com/page.html" />
• <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://en.example.com/page.html" />
Point clé 11 ( 2 0 1 9 e t a p r è s )
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30. • NOUVELLE APPROCHE MOBILE FIRST / FRIENDLY
• Responsive ?
• Mieux, prioriser le Mobile à la conception
• ANTICIPER UN PASSAGE AMP
• Vitesse de chargement Mobile ultra-rapide
• Faut-il y passer ? Être vigilant aux évolutions
Point clé 12&13 ( 2 0 1 9 e t a p r è s )
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31. • AMELIORER VOTRE VITESSE DE CHARGEMENT
• Votre site doit être rapide, et de plus en plus
• Pour le référencement… et pour votre CA !
• Appels serveurs
• Appels extérieurs
• Appels BDD
• Images et médias
• Scripts
Point clé 14 ( 2 0 1 9 e t a p r è s )
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32. • INTEGRER AU MIEUX LES BALISES SCHEMA.ORG
• Affichons les extraits enrichis
• Compréhension des moteurs + affichage possible sur la SERP
• Schema.org
• Search.google.com/structured-data/testing-tool
Point clé 15 ( 2 0 1 9 e t a p r è s )
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33. • ATTAQUER LA POSITION 0
• Réponse à une question précise
• Paragraphe de 50 mots environ
• Listes
• Tableaux
• Google est désormais un moteur de réponse
Point clé 16 ( 2 0 1 9 e t a p r è s )
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34. • INTEGRER STRATEGIQUEMENT LA RECHERCHE VOCALE
• 20% des requêtes sont vocales (à prendre avec recul)
• 50% annoncées en 2020 (à prendre avec recul)
• Pensez « langage conversationnel »
• « quelle est la meilleure boutique de vêtements du Tarn ? »
• Phrases interrogatives
• Géolocalisation
• Importance du mobile, position 0
Point clé 17 ( 2 0 1 9 e t a p r è s )
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35. • REALISER UNE ACQUISITION MULTI-CANAL
• Ne pas isoler les différentes briques d’acquisition
• Les canaux s’entrainent mutuellement
• Risque important de Google dépendance (mais peut-on faire autrement ?)
Point clé 18 ( 2 0 1 9 e t a p r è s )
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36. • PENSEZ UNIQUEMENT E-A-T
• Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
• Expertise, Autorité, Fiabilité = Contenu vérifié et sérieux
• Quel « bénéfice » votre page spécifique apporte-t-elle à l’internaute ?
• Remplacement de E-A-T par « Qualité d'une page web »
• Nouvelle version des guidelines Google 16 mai 2019
• 166 pages en anglais
Point clé 19 ( 2 0 1 9 e t a p r è s )
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37. • PENSEZ SIMPLICITE
1. Un site propre techniquement
2. Du contenu précis et dense
3. Des liens
• … et c’est (presque) tout !
Point clé 20 ( 2 0 1 9 e t a p r è s )
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A revoir sur :
https://fr.semrush.com/webinars/checklist-seo-2019/

38. REFERENCEMENT
L A CONCLUSION
• De la place pour (presque) tout le monde à condition de bien penser sa stratégie
• Considérer le référencement comme une brique de la communication digitale
• A minima, respect des indispensables
• Pour aller plus loin, intégrez :
• Contenu au sens large
• Diffusion de l’information
• Bénéfice de vos pages pour l’internaute
• Progression vers les techniques 2019
• (moi) – point clé bonus
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39. MERCI
Alexandre Santoni - KEEG
alex@keeg.fr
Ressources :
• open-linking.com (Roland Debrabant)
• digimood.com (Benjamin Thiers)
• semrush.com (Olivier Amici)
• keacrea.com
• blogdumoderateur.com
• 1min30.com
• les-conteurs.com
• codeur.com
• google.fr
• keeg.fr
• PhotoMIX-Company - Pixabay
• Certains de vos sites :)
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naturel
réussi en 2019
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