Le Directeur de Création Aressy propose ses coups de cœur BtoB

1. 62marketingdécembre 2015 - janvier 2016
EXPERTISE PORFOLIO
wLa création B to B est une passion. Ici,
on ne cultive pas l’envie à coups de visuels
produits rutilants. Un dirigeant ne change
pas de système d’ERP de manière impulsive…
On ne vend pas de rêve! Dans un contexte
où la demande fait le marché, la marque B to B
apporte une réponse à des besoins.
La création qui l’accompagne doit apporter des
preuves en s’adressant à l’acheteur B to B, mais
elle doit aussi susciter de l’émotion en s’adressant
à la personne derrière l’acheteur. Ainsi, la création
B to B est aussi une science, car c’est ce savant
dosage entre pragmatisme et émotion qui crée
la préférence de marque.w
Lescoupsdecœur
dudirecteurdela
créationd’Aressy
Biographie
Diplômé de l’École supérieure de design industriel
(ESDI), formé aux techniques de création marketing
au sein du groupe Havas, Mathieu Vaillant assure,
depuis 2006, la direction de création des budgets de
l’agence Aressy, tels que Samsung Business, Reed
Expositions, Primagaz, Toshiba, Mercedes, Transitions
(Essilor), Google for Work, 3M, Seloger.com…
TENDANCE GRAPHIQUE : LE FLAT DESIGN
PAS PRÈS DE TOMBER À PLAT
L’unedesformesemblématiquesdececourantestle
triangle.Structurant,digitaletcharismatique,ilestlacolonne
vertébraledenombreusesidentitésdemarque.Jusqu’à
quand ?(Agences :WoowYourLife / I-Télé ;Royalties / SFR.)
CRÉATION B TO B : UN VÉRITABLE CHALLENGE
Comment impacter avec des sujets techniques,
sans visuel produit à montrer ? Le créatif B to B
doit redoubler d’inventivité pour créer de la différence
qui génère la préférence. (Agences : Publicis Conseil / BNP
Paribas ; Okò / De Gaulle Fleurance et associés.)
Mathieu Vaillant
OKÒ / DEGAULLEFLEURANCE&ASSOCIÉS–PUBLICISCONSEIL / BNPPARIBAS
ROYALTIES / SFR
WOOWYOURLIFE / I-TÉLÉ
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2. décembre 2015 - janvier 2016 marketing63plus d’actu sur emarketing.fr
ÉCRITURE PUBLICITAIRE:
LE QUIPROQUO, UNE MÉTHODE
TRÈS À PROPOS
La publicité raffole de la technique
du quiproquo. La campagne d’Adia
contre les discriminations, réalisée
par l’agence Leagas Delaney, et celle
contre l’illettrisme, orchestrée par DDB,
restent des références en la matière.
Effet de surprise garanti!
AGENCEL2OM / CRÉDITMARITIME–PUBLICIS / ORANGE
HAVAS / LAPOSTESOLUTIONSBUSINESS L’ÉMOTION POUR IMPOSER
UNE NOUVELLE MARQUE
Un nouveau chapitre dans le métier de la
sûreté aéroportuaire s’écrit avec la campagne Hub Safe
(filiale du groupe Aéroports De Paris). Une prise de parole
à destination des gestionnaires d’aéroports en France.
(Agence : Aressy.)
MESSAGE CLÉ : LA MARQUE B TO B
EN QUÊTE DE PROXIMITÉ
L’annonceur souhaite afficher sa relation
privilégiée avec ses cibles, un moyen d’instaurer un climat
de confiance dans une période de scandales retentissants
– et polluants. (Agences : Havas / La Poste Solutions
Business ;Publicis / Orange ;Agencel2om / CréditMaritime.)
ARESSY / HUBSAFE
DDB / AGENCENATIONALECONTREL’ILLETTRISMELEAGASDELANEY / ADIA
OKÒ / DEGAULLEFLEURANCE&ASSOCIÉS–PUBLICISCONSEIL / BNPPARIBAS
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