1.
BIENVENUE

2.
SOMMAIRE 02
DEFINITION : Photographe 3.0
PRESENTATION - Mon parcours
Les 10 commandements du
photographe 3.0
1. Un plan, tu auras
2. Authentique, tu seras
3. Ta cible, tu viseras
4. Ton site web, tu bichonneras
5. Le référencement, tu optimiseras
6. Ta communauté, tu engageras
7. La conversion, tu travailleras
8. Un budget marketing, tu prévoiras
9. A ta notoriété, tu veilleras
10. La qualité, t'obséderas
VOS QUESTIONS

3.
A PROPOS
Epouse &
maman
200%
Blogueuse Pop 50%
Photographe 50%
Entreprenneur 100%
Rachel NETHING
Passionnée, hypersensible et entière, j’aime la photographie et tout ce
qui touche à l’image, le design, la calligraphie, les nouvelles
technologies et le marketing. Je déteste la routine, j’ai besoin d’avoir
des projets, des idées, des envies dans ma tête, c’est mon moteur !
03
Mon leitmotiv est l’authenticité,
parce que nous sommes tous
différents et avons tous quelque
chose à mettre en valeur, à
apporter aux autres, à révéler !

4.
Création de mon
entreprise de
photographe :
rachelnething.com.
2012
Publication du
livre :
Photographe 3.0
aux Editions
Eyrolles
2015
Lancement de la
communauté de
photographes :
portraitoupaysage.com
2013
Pep’s !
2015
04

5.
DEFINITION
Il a conscience que chaque démarche personnelle a
un impact sur le métier de photographe.
ETHIQUE
C’est un photographe professionnel et moderne
dans sa démarche, quelque soit son matériel
(numérique ou argentique). Il est “connecté”.
MODERNE
Il sait véhiculer ses valeurs, son style artistique, et
créer une communauté engagée.
AUTHENTIQUE
05
LE
PHOTOGRAPHE
3.0

6.
PHOTOGRAPHE 3.0
LES 10 COMMANDEMENTS DU
MODERNE, ETHIQUE, AUTHENTIQUE

7.
“ Prenez vos décisions en
fonction d’où vous allez, pas
en fonction d’où vous êtes. ”
JAMES ARTHUR RAY
1. UN PLAN, TU AURAS 07
Vision
Mission
Action

8.
MES FORCES
Strength
MES OPPORTUNITES
Opportunity
MES MENACES
Threats
MES FAIBLESSES
Weakness
S W
O T
08
“ Le bonheur est la poursuite d’objectifs réalisables. ”

9.
Vous Vos valeurs
Votre
offreVotre personnalité
En tant que photographe,
votre personnalité fait
partie intégrante de votre
offre, et de votre identité
de marque (branding).
Votre “pourquoi”
Identifier ses convictions, les
raisons sincères de ses choix,
est le secret d’une entreprise
authentique, engagée et en
route vers le succès.
092. AUTHENTIQUE, TU SERAS
“ Les gens n’achètent pas ce que vous faîtes,
ils achètent pourquoi vous le faîtes. ”
SIMON SINEK

10.
“ Le temps et l’argent sont les principales monnaies de l' économie de
l'expérience. Les gens veulent dépenser leur argent durement gagné - et leur
temps difficile gagné - en expériences, les expériences qu'ils perçoivent comme
authentiques. ”
JOSEPH PINE
EDUCATION
Il ne s’agit plus de promouvoir
un produit, mais d’éduquer,
voire d’engager sa
communauté.
ACCES
Il ne suffit plus d’aller en
boutique pour acheter un
produit, une multitude de
possibilités sont offertes.
SOLUTION
Le produit n’est plus au centre
du marketing mix. C’est l’
EXPERIENCE.
VALEUR
Au-delà des notions de coûts
et de prix, c’est la valeur qui
donnera du sens à votre
produit / service.
LE CLIENT AU CENTRE DES ATTENTIONS, NON LE PRODUIT.

11.
113. TA CIBLE, TU VISERAS
“ Si vous vous entêtez à vendre à tout le monde, vous échouerez.
La seule option valable est de vendre quelque chose
d’important à quelques personnes. ”
SETH GODIN

12.
Avoir un beau site c’est
bien, mais si personne ne
le fréquente… Prenez soin
de choisir une plate-forme
ou un thème SEOfriendly.
SEO
Votre site web est le noyau
de votre stratégie digitale, il
doit donc avoir des
passerelles vers les RS et
réciproquement.
SOCIAL
Pour créer une image de
marque forte, votre
branding doit être
cohérent sur tous supports
(online et offline).
BRANDING
L’expérience utilisateur est
votre première
préoccupation. Votre site
doit être agréable,
professionnel et rassurant.
UX
124. TON SITE WEB, TU BICHONNERAS
57 % des internautes abandonnent un site si la page se charge en plus de 3 secondes.

13.
Le balisage, un thème par
page, mots clés, contenu
textuel, texte alternatif des
images, duplicate content,
liens sortants optimisés...
Onsite
Le site est optimisé pour être
consulté sur tous navigateurs
et toutes tailles d’écran
(smartphone, tablette,
desktop).
UX
Ce sont plutôt des critères
techniques : navigation en silo,
sitemap, robots.txt, temps de
chargement des pages, poids
des images, son historique...
Pertinence
Il s’agit de la notoriété de la
page. Elle est acquise
principalement par la
recommandation d’autres sites
(backlinks).
Page Rank
135. TON REFERENCEMENT, TU OPTIMISERAS

14.
14
1 mot clé / page. Connaître ses mots clés et savoir les
positionner sur les bons articles (balise h1 + title + URL +
image + lien interne + meta-description).
MOTS CLES01
Ne pas omettre d’insérer du contenu avec les articles.
Usez du storytelling ou répondez à une problématique
client.
CONTENU02
Optimisez vos images en les nommant convenablement
et en intégrant un texte alternatif ET une description.IMAGES03
Établissez un calendrier éditorial, fixez vous un objectif de
deux articles / semaine ou donnez des RDV à votre
communauté (mardi inspiration).
REGULARITE04
Donnez envie à Google de le référencer en lui montrant
que c’est un article génial dès sa publication, que les
internautes l’aiment et passent du temps sur votre site.
NOTORIETE05
5 conseils pour commencer à optimiser votre SEO :

15.
AMBASSADEUR
VISITEUR
ACHETEUR
LEAD
156. LA CONVERSION, TU TRAVAILLERAS
UN BON SITE EST UN SITE QUI CONVERTIT
PEU IMPORTE LE NOMBRE DE VISITEURS.

16.
Soignez vos formulaires
de contact. Minimisez le
nombre de champs à
remplir et vérifiez
régulièrement son
fonctionnement.
FORMULAIRE
ou
page d’aterrissage
Particulièrement
importante pour vos
campagnes payantes.
LANDING PAGE
Les “appels à l’action”
doivent attirer le regard :
utiliser une couleur qui
contraste, des boutons, et
des verbes d’action.
CTA
16
Vos meilleurs alliés pour convertir :

17.
7. TA COMMUNAUTE, TU ENGAGERAS 17
27 millions d’utilisateurs
dont 22 millions actifs / jour
et 17 millions sur smartphone
FACEBOOK
22 millions d’utilisateursYOUTUBE
5 millions d’utilisateursINSTAGRAM
6,6 millions d’utilisateursTWITTER
68% des français passent en moyenne 1h50/jour sur les réseaux sociaux.

18.
Restez vous-même,
véhiculez vos valeurs.
Toujours un petit mot !
AUTHENTICITE
Le bon réseau, au bon
moment. Planifiez vos
publications, utilisez les #.
PERTINENCE
Comme un RDV, soyez
prévisible… mais pas trop !
REGULARITE
Variés les supports (image,
lien, vidéo, sondage…).
VARIETE
Bien communiquer sur les réseaux sociaux :
18
Concours, partages,
freebies… fédérez vos fans.
GENEROSITE
Répondez aux questions,
aux commentaires…
Soyez accessible.
REACTIVITE
N’hésitez pas à booster
votre impact !
PUBLICITES
Ne négligez pas votre
“ à propos” et veillez à
votre e-reputation.
BRANDING

19.
19
BRANDING WEBSITE ÉVÉNEMENTIELS PUBLICITE
8. UN BUDGET COM., TU PRÉVOIRAS
Logo
Papeterie
Tampon
Packaging
Plaquettes
Albums démo
...
Hébergement
Nom de domaine
Template
Intégration Web
...
Concours
Salons
Partenariats
...
Flyers
Adwords
Facebook Ads
...

20.
90% des
consommateurs font
confiance aux médias
viraux et 60% aux avis
contre 38% de confiance
aux dires de la marque.
7% des clients
mécontents vont
jusqu’à faire pression
sur les réseaux sociaux.
20
VOTRE MARQUE N’EST PAS CE QUE VOUS EN DITES,
MAIS CE QUE GOOGLE EN DIT !
Les avis clients permettent de consolider votre image de marque et votre réputation.
9. A TA NOTORIÉTÉ, TU VEILLERAS

21.
2110. LA QUALITÉ, TU EXIGERAS
AUTHENTICITE TECHNIQUE PHOTO WORKFLOW COMMUNICATION GESTION
LE MARKETING N’EST PAS UNE FORMULE MAGIQUE
C’est l’alchimie de la qualité de votre travail,
de l’émotion que vous saurez communiquer,
de l’expérience que vous ferez vivre à vos clients
et de la bonne gestion de votre entreprise
qui vous guideront vers le succès !

22.
C’EST A VOUS !
QUESTIONS / RÉPONSES

23.
www.portraitoupaysage.com
PORTRAIT OU
PAYSAGE
MERCI
/portraitoupaysage
rachel@portraitoupaysage.com
www.rachelnething.com
RACHEL NETHING
/rachelnethingphotographe
rachel@rachelnething.com