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Brand Content : comment émerger du chaos en digital ?

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Mark Schaeffer a théorisé le "Content Shock" il y a quelques années. Nous y voilà. Toutes les marques en capacité budgétaire (ou créative) de créer des contenus digitaux ont déployé des stratégies de Content Marketing. Le chaos éditorial menace maintenant les marques : comment réussir à devenir audible et visible dans ce bruit perpétuel ?

En compagnie de la startup collaborative Content Avenue et de la plateforme communautaire Crezeo, l'agence digitale NTMY revient sur les enjeux qui vous attendent, avec une vision en 3 temps.

Trouver sa posture. Identifier les expertises et orchestrer la production. Déployer et analyser son dispositif.

Publié dans : Internet
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Brand Content : comment émerger du chaos en digital ?

  1. 1. 2017 : Emerger du Chaos grâce au Brand Content
  2. 2. #DIGITALBREAKFAST C’est pas un TED, mais c’est bien quand même.
  3. 3. Ils ont des bonnes têtes de speakers... Antoine Leclercq Gregory DuquesnoyAnge Pozzo di Borgo
  4. 4. PENDANT CE TEMPS, SUR LES INTERNETS.
  5. 5. Toujours plus de contenu, à chaque seconde
  6. 6. Bienvenue dans un monde de Reach. Source : convinceandconvert.com
  7. 7. Quant au Search, c’est de plus en plus long et complexe. « Dans la plupart des cas, les potentiels effets de la SEO se feront ressentir dans un délai de 4 à 12 mois. »
  8. 8. Est-ce le progrès qu’on a voulu ?
  9. 9. Quand tu vois l’évolution des formats de contenu...
  10. 10. Et sinon, ça commence à faire du temps et du budget non ? CM 30K€ PAID MEDIA 40K€ CONTENT 50K€ INFLUENCEURS 20K€ TOOLS 1K€ TOTAL 141K€
  11. 11. WELCOME TO THE CONTENT SHOCK.
  12. 12. ATTENDEZ, N’AYEZ PAS PEUR.
  13. 13. Distinguez-vous Revenez à votre mission et racontez votre histoire
  14. 14. STOP MAKING NOISE. START MAKING SENSE.
  15. 15. Pourquoi devrait-on vous écouter (ou acheter) ?
  16. 16. Inscrivez votre raison d’être dans une histoire (ou une expérience)
  17. 17. Inscrivez votre raison d’être dans une histoire (ou une expérience)
  18. 18. Inscrivez votre raison d’être dans une histoire (ou une expérience)
  19. 19. Inscrivez votre raison d’être dans une histoire (ou une expérience)
  20. 20. Inscrivez votre raison d’être dans une histoire (ou une expérience)
  21. 21. Inscrivez votre raison d’être dans une histoire (ou une expérience)
  22. 22. Inscrivez votre raison d’être dans une histoire (ou une expérience)
  23. 23. Inscrivez votre raison d’être dans une histoire (ou une expérience)
  24. 24. Inscrivez votre raison d’être dans une histoire (ou une expérience)
  25. 25. Inscrivez votre raison d’être dans une histoire (ou une expérience)
  26. 26. PAS EVIDENT, MAIS... IL Y A DES ALTERNATIVES.
  27. 27. Parfois, il suffit de jouer sur la forme...
  28. 28. Parfois, il suffit de jouer sur la forme...
  29. 29. Ou alors d’avoir un gros rythme de production.
  30. 30. Ou dans un esprit Startup, engagez un Growth Hacker.
  31. 31. Organisez-vous Entourez-vous des bons créateurs et orchestrez la prod
  32. 32. MAIS OU SONT LES (BONS) CREATEURS ?
  33. 33. Levez la main ceux qui utilisent Excel. …
  34. 34. Passer d’une production planifiée à une logique de media-man
  35. 35. Déployez-vous Bâtissez et animez une communauté engagée
  36. 36. FAUT-IL TOUT MISER SUR LE SOCIAL MEDIA ?
  37. 37. LES RESEAUX SOCIAUX, C’EST GRATUIT !
  38. 38. QU’EN RETIREZ-VOUS AU FINAL ?
  39. 39. On dit ça on dit rien. VOUS NE POSSEDEZ PAS LA DATA.
  40. 40. UP : Le Reach évolue positivement... Pour Facebook. Source : convinceandconvert.com
  41. 41. On dit ça on dit rien. ET LA SEO ? NEEEEH.
  42. 42. BON ALLEZ. DES EXEMPLES ?
  43. 43. ET DONC, ON ENGAGE COMMENT ?
  44. 44. Déplacez progressivement la conversation chez vous...
  45. 45. Valorisez votre contenu digital...
  46. 46. Transformez vos membres en créateurs de contenus...
  47. 47. Utilisez les médias sociaux comme carrefours d’audience...
  48. 48. Parlez aux robots... De Google.
  49. 49. Initiez l’engagement de vos membres !
  50. 50. ET POUR FINIR, QUELQUES CONSEILS...
  51. 51. Peut-on se fier aux stats et les comparer ?
  52. 52. Mais pouvez-vous vraiment émerger en 2017 ? FAIRE DU « ME-TOO » OUBLIER LA DISTRIBUTION
  53. 53. S’il fallait faire votre to-do list pour maintenant... / Définir clairement votre posture / Etre malin / créatif dans la forme / Mettre du rythme et de l’agilité dans la production / S’appuyer sur un réseau de créateurs hétérogènes / Professionnaliser et rationaliser le workflow / Recentrer les efforts à domicile (« content hub ») / Choisir et suivre les indicateurs qui ont du sens
  54. 54. THAT’S ALL FOLKS. A TOI KRYSTEL !
  55. 55. Pour aller plus loin, pensez à la formation. CREATIVITE DIGITALE CODE & TECHNOLOGIESMARKETING DIGITAL SOCIAL MEDIA & CONTENU
  56. 56. Les dates des prochains #DigitalBreakfast ? 30.05 Paris 02.06 Lille 08.06 Lille
  57. 57. Merci ! Et pour nous suivre... crezeo.frcontent-avenue.frntmy.fr

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