Le document présente un MBA en stratégie et communication digitale, proposé par MBA ESG, qui permet aux étudiants d'acquérir des compétences pratiques et techniques pour faire face aux enjeux du digital. La formation comprend un double diplôme et est encadrée par des professionnels expérimentés dans le domaine. Les débouchés incluent divers postes liés à la gestion des médias sociaux, à la stratégie digitale et à la communication en ligne.

1. @MBA_MSCD
Hashtag #MBAMSCD
MBA ESG MSCD

2. La formation en quelques mots
• Se former de manière opérationnelle et technique
aux stratégies, outils et méthodes qu'exigent les
marques et leur communication à l'ère du digital.
• Rentrée : 11 octobre 2013
• Alternance (contrat de professionnalisation)
ou stage alterné
• Rythme : lundi au jeudi en entreprise / vendredi et
samedi en formation
• Double diplôme: IICP et MBA ESG

3. Le succès de la formation en quatre axes
Stratégie et Communication Digitale
1. Titre certifié de niveau I, reconnu par l'Etat,
inscrit au RNCP « Expert en stratégie digitale »
2. Expertise de ses intervenants, pour la majorité
dirigeants d'agences, directeurs de
communication/ social media, chefs de projets
Web et/ ou formateurs confirmés.
3. Opérationnalité qu’elle propose grâce à
l'apprentissage et aux nombreux projets
professionnels et pédagogiques.
4. Outils, bonnes pratiques et enseignements très
spécialisés sur des thématiques tant
stratégiques que tendancielles.

4. Responsable du MBA ESG
Stratégie et Communication Digitale
@AnthonyBabkine
•
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•
•
•
Digital Strategist, agence en communication et
relations publics Wellcom
Organisateur des conférences LabCom
Enseignant dans le supérieur et conférencier
Diplômé du Celsa Paris Sorbonne et du Groupe
Mines-Telecom, Télécom Ecole de Management
Auteur de trois ouvrages sur la communication et
le Web aux éditions Eyrolles et Dunod

5. Débouchés
Social Media Manager
Community manager
Chef de projet digital
Chef de projet e-réputation
Assistant chef de projet internet
Consultant internet junior
Chef de projet Web
Chef de projet éditorial Web
Chargé de communication sur des
missions stratégiques Web
• Responsable des relations e-PR
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6. Contenu pédagogique
et Intervenants

7. Environnement digital
• Stratégie digitale (Fondamentaux sur les leviers marketing
digitaux)
• Modèles économiques d’Internet
• Enjeux du Web sémantique et du Big Data
• Droit numérique (réseaux sociaux, e-réputation, veille,
propriété intellectuelle)
• Evolution et mutation de la communication

8. Enseignement
Community Management et Social Media
@Loukouman
Loukouman Amidou est le fondateur et le directeur de l’agence Social Media,
Mediaventilo. Spécialiste des médias sociaux depuis de nombreuses années, il
accompagne les marques dans leurs stratégies et leurs opérations sur les réseaux
sociaux. Conférencier et formateur, il intervient auprès de nombreuses entreprises,
institutions et écoles. Il est l’auteur de l’ouvrage « Marketing des réseaux sociaux » sorti
chez MA édition.

9. Enseignement
Droit du numérique
En 1987, Gilles Vercken a débuté sa carrière en tant que juriste à la SACEM. Il a ensuite
occupé le poste de responsable juridique des chaînes Planète, Canal Jimmy, Ciné
Cinémas, Ciné Cinéphile et TMC. Dès 1993, il a également été secrétaire général d’Art
3000 (aujourd’hui Le Cube), premier réseau art et numérique en France.
Gilles Vercken est avocat au Barreau de Paris depuis 1995 et exerce principalement en
droit des médias et des nouvelles technologies. En 2005 il a créé le Cabinet Gilles
Vercken. Il est également chargé d’enseignement dans différentes formations de
masters.

10. Enseignement
Droit du numérique
Florence Gaullier a rejoint, en janvier 2003, l'équipe Technology, Medias et
Télécommunications du Cabinet Denton Wilde Sapte dirigée par Gilles Vercken. En
décembre 2005, elle participe à la création du Cabinet Gilles Vercken au sein duquel elle a
d’abord exercé en qualité de collaboratrice, puis d’associée depuis avril 2009. Ses domaines
de prédilection sont le droit de la propriété littéraire et artistique et le droit des nouvelles
technologies, dans tous les secteurs culturels et plus spécifiquement dans le secteur des
jeux vidéos, de la communication et des nouveaux usages des médias et de l’information.
Elle est également chargée d’enseignement dans plusieurs formations de masters.

11. Enseignement
Stratégie digital en point de vente
@Mdial
Minter Dial est Président et fondateur de The Myndset Company, speaker professionnel
international et consultant sur le Leadership, Branding et Marketing Digital.
Les clients de The Myndset comprennent Samsung, L'Oreal, Orange, Kering (précédemment PPR)
et Rémy Cointreau. Avant The Myndset, Minter a mené une carrière internationale de 16 ans dans
le Groupe L'Oreal, incluant 9 missions en France, Angleterre, Etats-Unis et au Canada. Minter est
diplômé d'une MBA à l'INSEAD (1993), BA à l'Université de Yale (1987).

12. Enseignement
Evolution de la communication traditionnelle
@Olivcim
Olivier Cimelière compte plus de 20 ans d’expérience professionnelle en
communication corporate, réputation d'entreprise, relations presse et réseaux sociaux.
Il anime un blog sur la communication, l’information, la réputation, la perception et la
distorsion d’image : www.leblogducommunicant2-0.com. Olivier est aujourd'hui
président et fondateur d'Heuristik Communication, cabinet de conseil spécialisé en
stratégies de communication, de réputation et d’influence on et off-line.

13. Enseignement
Enseignement
Evolution de la communication traditionnelle
Digitalisation de l'information et de la communication
@Olivcim
@XopheLachnitt
Christophe Lachnitt est Directeur de la Communication du groupe DCNS, un leader mondial
du naval du naval de défense et un innovateur dans l’énergie. Auparavant, il était Directeur
du Marketing et de la Communication de Microsoft France. Avant de rejoindre Microsoft, il
avait réalisé la première partie de son parcours professionnel au sein du groupe Alcatel.
Christophe est l'auteur du blog superception.fr qui aborde la perception à
travers la communication, le management et le marketing - ainsi que du livre "Entre la vie et
le vide" sur la gestion de la peur par les alpinistes professionnels.

14. Communication globale
Campagne de communication et événementiel Digital
E-publicité
Marketing viral
Communication 360°
stratégies de communication cross-canal
• Ecrire pour le Web
• Gestion de communication de crise en ligne
•
•
•
•

15. Enseignement
Immersion Social Media
@ClementPellerin
Community Manager Freelance (Publicis Activ & Publicis Verbe) et formateur réseaux
sociaux / Community Management (IFOCOP/Doranco/ISTEC/Going To Digital), Clément
est un passionné de la formation et de la transmission de connaissance portant sur le
domaine de nouveaux médias.
Il écrit sur plusieurs blogs liés aux médias sociaux (ClementPellerin.fr / Youseemii /
SocialShaker/ My Community Manager) afin d’en décrypter les usages business.

16. Enseignement
Evènementiel digital
@Nat_Bad ou @PublicisEvents
Titulaire
d'un
DEA
d'anglais
ainsi
que
d'un
diplôme
en
Communica9on
et
Mul9
media
/Ergonomie
du
Web
,
Nathalie
Badreau
a
été
pendant
5
ans
à
la
tête
d'une
Web
agency,
spécialisée
dans
la
créa9on
de
supports
mul9média
et
développement
de
sites
web.
Elle
rejoint
le
Public
Système
en
2004
en
tant
que
Responsable
digitale
événement
pour
développer
des
solu9ons
digitales
liées
aux
probléma9ques
d'événements
BtoB.
Depuis
un
an
Nathalie
Badreau
est
directrice
de
la
stratégie
digitale
et
nouvelles
technologies
chez
Publicis
Events,
parce
qu'il
n'y
a
plus
d'événement
sans
digital,
que
ce
soit
en
conven9ons
internes
ou
en
rassemblements
grand
public.

17. Enseignement
Nouveaux concepts marketing
@MarcelSaucet
Marcel Saucet, PHD, spécialiste en nouveaux concepts marketing tel que le street
marketing, est manager au sein du cabinet conseil Lcaconseil.net. Il est titulaire d'un
doctorat en marketing management. Il est professeur associé à l'université de San
Diego, et à la USC de Los Angeles aux USA. Il professe également à l'EDHEC, au sein
du groupe KEDGE, et aux écoles de commerce du pôle ESG. C'est un conférencier et
un chercheur qui a publié des ouvrages tels que Street Marketing aux éditions Diatéino
(2013), et Innovator, Innover Face à La Crise, aux éditions La Tour des Vents (2009).

18. Enseignement
Storytelling digital
@BUZZ2LUXE
Stéphane Galienni, ex-directeur artistique du groupe Publicis, fonde Balistik#Art en
2007, une agence digitale spécialisée dans le secteur du luxe. Fort de 15 ans
d'expérience en stratégie de communication "nouveaux médias", Stéphane Galienni
donne également régulièrement des conférences & séminaires pour des grands groupe
comme Le Figaro Média, LVMH, Publicis et décrypte les tendances de son secteur sur
son blog buzz2luxe.com

19. Enseignement
Communication 360°
@TF1
David Rigot débute sa carrière à TF1 en 1991(22 ans) en qualité d’agent de Maitrise au club de Direction
de TF1. Très vite, il intègre la Direction de la communication pour y rejoindre le service de la Promotion et
des Relations Publiques.
Après deux années passées dans ce service, TF1 lui confie la mise en œuvre d’un service de relations
avec les media régionaux et francophones (Presse). En 2007, il entre dans le digital en lançant une
cellule de fabrication de contenus servants à la promotion des programmes sur le Web.
Dans le même temps, il prend la responsabilité de la communication de etf1. En 2009, il prend la
responsabilité d’un nouveau service, le « BtoC », ayant pour objectif de rapprocher la marque de ses
publics sur tous les territoires. Depuis 2012, David Rigot est à la tête des Relations publiques tout en
conservant le service BtoC.

20. Enseignement
Stratégie éditoriale et nouveaux médias
@cyceron
Cyrille Frank est journaliste, formateur et entrepreneur. 40ans, 17 ans d’expérience principalement
dans le Web, Cyrille Frank a commencé sa carrière au journal du matin de Fun Radio en 1996,
avant de rejoindre le site Zdnet, il devient ensuite chef de rubrique Multimedia du magazine. En
2002, il est nommé rédacteur en chef du portail AltaVista puis intègre AOL où il est resté huit ans
pour devenir directeur contenus de 2008-2010.
En 2010, il co-crée AskMedia qui produit quoi.info (2011), le Parisien Magazine (2012) et l’agence
de contenus Ask (2012). Formateur aux nouveaux médias pour la presse/TV depuis 2009
(L’Express, L’Equipe, Le Figaro, Elle, France Télévisions...). Il anime aussi le blog mediaculture.fr et
est pigiste pour frenchweb.fr

21. Enseignement
Communication de crise digitale
@MouniraHamdi
Mounira Hamdi est consultante indépendante en stratégies de communication web et intervient
ponctuellement au sein des Grandes Ecoles sur les thématiques du community management, de
l'e-réputation des marques et des personnes.
Elle est investie sur des projets événementiels en tant que co-organisatrice des conférences
Labcom et coordinatrice européenne des Webdays (events Web en Afrique et Moyen Orient).
Elle est également co-auteure des ouvrages « Bad Buzz, gérer une crise sur les médias sociaux »
aux éditions Eyrolles et « Bien gérer sa réputation sur Internet » aux éditions Dunod (www.maereputation.com)

22. Stratégie de marque
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Brand content et stratégie de marque
Storytelling digital
Animer sa marque sur Internet
Gestion d’e-réputation pour les marques et personnes
E-veille et monitoring
Stratégie éditoriale en ligne
Stratégie d’influence

23. Enseignement
Stratégie de marque et langage d’entreprise
Jeanne Bordeau est créatrice d’un bureau de style en langae, l’Institut de la qualité de
l’expression, auquel des entreprises françaises et internationales confient des missions
d’audit et de créations en langage.
- Auteur de neuf ouvrages sur la communication et le langage
- Conférencière
- A l’origine de méthodes d’écriture et d’analyse du langage déposées à l’INPI :Charte
sémantique, Oraloscope, Baromètre de mesure de la qualité de l’écrit…
- Enseignante depuis 15 ans à l’Université Paris V Descartes
- Elle expose chaque année des tableaux de mots à la galerie Verneuil Saints-Pères

24. Enseignement
Stratégie digitale
@JeremyBenmoussa
Jeremy Benmoussa est un serial-entrepreneur depuis 15 ans, dans le monde du digital
et du Web.
Expert reconnu dans les domaines du eCommerce, des médias et des réseaux sociaux,
il est le fondateur du webzine Locita.com et de la régie publicitaire SoShake.com

25. Enseignement
Stratégie d’influence digitale
@Cginisty
Webdesigner et spécialiste de création d’applications multi-devices , Alexis
Spécialiste de l'influence digitale, fondateur et dirigeant de l'agence Rumeur Publique
de 1988 à 2011, European Digital Evangelist et Directeur Général Adjoint l'agence
Edelman pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique, puis dernièrement créateur de
Open Agency, Christophe Ginisty est l'auteur de l'essai « Allons enfants de
l'Internet ! » (2010, édition Diateino). Blogueur influent, il est également fondateur de
l'ONG Internet sans frontières et créateur de la conférence internationale
ReputationWar.

26. Enseignement
Contenu digital et éditorial
@AntoineCheret
Antoine Chéret est responsable de la communication online et offline de Télécom
Ecole de Management. Il supervise les actions de communication print (plaquettes,
éditions, etc.) et digitale (web et réseaux sociaux). Ses domaines d’expertise sont
l’édition, la conduite de projets web, les relations presse. Il est également
intervenant sur ces mêmes thématiques.

27. Enseignement
E-veille et monitoring
@Thierry_Moussu
Diplômé de l’Université de Technologie de Compiègne, Thierry Moussu est à la fois
expert des études marketing et de la Social Media Intelligence. Il a notamment travaillé
chez OpinionWay et OTO Research (groupe FullSIX), et plus récemment chez
Linkfluence, institut d’études spécialisé dans l’analyse, la segmentation et la
cartographie des conversations des communautés du web social.

28. Enseignement
E-réputation d’entreprise
@Aflery
Audrey Fleury est Digital Strategist avec une forte expérience en gestion de
réputation. Centrée sur l'identification des comportements consommateurs,
des tendances et sur le conseil autant stratégique qu'opérationnel, Audrey
accompagne des grandes marques sur leurs diverses problématiques digitales.

29. Enseignement
E-réputation et Personal Branding Online
@FBrahimi
Fadhila Brahimi s’est spécialisée en stratégies de présence sociale, de communication
et d’influence sur le Digital. Elle accompagne, depuis 2005 de nombreuses entreprises
et managers, mais aussi les personnalités publiques (politique, sportif, journaliste,
artiste) et les dirigeants dans la gestion de leur image de marque et leur communication
de crise.
Elle est co-auteure du livre Moi 2.0 aux Editions Leduc, plus d’informations sur
www. FadhilaBrahimi.com

30. Les outils digitaux
• Management de projets digitaux
• Les outils du Social Media Manager
(Web analytics, Analyse des KPI, Outils de suivi et monitoring)
• Construire et animer un blog/ site, initiation au blogging
• Construire une campagne e-mailing
• Référencement: Stratégie SEO & SMO

31. Enseignement
Gestion de projets techniques digitaux
@VincentBezard
Pur produit de la génération "Digital Native", Vincent Bézard est avant tout un amoureux
du Web. Chef de projet stratégique de formation et aujourd'hui Digital Creative
Technologist, il a dans un premier temps travaillé en agence puis s'est mis à son
compte en tant que consultant avant de travailler chez l'annonceur.
Spécialiste des processus et des méthodes de gestion de projets, il réduit les coûts de
production en optimisant le travail en amont.

32. Enseignement
F-marketing et marketing viral
@AdrienRosier
Adrien Rosier est spécialiste en communication évènementielle et digitale, professionnel
du marketing social et expert en Facebook marketing. Il est également co-organisateur
des conférences LabCom

33. Enseignement
Création d’interfaces Web et Wordpress
@DidiezMazier
Didier Mazier est un directeur de création qui s'est passionné pour la technique dès les
débuts de l'informatisation de la communication en 1985.
Il est spécialiste des CMS, des bases de données et des medias digitaux.
Il publie régulièrement des ouvrages techniques (éditions ENI) de référence et enseigne
à l'IUT d'Evry, Novancia et EFREItech.

34. Enseignement
Planning stratégique et Digital luxury
@Darkplanneur
Eric Briones travaille depuis 16 ans dans le Groupe Publicis. Depuis 2005 il est Directeur du
Planning Stratégique de Publicis EtNous (agence spécialisée dans le Luxe dans le Groupe
Publicis) pour les client : Hermès, Printemps, Club Med, Clarins, L'Oréal Luxe, Audemart Piguet,
Maserati, Boucheron, Swarovski, Mugler…
Il est l’auteur du livre Buzz Marketing 2002 et Gen Y et le Luxe 2014. Créateur du blog tendance
Darkplanneur en 2005, il est le concepteur et animateur du Cabinet des Curiosités et Darketing

35. Enseignement
Email marketing
@Brunofridl
Bruno Fridlansky travaille dans la communication depuis plus de 20 ans dans le print et
dès 1999 le web, il est reconnu comme expert de la conversation digitale: de l'email
marketing aux réseaux sociaux. Son approche stratégique est toujours user-centric et
son crédo le test & learn. Il partage sa vision sur son blog Consonaute.fr, est
intervieweur sur Locita.com et fondateur de la régie publicitaire SoShake.com, Smart
Social Advertising.

36. Enseignement
Stratégie SEO & SMO
@Annepresence
Anne Delauney est Consultante Internationale en SEO & SMO chez un Pure Player du
Référencement Naturel depuis 1999. Blogueuse spécialisée en SEO et en Rédaction Web, je
dispense des formations en Référencement Social, Naturel et en Rédaction web depuis 2011.
Passionnée par le Web, le Marketing et la Communication, j'adopte une posture ouverte et aborde
les projets SEO SMO avec une vision globale (technique, sémantique, popularité, marketing,
communication, réseaux sociaux, e-réputation, etc.)"

37. Outils de communication
• Initiation Photoshop et Webdesign
• Atelier e-réputation + networking
Personal branding / Gestion de présence sur le Web
•
•
•
•
Création et animation d’un blog collectif autour du digital
Animation du Facebook, Twitter du futur blog
Pilotage d’un « grand projet » individuel sur une année
Invitations aux conférences LabCom
www.conferences-labcom.fr
• LV1 Business English
• LV2 en option

38. Enseignement
Photoshop et Webdesign
@ADoreau
Webdesigner et spécialiste de création d’applications multi-devices, Alexis Doreau s’est
formé auprès de marques grands comptes au sein de l’agence Fullsix. Ses expériences
successives dans le monde du textile et de la communication grand format lui
permettent d’accompagner des projets de nature très différentes. Sa sensibilité pour le
design et l’ergonomie font de lui un webdesigner capable d’évoluer dans un
environnement digital en constante mutation.

39. Enseignement
Recommandations stratégiques
@Cedric_Marchand
Passionné par le monde des médias depuis toujours, Cédric a fait ses première armes
en tant que chargé de communication pour les radios EVASION et CHANTE FRANCE.
Par la suite, il devient chef de projet Evénementiel en intégrant l'agence événementielle
de LAGARDERE PUBLICITE avec la charge de développer le porte-feuille annonceur
Hors-Média, tout en créant des événements adaptés et novateurs.

40. Enseignement
Networking
@AndreDan
André Dan est diplômé de l’Executive MBA HEC et Ingénieur TIC Supinfo 1983. Il
propose de professionnaliser vos pratiques du Networking et des réseaux sociaux afin
d’atteindre vos objectifs, que vous soyez une Entreprise (alignement sur votre stratégie
d’affaires ou de recrutement), une Association (services aux membres et recrutement)
ou une Personne (développement des affaires ou recherche d’un travail grâce à votre
réseautage en réel et en ligne)

41. Laboratoire d’idées et d’échange, LabCom est le lieu
de rencontre des professionnels de la Communication
et du Digital, autour de conférences aux thématiques
innovantes, tendances et prospectives.
Les conférences LabCom sont partenaires du Syntec
RP et se déroulent au sein de grandes entreprises et
institutions (Bouygues Telecom, TF1, MEDEF…).
Plus d’informations sur www.conferences-labcom.fr

42. Pour plus d’informations
Adressez votre candidature à Asmae SALEHI
Responsable des admissions
01 55 28 82 86
asmae@iicp.fr
www.iicp.fr
Renseignements :
Anthony Babkine
Anthony.babkine@gmail.com
@AnthonyBabkine ou @MBA_MSCD
06 83 85 54 35

43. La « digital team » de professionnels du MBA MSCD
@MBA_MSCD hashtag de la formation #MBAMSCD