L'ESSCA propose un mastère spécialisé en management digital et stratégie de marque, formant des managers capables de naviguer dans la révolution numérique et d'intégrer le digital dans les pratiques organisationnelles. Le programme aborde des compétences en marketing digital, connaissance client et transformation digitale, tout en s'articulant autour de projets pratiques et d'une thèse professionnelle. Destiné aux diplômés récents, il vise à répondre aux besoins croissants des entreprises pour des professionnels du digital.

1. MANAGEMENT DIGITAL &
STRATÉGIE DE MARQUE
Mastère Spécialisé
La révolution digitale redessine le comportement des consommateurs et, au-delà, celui des individus au sein de la société. Et c’est loin
d’être terminé ! Les entreprises ont l’obligation de s’adapter à cette révolution numérique, mais aussi et surtout l’opportunité d’en tirer
d’immenses avantages, si elles savent intégrer la dimension digitale dans leurs pratiques managériales et organisationnelles au service de
leur marque. L’ESSCA ouvre le Mastère Spécialisé Management digital et stratégie de marque pour former les managers qui auront les
compétences pour le faire. C’est le premier Master Spécialisé qui associe marketing digital, management et organisation des marques.
Objectifs de la formation L’ESSCA
Former des managers digitaux aptes à : Fondée à Angers en 1909, l’ESSCA est une des plus
- définir, comprendre et relier les enjeux digitaux des marques anciennes écoles de commerce après-Bac et la plus
avec leurs stratégies renommée d’entre elles. Depuis toujours, elle porte des
- maîtriser la connaissance client, les big data, et les leviers valeurs d’humanisme qui placent la personne au cœur
web analytics de son projet pédagogique, favorisant l’épanouissement
- anticiper et innover en pratiquant la veille et l’intelligence personnel et la recherche de l’excellence. Elle prépare
économique au service de la stratégie de marque ainsi les diplômés et cadres d’entreprises à une réussite
- synchroniser les stratégies marketing & digitales par best professionnelle durable et respectueuse des dimensions
practices et grands secteurs d’activité humaines et citoyennes.
- utiliser avec efficience le e-management afin de faire coopérer
les équipes autour de la stratégie de marque Repères
- accompagner le changement culturel et organisationnel
induit par le digital au profit de la stratégie de marque. - 4 sites d’études : Angers, Paris, Budapest et Shanghai
- 160 universités partenaires dans plus de 40 pays
Profil des candidats - 2 800 étudiants et auditeurs d’entreprises
La formation s’adresse aux : - 75 professeurs permanents
- Bac+5 diplômés depuis moins de 3 ans (écoles d’ingénieurs, - 470 maîtres de conférence, chargés de cours
écoles de commerce…) ; Bac+4 sur dérogation et experts internationaux
- cadres, managers Bac+4/5 avec au moins 3 ans d’expérience - 2 500 entreprises partenaires
professionnelle. - 10 900 diplômés à travers le monde
Les débouchés
Témoignage
Immédiatement après la formation, les diplômés peuvent Nicolas BORDAS
prétendre à des postes chez l’annonceur ou dans les métiers Président de TBWA France,
du conseil comme : parrain de la 1re promotion
- Directeur ou manager marketing et digital
- Brand Digital Manager
“
- Directeur de la relation client
Ce Mastère Spécialisé est tout à fait en adéquation avec
- Manager de médias sociaux
- Directeur ou manager de marketing mobile
- Community Manager
- Consultant stratégie et Internet
nos besoins dans l’univers digital et notre recherche
permanente de professionnels du digital. Les étudiants
bénéficieront d’une formation tournée à la fois vers la
stratégie digitale, mais aussi vers l’organisation et le
“
management de projets digitaux. Ils seront sans aucun
doute bien formés pour rejoindre nos équipes…

2. Informations pratiques Programme
MASTÈRE SPÉCIALISÉ Le programme du MS s’articule autour de 3 grands volets, chacun composé de deux
Le Mastère Spécialisé (MS) est une marque collective propriété de la modules conjuguant les aspects marketing et managériaux :
Conférence des Grandes Écoles. Il a été créé en 1983 pour répondre à une
demande des entreprises françaises qui souhaitaient recruter des diplômés 1- DÉCRYPTAGE DES ENJEUX DIGITAUX ET VEILLE STRATÉGIQUE DE MARQUE
dotés de compétences dans des spécialités très pointues, pour des fonctions Module 1 : Enjeux digitaux et stratégie de marque
dans des secteurs précis. Il garantit la vocation professionnelle affirmée, la La marque et son contenu - Identité numérique et e-réputation - Communautés
rigueur et la technicité des enseignements dispensés. Il permet aux étudiants et ambassadeurs - Le client, centre de gravité de la marque - Expérience client et
de développer leurs meilleurs atouts et constitue un tremplin pour leur storytelling
carrière professionnelle.
Module 2 : Veille et intelligence économique au service de la marque
L’intelligence économique et la marque - Stratégie d’influence des marques - Sécurité
FORMATION
économique des marques - Initiatives et témoignages d’intelligence économique des
- Durée : 13 mois, 424 heures de cours, les vendredis et samedis marques
- Lieu : ESSCA campus de Paris
55 quai Alphonse Le Gallo 2- CONNAISSANCE DU CLIENT, DONNÉES ET AGILITÉ
92100 Boulogne-Billancourt Module 1 : Connaissance du client, big data et leviers du webmarketing
- Rentrée : septembre 2013 Connaissance du client et intégration multi-canal - Des big data au e-CRM - Leviers
webmarketing : affiliation, SEO, SEM, mobile, retargeting, comparateurs, etc. -
Performance de marque et web analytics
PROCÉDURE D’ADMISSION
- Sélection sur dossier de candidature, entretien de motivation et test d’anglais Module 2 : Entreprise agile et nouvelles pratiques e-managériales de coopération
- Retrait du dossier auprès de Paul Nathan : paul.nathan@essca.fr L’entreprise agile - Transformation digitale et e-supply chain - Management agile et
Conception bleugris communication - 06 04 65 60 88 - Document non contractuel - Photos : Fotolia - Caroline Doutre - Décembre 2012
- Frais de candidature : 60 € nouvelles pratiques de coopération, de travail et d’apprentissage (e-learning, team
building, social learning, etc.)
CALENDRIER 2013
3- SYNCHRONISATION ET MISE EN ŒUVRE SECTORIELLE ET
Session Date limite de Entretien ORGANISATIONNELLE DE LA STRATÉGIE DIGITALE DE LA MARQUE
dépôt de dossier d’admission
Module 1 : Synchronisation des stratégies marketing et digitales
1 19 février 22 mars L’approche sociale, locale, mobile et déclinaison par best practices et par grands
2 26 février 19 avril secteurs d’activité - Réseaux sociaux et marketing BtoB et BtoC (social TV, social
3 23 avril 17 mai shopping, mobile marketing, etc.)
4 4 juin 21 juin
Séminaire d’une semaine Digital London Week : le digital vu de Londres avec
5 28 juin 12 juillet
notamment la visite du salon de référence SMWF (Social Media World Forum)
Module 2 : Accompagnement au changement culturel et organisationnel
COÛT DE LA FORMATION
Management du changement - Nouveaux types d’organisations et nouvelles manières
- 12 000 € à titre individuel de travailler (co-création, crowdsourcing, etc.) - Renforcement de la mobilité des
- 14 500 € pour les entreprises et organismes (dont TVA 19,6%). Ce montant salariés et intégration de cette mobilité dans le système d’information des entreprises
peut être pris en charge directement par l’employeur (plan de formation,
DIF…) ou par tout autre organisme collecteur (Fongecif, OPCA…) et/ou dans
le cadre d’un CIF. CHAQUE ÉTUDIANT RÉALISE :
- une mission de 4 mois minimum en lien avec l’une des thématiques majeures
abordées au sein du MS.
- une thèse professionnelle qui se déroule sur 9 mois. Elle fait l’objet d’une soutenance
orale devant un jury composé de membres du corps professoral et d’un représentant
d’entreprise.
INFORMATIONS ÉCOLE : info@essca.fr - 0 811 811 881Coût d’un appel local depuis un poste fixe
INFORMATIONS MASTÈRE SPÉCIALISÉ : Paul NATHAN - paul.nathan@essca.fr
SIÈGE DU GROUPE SITE PARISIEN BUDAPEST SHANGHAI
1 rue Joseph Lakanal 55 quai Alphonse Le Gallo Czuczor utca 6 297 Wusong lu
BP 40348 92513 BOULOGNE-BILLANCOURT 1093 BUDAPEST 200080 SHANGHAI
49003 ANGERS CEDEX 01 CEDEX HONGRIE CHINE
Tél. : +33 (0)2 41 73 47 47
Programme ESSCA accrédité EPAS par l’EFMD
Membre de l’AACSB et de la Conférence des Grandes Écoles
Membre de l’Université Catholique de l’Ouest et de L’UNAM WWW.ESSCA.FR