Le guide des acteurs du brand content 2012 met en lumière l'évolution et les enjeux du brand content dans un contexte de communication en pleine mutation, soulignant la nécessité pour les marques de créer des contenus stratégiques et engageants. Ce document offre des réflexions sur l'organisation des acteurs du secteur, la diversité des agences et des contenus, ainsi que des conseils pratiques pour optimiser la collaboration entre marques et producteurs de contenu. L'objectif est d'établir un cadre de référence pour les professionnels afin de mieux naviguer dans un paysage complexe et en constante évolution.

1. LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
LE GUIDE DES ACTEURS
DU BRAND CONTENT
2012 GUIDE
By

2. PARIS - BRUXELLES - BARCELONE - LUXEMBOURG - MONTREAL - NEW YORK
N1
DU BRAND CONTENT UTILE
FORMAT LONG
CHRONIQUES - INTERVIEWS
édito ÉDITO PAR EMMANUELLE PRACHE
ET DANIEL BÔ
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
EN RADIO
10 ANS L’avenir de la communication des marques passe par les contenus.
D’EXPERIENCE
Cette affirmation n’a rien de péremptoire, elle n’est que le reflet de la réalité :
RDV AUDITEURS
l’obligation faite aux marques – sous l’impact d’Internet et du social media notamment
VOTRE COMMUNICATION PASSE PAR L’INFORMATION
MULTI-DIFFUSION
– de développer un contenu stratégique qui soit intéressant avant d’être intéressé.
Un enjeu que les groupes de communication et les médias ont très bien intégré.
Les structures dédiées au brand content se sont multipliées ces derniers temps, à
tel point qu’il devient compliqué pour les annonceurs de s’y retrouver. La question qui
se pose désormais pour bon nombre de marques est : à qui s’adresser ?
En publicité, l’habitude a été prise de
traiter avec des agences généralistes,
capables d’intervenir sur l’essentiel des
Qui veut faire
Les Conseils d’Amélie
Le RDV éco-décideurs
sujets avec l’aide des agences média. du brand content ?
En brand content, comment savoir qui
sont les bons interlocuteurs et comment travailler avec les producteurs, les médias
et les agences ? Sans compter que les annonceurs eux-mêmes doivent s’organiser
pour faire face à cet enjeu et apprendre à devenir des médias.
Chronique grand public Chronique éco-décideurs
Après avoir initié le Grand Prix du Brand Content, fin 2009, il nous a semblé utile de
créer un guide qui fasse la lumière sur cette profession en plein développement.
L’objectif est de couvrir progressivement tous les corps de métier associés aux
contenus. C’est aussi d’expliquer la valeur ajoutée des marques média en termes de
caution, de visibilité et de création. C’est enfin d’aider à se repérer dans les propositions de
brand content des différents types d’agences (éditorial, média, publicité, référencement,
On a testé
Le privilège de la nouveauté
RP, digital, social, activation, étude, etc.)
Un guide est particulièrement utile pour une profession en pleine structuration.
Merci à tous les contributeurs qui nous ont suivis pour cette première édition.
Chronique Chronique culinaire Chronique “Jeunes’’
nouvelles technos / tourisme EMMANUELLE PRACHE Fondatrice Prache Media Event
DANIEL BÔ P-dg de l’institut d’études QualiQuanti et auteur des sites www.brandcontent.fr
LES STATIONS PARTENAIRES :
Le guide peut être téléchargé en format PDF sur les différents sites partenaires :
– www.acteursdubrandcontent.fr/ – www.grandprixdubrandcontent.fr
– www.leclubdesannonceurs.com/ – www.journaldunet.com/
– www.offremedia.com/ – www.udecam.fr/
>
www.amelie.com LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 3

3. HUITIEME PARALLELE
sommaire
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
03 Édito par Emmanuelle Prache et Daniel Bô
05 Sommaire
06 Introduction par Tanguy Leclerc
08 Questions / Réponses par Daniel Bô
13 Interviews de Michael Grassi, Thomas Jamet, Marianne Siproudhis,
Nadine Szyf-Beley, Sylvia Tassan-Toffola, Eric Trousset, Frédéric Winckler
20 Grand prix du brand content – Palmarès 2012
22 Grand prix 2012
25 AGENCES DE COMMUNICATION
26 ALL CONTENTS 34 PEOLEO
28 ENTRECOM 36 RUMEUR PUBLIQUE
30 LIGARIS 38 STRATCO
32 MOXIE 40 7L BRAND AGENCY
43 AGENCES MÉDIAS
44 FUSE 48 NEO@OGILVY
46 HAVAS MEDIA FRANCE
51 MÉDIAS ET RÉGIES
52 AMAURY MEDIAS 62 FIGARO MEDIAS
54 AMELIE GROUPE 64 LAGARDERE PUBLICITE
56 AUFEMININ.COM 66 MEDIAPOST PUBLICITE
58 GROUPE COMMENT ÇA MARCHE 68 M6 WEB
60 DAILYMOTION
71 PRODUCTEURS DE CONTENU
72 ENDEMOL PRODUCTIONS 80 RELAXNEWS
74 ILOMBA IMAGES 82 KABO PRODUCTION (STUDIO KABO)
76 MARQUES & FILMS 84 UNIVERSAL MUSIC CONSULTING
78 QUALIPIGE & CONTENTS (UTHINK)
87 INSTITUTS D’ÉTUDES
88 KANTAR MEDIA 90 QUALIQUANTI
92 INDEX
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4 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 5

4. introduction ÉTAT DES LIEUX DU SECTEUR
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
Une profession unie, respectifs, aucune n’a réellement anticipé le
bouleversement qui s’opère actuellement.
nication en rédacteur en chef, comme le rêvent
les communicants, est plus facile à dire qu’à
rien ne lui résiste
Sinon, il y a belle lurette qu’un modèle d’agence faire. Gardons à l’esprit que nous sommes
idoine aurait vu le jour en France. encore en phase d’évangélisation. Le vrai défi
auquel doivent s’atteler dans les prochains
Comme l’indique Thomas Jamet, à la tête de mois les annonceurs qui n’ont pas encore
Le bouillonnement qui Une trentaine de sociétés référencées dans la
première édition du Guide des acteurs du brand
la délégation Brand content de l’UDECAM et
président de la toute nouvelle agence Moxie
franchi le pas, est de passer du discours d’in-
tention à la mise en action. Et la mission des
accompagne actuellement content, voilà qui est plus qu’encourageant. (groupe VivaKi) : “l’avenir appartient à ceux qui acteurs du brand content qui ont notamment
Ce chiffre ne peut que progresser, car l’en- sauront réellement faire participer médias et répondu présents dans ce guide, est de leur
la montée en puissance du gouement suscité par le brand content est tel publics, et aux agences qui sauront mélanger ouvrir le champ des possibles en oeuvrant
brand content ne doit pas être – tant auprès des agences, des médias et des idée, créativité et technologie, distribution mé- pour que les contenus offerts aux publics ne
producteurs de contenu que des annonceurs – dias et social média tournée vers le ROI”. Son soient pas juste divertissants, engageants et
contrarié par de quelconques que le marché a de grande chance d’accueillir analyse s’appuie sur les quatre règles d’or éta- interactifs, mais surtout intéressants, et qu’ils
de nouveaux entrants d’ici-là. blies il y a tout juste un an par L’UDECAM dans s’inscrivent dans la durée. Or, il faut bien re-
guerres de clocher, mais au Agences médias, agences de pub, agences son Brand Content Manifesto : pertinence de connaître que pour le moment, en France, les
contraire être soutenu par digitales, agences de communication édito- l’idée ; qualité de la production ; efficacité de la opérations qui sont développées sont encore
riale, médias et régies médias, sociétés de production média ; capacité à générer du ear- très souvent plus proches des one shots que
le désir de faire fructifier les production... Toutes sont obnubilées par cette ned media. Le tout réalisé en cohérence avec la de la stratégie éditoriale, inscrites dans une
discipline hautement stratégique qui englobe stratégie de marque, bien entendu. logique de brand culture, si chère à Daniel BÔ.
savoir-faire de chacun au des genres d’expression extrêmement variés : La bonne nouvelle liée à la montée en puissance
profit d’un objectif commun : programme court, documentaire, consumer A l’heure actuelle, deux freins empêchent le du brand content est que les agences, quelles
magazine, court métrage, webséries, site édi- marché d’accélérer pour faire passer le brand qu’elles soient, n’ont d’autre choix que de cesser
accompagner efficacement torial, application tablettes, partenariat artiste, content dans la dimension qu’il mérite. L’un est de vivre en vase clos. Nicolas Bordas, président
les annonceurs dans la programmation musicale... d’origine structurelle : côté agences, les res-
sources sont pour le moment éparpillées.
de TBWAFrance, indiquait il y a quelques mois
sur son blog que le brand content ne peut,
“content revolution” qui Pour les annonceurs, il est toutefois compli- Le second est d’ordre culturel : conditionnés à selon lui, se définir autrement que comme “la
qué d’y voir clair tant les définitions du brand une logique “ROIste” immédiate, les annonceurs production de contenus stratégiques pour les
s’ouvre à eux. content varient selon les interlocuteurs qu’ils ne sont pas encore prêts à s’affranchir du schéma marques, c’est-à-dire de contenus au service
ont en face d’eux. La profession ferait d’ailleurs vertical qu’ils ont établi depuis tant d’année d’une vision de marque, qui contribuent à créer
bien de prendre garde à ce que la querelle de dans leur relation avec les consommateurs. une culture de marque spécifique. Ce qui est
chapelles qui oppose les différents acteurs Certes, les marques sont devenues des mé- la responsabilité collective de tous les interve-
du brand content ne nuise pas au rayonne- dias, disposant d’une audience propre et d’une nants dans l’écosystème communicationnel, et
ment d’un mode de communication dont on capacité éditoriale spécifique. Après s’être non le rôle de certains acteurs seulement”.
n’a, jusqu’ici, exploré qu’une infime partie du dotées de sites Web et de comptes Facebook,
potentiel. Le contenu de marque répond à une elles ont saisi qu’elles devaient les alimenter C’est certainement cette dimension collective
nouvelle attente exprimée par les consomma- sur la durée avec du contenu. Mais, entre vou- qu’il s’agit de faire fructifier pour que, à l’ave-
teurs et les marques, induite par la révolution loir être une marque conversationnelle et tout nir, le consensus se fasse sur le seul point qui
digitale et sociale. mettre en œuvre pour enclencher cette muta- mérite réellement d’être débattu : la qualité et
La question de savoir qui est la plus légitime tion, il y a un gap qui prendra un peu de temps la dimension stratégique des contenus fournis
pour revendiquer la maîtrise du brand content à être franchi, du moins par la majorité des par vous, acteurs du brand content.
est secondaire. Si elles étaient honnêtes avec annonceurs. Faire passer la marque du statut
elles-mêmes, les agences reconnaitraient d’ail- de simple sponsor à celui de coproducteur, et Tanguy Leclerc
leurs que, malgré leurs incontestables talents transformer les directeurs marketing/commu-
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6 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 7

5. Q/R L’EFFICACITÉ DU BRAND CONTENT PAR DANIEL BÔ
P-dg de l’institut d’études QualiQuanti et auteur des sites www.brandcontent.fr
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
Quelle définition peut-on donner au brand content ? Quels conseils donner à une marque ?
DB Ce terme désigne le fait qu’une marque crée dans une expérience enrichissante. DB Avoir une ambition éditoriale et une impli- rimentale. La marque est une force de frayage :
ou édite du contenu qui lui est propre. Celui-ci La publicité classique obéit à une autre lo- cation sincère dans ses contenus. elle a vocation à ouvrir de nouvelles voies à tra-
peut être informatif, pratique ou divertissant. gique. Elle s’adresse avant tout aux acheteurs Contrairement aux médias, qui ont l’obligation vers l’exploration de nouvelles pratiques, de
Le contenu de marque apporte de la valeur : il en se focalisant sur un élément du produit ou de produire en masse pour remplir grilles ou nouveaux thèmes et talents. Etre leader dans
se présente comme un don adressé à un public de la marque ; elle est constituée de messages colonnes, la marque doit privilégier l’originalité son champ culturel passe par une posture de
– et plus uniquement à une cible – qui dépasse courts, destinés à être répétés et mémorisés. et, pourquoi pas, adopter une démarche expé- recherche, hors des sentiers battus.
la fonction commerciale et vise une implication
“Brand content“ ou “Branded Content“ ? A quelles conditions le contenu est-il
bien associé à la marque ?
DB L’expression “branded content“, utilisée co-développement ou de rapprochement entre
dans les pays anglo-saxons, est plus large que une marque et un éditeur. DB Il est essentiel que le public ressente un Le brand content doit aussi être génératif,
“brand content“ : elle renvoie à des notions de lien étroit avec la marque. Ce qui passe par une c’est-à-dire qu’il doit se démultiplier au fil du
bonne alchimie entre ses codes et le contenu temps et se déployer dans tous les points de
lui-même. Le dispositif doit nécessairement être contact.
Y a-t-il différents types de brand content ? relié aux autres moyens d’expressions de la En revanche, les marques doivent éviter les
marque, dans un objectif de cohérence. opérations réalisées en one shot, initiatives
DB En France, l’appellation brand content couvre et un second, qui comprend le branded enter- Par ailleurs, parce qu’elle est un gage de sincérité, isolées et ponctuelles, qui sont autant d’allu-
toutes les formes de contenus de marque, tan- tainment ou l’advertainment. l’inscription dans la durée construit la légitimité. mettes grillées successivement.
dis qu’à l’échelle internationale, on distingue Ces pôles ont tendance à converger. Globale,
deux pôles un premier, informatif et sérieux,
: l’approche française présente l’avantage de
qui regroupe le content marketing, le brand réunir l’ensemble des acteurs.
journalism ou la communication éditoriale ; Comment assurer la visibilité de son contenu
de marque ?
Quel intérêt ont les marques à développer DB Dans l’univers du digital, il est facile de bien un événement qui donnera lieu à un film ou à
du contenu ? l’évaluer. Les indicateurs sont nombreux : réfé- une publication. L’enjeu est d’accompagner ce
rencement naturel, durée d’écoute, nombre de flux en acceptant de ne pas savoir à l’avance
DB La force du brand content réside pour l’es- Avec les contenus, les marques peuvent téléchargements ou de transferts, nombre de jusqu’où l’expérience mènera la marque.
sentiel dans l’expression “Content is king“. Pour s’approprier les atouts réservés aux médias : fans, de pages vues, couverture de la cible… Pour favoriser cette visibilité, les marques ont
les marques, il s’agit de développer une relation influence, rayonnement, audience, animation La création de contenus est un processus dy- intérêt à s’appuyer sur la puissance de médias
vivante et riche avec le consommateur, générer d’une communauté, abonnement, partenariats namique et organique. On lance une initiative existants et à faciliter l’accès au contenu.
et fidéliser une audience intéressée, créer une avec d’autres acteurs. qui fait naître une communauté, puis on crée
bibliothèque de contenus mobilisables dans les Le contenu de marque peut jouer d’autres
points de contact de la marque (magasins, ex- rôles : affirmation d’une expertise, génération
positions, réseaux sociaux, médias privés, etc.), de leads, monnaie d’échange...
ou encore instaurer un univers culturel, auquel S’il a une vraie valeur, il peut être monétisé,
le consommateur adhère et s’identifie. avoir son propre business model.
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8 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 9

6. Q/R L’EFFICACITÉ DU BRAND CONTENT PAR DANIEL BÔ
P-dg de l’institut d’études QualiQuanti et auteur des sites www.brandcontent.fr
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
Quels sont les supports de diffusion privilégiés Comment évaluer l’efficacité des contenus de marque ?
du brand content ?
DB A travers au moins quatre critères : à un public déjà très sollicité, les marques
DB Il faut d’abord revenir aux canaux de diffu- des événements sportifs, des émissions de – performance éditoriale, doivent proposer le meilleur rapport qualité/
sion traditionnels – livres, magazines, télévision, télé-réalité et des documentaires. En France, – association à la marque, temps. Et s’adapter aux exigences du type de
espaces publics, lieux de vente… –, dont le rôle la législation limite la présence des marques – visibilité, création éditoriale :
reste capital. sur le petit écran. Cela n’empêche pas Red – inscription dans une stratégie culturelle. – contenus informatifs : crédibilité et expertise,
Depuis le Guide Michelin ou l’ouvrage de Bull d’occuper les antennes avec divers évé- Comme le contenu est un don de la marque au – contenus utiles et pratiques : valeur d’usage,
recettes Seb signé Françoise Bernard, les nements mondiaux. Cette marque est même à public, pas question d’offrir des fleurs fanées ! – contenus ludiques et divertissants : créativité
marques ont toujours proposé des livres, l’origine d’un film vendu sur iTunes, The art of La qualité du contenu confère la légitimité. et émotion.
offerts ou payants. De la même manière, des Flight, conçu en partenariat avec Quicksilver. En concurrence avec d’autres éditeurs et face
magazines comme Casino-Journal, du distri- L’espace public lui-même, avec des lieux
buteur Casino, dès 1901, ou Votre Beauté, de comme le Grand Palais, permet d’organiser
L’Oréal, en 1933, ont vu le jour. Aujourd’hui, des événements comme L’art entre en gare
Quels outils d’évaluation privilégier ?
Hermès, Club Med, Nespresso, P&G, Benet- (SNCF), la rétrospective Bulgari, l’événement
ton, Mac Donald’s, diffusent des consumer Orangina Gliss and mix ou La nuit électro (SFR).
magazines en version papier, complétés par Quant aux points de vente, ils sont de formi- DB Avant toute chose, il convient de bien lâcher prise et laisser agir l’imprévu. Il n’est pas
des versions digitales sur tablettes. dables lieux d’exposition qui, via les vitrines, les observer le paysage éditorial, à partir d’un question d’adopter une posture figée : il s’agit
La télévision véhicule pour sa part des pro- installations ou les écrans, mettent en scène le benchmark international de son secteur et des d’expérimenter en continu, de suivre l’intérêt du
grammes courts de contenus de marque on : contenu de marque en l’associant aux produits. univers connexes. Deuxième point essentiel : public (pré-tests, analytics, commentaires,...),
trouve aujourd’hui sur ce canal des web-séries, anticiper l’intérêt du public et identifier un ter- de vérifier que le contenu proposé étonne,
ritoire appropriable avec pour objectif de défi- intéresse, stimule... et de s’adapter en consé-
nir une stratégie éditoriale. Cela passe par une quence. Le meilleur indicateur d’efficacité, c’est
compréhension intime de la marque, de son l’enthousiasme.
histoire et de son potentiel culturel. Avec les Vu-Lu et la mesure d’audience, les
Et le Web ?
Troisième élément indispensable : susciter en médias sont bien placés pour savoir que les
interne l’adhésion des équipes, ce qui est aussi contenus s’étudient jour après jour. Il en va de
DB Depuis plus de dix ans, Internet a ouvert de quel contenu vidéo à portée de télécommande, le moyen de vérifier l’adéquation du contenu même pour le brand content, qui doit ausculter
nouvelles voies pour la diffusion de contenus : devrait elle aussi favoriser la diffusion du brand avec les valeurs de l’entreprise. son audience et étudier régulièrement la qua-
sites de marque ou de partage vidéo comme content vidéo. Par ailleurs, avec l’affichage di- Cela dit, il est également important de savoir lité des expériences du public.
Youtube, Wat ou Dailymotion, iTune, blogs… gital, les marques vont pouvoir diffuser de plus
Autant de nouveaux canaux pour diffuser des en plus de contenus vidéos dans les points de
contenus de marques facilement et à l’échelle vente et s’exprimer sur la place publique. Enfin,
internationale. Sans compter les réseaux so- les annonceurs eux-mêmes commencent à En quoi le brand content est-il au service
ciaux, de Facebook à Twitter, dont le contenu proposer leurs propres espaces le réseau
: d’une stratégie culturelle ?
est un carburant essentiel. Et l’horizon s’ouvre autoroutier APRR vient de créer sa régie publi-
encore avec le développement des tablettes et citaire, de même qu’Unibail, qui propose son DB La fabrication de contenus éditoriaux est un La consommation est un terrain de jeux où
les smartphones (applications à télécharger). réseau de centres commerciaux pour organi- moyen privilégié pour construire une culture, s’exprime la singularité. Pour être recon-
La télévision connectée, en mettant n’importe ser des brand events. expliciter son point de vue sur le monde et as- nu socialement, tout individu doit prendre
sumer son rôle d’agent culturel. Les consom- conscience des modèles auxquels il adhère.
mateurs ont besoin d’identifier les symboles, Préférer telle marque à telle autre, c’est la
l’idéologie, les pratiques, les prescriptions sociales “performer“, consciemment ou non, comme
et psychologiques des marques. modèle culturel.
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10 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 11

7. 85 PAGES
RSION PDF
RE BLANC VE
interview
NOUVEAU LIV
MICHAEL GRASSI
Directeur Média et Développement Universal Music France
et en charge du brand content au sein du Club des Annonceurs
Volume 2 PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012
CONTENT
DU
A LA
Les c
BRAND
lés d’une str
atégie de co
CULTURE
ntenu
“ “
Quel est le sens de l’engagement Comment analysez-vous l’engouement
.
s annonceurs
ccupations de du Club des Annonceurs aux côtés des marques pour le brand content ?
ent est au centre des préo
Le brand cont
du Grand Prix du brand content ?
se pose.
question de son efficacité Cette dynamique est le révélateur d’une ambi-
La ec les
, articulation av Nous avons choisi de nous y associer car il est tion. Celle de basculer dans une nouvelle di-
grat ion à la culture masse
éditoriale, inté la démarche, totalement en phase avec notre désir de défricher mension en nouant des liens plus étroits avec
Performance arque, authenticité de eux et
sions de la m s sont nombr les tendances nouvelles et de privilégier l’inno- les consommateurs, à travers un contenu plus
autres expres lité… les paramètre enjeu, c’est
ntenus, visibi ns le temps. L’
vation, quel que soit son terrain d’expression. valorisant et surtout divertissant. Les marques
critique de co t se constate da
brand conten
s’y engouffrent et y consacrent davantage de
l’efficacité du que.
gie de la mar
ur de la straté budget car le brand content est aujourd’hui
de l’i nscrire au cœ ir
ncernés à y vo mieux maîtrisé. Notamment parce que le mé-
r les acteurs co
“
Livre B lanc est d’aide pales questions tier s’est structuré du côté des agences, qui ont
L’objectif de ce nses aux princi
abord les répo s contenus créé quantité de structures dédiées. Idem pour
s apportons d’ une analyse de
plus clair. Nou d cultu re. Suivent la publicité, La majorité les régies publicitaires, notamment digitales.
ntent et la bran r l’évolution de
sur le brand co ité, un chapitre su ; l’ouvrage
r secteur d’activ e et de durée des annonceurs
de marque pa masse critiqu
“
Si l’expertise est présente côté agences,
n de
acré à la notio a conscience que
un autre cons cture. qu’en est-il côté annonceurs ?
r de s fiches de le le digital marketing
se conclut pa
va provoquer des Il faut reconnaître que les nouveaux profils de
uanti changements majeurs collaborateurs capables de piloter ces disposi-
dg de QualiQ
Daniel Bô, P- re “Brand co
ntent : s” dans leurs métiers. tifs peinent encore à exister au sein des direc-
et co-auteur
du liv ent en média
se transform tions de la communication. Mais la situation
comment les marques
)
pourrait rapidement évoluer. Dans une étude
(Dunod, 2009
publiée en 2011 à l’occasion des 20 ans du Club
des Annonceurs, portant sur les nouveaux
métiers de la communication et du marke-
ting, 68 % des annonceurs sondés déclaraient
avoir conscience que des changements ma-
jeurs allaient se produire dans leurs métiers.
Les 3/4 d’entre eux savent que l’acquisition de
nouvelles compétences est déterminante pour
leur carrière. Et parmi les métiers qu’ils voient
émerger ou se renforcer face à cet environne-
ment en mutation, le développement de conte-
t
nu, le buzz management, le social marketing
Pour lire intégralement ou la gestion des ambassadeurs de la marque
“Du Brand Content à la Brand Culture, sont les plus souvent cités.
les clés d’une stratégie de contenu”,
demandez le par mail à dbo@qualiquanti.com ou
inscrivez-vous via le lien suivant : http://bit.ly/A1AKYm
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LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 13

8. interview THOMAS JAMET
Président de la délégation Brand Content de l’UDECAM,
Président de Moxie
MARIANNE SIPROUDHIS
Présidente d’Amauy Médias
PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012 PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012
“ “
Outre l’intégration, L’activité de Brand
l’autre mot clé by Amaury Médias
pour l’avenir
“ a triplé en 3 ans.
“
Sans qu’il soit pour autant intégré Quelles sont les nouveautés qui ont été
du brand content, à la stratégie des moyens, non ? apportées dans l’offre du groupe en 2011 ?
c’est l’innovation.
C’est effectivement sur ce point que les menta- Elles ont principalement porté sur le renforce-
C’est elle qui doit lités ont le plus de mal à évoluer. Dans certains ment de notre offre digitale à 3 niveaux :
driver la création. cas, les opérations sont encore des one shot – la création d’espaces et de sites dédiés pour
conçus en dehors de la réflexion stratégique de les marques, avec le développement d’outils
la marque. Or, le brand content doit faire par- technologiques de dernière génération ;
tie des éléments constitutifs de la stratégie de – la création d’applications multi-écrans sur
marque, au même titre que le branding et la mesure ;
création. – et le développement de la vidéo sur tous nos
“
Depuis son lancement en 2009, supports de communication numérique.
“
Comment expliquez-vous ce comportement ? comment a évolué l’activité de
“
Brand by Amaury Médias ? En quoi l’arrivée de votre chaîne L’Equipe HD
Nous ne sommes qu’au début de l’histoire. La peut-elle enrichir votre offre actuelle de
mutation qui s’opère sur le marché est telle Elle a triplé en 3 ans, tant en termes de chiffre développement de contenu de marque ?
que les choses ne peuvent pas se régler du d’affaires qu’en nombre d’annonceurs actifs.
jour au lendemain. Mais c’est en respectant Le dynamisme de notre offre éditoriale et l’évo- C’est une formidable opportunité ! Avec elle, le
“
Il y a un an, l’UDECAM publiait son les quatre règles établies par l’UDECAM dans lution permanente des compétences de l’équipe brand content vidéo que nous proposons béné-
“brand content Manifesto”, énonçant les règles son manifeste que les annonceurs transforme- permettent aux annonceurs de bénéficier d’opé- ficiera d’un contexte valorisant. C’est aussi le
à respecter pour mener une stratégie de ront l’essai : pertinence de l’idée, qualité de la rations diversifiées qui répondent à tous les enjeux moyen d’élargir nos audiences et nos offres.
contenu réussie. L’initative a-t-elle, à vos yeux, production, efficacité de la production média et de communication de marque en proposant des Elle représente aussi la possibilité de proposer
été constructive ? capacité à générer du earned media. solutions toujours plus innovantes. des contenus nouveaux, en médiatisant toutes
formes d’actions dans le domaine du sport,
“ “
Il y a un an, le marché était en pleine ébullition Y a-t-il un risque que le brand content Quels sont les types d’opérations telles que celles portées par des annonceurs
sur le sujet et il est certain que les annonceurs s’essouffle, faute de créativité les plus prisées par vos clients ? engagés dans une démarche de responsabilité
manquaient de repères pour appréhender et d’efficacité suffisante ? sociétale.
correctement les enjeux liés à la création de Les plus recherchées sont les opérations de
“
contenus. Aujourd’hui, l’offre est bien mieux Outre l’intégration, l’autre mot clé pour l’ave- création de contenu : de la réalisation d’un pu- Comment comptez-vous convaincre
structurée, et si toutes les règles du jeu ne sont nir du brand content, c’est l’innovation. C’est bli-rédactionnel celle d’un magazine hors-série, davantage d’annonceurs d’utiliser
pas encore assimilées, le brand content est dé- elle qui doit driver la création. Il n’y a qu’en en passant par la production vidéo ou photo- les ressources de votre groupe ?
sormais une priorité pour la plupart d’entre eux. s’appuyant sur des technologies nouvelles que graphique, et l’organisation de jeux-concours.
l’on parviendra à dépasser le sentiment de Nous sommes en mesure de proposer à tout Nous étendons notre offre à l’ensemble des
déjà vu qui caractérise certaines opérations. moment des solutions inédites qui optimisent activités de Groupe Amaury y compris les évé-
Que ce soit Microsoft, avec “Decode Jay-Z with la visibilité de la marque et accélèrent la diffu- nements majeurs organisés par ASO. Notre
Bing”, Tesco, avec “Homeplus subway virtual sion de ses contenus. volonté est d’être partenaire référent pour les
store” ou même Tipp-Ex avec “a hunter shoots Les opérations dites d’“endorsement” sont grands annonceurs : en produisant un contenu
a bear”, chacune des campagnes qui a mar- également de plus en plus recherchées par les inédit et de qualité, quel que soit le support,
qué les esprits l’an dernier s’appuyait sur une marques qui souhaitent s’appuyer sur notre ré- presse, TV, Internet, mobile ou tablette, nous
innovation technologique. Si vous y associez la seau d’experts et la puissance de nos marques, nous engageons à optimiser son rayonnement
qualité de la distribution média, c’est-à-dire pour bénéficier de l’image d’un sportif ou d’une auprès de nos publics.
la capacité de rayonnement du contenu, alors célébrité spécifique qui amplifiera la résonnance
vous détenez la recette du succès. d’un produit, d’un événement, d’un service ou
d’une marque.
>
14 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 15

9. interview NADINE SZYF-BELEY
Directrice marketing communication worldwide de Kantar Media
SYLVIA TASSAN-TOFFOLA
Directrice générale adjointe commerciale,
en charge du développement, du digital et du 361 chez TF1 Publicité
PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012 PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012
“ “ “
Comment Kantar Media déploie-t-il TF1 Publicité a une longue culture des Quelle a été la principale avancée ?
opérations spéciales développées à l’antenne.
“
son expertise pour décrypter la montée
en puissance du brand content ? En quoi le brand content vous permet-il de Nous avons gagné en maturité. Désormais
pousser le curseur plus loin dans la créativité ? nous anticipons beaucoup mieux les opéra-
Le brand content Sous l’impulsion du digital et des réseaux tions. Nous avons également modifié nos pro-
prendra tout son sens sociaux, la relation marque-consommateurs Il ouvre une dimension cruciale pour un média cess de travail pour gagner en synergie et en
devient de plus en plus riche. Ce qui signifie comme le nôtre : l’interaction avec le public. efficacité. L’influence du digital a permis de
lorsque l’équilibre
un besoin accru d’analyse du contenu délivré. L’impact du digital et des réseaux sociaux est casser les chapelles. Le brand content est por-
sera trouvé entre Ce service, nous le développons à travers une tel que cela nous offre des territoires d’expres- teur de sens à la fois pour les éditeurs et la
la qualité esthétique “cross expertise” s’appuyant sur l’ensemble sion inédits et nous permet de développer des régie.
du contenu et le sens de nos ressources afin que nos clients aient la contenus valorisants pour nos programmes et
“
du message délivré. vision la plus précise possible de l’univers dans les marques qui y sont associées. Désormais, Quels sont, pour une chaîne comme TF1,
lequel évoluent leurs marques. Notre planning le Web nourrit la télévision qui nourrit le Web. les futurs enjeux liés au contenu de marque ?
stratégique, par exemple, réalise un décryp- La création de la plate-forme MyTelefoot début
tage des marchés, des marques et des médias 2010 a été un excellent tremplin pour la régie. Selon moi, le principal enjeu de 2012, c’est le
grâce à des études fondées sur des analyses 2011 a été une année fondatrice pour nous, marketing de l’offre. Le succès des opérations
croisées de sociologie, sémiologie et marke- puisque nous sommes passés d’un seul projet que nous serons amenés à concevoir dépend
ting/média. créé en 2010 à une bonne douzaine l’an dernier. de notre capacité à proposer des dispositifs
innovants et à même de prolonger le lien avec
“ Que vous inspire l’engouement actuel
pour le brand content ?
J’ai la sensation que sous l’influence des
les téléspectateurs en dehors de la grille de
programmes. L’étape suivante sera de travail-
ler à l’enrichissement des contenus éditoriaux
« en temps réel » avec les différents devices
agences, qui sont de mieux en mieux struc- digitaux pour créer un lien et un dialogue per-
turées, les marques prennent plus facilement manent entre la marque et son consomma-
la mesure de ce qu’il peut leur apporter. Elles teur : une nouvelle ère s’ouvre à nous, celle de
se livrent volontiers à travers des dispositifs la social TV.
un peu plus ambitieux que ce que nous pou-
“
vions voir il y a quelques années. Toutefois on
sent bien que la dimension divertissement du
brand content a tendance à prendre le dessus Une nouvelle ère
sur l’utilité réelle du contenu. Les opérations
qui nourrissent le discours de marque sont
s’ouvre à nous,
encore trop peu nombreuses. Le brand content celle de la social TV.
prendra tout son sens lorsque l’équilibre sera
trouvé entre la qualité esthétique du contenu et
le sens du message délivré.
>
16 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 17

10. interview ERIC TROUSSET
Directeur général adjoint Etudes et Marketing
de Mediapost Publicité
FRÉDÉRIC WINCKLER
Président de l’AACC, président de JWT
PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012 PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012
“ “ “
Pour votre régie, soutenir le Grand Prix Quel regard portez-vous sur la Agences de communication et
du brand content, c’est défendre la cause production des agences françaises agences médias ne se marchent-elles
du papier ? en matière de brand content ? pas sur les pieds ?
Notre engagement est effectivement motivé J’estime qu’elle a le défaut de ses qualités. L’idéal serait effectivement de réunir les deux
par le désir de voir le print représenté dans le Beaucoup d’opérations voient le jour, ce qui métiers au sein d’une seule et même acti-
“
palmarès. Car on l’oublie souvent, mais il est démontre que les annonceurs ont pris la me- vité. Mais on voit bien à travers les récentes
un pan historique du brand content. Or, aux sure de l’enjeu qui concerne leurs marques tentatives que le mariage est délicat, car non
yeux du marché, on a l’impression qu’il n’existe et de la nécessité de nourrir un nouveau dis- seulement l’univers de la création et celui des
pas, qu’il n’y a que le digital qui compte. Pour- Le média courrier cours auprès de leurs clients. Mais cette pro- médias sont diamétralement opposés, mais les
tant, par bien des côtés, le consumer magazine a besoin d’être fusion cache une méconnaissance de ce qu’est annonceurs souhaitent que les budgets soient
est un support bien plus relationnel que la plu- revalorisé et, réellement le brand content. Ou plutôt de ce séparés. Mais je ne désespère pas de voir le
part des opérations de brand content : il s’ins- qu’il doit être. C’est-à-dire tout sauf du simple rapprochement s’opérer. Car nous sommes de
au même titre
crit dans la durée, il a vocation à fidéliser les sponsoring, qui couvre la majorité de la pro- toute façon obligés de partager nos expertises
consommateurs quand beaucoup de dispositifs que le brand content, duction actuelle. On ne peut pas se contenter pour faire de belles choses.
de contenu de marque se résument à un one traité en cohérence de faire du story telling de marque dans le seul
“
shot. Avec “Du côté de chez vous” par exemple, avec la stratégie but de distraire le consommateur. Agences
édité par Leroy Merlin, on récompense la conti- globale de la marque. et annonceurs doivent être plus courageux et
nuité d’une stratégie de marque qui a débuté mettre sur pied des dispositifs innovants qui On ne peut pas
avec du parrainage TV, s’est poursuivie avec de intéressent réellement les gens. se contenter de faire
la presse magazine, puis une chaîne TV, etc. Une opération de brand content est, à mon
du story telling de
sens, ce qu’il y a de plus difficile à concevoir,
“
Mais, à l’ère du digital marketing, car il s’agit pour la marque d’aller chercher marque dans le seul
n’est-ce pas aller à contre-courant ? son public à travers une offre de divertisse- but de distraire le
ment gratuite, qui n’est ni plus ni moins qu’une consommateur.
Il suffit de regarder ce que pèse le media cour- relation commerciale choisie. Le dispositif mé-
rier dans les investissements publicitaires des dia doit être mis au service de l’idée, et pas l’in-
annonceurs pour se convaincre qu’il n’en est verse, afin que celle-ci rejaillisse sur le produit,
rien. Il n’y a aucun signe de baisse de son utili- le point de vente, les services offerts, etc. La
sation. Au contraire. La promotion est toujours difficulté, c’est que les règles du brand content
aussi prisée : on n’a jamais autant diffusé de changent sans cesse selon la nature et la taille
catalogues de distribution qu’aujourd’hui. Il ne du dispositif média notamment, si bien que les
s’agit pas d’opposer le print et le numérique, annonceurs manquent de mesure étalon pour
mais de répondre à la nécessité de créer du pouvoir juger de son efficacité réelle.
lien avec le consommateur. Grâce à la boîte aux
lettres, on crée un contact physique avec lui, ce
qui, dans un monde de plus en plus dématéria-
lisé, fait sens. Le média courrier a simplement
besoin d’être revalorisé. Et pour cela, au même
titre que le brand content d’ailleurs, il doit être
traité en cohérence avec la stratégie globale de
la marque.
>
18 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 19

11. Grand Prix du Brand Content palmarès 2012
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
ALIMENTAIRE / BOISSONS HYGIÈNE/BEAUTÉ/COSMÉTIQUE EDITION/PRESSE/MEDIA ARGENT : Louis Vuitton Insider
Annonceur : Louis Vuitton
OR : Le Club Perrier OR : Pampers -“Baby Boom” OR : La journée de la gentillesse Agence : Ogilvy Paris
Annonceur : Nestlé Waters Annonceur : Procter & Gamble Annonceur : Groupe Psychologies
Agences : Ogilvy Paris Agences : Starcom, Shine France B TO B
Média : TF1 ARGENT : Cartoon Network Watch and play
ARGENT : Recettes / Carte Noire Annonceur : Cartoon Network OR : Les clés du Cloud
Annonceur : Kraft Food ARGENT : Elie Saab / Des coulisses Agences : Turner Broad Casting System Annonceur : IBM
Agences : Proximity BBDO, Le Potager à la lumière France, Casus Belli Agence : Ogilvy Paris
Annonceur : Beauté Prestige International Média : Lagardère Publicité
BRONZE : Le Book des recettes / Bongrain Agences : Carat, Granit Productions, Lalala INFORMATIQUE/TÉLÉPHONIE/
Annonceur : Elle & Vire Productions ÉQUIPEMENT ÉLECTRIQUE ARGENT : Décideurs en région
Agences : KR Media, Cubing Annonceur : Caisse d’Épargne
Média : TF1 Publicité BRONZE : Men Expert, The Run OR : Blackberry Fashion Agence : Verbe, Publicis Consultants
Annonceur : L’Oréal Annonceur : Blackberry RIM
NON ALIMENTAIRE/SERVICES Agences : ZenithOptimedia, Newcast, Konbini Agences : Starcom HUMANITAIRE/SOCIAL/GRANDES CAUSES
Média : Orange Advertising Network
OR : La vie débordée des Douzier ARGENT : Orange - Cineday OR : Agir contre le harcèlement à l’école
Annonceur : Cnikel.com BANQUE ASSURANCE Annonceur : Orange Annonceur : Ministère de l’Éducation Nationale,
Agences : Havas Media, Havas Prod for de la jeunesse et de la vie associative
ARGENT : Les Industries Technologiques OR : Mix ta route Brands, Havas Cross Media Agences : W&Cie, Ilomba Images
Annonceur : UIMM Annonceur : Gema Prévention
Agence : Le Public Système Agence : Brandy Sound TEXTILE/HABILLEMENT/MODE ARGENT : Prends-moi
Annonceur : INPES
BRONZE : À vos toques COMMERCE ET DISTRIBUTION OR : Lacoste Live Agence : McCann Paris
Annonceur : Electrolux Annonceur : Lacoste
Agences : ZenithOptimedia, Kitchen Factory OR : Petits cadeaux entre amis Agence : Nurun BRONZE : À l’abri de rien
Production, Stratco Annonceur : PriceMinister Annonceur : Fondation Abbé Pierre
Agence : Extrabox (Endemol) ARGENT : Louis Vuitton Perspectives Agence : Textuel La Mine
AUTOMOBILE Annonceur : Louis Vuitton
ARGENT : Toi, toi mon toit Agence : Ogilvy Paris CONSUMER MAGAZINE
ARGENT : GT Academy Annonceur : Century 21
Annonceur : Nissan-Playstation Agences : Stratco/My Media, Monsieur Jean BRONZE : Heels OR : Du côté de chez vous
Agence : OMD Fuse Annonceur : Longchamp Annonceur : Leroy Merlin
Média : Amaury Médias LOISIRS ET DIVERISSEMENT Agences : Fuse, The Makers Entertainment Agence : Textuel La Mine
Média : aufeminin.com
ARGENT : Le concert silencieux ARGENT : Rosebuzz
BRONZE : Réjouissez-vous ”Ouvre te soreilles” LUXE Annonceur : Vente-privee.com
Annonceur : Renault Annonceur : Sony
Agences : OMD Fuse Agence : OMD Fuse OR : Breitling Reno Air Races BRONZE : Air Le Mag
Annonceur : Breitling Annnonceur : MC Donald’s
BRONZE : La grosse baffe Agence : Normandy Productions Agence : Textuel La Mine
Annonceur : Parc Astérix
Agence : Agence 79
>
20 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 21

12. Grand Prix 2012
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
C R É AT E U R S D E L I E N S A U D I O
MARQUE Pampers
NOM DE L’OPÉRATION “Baby Boom, que sont-ils devenus ?”
PARTENAIRE MÉDIA TF1 Publicité 361
AGENCE Starcom
Il est communément admis en publicité que la présence de bébés est imparable
pour susciter l’émotion chez les consommateurs.
Pour autant, cette vérité s’applique essentiellement aux marques dont les
tout-petits ne font pas partie de la cible.
Car lorsqu’on s’appelle Pampers, tout tourne évidement autour des bébés.
Et sortir des sentiers battus en communication peut s’avérer particulièrement ardu.
Or, au-delà de la reconnaissance de la performance de ses produits, la marque de
couches-culottes désire plus que tout renforcer le lien émotionnel qui l’unit aux
mamans, ainsi que son positionnement d’expert du développement de bébé.
Un objectif que Pampers a atteint en s’associant au programme Baby Boom, diffusé
par TF1, où quarante caméras ont filmé 24h/24, durant un mois, la maternité de Poissy.
Afin de prolonger l’expérience des téléspectateurs, Pampers s’est intéressé,
pendant les 5 semaines de diffusion de l’émission, à ce qu’étaient devenues
4 familles emblématiques du programme à travers 4 web-épisodes disponibles
sur Pampers.fr et les supports digitaux du groupe TF1. Un relais vers les vidéos
sur Pampers.fr a par ailleurs été mis en place dans des spots classiques diffusés
autour de l’émission.
Après sa diffusion, l’expérience Baby Boom s’est poursuivie sur Pampers.fr avec
4 nouveaux web-épisodes par mois, “Carnet de bébé”, afin de pouvoir suivre la
croissance des nouveaux-nés de ces mêmes 4 familles.
Résultats de l’opération : 38% de PDA en moyenne par émission. Près de 5 millions
de vidéos vues sur les plates-formes digitales de TF1, et une attractivité de la marque
qui s’est significativement renforcée à la fois grâce à la TV et au web : Exposés vs non
exposés web : + 14 pts sur l’item “marque dont je me sens proche” ; + 11 pts “qui
m’inspire confiance” ; + 16 pts “authentique et positive”.
moustic.fr
1 rue de Turbigo - 75001 Paris
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Tél. : 01 83 62 00 62
22
contact@moustic.fr

13. LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
AGENCES DE
COMMUNICATION
AGENCES MÉDIAS
MÉDIAS ET RÉGIES
PRODUCTEURS DE CONTENU
INSTITUTS D’ÉTUDES
>
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 25

14. LE BRAND CONTENT
OU L’AVÈNEMENT DE L’INTELLIGENCE
ALL CONTENTS – 16, rue d'Ouessant – 75 015 Paris
Tél +33 (0) 1 44 26 26 00 – Fax +33 (0) 1 44 26 07 00
Brand Content (ou Brand Generated Content) : www.allcontents.com – e-mail : presse@allcontents.com
Contact commercial : Olivier Breton - tél +33 (0) 1 44 26 26 01
Contenu éditorial créé ou largement influencé par une marque.
La marque ne se contente pas de parrainer ou d’utiliser un contenu
préexistant, mais assume jusqu’au bout un vrai rôle d’éditeur,
finance et fabrique un contenu souvent à partir de son propre fonds.
Selon Daniel Bô et Matthieu Guével
(in Brand Content, Editions Dunod 2009) Olivier Breton Aurore Felzine
Tél. : 01 44 26 26 01 Tél. : 01 44 26 26 03
AGENCES DE COMMUNICATION
PRÉSIDENT DIRECTRICE ASSOCIÉE
QU’EST CE QUE LE BRAND CONTENT ?
Qui peut le revendiquer ? Qui le vend ? De quoi parle t-on ? D’un buzzword,
PRÉSENTATION AGENCE
d’un mot-valise ? D’un mouvement philosophique ? D’une querelle entre Anglo-
All Contents fait émerger une nouvelle approche
saxons et Français (on opposerait alors branded content ou brand entertainement
des métiers traditionnels de la communication
à Brand Content, miracle d’une exception française) ? D’une querelle entre le monde
à travers un discours où le sens prime et où la
de la pub et le monde de la communication (above vs below the line) ?
cohérence l’emporte sur les intérêts particuliers.
Une vision différente qui décloisonne et rassemble
POUR ALL CONTENTS, le contenu pour enrichir et renforcer la marque.
LE BRAND CONTENT N’EST NI PLUS NI MOINS… Pragmatique, pour gérer un quotidien sans cesse
…que l’Art de considérer, de respecter, de comprendre ses publics, plus exigeant, créative par philosophie, visionnaire
tous ses publics, comme des êtres intelligents, souvent membres de communautés par nature, All Contents reste résolument ouverte
plurielles et complexes, qu’il faut convaincre plutôt qu’abuser en les installant aux mutations d’aujourd’hui pour relever les défis
dans un dispositif où résonnent l’idée de marque, son innovation, sa différence. de demain. Plurimédia, multicanal, technologique, FAITS MARQUANTS 2011
C’est considérer les marques comme des vecteurs de valeurs, porteuses de choix, numérique et interactive, All Contents imagine,
de philosophies, d’éthiques, mais aussi de champs de contraintes pour qui il faut gère, organise et conçoit l’ensemble des contenus
inventer une histoire capable d’agréger ; c’est chercher un fil narratif, à qui il faut image, son et vidéo via tous les canaux de diffusion. l’entreprise responsable de l’année.
donner cohérence et profondeur avec tous les moyens techniques à notre Cela ne peut se faire sans l’intégration d’une vraie
disposition. conscience des enjeux européens non plus que par
l’engagement sans faille de nos métiers au service
Bref un travail de pédagogie, de compréhension, d’écoute, d’analyse, des problématiques du développement responsable AFFILIATION À DES ORGANISMES
d’écriture, de mise en musique des messages ; un travail qui se mesure. et durable. PROFESSIONNELS
Se pense. S’aime. S’apprécie. Se réfléchit. Charte de la Diversité, Communication & Entreprise,
La Tortue Bleue, AFCI, Ethic, Press Club, Com On,
ET DANS NOTRE RELATION CLIENT ? Association des Journalistes Européens (AJE),
Nous travaillons au quotidien auprès de nos clients pour apporter sens et cohérence CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES Europresse, Observatoire Européen
à leur discours de marque. Natixis Assurances, Arte, GAN, Groupe BPCE, Fédération du Plurilinguisme (OEP).
Nationale des Banques Populaires, l’Etablissement Français du Sang, Novotel,
Casino, Aelia, l’OFAJ, Buffet Group, l’Institut Curie, Danone, Macif-Mutualité, Dalkia, le discours des marques et soutiennent la stratégie
Total, l’Association Progrès Management, … nous ont déjà accordé leur confiance. globale de l’entreprise
Nous faisons partie de ces agences qui savent plus que jamais imaginer, créer, RÉFÉRENCES CLIENTS
organiser et gérer l’ensemble des contenus. Notre culture est celle du contenu de dispositif unique
et du sujet, celle de la culture et de l’information, au service d’une marque ou Banque Populaire, Groupe BPCE, Buffet Group,
d’un annonceur et qui doit se doter de moyens originaux, novateurs de déploiement. CE Lignes (Air France), Groupe Casino, Danone,
de contenus Dalkia, EADS, EFS (Etablissement Français du
Sang), Fondation Française des Jeux, GAN
publication et de coopérations innovants Assurances, IFG-CNOF, Institut Curie,
La Compagnie Financière de Rothschild,
rationalisation des champs et des flux d’information
>
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 27

15. contextualiser
•
• contacter ENTRECOM – 7, villa de Guelma - 75018 Paris
Tél +33 (0) 1 53 09 39 00 – Fax +33 (0) 1 53 09 31 40 – Mail : entrecom@entrecom.com
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• contourner Contact : Xavier Cazard - tél +33 (0) 1 53 09 31 56 / +33 (0)6 03 00 01 75 – Mail : xcazard@entrecom.com
• continuer
• • conseiller
conter • concerter
connecter • XAVIER CAZARD STÉPHANE VILLEY AURÉLIE FLESCHEN ANTOINE FOUJANET MALIKA SLIMANI
DIRECTEUR DIRECTEUR RESPONSABLE DIRECTEUR RESPONSABLE
AGENCES DE COMMUNICATION
ASSOCIÉ ASSOCIÉ AUDIOVISUEL ARTISTIQUE WEB
• considérer
consolider • • contenter
• concurrencer PHILOSOPHIE ET POSITIONNEMENT RÉFÉRENCES CLIENTS
ENTRECOM optimise l’utilité des contenus BANQUE, ASSURANCE, PROTECTION SOCIALE
de l’entreprise pour fidéliser ses publics, ADREA, AG2R-La Mondiale, Aon, AXA, BNP Paribas,
recruter, améliorer son référencement Banque Populaire Loire et Lyonnais, Euler Hermes
et faire la différence. SFAC, Groupama, Humanis, Swiss Life
Nos équipes, spécialisées et expérimentées,
INDUSTRIE & SANTÉ
vous accompagnent pour définir votre stratégie
éditoriale et sociale, développer des outils, Akzo Nobel, Antalis, AREVA, AVIA, Dassault Systèmes,
produire des contenus PRINTWEBTV General Electric, Johnson & Johnson, Novartis
et les diffuser sur les réseaux sociaux. COLLECTIVITÉS & INSTITUTIONS
Caisse des dépôts et consignations, Caisse nationale
• convaincre STRUCTURE & CHIFFRES d’assurance vieillesse, Centre Pompidou-Metz, Ville
Année de création : 1989 de Courbevoie, Haute Autorité de la Santé, INPI,
• connaitre SARL au capital de 150 000 euros Informatique CDC, Mairie de Paris 2e, Uniformation
• construire Effectifs : 20
CA estimatif 2012 : 3,6 millions d’euros SERVICE, CONSEIL, MÉDIA, TECHNOLOGIE, TRANSPORT
Allianz Global Assistance, aufeminin.com, BNP
• contribuer
• conquérir PRESTATIONS ET SERVICES PROPOSÉS Paribas Real Estate, Centre d’Information des
• conserver • Stratégie éditoriale plurimédia et Brand Content Viandes, La Française Des Jeux, Linguaphone,
• Dispositifs PRINTWEBTV Orange, RATP, TDF, Veolia Transdev
• WebTV, webcast, chat live… GRANDE DISTRIBUTION
• convertir • Sites web collaboratifs et réseaux sociaux
Carrefour, Promocash
• Production de contenus print, web et TV
• Référencement, SEO, SMO, charte éditoriale et
• converger RÉCOMPENSES
graphique PRINTWEBTV
GOLD AWARD LACP (ÉTATS-UNIS)
• conclure • Community management
• consommer AREVA – Perspectives
• Journaux d’entreprise, rapports d’activité,
brochures... EUROPEAN AWARDS 2008
SPIE – Webcast Energy and Climate, The End of
FAITS MARQUANTS 2011
• … consulter a Golden Age ?
• Partenaire de l’Observatoire des WebTV connectées
TOP COM
• Le livre blanc des WebTV
PMU – PMU MAG, Cogema – Perspectives,
Habillage
trottoir
Publics
AGF – AGF Mag
Enjeu
Micro-
série
Grill
x
Chaîn
Web
es
Émissio es UGC tage
ns Repor
Ligne éditoriale
Portrait
Ton Concept Brand Content
Programmes
er
Interview
Partag
Aud
ienc Plateau
r
ter
Note
Vidéo
TV
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Statistiques Twitter
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Comité
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LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 29

16. DES IDÉES
LIGARIS – 41 rue Greneta - 75002 PARIS
Tél. : +33 (0) 1 53 00 10 00 – Fax : +33 (0) 1 53 00 73 30
www.ligaris.eu – www.lefilrouge.eu
Contact commercial : Richard de Seze - developpement@ligaris.eu
DU DESIGN
SIQUIER BOUMENDIL LEVESQUE BACHELLERIE BELZ
PIERRE PASCALE ANNE EMMANUEL FRANÇOIS
AGENCES DE COMMUNICATION
PRÉSIDENT DGA CONTENUS DGA CONTENUS DGA CONTENUS DGA RELATIONS EXTÉRIEURS
& ÉDITORIAL & CAMPAGNE & INFLUENCE & DÉVELOPPEMENT
PRÉSENTATION AGENCE RÉFÉRENCES CLIENTS
Les contenus créent la valeur ajoutée de la marque INSTITUTIONNEL :
(institutionnelle ou commerciale), car ce sont eux Acsé, ASIP Santé, Caisse des Français à l’Étranger,
qui fondent et enrichissent la relation avec tous ses CNES, Commission européenne, Croix Rouge, DGAC,
publics (clients, candidats, salariés, citoyens, etc.). EcoFolio, European Society of Cardiology, Fédération
Toute action de communication doit donc s’attacher, Française des Télécoms, Genopole®, INERIS, INRIA,
au préalable, à révéler l’identité relationnelle de Mairie de Paris, ministère de la Culture et de la
la marque puis à concevoir, produire et disséminer Communication
des contenus cohérents avec cette identité.
Le marketing des contenus permet d’imaginer et INDUSTRIE :
de piloter des dispositifs de communication rationnels, Altarea Cogedim, Astrium, CNIM, Coty, Editions Hors
efficaces et durables. Collection, Editions Ixelles, Editions Prisma, Editions
Solar, France Télévisions Distribution, Tereos,
LIGARIS est membre depuis 2009 du réseau ThyssenKrupp Encasa, Total, Veolia Environnement,
WORLDCOM et possède une filiale à Bruxelles : Veolia Propreté, Vinci, Vinci Construction, Vinci Énergies
LIGARIS EUROPE.
SERVICE :
CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES Akiolis, Artemis, Axa, BNP Paribas, Brink’s, CIC,
• conseil stratégique CIC Banque Privée, Crédit Agricole, Crédit Agricole
• positionnement de marque Consumer Finance, Crédit Municipal de Paris, EDF,
• ingénierie des contenus (analyses sémantiques, GDF Suez, Generali, Hôtel Le Mathurin, LCL, MACIF,
chartes et plateformes collaboratives) McArthurGlen Médias, Malakoff Médéric, Primagaz,
• campagne globale on et off line Randstad, SNCF
• publicité on et off line
• communication éditoriale on et off line CAS CLIENT DE BRAND CONTENT
• influence, relations publics et e-réputation SNCF : Rationaliser un dispositif de journaux
• communication événementielle internes.
• mobilisation interne et communication réseaux 3 objectifs :
DES CONTENUS • Capitaliser sur Les Infos, le média de tous
FAITS MARQUANTS 2011 les cheminots.
En mai 2011, LIGARIS élargit son offre avec l’acquisition • Être plus proche des agents en profilant
de Bach & Partenaires, agence experte en Relations les contenus.
Publics, et de sa filiale à 50% InMediatic, spécialisée • Co-construire la nouvelle formule en
en e-influence. accompagnant le changement.
AFFILIATION À DES ORGANISMES Une mission conduite sur plus d’un an, qui a abouti
PROFESSIONNELS à la refonte du journal avec une ligne éditoriale inédite
AACC, Communication et Entreprise – UJJEF, ARPP, et à la mise en place d’une plateforme éditoriale
C3D, La Tortue Bleue. collaborative.
WWW. .EU >
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 31

17. contentes.
des brands
Nous faisons
Nous faisons
des brands
Moxie – 47-53 rue Raspail 92300 Levallois-Perret / adresse postale : 68 bis rue Marjolin 92300 Levallois-Perret
Site web: moxieparis.fr/ Twitter: @moxieparis
Contact commercial : Valérie SCHETZEL. Tél. : 0158748673. Mail : valerie.schetzel@vivaki.com
contentes. THOMAS
JAMET
PRÉSIDENT
GAËL SOLIGNAC-
ERLONG
DIRECTEUR
GÉNÉRAL ADJOINT
VALÉRIE
SCHETZEL
DIRECTRICE
GÉNÉRALE
PIERRE EMMANUEL
CROS
DIRECTEUR GÉNÉRAL
THOMAS
DEROUAULT
DIRECTEUR DE LA
CRÉATION
AGENCES DE COMMUNICATION
EN CHARGE DU ADJOINTE EN
SOCIAL MEDIA, DE CHARGE DU
L’ENTERTAINMENT, DÉVELOPPEMENT,
DE LA CRÉATION ET DES OPÉRATIONS ET
DES CONTENUS DE LA PRODUCTION
QUI EST MOXIE? UNE EXPERTISE INTEGREE
Moxie : MOXIE veut être l’agence de l’ère du « contenu
(argot américain) mok’se augmenté » afin de connecter le Brand Content à
1. Capacité à réagir avec audace, inspiration et courage la stratégie de marque et de booster l’efficacité du
2. Energie positive, initiative: «he’s/she’s got moxie» contenu via un rapprochement unique entre équipes
3. Savoir-faire, habileté créatives, équipes de production et équipes social
media. La méthodologie propriétaire de l’agence est
Les annonceurs doivent aujourd’hui plus que jamais
résoudre une équation complexe : comment créer baptisée « Return On Creation ».
de réelles expériences de marque tout en étant Il s’agit d’un process de travail garantissant
tournés vers la recherche d’efficacité ? innovation et performance.
Dépassant l’opposition traditionnelle entre le travail Pour créer cette différence en France, MOXIE France
des agences media et le savoir-faire créatif des rassemble 70 talents dont 15 personnes dédiées à
agences de publicité, MOXIE est une agence d’un la création, aux contenus et à l’entertainment, 20
nouveau genre entendant proposer aux marques
des stratégies d’engagement des audiences via des aux médias, au social media et à la mesure de leur
contenus créatifs boostés à l’idée et déployables sur efficacité, 25 à la production offline et online, 5 à la
des supports tant digitaux que offline. direction commerciale et au développement et 5 à
l’innovation et au planning stratégique.
MOXIE est un rassemblement de 70 talents en
création, entertainment, contenu, social media
et technologie. En transcendant l’opposition RÉFÉRENCES CLIENTS
traditionnelle entre agences média et publicité,
MOXIE se veut une agence innovante. Les équipes composant MOXIE ont remporté
récemment plusieurs prix prestigieux (TOP COM,
A l’ère du « contenu augmenté », elle propose M&M Award Luxury, monde, Grand Prix du Brand
aux marques des stratégies d’engagement des Content, Cristal du Brand Content de Crans
audiences, via des supports tant digitales qu’offline. Montana…) et travaillé sur des opérations majeures
comme notamment la stratégie d’association
Après le succès de MOXIE US, MOXIE Paris est le
mondiale entre Renault Twizy et David Guetta avec
1er bureau à ouvrir à en dehors des Etats-Unis.
Fondée en 2000 et forte de 300 salariés, l’agence Publicis Conseil, des campagnes réalisées avec
LA NOUVELLE AGENCE compte 3 sites sur le territoire américain (New- succès comme The Run (websérie produite pour
York, Los Angeles et son bureau fondateur à Atlanta) L’Oréal Men Expert) avec les équipes d’Optimedia,
CRÉATION et travaille pour les budgets Coca-Cola, L’Oreal, The Revealer pour Jaeger-Le Coultre (gagnant d’un
Verizon ou encore la 20th Century Fox. Fidèle à sa M&M Award Luxury monde) avec Zenithoptimedia
signification en argot américain, le mot d’ordre de International, le ChaCha Show (premier talk show
SOCIAL MÉDIA MOXIE est de mêler passion et audace. live de la génération facebook créé pour HTC) avec
INNOVATION La vocation de MOXIE est de créer des attractions Zenith ou encore le lancement de la marque Denim
durables entre les marques et leurs audiences. En & Supply (Ralph Lauren) au niveau mondial via une
ENTERTAINMENT initiant des idées audacieuses mises en scène par operation live + digital autour du groupe Metronomy.
les innovations technologiques du moment, MOXIE
crée pour ses clients des campagnes marquantes
avec passion et agilité.
>
DU GROUPE LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 33

18. LOGO
8, rue Bertin poiré – 75001 Paris
Tél +33 (0) 1 40 70 02 03 – Fax +33 (0) 3 20 46 49 46
www.peoleo.com
Contact commercial - Péoléo CONTENT : Arnaud Santerre - tél +33 (0) 1 40 70 02 03 - a.santerre@peoleo.com
SACHETTI DELECROIX MAGDELAINE COUPEZ JAILLETTE
PHILIPPE PHILIPPE OLIVIER BENOÎT STÉPHANE
DIRECTEUR DIRECTEUR DIRECTEUR DIRECTEUR DIRECTEUR
AGENCES DE COMMUNICATION
DU DÉVELOPPEMENT DES STRATÉGIES DE CRÉATION DE L’INNOVATION GÉNÉRAL ADJOINT
PRÉSENTATION AGENCE AFFILIATION À DES ORGANISMES
Fondée en 2001, comptant 70 collaborateurs PROFESSIONNELS
et abritant une trentaine de métiers sur Lille, Paris Membre de l’AACC
et Nantes, Péoléo conçoit et produit les contenus
qui aident les marques à vendre, servir et divertir.
RÉFÉRENCES CLIENTS
Alimentation : Rians
CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES Banque, assurance : Crédit Mutuel Nord Europe,
Positionnement de marque, conseil, création, Vauban Humanis, Crédit Agricole Atlantique Vendée
développement, réalisation audiovisuelle et 3D : Distribution : Bébé9, Carrefour Grèce, Célio,
nous intégrons l’ensemble de ces compétences Décathlon, FNAC, Intersport, Leroy Merlin, Starjouet
pour proposer une offre complète de Electronique grand public : Samsung
communication on et off line. Equipements sportifs : Oxelo
Principal pilier qui permet à la marque de servir, Hygiène, beauté : Fluocaril, Pampers, Oral B
« atout majeur pour améliorer l’image de marque » Industrie : GDF Suez, Tetrapak, Veolia, Armstrong
(étude Ipsos & Adc 2012), le brand content, en tant Ingénierie : Osiatis
que facteur de différenciation, s’exprime sous des Institutionnel : Fédération Française des Tuiles et
formes intrinsèquement hétérogènes où l’innovation Briques, Fédération nationale de la coiffure, Union
joue un rôle clef. professionnelle artisanale, Fédération nationale des
métiers de service, Ruptures ados à Paris.
Catalogue, édition commerciale, livre, vidéo, Loisirs : La Française des Jeux
web-série, jeu, laboratoire d’experts, Péoléo Restauration : KFC, Patàpain, Pizza Hut
conseille, conçoit, rédige, réalise, met en œuvre Santé : Laboratoires Roche, Transitions Optical
et produit un brand content puissant. Services à la personne : Kangourou Kids
Télécommunications : Orange
Notre programme de R&D soutenu par Oséo nous
permet de maîtriser les nouvelles interactions des
consommateurs avec leur environnement.
CAS CLIENT DE BRAND CONTENT
Fort d’un brevet international pour un système de - Les Ecohabitants pour GDF Suez : Plateforme
reconnaissance d’images, Péoléo conçoit et produit communautaire dédiée aux économies d’énergie,
le premier jeu de carte à collectionner en réalité combinant modules de « serious game », contenus
augmentée, Drakerz (soutenu par le CNC). pédagogiques et outils facilitateurs d’interactions
entre les membres.
- Fédération nationale de la coiffure : traductions
FAITS MARQUANTS 2011 en communication grand public des revendications
- Fusion de l’agence de conseil et de publicité Kuryo de la profession.
avec l’agence de communication digitale Péoléo. - Kangourou Kids : aide à la parentalité on line &
- Création du Labo de la confiance : contenus, off line
experts et acteurs pour explorer la confiance des - Leroy Merlin : formation ludique en 21 films
consommateurs dans les marques. d’animation et un jeu pour valoriser en interne les
http://www.lelabodelaconfiance.com/ problématiques de l’habitat définies par la marque.
- Top Com D’or et Palme de la relation client - Tasty World pour KFC : Univers et web série
« innovation environnementale » pour GDF Suez : dédiée aux enfants.
Les Ecohabitants - Union professionnelle artisanale : conception,
- Mention au Grand Prix Stratégies du marketing recherche documentaire et co-rédaction de
digital pour Décathlon : Restez en forme L’Economie de Proximité, moteur d’un nouveau
- Mention au Grand Prix Stratégies du marketing projet de société. 25.000 exemplaires.
digital pour Samsung : Lancement Galaxy Tab Editions « Le cherche midi » >
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 35

19. Une marque sans prise de position
est une marque sans influence
9/11, rue Alphonse de Neuville 75017 Paris
Tél +33 (0)1 55 74 52 00 – Fax +33 (0)1 55 74 52 02
http://www.rumeurpublique.fr
Nathalie Toussaint – Tél +33 (0)1 55 74 52 19
PREVOIR
Site branded
content
“ Bien vieillir ” SAS
Site de brand
content
“ Business
analytics ”
AGENCES DE COMMUNICATION
CHRISTIAN JACQUES JEAN-CHRISTOPHE FARNAZ
GIACOMINI ARMESSEN LATOURNERIE BIGDOLI RAD
Directeur Associé Directeur Associé Directeur Pôle Directeur Pôle Digital
Brand Content
Rumeur Publique, opérateur de stratégie leS cHiFFReS cléS
d’influence, intervient à trois niveaux : 25 ans d’existence, 45 collaborateurs, 5 M€ de MB
STRaTégie de PoSiTioNNemeNT : 5 PôleS d’exPeRTiSe iNTégRéS
leS combaTS de la maRque consulting : plate-forme de marque,
Sans prise de position la marque perd son pouvoir stratégie de communication d’influence.
BLUE d’influence, elle subit plus qu’elle n’agit, sans réelle brand content : conception et production
NOVE capacité à appliquer sa stratégie. La marque doit de contenus sous tous les formats.
Livre blanc
donc prendre position de façon légitime, lisible, Public Relations : relations presse et publics,
“ Open Data ”
attendue et concrétisée par des engagements crise, event.
tangibles et durables. Ce positionnement donne digital : sites, blog, réseaux sociaux.
toute sa mesure à ses actions de communication création : édition, publicité, animation 3D.
MICHAEL
PAGE en particulier dans un environnement publicitaire
FaiTS maRquaNTS 2011
Site de brand décrédibilisé.
Regroupement des équipes des 5 pôles sur
content “ Parlons
un même site ; refonte de l’identité visuelle ;
Recrutement ”
GEODIS PRoducTioN de coNTeNu
développement de nouveaux produits (Smart Brand
Film d’animation leS diScouRS de la maRque
Content Management, Content Curation…).
3D “ Distripolis ” Ses prises de position constituent les fondations
de contenus informatifs ou culturels spécifiques caS clieNT de bRaNd coNTeNT
à la marque à décliner dans tous les formats le groupe Prévoir médiatise le “bien Vieillir”
(textes, sons, images, infographies, vidéos) et Dans une France de plus en plus senior, le Groupe
publiables sur tous les medias et relais appropriés. Prévoir spécialiste de l’assurance des personnes
Incarné par les porte-parole de l’entreprise, crée Bien-vieillir.net, un dispositif media (site, news
le contenu s’affranchit du discours commercial pour letter, étude, PR) pour couvrir tous les thèmes
devenir un élément majeur de différenciation de la santé au logement, de la retraite à la sexualité.
et d’identification de la marque. Plutôt que de (re)créer une information déjà
largement disponible, l’agence joue la carte de
déPloiemeNT oPéRaTioNNel la curation pour informer chaque jour une cible très
le RayoNNemeNT de la maRque grand public.
Rumeur Publique aide ainsi la marque à dépasser
une communication de simple valorisation RéFéReNceS clieNTS
de ses produits et services, de ses avantages Services : Mondial Assistance, Prévoir, Deloitte,
concurrentiels et de ses actualités. Michael Page, Saxo Banque, Médicis, Keyrus.
La marque peut désormais s’inscrire dans l’actualité industrie, Transport, immobilier : Geodis, Les Taxis
qu’elle commente et enrichit. Par ses prises Bleus, ADA, SNCF, Solendi 3F, Intermat, Relais Colis.
de position, ses analyses et ses actions, elle crée NTic : Apple, CA, Talend, Good, VMware,
l’actualité. Enfin, grâce à la publication organisée Salesforce.com, HCL, Bluenove, SAS, Equinix.
de ses contenus, la marque devient un acteur e-commerce : Aramis, CityzenCar, Oscaro.
et un media de référence dans son domaine développement durable, energie : Promotelec,
et pour son écosystème. Enfinity, Enerplan, Qualit’ENR, Enablon.
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 37

20. Création de la première web série de concours
culinaire en partenariat exclusif avec le Groupe 55 rue Anatole France - 92300 Levallois Perret
Lagardère. Tél +33 (0)1 70 98 98 59 – Fax +33 (0)1 70 98 98 01 - Tél + 33 (0)6 14 94 14 71
Conception et création de plus de 40 vidéos, stratco.fr
mise en avant de l’atelier Electrolux « Art Home ». Contact commercial : Valérie Gaschignard – tél : + 33 (0)6 14 94 14 71
Utilisation des produits en « real life ».
VALÉRIE GASCHIGNARD
DIRECTRICE GÉNÉRALE
AGENCES DE COMMUNICATION
Opération 360° pour toucher les hommes 25/49 ans et
fédérer l’interne. Parrainage sur TF1 des magazines sur la
Coupe du Monde de rugby. Partenariat avec Dimitri PRÉSENTATION AGENCE RÉFÉRENCES CLIENTS
Yachvili : ambassadeur de la marque. Présence in store, STRATCO est l’agence dédiée au marketing des CENTURY 21
incentive vendeurs. contenus et à leur déploiement multimédia. DEVRED 1902
L’agence intervient également auprès de producteurs ELECTROLUX
pour les conseillers sur l’adaptation de leurs formats GEDIMAT
selon les besoins marketing des marques. TRIUMPH LINGERIE
Philosophie :
Une opération « Brand content » efficace et légitime
doit permettre une déclinaison cohérente sur tous FAITS MARQUANTS 2011
les canaux, qu’ils soient on, off, terrain, pour des
publics internes ou externes.
Idée forte + réalisation maitrisée + ROI
+ acquisition des droits = Brand content efficace. Century 21 : Brand content d'argent
catégorie commerce distribution
L’agence a été créée en 2010 par Valérie
Gaschignard (Directrice Générale durant 10 ans
Renforcer le leadership de CENTURY 21 en mettant en avant son expertise, fédérer le réseau : conception/production de
contenu audiovisuel. Diffusion sous forme de programmes courts sur TF1 en prime time, production d’un format enrichi de Newcast - département de brand content de
pour le web, diffusion en échange de contenu sur des sites puissants. Zenithoptimedia - Groupe Publicis). Electrolux : Brand content de bronze
catégorie non alimentaire services
CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES
De la réflexion stratégique au déploiement sur AFFILIATION À DES ORGANISMES
Affirmer le leadership et le savoir-faire du réseau. le terrain, en passant par les dispositifs média, PROFESSIONNELS
Création/production d’un programme TV « Ma maison de l’agence conseille les annonceurs de la conception Membre de la commission Brand Content de
A à Z » , suivi de « Ma maison d’aujourd’hui à demain » sur à la production jusqu’à la diffusion de contenu l’UDECAM
France 2 et France 3 : format enrichi pour le web, diffusion
en magasins, utilisation du contenu pour les catalogues. propriétaire.
L’agence s’appuie sur un réseau étendu de
professionnels (producteurs, concepteurs, auteurs,
directeurs de production indépendants... )
sélectionnés selon la spécificité de chaque
opération (contenu audiovisuel, événementiel, Stratco est adossé au groupe My Media, premier
placement de produit, négociation de licence…) groupe média indépendant sur le marché français.
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 39

21. Brand Content l Brand Entertainment l Brand Experience
7L BRAND AGENCY - 36 avenue de Saint-Cloud - 78000 Versailles
Tél. +33 (0)9 82 57 38 01
www.7Lbrandagency.com - 7Lbrandagency
Contact agence : Laurent Gorse +33 (0)662 784 663
LGorse@7Lbrandagency.com
GORSE
AGENCES DE COMMUNICATION
Laurent
Founder CEO
Philosophie Brand Strategy
S’appuyer sur les marques et les passions
Brand Communication
consommateurs pour offrir à vos publics
une expérience unique. Brand Design
Brand Content
Avec plus de 100 interactions marques,
personnalités, événements et médias, Brand Entertainment
nous disposons d’une solide expérience
Brand Experience
d’activation alliant Brand Content, Brand
Entertainment et Brand Experience.
Une approche globale pour
accompagner votre marque
et interagir avec vos publics en France,
en Europe et à l’international.
Rencontrons nous pour échanger
sur votre marque et vos ambitions.
A très bientôt !
We are passionate about Brands
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 41

22. GRAND PRIX
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
DU BRAND CONTENT 2012*
Après avoir remporté un E-marketing awards !**
nous sommes toujours aussi fiers de partager cette AGENCES DE COMMUNICATION
deuxième récompense avec Pampers, une marque
de ProcterGamble, Starcom et Shine France pour le AGENCES MÉDIAS
dispositif 360 autour du programme «Babyboom». MÉDIAS ET RÉGIES
PRODUCTEURS DE CONTENU
INSTITUTS D’ÉTUDES
© Denys Kurbatov - Fotolia.com
*prix décerné par Prache Média Event
**prix décerné par E-Business
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 43

23. 11-15 avenue André Morizet – 92100 Boulogne Billancourt
Tél +33 (1) 74 31 54 00 – Fax +33 (1) 74 31 55 86
www.fusefrance.fr
Contact commercial : Yannick Wittenauer - Tél +33 (1) 74 31 54 00
Yannick.Wittenauer@fuseint.com
Sony Renault Longchamp
« Ouvre tes oreilles » « Réjouissez-vous ! » « Heels »
Prix - Argent - Catégorie Loisir/ Prix - Bronze - Catégorie Automobile Prix - Argent - Catégorie Textile/
Divertissement Grand prix du Brand Content 2012 Habillement/Mode
Grand prix du Brand Content 2012 Grand prix du Brand Content 2012
WITTENAUER
YANNICK
DIRECTEUR GENERAL
FUSE est l’Agence de Brand Content (contenu de Mais la « grammaire » de l’agence est stricte.
marque) du groupe Omnicom Media, spécialisée Les concepts mis en place par l’agence doivent
dans l’éditorialisation et la médiatisation des obligatoirement être :
marques : traduire une stratégie de marque en
concept créatif de contenus et faire rayonner ces • En parfaite cohérence avec la stratégie de la
AGENCES MÉDIAS
HP contenus sur les medias les plus pertinents et les marque,
« Impressions d’entrepreneurs » plus performants. • Intégrés aux stratégies médias définies par OMD
Prix - Or - Catégorie Leisure Playstation / Nissan Renault et PHD
Cristal festival 2012 « Gt Academy » « Z.E. TV » L’objectif des dispositifs mis en place par FUSE est • Corrélés aux stratégies d’achat du département
de multiplier, en s’appuyant sur les medias, les trading d’Omnicom Media
Prix - Argent - Catégorie Automobile expériences, les contacts et les conversations entre • Mesurables en terme d’impact, d’efficacité et de
Grand prix du Brand Content 2012 Prix - Argent - Catégorie Automobile la marque et ses publics cibles afin de les convertir ROI, selon des critères à la fois quantitatifs et
HP Grand prix du Brand Content 2011
« e-Print, à la Défense » en business pour elle. qualitatifs
Prix - Or - Catégorie Automobile
Mention ex-aequo Grand prix du Brand Content 2011 Le « vocabulaire » créatif de FUSE au service de la
Catégorie Campagnes faisant visibilité cross media des marques est riche :
appel à une innovation technolo- programmes courts, billboards, partenariats
gique medias, événements terrains, programmes de
Grand prix Stratégies du Marketing divertissements et d’information, plateformes
client 2011
digitales, chaînes de marques…
La Poste Nissan
« Stat’Arbitre » « Ideat Cube »
Prix - Catégorie Partenariat
Grand prix Stratégies médias 2011 Prix - Bronze - Catégorie Automobile
Grand prix du Brand Content 2011
Mc Donald’s
Prix - Argent - Catégorie Services
« Pimp mon tracteur » Grand prix du Brand Content 2011
Prix - Or
Catégorie Alimentation boissons Prix - Catégorie Opérations Spéciales
Grand prix du Brand Content 2011 Grand prix Stratégies du sport 2010
www.fusefrance.fr
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 45

24. CAS CLIENTS DE BRAND CONTENT hAvAS CROSS mEDIA
NOVOTEL BUBBLE 2 bis, rue Godefroy - 92817 Puteaux Cedex
Tél +33 (0)1 46 93 33 33 - Fax +33 (0)1 46 93 32 26
www.havasmedia.com
Consolider la place de leader de Novotel
sur l’hôtellerie business et devenir
incontournable sur les territoires de la
détente et de la relaxation, grâce à une
expérience digitale innovante. Un dispositif YVES THOMAS CAROLINE SAFIA FABRICE CHRISTELLE
en 3 étapes : des advertorials TV, DEL FRATE ANTONIETTI
DGA Havas Media France Directeur Commercial
CHICARD
Directrice Commerciale
CARE
Directrice Commerciale
ABOKOUN
Directeur Commercial
REZQUI
Directrice Commerciale
un advergame 3D et un flashmob.
PRéSENTATION AGENCE - Création de contenu : TV, Cinéma
Résultats : HAVAS CROSS MEDIA – entité de HAVAS ME- (programming, publi…), Web (programming,
- 50.000 participants au jeu /133 millions d’im- DIA, l’agence media leader en France – croise e-publi, espace dédié…), Presse (publi, mini
pressions l’ADN des marques à celui des media pour magazines, encarts écrin…)
Après avoir joué au jeu Bubble Game : proposer des réponses innovantes et émer-
- 61% des internautes trouvaient Novotel Confor-
gentes en matière de stratégies et de solutions - Sponsoring média (TV, Radio, Web, Presse,
table : 94% après avoir joué.
- 12% des internautes trouvaient Novotel Relaxant interactives (partenariat, product placement, pro- Cinéma) et hors-média (événements sportifs,
: 83% après avoir joué gramming, branded content, social media, mobile, citoyen et culturels...)
AGENCES MÉDIAS
Après avoir vu les spots « J’ai Testé pour Vous » : experientiel…). HAVAS CROSS MEDIA est un par- - Endorsement Placement de Personnalités
- 7 personnes sur 10 adhèrent à Novotel , 64% tenaire privilégié des filiales HAVAS MEDIA : CAKE - Product Placement
d’agrément - +8 points de Notoriété et HAVAS PRODUCTION FOR BRANDS ainsi - Exploitation de licences (marques média…)
Flashmob : 83 935 vues sur YouTube, 25 articles
que du planning stratégique de - Opérations Spéciales (habillages d’écran en
« blogueurs » postés et vus par 3 153 VU
- Viralisation ambassadeurs : 520 200 fans - 88 HAVAS MEDIA. TV, cinéma, jeu concours....)
800 followers Cette équipe de 25 collaborateurs On et Off
(TV, radio, Print, Digital, Réseaux Sociaux, FAITS MARQUANTS 2011
Mobile, Cinéma) est la fabrique de toutes les Cette année, l’ensemble des réseaux et
ORANGE CINéDAY opérations spéciales de HAVAS MEDIA. Afin entités du Groupe HAVAS a été regroupé
de mesurer et garantir le ROI de ses clients, en un même lieu, LE VILLAGE HAVAS.
Soutenir le lancement de l’offre Orange elle utilise CROSS METRICS, outil propriétaire HAVAS CROSS MEDIA au cœur du groupe
Cinéday : tous les mardis, tous les clients d’HAVAS MEDIA : le seul outil du marché per- HAVAS, encore plus de marques, encore plus
Orange peuvent inviter la personne de mettant de mesurer l’efficacité cross media de nouveaux challenges.
leur choix au cinéma. Un dispositif brand des campagnes en travaillant sur des cibles
content en partenariat avec Dailymotion est acheteurs affines. AFFILIATION A DES ORGANISMES PROFES-
déployé : 3 jeunes talents du web, Norman, HAVAS CROSS MEDIA est dirigé par Yves Del SIONNELS
Coudy Ludovik, ont produit des épisodes Frate, fondateur, DGA de HAVAS MEDIA UDECAM, IAB, EBG, IREP, CESP, CRPI
humoristiques (31 au total) autour du FRANCE et DG des réseaux d’agences conseil
cinéma des avantages d’aller au cinéma média MPG et Euromedia. REFERENCES CLIENTS
à deux. La diffusion d’un film en salle et Sur les opérations de Brand Content , ils nous
l’activation des leviers internes par les CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES ont fait confiance en 2011/2012 : Orange, Accor,
équipes communication d’Orange Reckitt Benckiser, Peugeot, Danone, Pierre et
HAVAS CROSS MEDIA imagine des concepts Vacances, KIA, Dunlop,
complètent le dispositif.
forts et Canson, Simply Market, Bic, AXA, Mars
Résultats : innovants, soutenus par des dispositifs cross mé- PetCare, Office du Tourisme du Maroc, Mega-
- 4.7 M de vidéos vues (dont 1.5 M vues sur les dia ad hoc : brands,
réseaux sociaux)
Laboratoires Asepta…
- Plus de 180 000 « like »
- Plus de 40% de couverture sur cible
Le dispositif est reconduit en 2012 avec la com- BRAND CONTENT + mEDIA = hAvAS CROSS mEDIA
mande de 40 nouveaux épisodes.
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 47

25. AGENCES MÉDIAS
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 49

26. * Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle - Rapport 2009
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
AGENCES DE COMMUNICATION
AGENCES MÉDIAS
MÉDIAS ET RÉGIES
PRODUCTEURS DE CONTENU
INSTITUTS D’ÉTUDES
Kantar Media accompagne ses 22 000 clients
dans la maîtrise du momentum des médias.
Dans plus de 50 pays, Kantar Media propose des outils d’analyse complets :
veille des investissements et créations publicitaires, veille et analyse éditoriales,
mesure d’impact et d’efficacité de sponsoring, études média-marché.
Pour en savoir plus : www.kantarmedia.fr
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 51

27. BRANd By AMAuRy MÉdIAS
738 rue Yves kermen – 92658 Boulogne Billancourt cedex
Tél. : +33 (0) 1 41 04 97 00 – Fax : +33 (0) 1 41 04 98 10
www.bbyamaurymedias.com
Contact commercial : Alexandre Bougouin - tél +33 (0) 1 41 04 97 90
Alexandre Carole Florent Matthieu Alain
BOugOuIN SCHLISSINgER duRCHON RINgOT yHuEL
Directeur des Chargée de Chef de projet Chef de projet Directeur conseil
Opérations sur mesure production
NOTRE OBJECTIF ExEMpLE dE CAS : «JOuEz AvEC STyLE» ENERgIE
Nous mettons à votre disposition un pôle dédié pour Brand by Amaury Médias a déployé un dispositif original
concevoir vos opérations de brand content sur l’ensemble pour recruter les « héros-avatars » de la future campagne
de nos médias : Presse, Internet, TV, mobiles et tablettes. ENERgIE dans le magazine « Sport Style ».
Cette équipe composée de commerciaux, marketeurs
et créatifs imagine et conçoit pour les marques et - Création d’un show-room virtuel invitant nos
leurs agences conseils des solutions inédites qui audiences à jouer les mannequins Energie en créant
optimisent la visibilité de la marque et accélèrent la leur avatar. Les 3 lauréats mannequins désignés sont
diffusion de ses contenus. devenus les héros-avatars de la campagne d’Energie
publiée dans le Sport Style.
RÉFÉRENCES CLIENTS - Développement d’une application flash ludique et
Automobile hébergée dans un espace dédié sur sportetstyle.fr :
AUDI, NISSAN, MERCEDES BENZ, RENAULT, CITROËN, www.publi-sportetstyle.fr/energie/
MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS
ŠkODA
Banques Assurances dESCRIpTION du dISpOSITIF :
AXA, CRéDIT AgRICOLE, CAISSE D’éPARgNE Ce dispositif pluri médias s’est déroulé en trois temps :
High Tech - Le temps du recrutement avec un plan média
SAMSUNg, HTC, SONY, PLAYSTATION print dans Sport Style et l’Equipe, sur le web avec
sportetstyle.fr, lequipe.fr et lequipemag.fr
Informatique - Le temps des candidatures avec l’application
IBM, BROTHER interactive hébergée sur sportetstyle.fr
- Le temps de la révélation et de la campagne dans
Mode Sport Style et sportestyle.fr.
ENERgIE, HUgO BOSS
Télécoms Pour optimiser le trafic vers l’espace dédié et générer
ORANgE, SFR un maximum de buzz :
Boissons - Le dispositif est accompagné de mises en avant
COCA COLA, CARLSBERg éditoriales sur www.lequipe.fr
- Et d’un relais Facebook : bouton de partage et
Hygiène/Beauté déclinaison de l’application sur une page Facebook.
BRAUN, REXONA
Tourisme RÉSuLTATS:EFFICACITÉ dE L’OpÉRATION :
gROUPE ACCOR - 647 avatars créés (en 15 jours)
- 49 948 visites (en 15 jours)
Équipementiers sportifs - 6031 visites sur le site de la boutique en ligne
PUMA, ASICS - 2 bénéfices pour Energie :
Puissance et médiatisation (grâce à L’Equipe)
Autres
Caution de marque et création de contenus sur mesure
EFS, EDF, FRANçAISE DES jEUX
(grâce à Sport Style)
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 53

28. PARIS - BRUXELLES - BARCELONE - LUXEMBOURG - MONTREAL - NEW YORK
N1
DU BRAND CONTENT UTILE
FORMAT LONG
CHRONIQUES - INTERVIEWS
26 Rue de l’Eglise – 75015 Paris
Tél +33 (0) 1 43 92 29 30 – Fax +33 (0) 1 43 92 29 45
www.amelie.com - twitter.com/AmelieGroupe
EN RADIO
Contacts commerciaux: Samia Amara / Jean-Manuel Mettetal – tél +33 (0) 1 43 92 29 30
10 ANS contact@amelie.com
D’EXPERIENCE
RDV AUDITEURS PRÉSENTATION AGENCE RÉFÉRENCES CLIENTS
VOTRE COMMUNICATION PASSE PAR L’INFORMATION Depuis 10 ans, Amélie Groupe diffuse des Secteur Alimentation / Boisson
chroniques en format long et exclusif sur les plus Danone – Unilever – Semaine du Goût –
MULTI-DIFFUSION
grandes stations de radio nationales en France, Centre d’Information des Viandes
en Belgique, au Luxembourg, en Espagne,
au Canada et aux États-Unis. Secteur Services
La Poste - AXA – Afer - Acadomia
Le concept est basé sur un principe d’interviews
quotidiennes en format long, sur un ton informatif Secteur Pharma / Santé
et pédagogique. Un ou plusieurs représentants Novartis – Roche – Pierre Fabre - Merck - Phythea
d’entreprise, experts de leur activité, sont à l’honneur
pendant toute la campagne afin de prendre le Secteur Tourisme
temps d’expliquer les valeurs de leur marque, les Marmara - Off. Tourisme Irlande - Off. Tourisme
Le RDV éco-décideurs
caractéristiques de leur produit ou encore la valeur Bahamas - Vueling
Les Conseils d’Amélie ajoutée de leur offre.
Secteur Institutionnel
Les chroniques radios d’Amélie Groupe, c’est Ministère des Transports - Ministère de l’Economie
aujourd’hui plus de 3000 interviews dans de Médiateur National de l’Energie - Eco-Systèmes
nombreux secteurs. C’est une approche émergente
et efficace pour communiquer à la radio. Beauté / Soin
MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS
Chronique grand public Chronique éco-décideurs Le concept s’adapte à tous types de stratégies StriVectin – Eucerin – L’Oréal - Colgate
de communication : Les Conseils d’Amélie
(chronique BtoC), Business Affaires (chronique Secteur Equipement / High-Tech / Telecom
BtoB), On en Parle (chronique Jeunes), Questions Bouygues Telecom – HP – Tomtom - Coyote - Navigon
de Goût (chronique Food) et On a Testé (chronique
Nouvelles technos / tourisme). Automobile / Transport
Renault - Europcar – Nissan - SNCB
CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES Distribution / Restauration
• Média-planning / Espaces dédiés McDonald’s - Carrefour - Sephora - Auchan
On a testé
Le privilège de la nouveauté
• Conception / Rédaction / Production
des chroniques.
• Création de contenu de marque utile
Chronique Chronique culinaire Chronique “Jeunes’’
nouvelles technos / tourisme OFFRES / SERVICES
• Les Conseils d’Amélie
• Business Affaires
LES STATIONS PARTENAIRES : • On en Parle
• Questions de Goût
• On a Testé
www.amelie.com LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 55

29. aufeminin.com – 78 avenue des Champs Elysées, 75008 Paris
Tél +33 (0)1 53 57 79 00 – Fax +33 (0)1 53 57 79 01
http://www.aufeminin.com - http://www.womenology.fr
Contact commercial : Agnès ALAZARD - tél +33 (0)1 53 57 79 00
SAUTY DE CHALON ALAZARD MENGUS BEZIAT VION
MARIE-LAURE AGNES HELENE CECILE VINCENT
PDG DIRECTRICE DIRECTRICE DIRECTRICE DIRECTEUR
GENERALE DU DEVELOPPEMENT COMMERCIALE AUFEMININ
DE LA REGIE FRANCE PRODUCTIONS
L’expertise « brand content » d’aufeminin.com est Print :
internationale, multisectorielle et multidevices. Marmiton, premier magazine de cuisine participatif,
a réussi son pari : les numéros sont vendus en
Websites : moyenne à plus de 96 000 exemplaires(5). La
C Une offre riche et diversifiée de 60 sites et blogs à périodicité de Marmiton Mag est trimestrielle.
destination des femmes. Aufeminin.com est le
premier éditeur de sites féminins dans le monde Références partenaires :
M
J avec 47,2 millions d’internautes par mois(1). - L’Oréal Paris (Beauté)
- Carrefour (Distribution)
Mobile : - Coca Cola Light (Boissons)
CM
MJ Le groupe a complété son offre digitale sur le - Reebok (Sport/ Textile)
mobile à travers : - Gemey Maybelline (Beauté)
- Des sites optimisés mobile pour aufeminin.com - Longchamp (Mode/Luxe)
CJ
MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS
CMJ et marmiton.org - Philips (Electroménager)
- Des applications Marmiton (Android, iPhone, - Clarins (Beauté)
Windows Phone 7, Nokia et Samsung Bada) et - Collective du Roquefort (Alimentation)
N
aufeminin.com (iPhone, Nokia et Samsung Bada). - PepsiCo (Alimentation)
Aufeminin.com est le n°1 des féminins sur le mobile - Lancôme (Beauté)
en France avec 1,5 millions de mobinautes par - Direct Bon (Distribution)
mois(2). - Procter and Gamble / Ambipur (Entretien)
- Guerlain (Beauté)
Tablette :
Une application Marmiton a été développée pour les Chiffres clés du groupe aufeminin.com :
tablettes iPad, Android et HP Touch Pad. Des 47,2 millions d’internautes dans le monde(1)
nouveautés exclusives sont présentes sur la tablette 13 pays - 7 langues - 1 message toutes les 4 secondes
tactile iPad, notamment le «mode cuisine» : détails
de la recette, minuteur, commande vocale pour
visionner les vidéos sans avoir à toucher la tablette. Chaque mois dans le monde
Marmiton est la première application cuisine sur 47,2 millions d’internautes
iPad avec 395 000 téléchargements(3). se connectent sur aufeminin.com
Ecouter ce que les femmes disent,
TV : c’est entendre et comprendre
aufeminin.com a lancé, en partenariat avec LG, ce qu’elles attendent.
deux nouvelles applications gratuites pour la Echanger avec elles,
SmartTV LG : aufeminin.TV et Marmiton. c’est pouvoir y répondre.
Aufeminin.com est n°15 des players vidéo en France
avec 943 000 vidéonautes(4). (1) comScore, janvier 2012 (2) Nielsen, janvier 2012 (3) Source interne,
février 2012 (4) Nielsen, octobre 2011 (5) OJD, VAN 2011
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 57

30. MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 59

31. Sources : Comscore Worldmetrix, décembre 2011 / Omnitures, décembre 2011. Contacts : équipe Commerciale : 01 77 35 11 00 - contact-regie@dailymotion.com
49-51 Rue Ganneron – 75018 PARIS
Tél +33 1 42 21 42 02 – Fax +33 1 42 21 42 02
Dailymotion.com
Contact commercial : Sébastien Trouillet – Tél +33 1 77 35 33 60
sebastien.trouillet@dailymotion.com
PIGASSE trouIllEt NADIfI
DAMIEN SébAStIEN ANAS
International VP Directeur Directeur des
Media Sales Commercial Adjoint opérations spéciales
PRÉSENTATION AGENCE FAITS MARQUANTS 2011
Spécialisée dans les formats In-Stream et la mise Création de Dailymotion Studio • Ouverture d’un bureau
en place d’opérations spéciales, la régie Dailymotion à San Francisco • Ouverture d’un site Dailymotion
Advertising crée des dispositifs 360° en invitant Publisher • Arrivée de la VOD sur Dailymotion
les internautes à vivre de nouvelles expériences
de marque sur le web, le téléphone mobile, les RÉFÉRENCES CLIENTS
télévisions connectées ou les tablettes. Secteur Technologies / Télécommunications
ORANGE
Media social, Dailymotion propose à ses annonceurs,
HEWLETT-PACKARD
en plus du display classique, des formats publicitaires
SAMSUNG
innovants : communication événementielle,
Secteur Grande Consommation
dispositifs intégrés et campagnes virales. L’offre
DUCRAY
Dailymotion s’adapte à vos besoins avec des
DUREX
MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS
offres ajustables à vos cibles, votre message et
SODEBO
l’investissement que vous êtes prêts à fournir. Dans
Secteur énergies et Transports
le monde entier, Dailymotion, 2ème player en termes
SNCF
de couverture en France, propose de regarder et
GAZ DE FRANCE
partager plus de 22 millions de vidéos.
CAS CLIENT DE BRAND CONTENT
CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES
Dans le cadre de sa campagne visant à promouvoir
Avec 97 millions de visiteurs uniques sur son réseau
Orange Cinéday, Orange a choisi de collaborer avec
(source : ComScore, Décembre 2011) et 1,3 milliard
les trois motionmakers Norman, Ludovik et Slimane.
de vidéos vues par mois, Dailymotion est un acteur
Chacun aborde à sa manière l’univers du cinéma
de poids dans l’univers de la vidéo online. Mettant
dans des vidéos humoristiques qui font le buzz
les technologies les plus sophistiquées au service
(jusqu’à 850 000 vues) :
des utilisateurs comme des créateurs de contenu,
www.dailymotion.com/hub/OrangeFrance-cinema
Dailymotion donne accès à des vidéos HD par le
biais d’un site Web rapide et convivial. Dailymotion Dailymotion Studio crée pour le Parc Astérix une
propose ainsi la meilleure expérience possible aux émission exclusive de divertissement :
utilisateurs tout en respectant la protection des LA GROSSE BAFFE ! Le Motionmaker Coudy interroge
contenus. des personnalités, une par une, dans les attractions
à sensations fortes pour leur faire vivre l’interview
OFFRES / SERVICES la plus renversante de leur vie (l’opération a reçu le
• Formats Display Bronze au Grand Prix du Brand Content).
• Communication événementielle www.dailymotion.com/lagrossebaffe
• Dispositifs intégrés
Et bien plus encore…
• Campagnes virales
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 61

32. DU STORY
9, rue Pillet Will - 75 009 Paris
Tél +33 (0)1 56 52 26 00 – Fax +33 (0)1 56 52 26 06
www.figaromedias.fr
Contact commercial : Patrick Hurel - Tél +33 (0)1 56 52 21 75
PLANNING AU
BRAND CONTENT, CONTE
Pierre
Président
CHAMBAUDRIE
Cécile
Directrice Générale
RUDLER
Valérie
DGA Marque Figaro
HUREL
Patrick
DGA Digital
Figaro Emergence
ISRAEL
Jérôme
Directeur
Figaro Emergence
VERGNE
Elsa
Directrice Déléguée
Figaro Emergence
PRÉSENTATION RÉFÉRENCES CLIENTS
Le Groupe Figaro est désormais un groupe Alimentation :
plurimédia offrant informations, services et KELLOGG’S
réseaux en continu. Déployées sur les supports
Energie :
print et digitaux (web, mobile, tablette et
AREVA, EDF, GDF SUEZ
TV connectée) nos marques touchent chaque
mois 1 français sur 2 et 2 français Premium sur 3*. Ets Financiers Assurances :
L'avancée dans la mutation digitale se concrétise AXA, GAN, BNP PARIBAS, GROUPAMA
aujourd’hui par le leadership du figaro.fr, Informatique Bureautique :
premier site de news depuis plus de trois ans*
SAMSUNG, HP
et par une position de deuxième groupe de presse
DES SUPPORTS
sur le mobile*. Mode - Horlogerie - Joaillerie :
*ONE 2011 - Audipresse Premium 2011 - Médiamétrie NielsenNetRatings
Médiamétrie mobile janvier 2012
CHANEL, BULGARI
Beauté :
qui répondent
MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS
CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES ELIE SAAB, CHRISTIAN DIOR PARFUM, SEPHORA
Fort de nos contenus affinitaires et Télécommunications :
contextualisés, de nos audiences influentes et ORANGE
aisées, de la maitrise des savoir faire et de notre
aux nouveaux modes
créativité, Figaro Emergence - le département
Opérations Spéciales de FigaroMedias -
est à même de proposer aux annonceurs CAS CLIENT DE BRAND CONTENT
de narration
des solutions de communication innovantes Impressions d’entrepreneurs avec lefigaro.fr, Le Figaro
et sur-mesure. Des dispositifs puissants, et LCI un dispositif de brand content évolutif inédit
convergents et efficaces pour scénariser développé pour HP // Dior J’adore avec l’iMad,
vos histoires de marques, capter l’attention une scénarisation inédite du parfum mythique //
de vos publics et engager la conversation. Groupama et Le Groupe Figaro, une couverture
DES MARQUES
éditoriale et l’évenementialisation de la
FAITS MARQUANTS 2011 Volvo Océan Race // Kellogg’s et lefigaro.fr/madame,
Un programme innovant de « verticales thématiques création de contenus pour l’application
print-web » a été lancé depuis fin 2011. iPad MonSpecialK Mag de KELLOGG’S®.
En partant de la légitimité éditoriale du print sur un
thème, le Groupe Figaro a développé de nouvelles
plateformes qui permettent de fédérer des
communautés engagées, de proposer des services
e-commerce et de créer des événements.
Les six premières initiatives concernent le golf,
le vin, la santé, les enchères, la bourse et le nautisme.
D’autres suivront au cours de cette année.
AFFILIATION À DES ORGANISMES
PROFESSIONNELS
AUDIPRESSE - OJD - IREP - SPPMO - SPQN - IAB
SRI - EBG - EPRESSE PREMIUM - OPA EUROPE
TRAITER VOS CAMPAGNES COMME NOUS TRAITONS NOS CONTENUS LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 63

33. 10, rue Thierry le Luron – 92 300 Levallois-Perret
Tél +33 (0) 1 41 34 90 00 – Fax +33 (0) 1 41 34 90 01
www.lagardere-pub.com – Réseaux sociaux : @LagarderePub
© Gilles DACQUIN
9/10 NE
S
BENQUÉ PIGNOL FAUVE
CONSTANCE PHILIPPE BERNARD
ON PRÉSIDENTE DIRECTEUR GÉNÉRAL DGA OS CROSS MÉDIA
LAGARDÈRE PUBLICITÉ : LA RÉGIE EN AFFINITÉ FAITS MARQUANTS 2011
RS
Lagardère Publicité s’appuie sur les compétences Printemps 2011 : création d’un pôle transversal
du Groupe Lagardère pour créer des opérations regroupant près de 50 collaborateurs dédiés aux
PE
spéciales incluant la production de concerts ou opérations spéciales et au cross-média, pour
autres spectacles vivants, des contenus éditoriaux répondre de façon plus réactive, plus intégrée et
transmedia dont un fort développement de contenus plus innovante aux attentes des clients de la régie,
digitaux amplifiés par la puissante capacité de les annonceurs et leurs agences.
CONSOMMENT AU MOINS UN MÉDIA médiatisation plurimedia on et off-line de nos
marques.
DE
AFFILIATION À DES ORGANISMES
C’est une régie vivante, en mouvement, leader sur PROFESSIONNELS
plusieurs cibles et de par sa couverture Le SNPTV • le SPM • le SPQN • le Bureau de la
LAGARDÈRE PUBLICITÉ* commerciale, mais avec un esprit de challenger. Radio • le SRI • l’ARPP • l’IAB
MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS
• 3ème régie en France en CA 2011 brut = 1,8 M€
Source : Kantar Media – Total famille. RÉFÉRENCES CLIENTS
• 150 supports du groupe (ELLE, Europe 1, JDD, AGIPI (Groupe AXA) • BANDAI • BYOU (Bouygues
Gulli, RFM…) et d’éditeurs extérieurs (Air France Telecom) • DULUX VALENTINE • FRANCE BOIS
Média, Numéro, RTL9, ARTE, SFR.fr…), FORÊT • GIOCHI PREZIOSI • HASBRO • JOUÉCLUB
• 6 médias : presse, télévision, Internet, tablette, • KELLOGG’S • LAND ROVER • MAC DONALD’S •
mobile, radio. MAJE • MATTEL • MICROSOFT • ROLEX • SOCIÉTÉ
GÉNÉRALE • VOLKSWAGEN • YVES ROCHER
CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES
Afin d’offrir le meilleur de la diversité de ses CAS CLIENT DE BRAND CONTENT
marques et de son expérience cross-média (8 ans), • IBM : Les Clés du Cloud avec Europe 1 et le JDD
36
titres de presse
9
chaînes de télévision
70
sites Internet
+ de
7
applications tablette applications mobile
20 + de
6
stations de radio
Lagardère Publicité apporte l’éventail maximum de
services jusqu’au bilan final (SAV).
Elle propose ainsi une réponse complète, ajustée et
• Corolle pour Kinra Girls : Le Tour du Monde en 40
questions avec Gulli
• ELECTROLUX : À vos Toques avec ELLE à Table
déclinée en multicanal au cœur de ses marques • WALIBI : Music Challenge avec Gulli
média off-line, on-line et hors-média (14 marques • Kraft Foods pour Velours Noir : La Nuit Velours
premium globales), pour soutenir un discours/un RFM à Bobino
concept de marque, générer du trafic
(drive-to-store événementiel), créer de la proximité,
créer l’événement, développer des relais
*
Stititititi ti Etitititi -R-SS -EtiItiS ti0titi ti tiFFI-EtiRIE, ti-tiI-RESSE , -EtiIti-EtiRIEti communautaires ou encore collecter de la donnée
-tititititititititi tititi titi tititititi titi tititi titi titititi, gtitititititi tititi ti titititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititi
titititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititi pour les marques.
LA RÉGIE EN AFFINITÉ WWWtiLtiGtiRtiERE--------
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 65

34. HUITIEME PARALLELE
LA REGIE DU HOME MEDIA
MEDIAPOST Publicité - 9, bd du général de Gaulle - 92126 Montrouge Cedex
Tél. : +33 (0)1 46 12 44 12 - Fax : +33 (0)1 46 12 44 44
www.mediapost-publicite.fr - www.dot-home.fr
Contact : Manuela Pacaud, Directrice Commerciale : +33 (0)1 46 12 82 22
NATHALIE ROLAND MANUELA ERIC
ANDRIEUX ANDRÉ PACAUD TROUSSET
Présidente Directeur Général Directrice Commerciale Directeur Général Adjoint
Marketing et Études
PRÉSENTATION : MISSIONS :
Régie dédiée au Home Media, MEDIAPOST Publicité • Créer le « réflexe Home Media » : développer les
accompagne les agences médias, les agences de occasions d’intégrer le Home Media au sein des
communication et leurs annonceurs pour enrichir leurs dispositifs médias, et quelle que soit la problématique
stratégies médias. Le Home Media constitué de l’imprimé de communication, concevoir des mix efficaces
publicitaire, du courrier publicitaire adressé, de l’email en complément d’autres médias.
et du SMS est le média choisi par excellence, celui qui • Conseiller et accompagner les agences, tout au long
pénètre naturellement au sein du foyer. de leurs campagnes.
Média préféré des Français (37 %* des Français préfèrent
la publicité sur le média courrier), fortement mémorisé
(bêta de mémorisation du courrier adressé : 59 %**), DOMAINES D’EXPERTISE BRAND CONTENT :
il permet d’envisager de multiples combinaisons pour Créer du lien avec le consumer magazine :
un impact maximal des campagnes médias. Les consumer magazines représentent une réelle force
*Source SIMM TGI 2010 dans la relation client. Véritable don de la marque,
**Source OMG le consumer travaille en profondeur la fidélité, l’image.
MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS
MEDIAPOST Publicité :
1. Dispose de nombreuses études qui mesurent la force
ORGANISATION :
du lien entre une marque et son consommateur au
Nathalie ANDRIEUX : Présidente
travers de l’écrit.
2. Propose une palette de solutions optimisant
Roland ANDRÉ : Directeur Général
la gestion de l’envoi d’un consumer magazine : conseil
et hébergement en bases de données clients, gestion
Manuela PACAUD : Directrice Commerciale
de dispositifs promotionnels et multi-canal,
La Direction Commerciale contribue à la meilleure
normalisation de bases clients, data-mining
connaissance et au développement du média courrier
et également l’impression et le routage.
auprès des agences de communication, des agences
3. Conseil en terme de ciblage (géomarketing, affinitaire,
médias et annonceurs ; et élabore des réponses médias
comportemental...) et gestion de la distribution/envoi.
à leurs briefs.
Créer de l’engagement dans les stratégies digitales
Eric TROUSSET : Directeur Général Adjoint Marketing de brand content :
et Études Le Home Media est un véritable activateur de mise en
La direction des Études et du Marketing apporte relation avec les consommateurs.
les preuves de l’efficacité du média, développe les outils
de mesure des performances et conçoit des offres 1. MEDIAPOST Publicité propose un web service
et packages adaptés aux besoins du marché. permettant via un formulaire online d’interagir avec
les internautes. Par un simple formulaire d’inscription,
il devient alors possible d’adresser par courrier,
EFFECTIF : un échantillon, un catalogue.
35 personnes 2. Pour aller plus loin, nous imaginons d’autres possibilités :
une web série invitant le consommateur à tester
un produit, une application Facebook mettant en scène
des offres promotionnelles, une vidéo virale.
3. Enfin, MEDIAPOST Publicité vous accompagne dans
la gestion de l’après-campagne, à travers la collecte
d’une base de données de contacts de consommateurs
qui seront alors travaillés en CRM.
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 67

35. VOIR LA VIDEO
M6 Web – 89 avenue Charles-de-Gaulle 92575 Neuilly-sur-Seine Cedex
Tél +33 (0) 1 41 92 61 61 – Fax +33 (0) 1 41 92 58 21
www.groupem6.fr – www.m6pubdigital.fr
M6 PUBLICITÉ DIGITAL Contact commercial : Sébastien Roumier - tél +33 (0) 1 41 92 23 59
Territoire de marque[s]
GERFAUD THORIN ROUMIER THOMINE DESMAZURES MEUNIER
Valéry Nicolas Sébastien Hortense Antoine
Directeur Général Directeur Général Responsable des Directeur de la publicité Responsable marketing
M6 Web M6 Pub Digital Opérations Spéciales M6 Pub Digital M6 Pub Digital
et du Sponsoring
M6 Pub Digital
M6 PUBLICITÉ DIGITAL RÉFÉRENCES CLIENTS
Régie publicitaire des supports Internet Secteur Agroalimentaire
et nouveaux médias du Groupe M6, HENKEL / MIR
M6 Publicité Digital est aujourd’hui UGPBAN - Bananes de Guadeloupe
un acteur majeur du marché publicitaire et Martinique
online. Secteur Edition / Jeu vidéo
La régie place l’innovation au cœur ACTIVISION / CALL OF DUTY MW3
de son développement selon 3 axes UBISOFT / DRIVER SAN FRANCISCO
principaux : WALT DISNEY STUDIOS / TRON
- Investir toujours plus les nouveaux écrans Secteur Informatique
(offre multi-écrans puissante sur PC, IPTV, MICROSOFT / INTERNET EXPLORER 9
mobile et tablette), ACER / GAMME ICONIA
MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS
- Stimuler l’intérêt et susciter l’engagement CAS CLIENT DE BRAND CONTENT :
(offre display comprenant les nouveaux spots KIA / KIA PICANTO URBAN CHALLENGE
vidéo in-banner et in-stream enrichis), A l’occasion de la sortie de la Kia Picanto
- Créer de nouvelles expériences « Nouvelle Génération », la citadine du
sur mesure grâce à la structure OPS segment A du constructeur Kia, la marque
intégrée à la régie. a décidé de s’associer à M6 pour promouvoir
les avantages et points forts de la voiture
à travers une web émission animée par
CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES Jérôme Anthony.
Pionnière dans la commercialisation Les internautes recrutés ont participé
de spots vidéo in-stream, M6 Publicité Digital à 4 épreuves ludiques pour découvrir la voiture,
s’appuie notamment sur l’expertise qui ont fait le sujet de 4 épisodes
audiovisuelle et les marques fortes des de la web-émission hebdomadaire.
programmes du Groupe M6 pour proposer Un voyage à New-York était à gagner en
à ses clients des formats innovants répondant aux questions sur la web émission
et impactants. et la voiture Kia.
FAITS MARQUANTS 2011
PuMa Conseil
AFFILIATION À DES ORGANISMES
2011 a marqué un tournant dans le dévelop-
PROFESSIONNELS
pement des opérations spéciales digitales avec
SRI (Syndicat des Régies Internet) ; la production des premiers contenus exclusifs
IAB France (Interactive Advertising Bureau) ; web : émission livestream en direct, web-séries
GESTE (Groupement des Editeurs de portées par des marques ou animateurs des
Services en ligne). chaînes du Groupe M6…
CONTACT : TÉL. 01 41 92 38 88 //
PUBDIGITAL@M6.FR // WWW.M6PUBDIGITAL.FR LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 69

36. La marque de référence pour l’information
professionnelle média et études.
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
AGENCES DE COMMUNICATION
AGENCES MÉDIAS
MÉDIAS ET RÉGIES
Leader des newsletters
PRODUCTEURS
d’information gratuites adressées aux
acteurs du marché de la publicité,
DE CONTENU
des médias et du marketing. INSTITUTS D’ÉTUDES
Étoile de l’OJD 2012
de la plus forte progression
en pourcentage du cumul Newsletter préférée des
annuel de visites dans la décideurs médias : meilleure note
MEDIA.com
catégorie Sites Techniques de toutes les newsletters
et Professionnels, électroniques du marché.
Actualités et Informations :
+104% vs 2010 Newsletter jugée la plus
MEDIA
OFFRE
compétente en média et en étude.
Source : étude Ipsos MediaCT - novembre
2011 - Base 953 interviews en ligne de
décideurs marketing, pub et média
100%
100%media a reçu l'agrément de la CPPAP et est
officiellement reconnu comme service de presse
en ligne
100%media est membre de
www.offremedia.com LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 71

37. UN LABEL
10, rue Torricelli – 75017 PARIS
Tél +33 (0) 1 44 09 53 53 – Fax +33 (0) 1 44 09 53 14
Blog : extra-box.tumblr.com/ – Site : www.endemol.fr/activites/nouveaux-medias
AXEL LAURENT GRÉGORY SARAH CHLOÉ RACHID
de CHARENTENAY LABOUTIÈRE MARGUERIE BERTHAULT PIRAJEAN BOUALLEL
Directeur Directeur de création Responsable de Responsable clientèle Responsable clientèle Responsable clientèle
et des productions la création
QUI SOMMES-NOUS ? NOS OFFRES
Extra Box, le label brand content d’Endemol, réunit • DU CONTENU SUR MESURE
des talents issus de la production audiovisuelle, de Dispositifs créés sur la base de briefs clients
la communication, du digital, du planning • DU CONTENU ISSU DU CATALOGUE ENDEMOL
stratégique et du média planning. Des formats TV et leur déclinaison web
Extra Box entretient des liens privilégiés avec les Des concepts originaux (TV ou digitaux)
acteurs du marketing et de la communication tout • DES SPIN-OFF
en bénéficiant du savoir faire, des structures et du Des contenus dérivés des programmes Endemol en
catalogue de la première société de production cours de diffusion
mondiale.
L’ensemble de ces offres recouvre tous les genres
(fiction, documentaire, jeu, docu-réalité, ...) et toutes
QUE FAISONS NOUS ? les thématiques.
Créateur-producteur de contenus originaux et
impactants, Extra Box met son expertise au service
des marques et de leurs agences. Nous racontons AFFILIATION À DES ORGANISMES
des histoires conçues autour des valeurs de la PROFESSIONNELS
marque et de ses objectifs en adaptant la structure SPECT (Syndicat de Producteurs et Créateurs
PRODUCTEURS DE CONTENU
narrative aux écrans visés et au dispositif d'Émissions de Télévision)
marketing.
QUELQUES RÉFÉRENCES
EXPERIENCE 1 – NIKON / MEDIACOM
Une websérie autour de la photo pour accompagner le lancement de la gamme NIKON 1 diffusée
sur DIRECTSTAR et DIRECTSTAR.FR – En savoir + : bit.ly/HTGyOE
PETITS CADEAUX ENTRE AMIS – PRICE MINISTER / SO COLISSIMO
Une opération digitale portée par l’humoriste Max Boublil pour activer la communauté de fans et
communiquer sur les offres et services des deux marques partenaires – En savoir + : bit.ly/kuIO0N
BLEUS – ADIDAS / AEGIS MEDIA
Un documentaire de 52’ retraçant les émotions véhiculées par l’équipe de France de Football et
diffusé sur CANAL+ – En savoir + : bit.ly/HHRCLh
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 73

38. PRODUCTEURS DE CONTENU
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 75

39. MARQUES FILMS
MARQUES FILMS
PRODUCT PLACEMENT
PRODUCT PLACEMENT
22, rue Périer - 92120 MONTROUGE
Tél +33 (0) 1 42-53 12 96 – Fax +33 (0) 1 40 54 01 51
22, rue Périer 92120 MONTROUGE
www.marquesetfilms.com +33 (0) 1 40 54 01 51
Tél +33 (0) 1 42 53 12 96 – Fax
www.marquesetfilms.com
Contact : Olivier Bouthillier
Contact : Olivier Bouthillier
olivier@marquesetfilms.com / contact@marquesetfilms.com
olivier@marquesetfilms.com / contact@marquesetfilms.com
Pour votre communication dans le contenu
Pour votre communication dans le contenu
Faites appel aux experts
Faites appel aux experts
Olivier
BOuthillier
Olivier
DG
BOuthillier
DG
MARQUES FILMS créée en 1994 nOS DernIèreS référenceS
MARQUES FILMS créée en 1994 nOS DernIèreS référenceS
cIneMA
Leader sur le marché du Placement de produits
Leader sur le marché du Placement de produits cIneMA
La vérité si je mens 3
5 départements
5 départements Lesvérité si je mens 3
La infidèles
Les infidèles
cloclo
cIneMA
cIneMA cloclo
radiostars
TeLeVISIOn radiostars
TeLeVISIOn De rouille et d’os
cLIPS De rouille et d’os
cLIPS TeLeVISIOn
JeUX TeLeVISIOn
JeUX camping Paradis
BrAnD cOnTenT / ADVerTAInMenT camping Paradis
Joséphine Ange Gadien
BrAnD cOnTenT / ADVerTAInMenT Joséphine Ange Gadien
Braquo
Braquo
Plus belle la vie
fais pas ci,la viepas ça
Plus belle fais
fais pas ci, fais pas ça
cLIPS
cLIPS
David Guetta
David Guetta
Britney Spears
Yannick Spears
Britney noah
Yannick noah
Sean Paul
Sean Paul
PRODUCTEURS DE CONTENU
JeUX
JeUX
Kompany
Kompany
MARQUES FILMS
MARQUES FILMS
PRODUCT PLACEMENT
PRODUCT PLACEMENT
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 77

40. Depuis 22 ans, Qualipige produit beaucoup
Depuis 22 ans, Qualipige produit beaucoup
de contenu pour les plus grandes marques…
de contenu pour les plus grandes marques… ualipige
A Acadomia, Accu-Chek, Actimel, Activia, Ajax, Always, Alain Afflelou, Ambre Solaire, ualipige Paris
31, rue Blanche 75009
A Acadomia, Accu-Chek, Actimel, Activia, Ajax, Always, Alain Afflelou, AmbreBallantines,
Amora, Arbre Vert, Ariel, Arkopharma, Aveeno, Aviva, Axa, Axe… B Babybel, Solaire, 31, rue Blanche 75009 ParisFax +33 (0)1 44 37 00 09
Tél : +33 (0)1 44 37 00 00 –
Bel, Benedicta, Bergasol, Biactol, Biafine, Biotherm, Axa, Axe… B Babybel, Ballantines,
Amora, Arbre Vert, Ariel, Arkopharma, Aveeno, Aviva, Blédina, Boucheron, Bourjois, Boursin, www.qualipige.com
Tél : +33 (0)1 44 37 00 00 – Fax +33 (0)1 44 37 00 09
www.qualipige.com : Dominique Gosset – Tél : +33 (0)1 44 37 00 07
Contact commercial
Bouygues Téléphone, Braun, Bred, Butagaz… C Cajoline, Calmezen, Canderel, Carita,
Bel, Benedicta, Bergasol, Biactol, Biafine, Biotherm, Blédina, Boucheron, Bourjois, Boursin,
Contact commercial : Dominique Gosset – Tél : +33 (0)1 44 37 00 07
Bouygues Téléphone, Braun, Bred, Butagaz… C Cajoline, Calmezen, Canderel, Carita,
Carrefour, Casino, Caudalie, Centre d’Information des Viandes, Cerrutti, Chanel, Chantelle,
Carrefour, Casino, Caudalie, Centre Clearblue, Clinique, Cloé, Club des Créateurs de Beauté,
Chupa Chups, Cicabiafine, Citroën, d’Information des Viandes, Cerrutti, Chanel, Chantelle,
ChupaMed, Cned, Cniel, Coca Cola, Collective du Sucre, Colgate, Contrex, Costa croisières,
Club Chups, Cicabiafine, Citroën, Clearblue, Clinique, Cloé, Club des Créateurs de Beauté,
Côte d’Or, Crédit Foncier, Curaspot… D Daikin, Danacol, Danone, Dash, Dassault,
Club Med, Cned, Cniel, Coca Cola, Collective du Sucre, Colgate, Contrex, Costa croisières,
Côte d’Or, Crédit Foncier, Curaspot… D Daikin, Danacol, Danone,Dom Perignon, Dove…
Decathlon, Delonghi, Delpierre, Dessange, Dim, Dior, Domestos, Dash, Dassault, DOMINIQUE BENJAMIN
E Ebly, Eco-Systèmes, Ecusson, Electrolux, Elf, Elisabeth Arden, Elle Vire, Dove…
Decathlon, Delonghi, Delpierre, Dessange, Dim, Dior, Domestos, Dom Perignon,Elgydium, GOSSET
DOMINIQUE
DIRIGeANT
COURTY
BENJAMIN
E Ebly, Eco-Systèmes, Ecusson, Electrolux, Elf, Elisabeth Arden, Elle Vire, Elgydium, GOSSET DIReCTeUR De CLIeNTÈLe
Elsève, Equilibre, Estée Lauder, Evian, Exfoliac… F Famadem, Febreze, Fisher Price, Fleury
COURTY
DIRIGeANT DIReCTeUR De CLIeNTÈLe
Elsève, Equilibre, Estée Lauder, Evian, Exfoliac… F Famadem, Febreze, Fisher Price, Gardasil,
Michon, Florgynal, Fluocaril, Franck Provost, Freedent, Friskies, Fruit d’Or… G Gan, Fleury PRÉSENTATION AGENCE RÉFÉRENCES CLIENTS
Garnier, Gemey, Gerblé, Gerlinéa, Givenchy, Gloria, Guinness, Gum… d’Or… G Gan, Gardasil,
Michon, Florgynal, Fluocaril, Franck Provost, Freedent, Friskies, Fruit H Helena Rubinstein, PRÉSENTATION AGENCE
Depuis 1990, l’agence Qualipige est spécialisée dans VOIR CI-CONTRe…
RÉFÉRENCES CLIENTS
v
Hépar, Gemey, Gerblé, Gerlinéa, Givenchy, Gloria, Guinness, Gum… H Helena de Bruges,
Depuis 1990, l’agence Qualipige est spécialisée dans
la production de contenu. Notre obsession : faire en v VOIR CI-CONTRe…
Garnier,Herbesan, Herta, Hoover, Huggies, Hugo Boss, Humex… I Isio 4… J JeffRubinstein, CAS CLIENT DE BRAND CONTENT
la production de contenu. Notre obsession : faire en
sorte que ce contenu soit vu, lu, mémorisé et qu’il
Jil Sander, Juvamine… Hoover, Huggies, Hugo Boss, Humex… I Isio 4… J Jeff Lactacyd,
Hépar, Herbesan, Herta,K Kellogg’s, Kenwood, Kinder, Kiri, Knorr… L Lacoste,de Bruges, sorte que ce contenu soit vu, lu, mémorisé cela, nous
donne envie de vos produits. Pour réussir et qu’il Dans le cadre du lancement de Nintendo Wii Fit Plus,
CAS CLIENT DE BRAND CONTENT
Jil Sander, Juvamine… K Kellogg’s, Kenwood, Kinder, Kiri, Knorr… L Lacoste, Lactacyd,
Lancia, Lancôme, La Poste, La Roche Posay, La vache qui rit, Lay’s, Leclerc, Lénor, donne mettons à la produits. vos publics etcela, nous
nous envie de vos place de Pour réussir nous nous Dans le cadre du lancementde véritables expériences
nous avons voulu raconter de Nintendo Wii Fit Plus,
nous mettonsce la place de vos publics et de savoir.
demandons à qu’ils ont envie et besoin nous nous nous avons voulu raconter denous avonsexpériences
consommateurs. Pour cela, véritables recherché
Lancia, Lancôme, La Poste, La Roche Posay, La vache qui rit, Lay’s,Lycra, Lysopaïne…
Le Petit Marseillais, Lipton, Lolita Lempicka, L’Oréal, Lu, Lutsine, Leclerc, Lénor, des participants de différents profils : femme au foyer
consommateurs. Pour cela, nous avons recherché
demandons ce cibles ont envie et besoin de savoir.
Résultat : vos qu’ils prennent connaissance de vos
M Maggi, Maille, Marionnaud, Mars, Martini, Michelin, Microlax, Millionnaire, Minifone, Miko,
Le Petit Marseillais, Lipton, Lolita Lempicka, L’Oréal, Lu, Lutsine, Lycra, Lysopaïne… Résultat : vos cibles prennent vos produits etde vos
informations, s’intéressent à connaissance les des participants de différents profils : femmeancien
avec enfant, trentenaire super active, cadre au foyer
M Maggi, Maille, Marionnaud,Mont Blanc, MrMichelin, Microlax,N Narta, Negocia, Nescafé
Mir, Mitosyl, Mixa, Monoprix, Mars, Martini, Propre, Mustela… Millionnaire, Minifone, Miko, informations, s’intéressent à vos produits et les
achètent, comme le prouvent de nombreuses études
sportif… Nous les avons soumis à un test en grandeur
avec enfant, trentenaire super active, cadre ancien
sportif… Nous les avons soumis à un testfilmés et
réelle pendant un mois. Nous les avons en grandeur
Green Blend, Neutrogena, Nike, Nintendo, Niquitin, Mustela… N Novotel, Nutella, Nuxe…
Mir, Mitosyl, Mixa, Monoprix, Mont Blanc, Mr Propre,Nissan, Nivéa,Narta, Negocia, Nescafé achètent, comme le prouvent de nombreuses études
qualitatives et quantitatives.
réelle pendant un mois. Nousla fin de l’expérience.
photographiés au début et à les avons filmés et
qualitatives et quantitatives.
Green Blend, Opel, Organics… PNintendo, Niquitin, Nissan, Nivéa, Novotel, Nutella, Nuxe…
O Oenobiol, Neutrogena, Nike, Paic, Palmolive, Pampers, Panasonic, Pantène, Pantoloc, CHAMPS D’ACTION/EXPERTISES
photographiésils se sont et à la fin de l’expérience.
Chaque fois, au début soumis à des mesures devant
O Oenobiol, Opel, Organics…Phildar, Philips, Physcience, Phytomer, Phytosolba,Pantoloc,
Parogencyl, Pathé, Perrier, P Paic, Palmolive, Pampers, Panasonic, Pantène, Phytosun, CHAMPS D’ACTION/EXPERTISES
• Stratégie de communication.
Chaque fois, ils leur avons fait pratiquer des exercices
huissier, nous se sont soumis à des mesures devant
huissier, nousnous avons fait pratiquer des exercices
physiques et leur avons recueilli leurs témoignages.
Playtex, Primagaz, Primevère, Pro-Activ, Puget… Q Quaker, Quies… R Reebok, Renault, Rexona,
Parogencyl, Pathé, Perrier, Phildar, Philips, Physcience, Phytomer, Phytosolba, Phytosun, •• Création de communication.
Stratégie de contenu pour Internet. physiques etmatière nous a permis de réaliser des
Cette riche nous avons recueilli leurs témoignages.
Playtex, Primagaz, Primevère, Pro-Activ, Puget… Q S Saint-Moret, Sanex, Sauter, Shiseido,
Rigal, Roc, Rogé Cavaillès, Roger Gallet, Royal Canin… Quaker, Quies… R Reebok, Renault, Rexona,
•• Conception, rédaction de Internet.
Création de contenu pour publi-reportages, Cette riche matière nous a permis de réaliserdossier
films publicitaires, des publi-reportages, un des
•brochures. rédaction de publi-reportages,
Conception, films publicitaires, des publi-reportages, un site
de presse, des PLV… et du contenu pour le dossier
Skip, Rémy Martin, Rosières, Gallet, Royal Canin… S Saint-Moret, Sanex, Seat, SFR, Siemens,
Rigal, Roc, Rogé Cavaillès, Roger Saint Yorre, Sanofi, Sanpellegrino, Scrabble,Sauter, Shiseido, brochures. spéciales.
• Opérations Internet de Nintendo.
de presse, des PLV… et du contenu pour le site
Skip, Rémy Martin, Rosières, SaintMc Cartney, Sodebo, Sofinco, Sojasun, Sony, Soupline,
Signal, Skip, Skoda, SNCF, Stella Yorre, Sanofi, Sanpellegrino, Scrabble, Seat, SFR, Siemens, •• Réalisation de vidéos (chaîne de production/
Opérations spéciales. Internet de Nintendo.
•postproduction vidéos (chaîne de production/
Réalisation de intégrée).
Stressless, Skoda, SNCF, Stella Mc Synergia, Synthol… T Taillefine, Teisseire, Tex,
Signal, Skip,Sun, Swarovski, Swiffer, Cartney, Sodebo, Sofinco, Sojasun, Sony, Soupline,
postproductionphotothèques et gestion des droits.
• Création de intégrée).
Stressless, Sun, Swarovski, Swiffer, Synergia, Synthol… T Ben’s, Unilet, Urgo, Ushuaia…
Thierry Mugler, Triumph, Tropicana, Toys R’us… U Uncle Taillefine, Teisseire, Tex,
PRODUCTEURS DE CONTENU
•• Conseil media.
Création de photothèques et gestion des droits.
Thierry Mugler, Triumph, Tropicana, Toys R’us… U Uncle Ben’s, Unilet, Urgo, Ushuaia… V-Tech…
V Vegebom, Viamichelin, Vichy, Vins de Loire, Vitarmonyl, Vittel, Vivrelec, Volvic, Volvo, •• Achat d’espace.
Conseil media.
V Vegebom, Viamichelin,YSL, Yves Ponroy… ZVitarmonyl, Vittel, Vivrelec, Volvic, Volvo, V-Tech…
W Whirlpool… X … Y Vichy, Vins de Loire, Zapetti… • Achat d’espace.
W Whirlpool… X … Y YSL, Yves Ponroy… Z Zapetti… FAITS MARQUANTS 2011
FAITS MARQUANTS 2011 et vidéo (démonstration
• Création de contenu texte
…mais, bizarrement,
…mais, bizarrement,
•de gestesde contenu texte et vidéo (démonstration
Création experts, interviews de spécialistes) pour
de gestes experts, interviews de spécialistes) Johnson.
plusieurs sites Internet du groupe Johnson pour
pas encore pour une marque
pas encore pour une marque
plusieurs sitesde publi-reportages internationaux
• Conception Internet du groupe Johnson Johnson.
•pour des grandes marques de luxe.
Conception de publi-reportages internationaux
commençant par X…
pour des grandes marques de luxe. basés sur des
• Production de films publicitaires
commençant par X… •expériences consommateurs pour Nintendo Wii Fit Plus.
Production de films publicitaires basés sur des
c’est notre challenge pour 2012
expériences consommateurs pour entre consommatrices
• Organisation de tables rondes Nintendo Wii Fit Plus.
c’est notre challenge pour 2012
•et experts pour des marques de soin.consommatrices
Organisation de tables rondes entre
et experts pour des marques de soin.
AFFILIATION À DES ORGANISMES
... publi-reportage / édition / rédaction de contenu / vidéo AFFILIATION À DES ORGANISMES
ARPP
... publi-reportage / édition / rédaction de contenu / vidéo ARPP
opérations spéciales / tables rondes / création de photothèques
opérations spéciales / tables rondes / création de photothèques
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 79

41. L’e-com’newsity by
C’EST IMBITABLE MAIS IMBATTABLE! 34, quai de la Loire, 75019 Paris
Tél. +33 (0) 1 53 19 89 50 – Fax +33 (0) 1 42 00 91 27
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Contact commercial : Thomas Barret – Tél. +33 (0) 1 73 54 89 77 tbarret@relaxnews.com
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1 € investi = 3 € de marge gagnée DONCIEUX
JÉRÔME
DONCIEUX
PIERRE
CHARPENTIER
EMMANUELLE
FILIPPI
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JAYET-FILIPPI
CÉCILE
COPRÉSIDENT COPRÉSIDENT DIRECTRICE DIRECTEUR ASSOCIÉ DIRECTRICE ASSOCIÉE
DE LA RÉDACTION E-COM’NEWSITY CONSEIL ET STRATÉGIE
PRÉSENTATION AGENCE RÉFÉRENCES CLIENTS
Récemment introduite en Bourse, l’agence Relaxnews
a pour vocation de conseiller, produire et animer Marques
des contenus de qualité pour les marques et les médias ATLAS - EUROPASSISTANCE - FUTUROSCOPE - HEINEKEN
afin de générer, fidéliser et monétiser leur audience. INTERMARCHÉ - JARDILAND - KAUFMAN BROAD
Créée en 1998, elle compte aujourd’hui 85 salariés, MICHELIN - L’ORÉAL - LA POSTE - ORANGE
150 pigistes réguliers et plus de 200 clients dans PAGESJAUNES - RELAY - RENAULT - YVES ROCHER
le monde. Relaxnews a pour ambition de devenir la
première source mondiale d’information sur les loisirs. E-commerce
brand content e-commerce 3 SUISSES - BOURSORAMA - BUYBUY - CHEMISE.COM
CHAMPS D’ACTION/EXPERTISES JEU DE PAUME HÔTEL - JOBFORM - LA REDOUTE
e-communication • Imaginer des concepts éditoriaux et digitaux : PLAZA ATHÉNÉE - SHANGRI-LA - TELEMARKET
positionnement, référencement social et naturel,
« boîte à idées », stratégie de marque et CRM. Médias
• Produire des contenus thématiques sur mesure COMMENTCAMARCHE.NET - DOCTISSIMO - ELLE
en local, en national et à l’international : magazines, EURONEWS - EXPLORIMMO - FRANCE 24 - GRAZIA
suppléments, mini-sites, reportages vidéo, applis, L’EXPRESS - LE MONDE - LE PARISIEN - MSN
dossiers livrés clés en main. NRJ GROUP - RTL
• Couvrir l’actualité lifestyle en temps réel avec le premier
fil d’information sur les loisirs en partenariat avec l’AFP. CAS CLIENT DE BRAND CONTENT
communauté Disponible par abonnement en plusieurs langues, le fil
couvre les thématiques santé, beauté, bien-être, mode,
Création d’une « e-com’newsity » pour l’hôtel du Jeu de
Paume : une stratégie digitale de brand content combinée
high-tech, cuisine, divertissements, tourisme, auto et luxe. à un dispositif e-commerce et communautaire.
PRODUCTEURS DE CONTENU
• Créer et animer des sites, blogs et réseaux sociaux Problématique = forte dépendance aux centrales
avec l’obsession de leur utilité BtoB…toC grâce de réservation (20-25 % de commission sur les ventes)
aux différents savoir-faire de l’agence : technologique, entraînant une baisse de la marge et le manque
community management et brand content. de connaissance du client final.
FAITS MARQUANTS 2011 Dispositif mis en place par Relaxnews = redéfinition
NOTRE MISSION : NOS RÉSULTATS : • Introduction en Bourse, sur NYSE Alternext à Paris de la stratégie marketing digitale • Refonte du site officiel,
• Acquisition de Hoosta, agence spécialiste du digital création d’offres packagées et d’un blog qui alimentent
Vous faire gagner durablement de l’argent, Exemple avec un client dans l’hôtellerie
et conseil en médias sociaux • Acquisition de ParisModesTv, le positionnement digital de l’hôtel, notamment sur
de la visibilité et de l’engagement • 1 € investi = 3 € de marge GAGNÉE l’agence vidéo spécialisée en mode, tendances et luxe les réseaux sociaux • Community management
• Conseil en stratégie digitale ➜ sans achat de mots clés ni intermédiaire • Création de Relaxevents, la première source d’info loisirs et conception de contenus originaux « brand content ».
• CA en ligne direct x 3 locale en joint-venture avec PagesJaunes Groupe Résultats = CA en ligne direct x 3 et sans achat de mots-
• Conception et animation de sites/blogs • Crédibilité renforcée et communauté impliquée
• Classement parmi les 10 PME les plus innovantes clés • Fidélisation et accroissement du taux de conversion
sélectionnées pour le French Tech Tour Japan 2011 (+ 65 %) • 220 K€ de marge gagnée annuellement sur les
• Création de contenus originaux « brand content » • Visibilité sur les moteurs de recherche et les • Stylisme Awards 2011 : meilleur talent de la direction centrales pour 70 K€ de budget.
• Campagne de référencement social réseaux sociaux artistique.
AFFILIATION À DES ORGANISMES PROFESSIONNELS
FFAP - Fédération française des agences de presse
ONA - Online News Association
IPTC - International Press Telecommunications Council.
Conseil. Production. Animation. www.relaxnews.com LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 81

42. studio kabo
ViSiONNEz LA BANDE DEMO
A quoi ça sert
126 avenue Victor Hugo – 92100 Boulogne-Billancourt
Tel +33 (0) 1 41 33 09 45 – Fax +33 (0)1 41 33 09 40
www.studiokabo.fr
Contacts : Bertrand Wolff / bertrand.wolff@studiokabo.com
de produire des images
Aude Faurès / aude.faures@studiokabo.com
si personne ne les regarde ?
PRÉSENTATION AGENCE CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES
Studio Kabo est l’entité du Groupe KABO dédiée aux Notre cœur d’expertise : les contenus scénarisés
productions audiovisuelles pour les marques. générateurs d’audience :
Nous concevons, produisons et diffusons des Fictions de marque (web séries, films web, pub)
programmes pour les marques qui souhaitent Magazines de marque (e-magazines, infotainment...)
fédérer leurs publics en dehors des espaces Programmes courts TV
publicitaires classiques, et générer de l’audience. Reportages et documentaires
Fondé par Alain Kappauf et Christian Baumard, Nos équipes intègrent des talents issus de la
le Groupe KABO est un groupe indépendant de création télévisuelle (auteurs, scénaristes, artistes,
plusieurs sociétés de production de fiction et produit journalistes, réalisateurs, chefs opérateur...), de la
notamment la série quotidienne à succès diffusée communication et du digital.
sur M6, « Scènes de Ménages ».
RÉfÉRENCES ClIENTS
Depuis sa création en 2002, le groupe ne cesse
d’innover en matière de fiction d’humour aussi bien Annonceurs :
pour les TV que pour les annonceurs : Ratp, Sfr, Tefal, Nestlé, Cisco, MSN, Axa, Eurostar,
Peugeot, Orangina, Unilever, Henkel, Gifi,…
Création et production de série pour
le câble et le satellite : M6, Canal +,TF1, France TV, W9, Comédie, 13ème
« Soyez Prudents » (210 épisodes / 13ème Rue) Rue, TV5 Monde
Création et production de la première série
produite pour le téléphone mobile : fAITS MARQUANTS 2011
« Plein le Casque » ( 35 épisodes / SFR) La série «Scènes de Ménages» a atteint un record
PRODUCTEURS DE CONTENU
Création et production de la série fiction d’audience de 5,9 millions de téléspectateurs en
« Barres de Mire » (150 épisodes / Canal +) janvier 2012. La saison 4 est actuellement en cours
de production.
Création et production de la série courte
« Scènes de Ménages » M6 / Série en cours
Comment assurer aux marques de l’audience ?
En achetant l’audience et cela s’appelle de la publicité… ou en proposant des contenus qui séduisent…
Produire des programmes de marque est à la portée de tous… mais en faire des succès d’audience tout en répondant
aux objectifs de marque, ça c’est une autre histoire… Forts de nos succès en télévision ( Scènes de Ménages sur M6)
et de notre expertise en marketing, nous apportons aux marques un savoir-faire rare et précieux pour concevoir leurs
programmes. Cette double culture communication / production fait de Studio Kabo une offre unique sur le marché.
Studio Kabo des programmes de marque qui génèrent de l’audience LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 83

43. Pour des rencontres remarquables
Je suis : Lady Gaga Universal Music Consulting Contents – 20, rue des fossés Saint Jacques – 75005 Paris
Contact commerciaux : MERCHANDISING - Manuel Gadais – tél + 33 1 44 41 92 48
Je cherche : À choyer mes petits
monstres UTHINK! – Thibault Kuhlmann – tél +33 1 44 41 92 75
PROJETS SPECIAUX - Emmanuel de Sola – tél +33 6 09 25 25 59
Je me lance
RAP-VEBER GADAIS KUHLMANN DE SOLA
CÉCILE MANUEL THIBAULT EMMANUEL
DIRECTEUR MERCHANDISING UTHINK! PROJETS SPÉCIAUX
Pour des rencontres remarquables
PRÉSENTATION AGENCE RÉFÉRENCES CLIENTS
Universal Music est le leader mondial de l’industrie Luxe
musicale avec plus de 40% de part de marché en LANVIN, MARC JACOBS, DIOR, SWAROVSKI,
Je suis : Jamiroquai France et une présence dans 77 pays. 1 artiste sur 2 VOGUE PARIS, GIVENCHY, LONGCHAMPS,
Je cherche : L’ivresse de la scène dans le monde est lié à Universal Music. 350 clips LANCÔME, LONGINES, JAEGER LECOULTRE,
C
sont produits par la société chaque année. L’ORÉAL, PACO RABANNE
M
Je me lance
Son département Universal Music Consulting
J Contents est spécialement dédié aux partenariats Prêt à porter
entre artistes et annonceurs. Plus de 40 SANDRO, PAUL ET JOE, BONTON, MERCI,
THE KOOPLES, NIKE, UNIQLO, QUICKSILVER,
CM
collaborateurs, répartis sur 3 entités, proposent
MJ ainsi des solutions innovantes pour faire bénéficier DIESEL, MANGO, LACOSTE, MORGAN, AGATHA,
les annonceurs et leurs agences de l’attrait du ELEVEN PARIS, CELIO, LA REDOUTE, PIMKIE, IKKS
CJ
monde de la musique.
CMJ Transport
AUDI, FORD, PEUGEOT, RENAULT, SNCF,
CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES EUROSTAR, VÉOLIA, THALYS, TOTAL
N
Universal Music Consulting Contents regroupe
trois entités distinctes : L’agence U think ! « Les Alimentaire
Pour des rencontres remarquables
artistes et les marques ». Recherche d’artistes pour COCA COLA, SPRITE, , ORANGINA, OASIS, REMY
tous dispositifs de communication / Placement de COINTREAU, GRAND MARNIER, KRONENBOURG,
Je suis : Les Stones produits dans les clips / Concerts privés / HEINEKEN, MC DONALD’S, CARREFOUR, CRUNCH
PRODUCTEURS DE CONTENU
Je cherche : À fêter dignement Showroom Universal Music. Universal Projets
mes 50 ans...
Spéciaux « Le contenu et les marques ». Conception High Tech
de sites de téléchargement de musique sur mesure SAMSUNG, BLACKBERRY, MOTOROLA, SONY
Je me lance
et clé en main / Applications mobiles, web, facebook MOBILE, NOKIA, PHILIPS, GOOGLE, ASUS, ICE
/ Brandcontent vidéo avec Off.tv / Compilations CD. WATCH, SFR, SOSH
Universal Merchandising « Les produits dérivés et
les marques ». Réalisation de collections Textiles
ou Accessoires à l’effigie des plus grands artistes / CAS CLIENT DE BRAND CONTENT
Universal Music Consulting Contents Collections Capsule / Licences de Marques… Pré-écoute de l’album de Lady Gaga sur la page
facebook Samsung mobile France.v
Pour des rencontres remarquables BBM Session pour Blackberry (off.tv) avec
FAITS MARQUANTS 2011 notamment Cocoon, Yelle, Jamaica.
La Maison Bleue de Maxime Le Forestier / Black XS Offshows pour les parfums Paco Rabanne
Peintures Ressource - Prix et le Grand Prix avec Kaiser Chief (2M de views), CSS…
Relations Publiques 2011 Crunch the Music pour Nestlé avec Jena Lee, Tom
- Prix Communication et Entreprises, catégorie Frager et Quentin Mosimann
Relations Presse et Relations Publiques 2011
Melody Gardot / Renault Bose - Prix Stratégies dans
la catégorie Dispositifs évènementiels de
communication et/ou RP
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 85

44. 100% business pour décider
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
AGENCES DE COMMUNICATION
AGENCES MÉDIAS
MÉDIAS ET RÉGIES
PRODUCTEURS DE CONTENU
INSTITUTS D’ÉTUDES
Source : Médiamétrie//NetRatings - Janvier 2012
PARTENAIRE DU
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 87

45. * Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle - Rapport 2009
2 rue Francis Pédron - 78240 Chambourcy
Tél +33 (1) 30 74 80 80
www.kantarmedia.fr – www.facebook.com/KantarMediaFrance
Contact : Nadine Szyf-Beley – tél +33 1 30 74 83 50
nadine.szyf-beley@kantarmedia.com
FRANÇOISE DENIS FRANÇOIS
HERNAEZ GAUCHER NICOLON
FOURRIER DIRECTEUR DIRECTEUR
DIRECTRICE GÉNÉRAL MARKETING
PLANNING DÉLÉGUÉ AD INTERNATIONAL
STRATÉGIQUE INTELLIGENCE NEWS
KANTAR MEDIA KANTAR MEDIA INTELLIGENCE
FRANCE FRANCE KANTAR MEDIA
EUROPE
BRAND CONTENT C’est ce changement profond que toutes les marques
HISTOIRE DE RELATIONS n’ont pas encore bien appréhendé car ce n’est plus
la qualité d’un contenu artistique ou ludique qui crée
Si depuis près de 25 ans, on explique que le client est le buzz et fait circuler la campagne mais c’est la
au centre, il se trouve qu’aujourd’hui, il s’y trouve bel qualité de l’idée, la qualité humaine de l’échange
et bien et s’invite tous les jours dans le management généré et la cohérence avec l’identité de la marque
des entreprises dont il est client. Il peut faire et défaire qui font vivre la communication… désormais incarnée
les réputations d’un seul clic. Avec le développement dans la conversation elle-même.
INSTITUTS D’ÉTUDES
de la téléphonie et des terminaux individuels, il y a
aujourd’hui sur terre près de 5 milliards de relais Cette refondation du paysage des medias est un des
d’opinion. C’est un renversement total des données, enjeux majeurs des années à venir. C’est pourquoi
des comportements et des rapports aux marques. Kantar Media propose aux marques, annonceurs,
institutions, agences de publicité et de RP, d’optimiser
La communication active désormais des leviers le pilotage de leur stratégie marketing et de communication
jusqu’alors inédits. Les stratégies de Brand Content dans cet univers des médias en constante évolution.
évoluent donc beaucoup et s’inscrivent dans une Veille publicitaire et éditoriale, études de réputation
dimension nettement plus relationnelle. Au point et de positionnement de la marque, décryptage du
qu’il faudrait plutôt parler « d’expériences » partagées, comportement et de l’engagement du consommateur,
plus que de « contenus » consommés. analyse des stratégies d’influence sur internet : Kantar
Media met à leur disposition des services de veille
Aujourd’hui, l’essentiel est dans la construction de média et de competitive intelligence qui intègrent
cet échange : les marques ne font pas que proposer l’analyse du Paid, du Owned et du Earned.
des contenus ludiques ou utiles, mais inventent de
nouvelles façons d’entrer en relation et d’échanger
avec les consommateurs en leur facilitant la vie, en les
informant, les aidant ou en les divertissant, mais aussi
en prenant en compte les interactions entre eux et les
répercussions de ces échanges sur la marque.
Ceci implique de créer une relation pérenne. C’est
une philosophie de communication différente et un
mode de relation renouvelé dans la mesure où la
narration de la marque rencontre la narration des
Kantar Media accompagne ses 22 000 clients
individus… et l’histoire se raconte de plus en plus à
dans la maîtrise du momentum des médias.
Dans plus de 50 pays, Kantar Media propose des outils d’analyse complets :
plusieurs voix.
veille des investissements et créations publicitaires, veille et analyse éditoriales,
mesure d’impact et d’efficacité de sponsoring, études média-marché.
Pour en savoir plus : www.kantarmedia.fr
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 89

46. QualiQuanti 12 bis, rue Desaix – 75015 Paris
Tél +33 (0) 1 45 67 62 06 – Fax +33 (0) 1 56 58 03 66
Web : www.qualiquanti.com – Blog : www.brandcontent.fr
Contact commercial : Daniel Bô – Tél +33 (0) 1 45 67 62 06
E-mail : dbo@qualiquanti.com
PRÉSENTATION FAITS MARQUANTS 2011
• 20 ans d’études marketing au service des médias
Poursuite des recherches et lancement des études
(TV, presse, radio, cinéma, web, etc.) et des Brand Content Sectoriel.
marques. 1 700 cas sur veillebrandcontent.fr
• ombreuses études sur les relations marques-
N Participation à plus de 30 conférences.
contenus : publi-rédactionnel, placement de
produits, parrainage TV, sites de marques, RÉFÉRENCES CLIENTS
publicité online MÉDIAS
• epuis 2007, pionnier sur le brand content (veille,
D Aufeminin, PagesJaunes, Mediapost, Amaury
tests, interviews, etc.) avec diverses études en Médias, Mondadori, TF1
souscription et lancement du blog de référence ANNONCEURS
www.brandcontent.fr L’Oréal, PG, Atlantic, Pernod Ricard, Culligan
• ccompagnement d’annonceurs et développement
A AGENCES
de contenus de marque depuis 2009. Newcast, Starcom, Aegis, Havas Media, MEC,
Makheia
CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES CAS CLIENT DE BRAND CONTENT
Womenology.fr pour Aufeminin
INSTITUTS D’ÉTUDES
1 / Formation et conseil en politique de brand content Blog de marketing to women et accompagnement
Worshops et séminaires de formation pour les sur le Gender Marketing.
marques, les médias, les producteurs et les agences. IdeesLocales.fr pour PagesJaunes
Blog-observatoire international des innovations
2 / Etudes et tests d’opérations de brand content locales.
Pré-tests, post-tests d’opérations. Atlantic
Etudes exploratoires sur les attentes éditoriales Accompagnement de la stratégie brand content.
afin de produire des contenus qui soient en phase Pernod Ricard, L’Oréal
avec la cible visée. Études et séminaires de formation.
Expertise capitalisée utile en recherche-développement
sur des contenus. AFFILIATION À DES ORGANISMES
Evaluation de la performance (ROI). PROFESSIONNELS
Audit de Brand Culture® et Matrice culturelle®. ADETEM, EBG, SYNTEC
3 / Conseil sur la politique éditoriale des marques
Exploration du potentiel culturel d’une marque et Demander à recevoir gratuitement
accompagnement dans la définition d’un territoire les 2 tomes de notre livre blanc
éditorial. “Du Brand Content à la Brand Culture”,
Laboratoire d’usage sur la télévision connectée. par mail à : dbo@qualiquanti.com
4 / Production de contenus notamment à partir d’études
Production de contenus à forte valeur ajoutée
à partir d’outils d’études : veille, remontées
d’expériences via notre panel TestConso.fr,
analyse sémiologique, interview d’experts, etc.
Collaboration avec un réseau de journalistes,
d’agences de création et de producteurs.
Capacité à rendre incontournable un acteur sur
une thématique par des contenus exceptionnels
et abondants.
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 91

47. index SOCIÉTÉS
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012
A
ALL CONTENTS 26
AMAURY MEDIAS 52
2013
AMELIE GROUPE 54
AUFEMININ.COM 56
D
DAILYMOTION 60
E ENDEMOL PRODUCTIONS 72
ENTRECOM 28
F
FIGARO MEDIAS 62
FUSE 44
G GROUPE COMMENT ÇA MARCHE 58
H HAVAS MEDIA FRANCE 46
I
ILOMBA IMAGES 74
K KABO PRODUCTION (STUDIO KABO) 82
Nous vous donnons rendez-vous
KANTAR MEDIA 88 pour le Grand Prix du Brand Content 2013
L LAGARDERE PUBLICITE 64
LIGARIS 30
M MARQUES FILMS 76
Présentez vos meilleures réalisations
MEDIAPOST PUBLICITE 66 Inscriptions : janvier 2013
MOXIE 32 Contact : Emmanuelle Prache
M6 WEB 68 Tél 01 44 69 35 31
N
NEO@OGILVY 48 emmanuelle@prachemediaevent.fr
P
PEOLEO 34
Q
QUALIPIGE 78
QUALIQUANTI 90 By
R
RELAXNEWS 80
RUMEUR PUBLIQUE 36
S
STRATCO 38
U UNIVERSAL MUSIC CONSULTING 84
CONTENTS (UTHINK)
7 7L BRAND AGENCY 40
92

48. Depuis 20 ans, le Club des Annonceurs rassemble les Directeurs marketing et/ou communication des plus grandes
marques autour d’un objectif commun : l’échange et le partage d’expériences et de connaissances, dans un cadre
professionnel et convivial. Avec plus de 160 membres issus des 110 plus grandes entreprises, le Club des Annonceurs
forme aujourd’hui un réseau d’annonceurs puissant.
Défricheur de tendances, le Club des Annonceurs aide ses membres à mieux comprendre, anticiper les évolutions
et les nouveaux enjeux pour leur métier. Il permet à chacun d’optimiser ses performances opérationnelles et de faire
progresser sa marque dans tous ses points de contact.
Plus de 30 rencontrespar an sont organisées avec les experts du marché les plus reconnus ou les plus novateurs, ou à
travers des moments plus informels favorisant l’échange et les relations entre professionnels. Le Club des Annonceurs
affirme une démarche singulière et pragmatique : prendre du recul ensemble, pour mieux prendre de l’avance.
Ensemble, construisons l’avenir de nos marques
PRACHE MEDIA EVENT – 16 rue de saint Petersbourg – 75008 paris
www.prachemediaevent.fr – Téléphone : 01 44 69 35 35 – Fax : 01 44 69 35 36
LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT est édité par PRACHE MEDIA EVENT
SARL au capital de 35 000 € – R.C.S : 503 697 963 00018
EDITRICE : Emmanuelle PRACHE (35 31) – REDACTION : Journaliste : Tanguy Leclerc
DIRECTION ARTISTIQUE : Philippe Gey – PUBLICITE : Commerciale - Laura Ottenga (35 33)
IMPRIMERIE : Imprimerie Centrale de Lens
Parc d’activités “Les oiseaux” – Rue des Colibris – BP 78 – 62302 Lens cedex www.leclubdesannonceurs.com
Stéphanie Collet, Directrice Générale, 01 44 50 12 10 @Club_Annonceurs
/LeClubdesAnnonceurs
94 contact@leclubdesannonceurs.com

49. Partageons nos succès !
Imaginons ensemble
les meilleurs dispositifs pour vos marques
amaury médias
MEILLEUR ASSOCIATION MEILLEUR DISPOSITIF MEILLEUR DISPOSITIF MEILLEUR DISPOSITIF
PUBLI RÉDACTIONNEL MARQUE/CONTENU ÉVÉNEMENTIEL DIVERTISSEMENT AUTOMOBILE
OR ARGENT BRONZE OR ARGENT
2009 2009 2009 2010 2011
Fédération des aveugles Le forum SFR Sony Twilight GT Academy GT Academy
de France (F.A.F.) L’Équipe
Plus de 70 dispositifs à découvrir sur www.bbyamaurymedias.com