SID LEE | Publicité FR

Publicité
Aperçu et portfolio

AMORCER DES
CONVERSATIONS
QUI GUIDENT DES
TRANSACTIONS.

N otre approche N os
DE LA PUBLICITÉ services
L’érosion des canaux médias et des barrières sociales durant Nos services de publicité comprennent notamment :
la dernière décennie a modifié l’adage de la publicité « : le
médium est le message » est devenu « l’expérience est le message
et le consommateur est le médium ». Pleinement consciente • Stratégie de marque
de cette transformation, Sid Lee fait encore plus que simplement • Conception créative
créer des histoires ou des expériences de marque attirantes : • Conseils sur les investissements marketing
nous nous assurons que l’essence du capital conversationnel
est intégrée au narratif. L’approche publicitaire de Sid Lee • Planification des connexions
incorpore un ensemble intégré de variables clés : le contexte, • Planification du déploiement
l’instant et l’endroit où on entre en contact avec le • Suivi publicitaire et optimisation
consommateur, et le moyen d’y arriver. Nous savons que les
conversations sont dynamiques et nous sommes suffisamment
agiles pour alimenter ce dynamisme, modulant les variables
nécessaires pour transformer les conversations en transactions.

Qui Notre
nous sommes MODèLe d’agence
• Fondée en 1993 En parallèle à la publicité, Sid Lee propose un modèle flexible,
• 550 professionnels qui tisse un fil conducteur entre les différents points de contact
du consommateur avec la marque, de façon beaucoup plus
• Ateliers à Amsterdam, Montréal, Paris, Toronto et Austin étendue que les autres agences.
• lients de premier plan dans plus de 16 villes
C
du monde entier
• Culture d’entrepreneuriat et d’autonomie Solutions Marketing
interactives et médias
• Multiculturelle et multilingue technologiques sociaux
• Les associés sont propriétaires et gestionnaires
• gence de l’année en 2009, 2010 et en 2010
A Marketing Contenu
mobile de marque
— Marketing Magazine
• Finaliste au titre d’Agence internationale de l’année – Ad Age Stratégie
de marque

Design Émergent
gestion surveillance
commercial Architecture
et intérieur de comptes de la marque
Traditionnel

planification
d’activités
Événements Identité
et activation de marque

Marketing
Publicité
direct

ADIDAS
- all in -

Le défi présenté par la fusion des sous-marques Performance, Originals et Sport Style d’adidas est à
l’origine de la plus grande campagne des 60 ans d’existence de la marque. Pour ce faire, Sid Lee a créé
adidas is all in, une histoire épique inspirée par la passion et l’intensité, qui se déploie partout dans
le monde et qui réunit tous les médias.

SID LEE – PUBLICITÉ SID LEE – PUBLICITÉ
- 8 - - 9 -

- 10 - - 11 -

ADIDAS
- Sid Lee et adidas célèbrent l’originalité -

Le film réalisé lors du house party fut la pointe de l’iceberg d’une campagne tous azimuts, qui a aidé
adidas à célébrer son 60e anniversaire et à établir adidas Originals comme une marque lifestyle. La
campagne « Célébrez l’originalité » comprend un message publicitaire télé diffusé à l’échelle mondial, la
relance du site Web, du matériel imprimé des PLV, et une trousse remplie d’éléments de média expérientiel.

- 12 - - 13 -

c e l e b r at i ng

60years
of soles
stripes a P r i l 3 0, 2 0 0 9

123 Wooster street
NeW yorK

Leave your mark on adidas’ history.
Help us create a 60 Years of Soles and Stripes mural
at the adidas Originals store.
a d i d a s .c o m/o r i g i n a l s

recto

CYAN MAGENTA YELLOW BLACK 4 x 6 InDesign CS2
CS3
D104647_7765_Postcard_Invitation AF/ANNE/PG Montage à 100 % du format final
ADIDAS PAGE 1 Épreuve à 100 % du montage Typo vérifiée
Impression finale à 100 % Photos vérifiées
20.11.2008 ÉPREUVE 4
R.‑C.
Rédaction Directeur Direction Service à Client Production Correction Commentaires
de création artistique la clientèle d’épreuves CD/DVD
FTP
Date : 00.00.08

ADIDAS
- Sid Lee et adidas célèbrent l’originalité -

Le film réalisé lors du house party fut la pointe de l’iceberg d’une campagne tous azimuts, qui a aidé
adidas à célébrer son 60e anniversaire et à établir adidas Originals comme une marque lifestyle. La
campagne « Célébrez l’originalité » comprend un message publicitaire télé diffusé à l’échelle mondial, la
relance du site Web, du matériel imprimé des PLV, et une trousse remplie d’éléments de média expérientiel.

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adidas adidas
- Teaser Star Wars - - Star Wars Cantina -

Nous avons commencé la campagne 2010 avec le lancement en ligne de la vidéo accroche Star Wars, Pour donner vie à la commandite de la Coupe du monde d’ adidas ainsi qu’à la collection adidas
pour le lancement officiel de la collaboration très médiatisée entre adidas et Star Wars. Originals World Cup, nous avons choisi de joindre les deux mondes. Le résultat? Une version à la sauce
Les consommateurs ont eu droit à un aperçu de la nouvelle collection Star Wars Originals 2010. adidas de l’emblématique scène de la cantine de Star Wars, qui devient un endroit où les gens se
réunissent pour écouter la Coupe du monde. Les personnages de Star Wars et les ambassadeurs adidas
sont réunis au même endroit pour la première fois.
- 16 - - 17 -

adidas originals
- Campagnes Celebrate Originality / The Street Where Originality Lives -

En 2010, nous sommes descendus dans la rue pour faire la fête. Nous avons décliné cette histoire en
plusieurs sous-histoires, pour promouvoir les collections Originals (notamment l’application et l’accroche
Étoile de la mort, inspirées de Star Wars, et la collection de cinq souliers « QR Code ») pendant une
période de six mois. Finalement, nous avons poussé la chose à fond en faisant la fête dans les rues de
Londres ainsi que dans une cantine dans une galaxie lointaine, très lointaine, dans deux vidéos qui ont
atteint le statut de vidéos virales, avec respectivement 2,2 et 4,5 millions de visionnements.

adidas originals
- MEGA Diner -

Pour appuyer le lancement de la nouvelle collection de souliers adidas Originals, MEGA, nous avons
conçu une publicité télé ainsi qu’une expérience numérique qui se déroulent dans un restaurant à
l’allure vieillotte. Par l’entremise du procédé de commande (« make an order ») au cœur du concept
de la publicité, cette expérience numérique invite les usagers à commander leur propre
produit MEGA personnalisé.
SID LEE – PUBLICITÉ
- 21 -

ADIDAS ORIGINALS BY DIESEL
- Deux géants s’unissent -

Originals Denim a marqué la première collaboration entre adidas Originals et Diesel.
Sid Lee a contribué à réunir les deux marques en célébrant « 83 façons originales
de perdre son temps avec succès ».

- 22 - - 23 -

Gaz Métro
- Une évolution naturelle -

En collaboration avec Gaz Métro, Sid Lee a lancé une nouvelle campagne, Une évolution naturelle, pour
mettre de l’avant le nouveau positionnement de l’entreprise à titre d’énergéticienne engagé vers des
solutions énergétiques durables. C’est l’histoire d’un nouveau monde qui s’éveille, d’un quartier qui se
transforme par le bleu. Pour réaliser cette prouesse, nous avons travaillé avec la technologie du
stop motion et de la craie – beaucoup de craie! – lors d’un tournage nocturne.
- 24 - - 25 -

LE POUVOIR D’ARRIVER AU BUT
AVANT TOUT LE MONDE.
L’INTeRNeT Le PLus RAPIde eT Le PLus FIAbLe†.
POINT FINAL.

†Selon un sondage Léger Marketing, septembre 2009.

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LE POUVOIR DE PARLER SPORT
AVEC UN MILLION DE PERSONNES.
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* Certaines conditions s’appliquent. Détails en magasin.

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Vidéotron
- Le pouvoir infini -

Pour créer la nouvelle image de marque de Vidéotron, Sid Lee a choisi de conserver le schème de couleurs
jaune et noir pour l’appliquer à une nouvelle icône : le cube Vidéotron. Ce cube est au centre des
publicités télé, des affiches, des bannières Web et de toute l’imagerie du câblodistributeur.

- 26 - - 27 -

Vidéotron
- 3G -

Pour le lancement de la campagne 3G+ de Vidéotron – le plus grand lancement de l’entreprise en cinq
ans –, Sid Lee a créé une campagne entièrement intégrée annonçant « la fin du temps », qui englobe
tous les forfaits infinis 3G+. La saisissante campagne a attiré l’attention des Québécois tout en
remettant le « pouvoir infini » entre les mains du consommateur.

- 28 - - 29 -

- 30 - - 31 -

SAQ
- Foire aux vins français -

Sid Lee a rafraîchi la campagne annuelle « Foire aux vins français » de la SAQ en montrant la France
sous un jour plus moderne. Une campagne intégrée a été lancée dans une multitude de médias.

- 32 - - 33 -

saq
- Trouvez votre pastille de goût -

Choisir le vin parfait, repérer ses vins favoris, découvrir de nouveaux vins et créer le parfait accord
vins et mets : voilà ce qui a motivé Sid Lee et la SAQ à créer les pastilles de goût. Leur lancement s’est
effectué au moyen de l’une des plus grandes campagnes intégrées de la SAQ : PLV, habillage
et mobilier, campagne télé, dépliants, circulaires, coffrets de dégustation et autres dispositifs
publicitaires ont été déployés pour l’occasion.
- 34 - - 35 -

SATURDAY SUNDAY
FEBRUARY 27 28

$10
En viguEur Du 31 JuiLLET Au 20 AOÛT 2008
OFF ON PURCHASE OF

PH MB
YELLOW

ÉPREUVE 2
rvice à
lientèle
Client Production
DIE
BLACK

Correction
d’épreuves
Affiches spiritueux_18 x 24
Montage à 100 % du format final
Épreuve à 60 % du montage
Impression finale à 100 %

Commentaires
InDesign

R.‑C.
CS1
CS2
Typo vérifiée
Photos vérifiées

Collecté sur CD
Envoyé sur FTP
Date : 10.03.2008
D104278_7330_Aff_Facade_BBQ
SAQ
17.06.2008
MB/PH
PAGE 1
ÉPREUVE 2
6 WINE AND SPIRITS
OF
BOTTLES
WORTH $10 OR MORE

ÎLOT FAÇADE
EN VIGUEUR lEs 15 Et 16 août 2009

EN VIGUEUR LES 15 ET 16 AOÛT 2009
Titulaires de permis, agences de la SAQ, comptoirs Vin en vrac et SAQ Dépôt exclus. Cette promotion est en vigueur les samedi et dimanche 13 et 14 février 2010 seulement et s’applique
Titulaires de permis, agences de la SAQ, comptoirs Vin en vrac, SAQ Dépôt et SAQ.com exclus. Cette promotion est en vigueur les 15 et 16 août 2009 seulement et s’applique uniquement aux produits uniquement aux boissons alcooliques fabriquées au Québec à partir de produits des terroirs du Québec et aux vins du Canada offerts en succursale. Promotion également offerte dans
offerts en succursale, à l’exception des cartes-cadeaux SAQ, des cartes de dégustation et des bons-cadeaux « Les Connaisseurs ». 18 ans et plus. Achats non cumulatifs. Les produits commandés par l’entremise du SAQ.COM. 18 ans et plus. Les produits commandés par l’entremise du service des commandes privées sont exclus de cette promotion. Aucune mise de côté n’est acceptée.
service des commandes privées sont exclus de cette promotion. Aucune mise de côté n’est acceptée.

D105082_8294_Aff_VitrinePromo_2_36x48.indd 1 7/13/09 1:59:10 PM

PERFERATIONS FRANçAis

MAY 21 TO 23
PMS 390 BLACK Affiche vitrine 36” x 48” InDesign CS2
CS3
D105082_8294_Aff_VitrinePromo_2_36x48 Gates Montage à 50 % du format final
SAQ PAGE 1 Épreuve à 55 % du montage Typo vérifiée
Impression finale à 200 % Photos vérifiées
13/07/09 ÉPREUVE 4
R.‑C.
Rédaction Directeur Direction Service à Client Production Correction Commentaires
de création artistique la clientèle d’épreuves CD/DVD
FTP
Date : 13‑07‑09

10%
EN VIGUEUR DU 29 AVRIL AU 16 JUIN 2010

D105388D_8752_Aff_Vitrine_Them_36x48.indd 1 10-03-29 11:38 AM

DIE
YELLOW BLACK Affiche vitrine_36 x 48 InDesign CS1
CS2 TROUS thémAtique
PH Montage à 50 % du format final
Épreuve à 60 % du montage Typo vérifiée CYAN MAGENTA YELLOW BLACK AffiChe vitrine 36” x 48” InDesign CS4
Impression finale à 200 % Photos vérifiées CS3
ÉPREUVE 1 D105388D_8752_Aff_Vitrine_Them_36x48 Chantal/Sophie Montage à 50 % du format final
R.‑C. Épreuve à 61 % du montage
ce à Client Production Correction Commentaires SAQ_21421-009 PAGE 1 Typo vérifiée
ntèle d’épreuves Collecté sur CD Impression finale à 200 % Photos vérifiées
29/03/10 ÉPREUVE 3
Envoyé sur FTP R.‑C.
Rédaction Directeur Direction Service à Client Réalisateur Correction Commentaires
Date : 12.02.08 de création artistique la clientèle d’épreuves CD/DVD
ATTENTION FTP
Le « trapping » est à faire par
l’imprimeur selon ses propres specs. Date : 00.00.10

Permit holders, SAQ agencies, Comptoirs Vin en vrac and SAQ Dépôt excluded. The promotion “Get 10% off every purchase of $100 or more” is valid from
May 21 to 23, 2010, and applies exclusively to products offered in store, with the exception of SAQ gift cards, wine cards and Les Connaisseurs gift vouchers. Offer
also available at SAQ.com. 18 years and over. Purchases are not cumulative. Products ordered through the private ordering service are excluded from this offer. No
layaways accepted.

SAQ
- Promotion et saisonnier -

La SAQ lance plus d’une douzaine de thématiques par année et offre à ses consommateurs plus d’une
vingtaine de promotions. Sid Lee véhicule ces dernières par le développement de campagnes diffé-
renciatrices et par le lancement d’une plateforme dédiée à leur soutien.

OSE Z ER
D
ABORTRE SID LEE – PUBLICITÉ
VO ILLER - 37 -
E
C ONS

stm
- Mouvement collectif -

La STM avait grand besoin d’une refonte afin de rester en phase avec l’amélioration de ses services et
son virage écologique. Une nouvelle campagne, « Mouvement collectif », a vu le jour : la STM (le bleu)
+ les usagers (le jaune) créent ensemble un impact sur l’environnement = (le vert).

- 38 - - 39 -

- 40 - - 41 -

THE LEGEND LIVES ON

Written and Directed by JAMIE KING

cirque du soleil
- Affiches des spectacles -

En 2000, Sid Lee a établi un partenariat global avec le Cirque du Soleil. Nous avons depuis laissé notre
marque sur chacun des spectacles. Sid Lee a créé les marques et les outils de communication
permettant de lancer les spectacles à l’échelle internationale.

- 43 -

cirque du soleil cirque du soleil
- KÀ - - Corteo -

Avec le Cirque du Soleil, Sid Lee a bâti une véritable dynastie du spectacle. Nous nous efforçons de Sid Lee et Jimmy Lee ont créé une bande annonce qui capture parfaitement l’esprit et le ton de Corteo et
faire en sorte que les spectacles O, Zumanity, KÀ, Mystère, Criss Angel Believe et Love deviennent qui présente les personnages, le récit-cadre, la mise en scène, l’atmosphère et le lyrisme poétique du
les indispensables de Las Vegas. spectacle. Nous communiquons les performances stupéfiantes, l’énergie et le mouvement des spectacles
du Cirque du Soleil et nous mettons l’accent sur le fait que Corteo est un incontournable.

- 44 - - 45 -

CIRQUE DU SOLEIL, Une dynastie du spectacle
- Criss Angel Believe -

Avec le Cirque du Soleil, Sid Lee a bâti une véritable dynastie du spectacle. Nous nous efforçons de
faire en sorte que les spectacles O, Zumanity, KÀ, Mystère, Criss Angel Believe et Love deviennent
les indispensables de Las Vegas.

- 46 - - 47 -

RED BULL
- Crashed Ice -

Il fait -20 °C à Québec. Mais dehors, plus de 100 000 personnes qui carburent au Red Bull
affrontent le froid. Nous contribuons à les rassembler pour célébrer une course extrême
de patinage sur glace : le Crashed Ice.

- 49 -

smart
- Avancez -

Sid Lee a réalisé le lancement d’une nouvelle icône de l’automobile au Canada : la Smart.
Nous avons encouragé les gens à laisser tomber la banquette arrière et à ouvrir leur esprit.
Les ventes ont dépassé les attentes.

- 50 -

COPPERTONE
- Profitez du soleil -

Notre campagne positionne Coppertone comme un moyen d’avoir « du plaisir responsable
sous le soleil », par l’entremise d’une série d’annonces imprimées et télé qui renforcent
sa position de chef de file de l’industrie.

- 52 -

stylesense
- Pour les accros du magasinage seulement -

Pour le lancement de StyleSense, nous avons conçu une plateforme de marque débordant de couleurs
féminines et d’images dynamiques dans un contexte de magasinage. Nous avons assemblé un guide de
normes détaillé, qui comprend toutes les applications ainsi que les différents tons réservé à la conception
de chacun des éléments de la marque.

- 54 - - 55 -

réno-dépôt
- Si ça existait -

Nous avons aidé l’entreprise de rénovation québécoise par excellence à renouer avec les
consommateurs. Plutôt que de miser sur les habituels prix ou services, nous avons visé les professionnels
en faisant étalage de la vaste sélection de produits. Parce que si ça existait, on l’aurait.

- 56 - - 57 -

Belairdirect (ING)
- La police qui pardonne -

L’assurance auto est impersonnelle et ennuyeuse. Nous l’avons repensée en repositionnant
belairdirect à l’aide d’une campagne ludique et multiplateforme. Le nombre de demandes
de soumissions a grimpé de façon fulgurante.

- 59 -

IGA
- Vive la bouffe -

Le renouvellement de l’image de marque d’IGA a permis à la chaîne de supermarchés de continuer à
dominer le marché québécois. La campagne visait à améliorer les connaissances et l’appréciation de la
marque par les consommateurs, à l’échelle du pays, unissant ainsi les amateurs de bouffe.

- 60 - - 61 -

party poker
- Everyone’s Playing -

Une campagne globale a été créée pour PartyPoker.net pour annoncer que la grande compétition de
poker se joue désormais aux quatre coins du monde, entre toutes les cultures et les peuples.
Tout compte fait, tout le monde joue.

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INQ
- Wild is Calling -

Campagne tous azimuts en téléphonie cellulaire visant le marché international des jeunes.

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Aéroplan
- Tous les sièges -

Pour répondre à la demande, Aéroplan a permis à ses membres d’échanger leurs points contre
tout siège libre sur un vol d’Air Canada. Notre campagne multiplateforme
innovatrice a fait le bonheur des membres.

- 66 - - 67 -

fantasia fantasia
- Claire - - Fastest -

Le festival de films Fantasia est un événement marginal aux adeptes vraiment enthousiaste. Notre Le festival de films Fantasia est un événement marginal aux adeptes vraiment enthousiaste. Notre
mandat consistait à élargir ce public et à rendre le festival attrayant pour un plus grand nombre de mandat consistait à élargir ce public et à rendre le festival attrayant pour un plus grand nombre de
consommateurs, sans toutefois diluer l’identité de Fantasia, qui a permis d’attirer des fans irréductibles. consommateurs, sans toutefois diluer l’identité de Fantasia, qui a permis d’attirer des fans irréductibles.

- 68 - - 69 -

Loto-québec
- Lotto 6/49 -

La campagne de renouvellement de la marque conçue par Sid Lee pour la loterie Loto 6/49 s’est
traduite par une augmentation exponentielle des ventes. Elle a neutralisé les perceptions négatives et
permis à 6/49 de se distinguer de la concurrence.

- 70 - - 71 -

ALAIN FORGET STÉPHANIE LATOUR
A ssocié fondateur A ssociée principale

MICHEL LAVOIE MAI DUONG DAVID POTVIN ALVARO PEREZ
A ssocié directeur Assistante juridique Avocat sociétaire Avocat sociétaire

PATRICE DUFRESNE DOMINIC PROTEAU CINDY LEVAC
Parajuridique Comptable A ssistante juridique

Loto quebec
- Lotto 6/49 -

La campagne de renouvellement de la marque conçue par Sid Lee pour la loterie Loto 6/49 s’est
Si les collègues forment un groupe, embarquez. traduite par une augmentation exponentielle des ventes. Elle a neutralisé les perceptions négatives et
permis à 6/49 de se distinguer de la concurrence.

lotoquebec.com
- 73 -

COORDONNÉES

Ateliers : Montréal
75, rue Queen, bureau 1400
Montréal (Québec)
H3C 2N6
Canada
Tél. : +1 514 282-2200
Amsterdam
Gerard Doustraat 72
1072 VV Amsterdam
The Netherlands
Tél. : +31 (0) 206 623030
Paris
12 rue du Sentier
75 002 Paris
France
Tél. : +33 (1) 44 88 83 90
Toronto
36 Distillery Lane
Suite 500
Toronto, Ontario
M5A 3C4
Canada
Tél. : +1 416-421-4200
Sites web : sidlee.com
sidleearchitecture.com
jimmylee.tv
sidleetechnologies.com

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