Le document présente une démarche pour développer une communication digitale centrée sur les contenus, en abordant la création, la diffusion et l'analyse de ces contenus. Il décrit des stratégies spécifiques pour identifier les objectifs et cibles, choisir les types de contenus appropriés, et mesurer l'efficacité des actions marketing. Une attention particulière est donnée à la planification éditoriale et à l'utilisation d'indicateurs de performance pour optimiser les résultats.

1. DÉMARCHE POUR DÉVELOPPER
VOTRE COMMUNICATION DIGITALE
www.icietla.net
04 75 63 02 17

2. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net
Vue d'ensemble

Stratégie
de contenus
01
Création
de contenus
02

Mesure
et analyse
04

Diffusion
des contenus
03


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C e q u i v o u s f e r a g r a n d i r
01
Stratégie

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Google+
SITE
CORPORATE
Youtube
Pinterest
linkedIn
En vidéo
Chaque composante à une
raison d'être et s'adresse à
un public précis avec une
dominante suivant le type
de contenu :
- actualité textuelle
- image
- vidéo
- présentations "slides"
Pour les PROS
Le tronc
Partage d'images
Lié au
référencement
slideshare
Vos slides Powerpoint
partagés
Éco-système digital
Stratégie : éco-système digital

5. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net
Mesurer l'efficacité de son
marketing digital pour agir
Mesure et analyse
Sur toute la plateforme digitale
Diffusion des contenus
Objectifs "SMART" / Cibles
Documents de référence
Stratégie
Stratégie : éco-système digital
Le carburant de votre
empreinte numérique
Création de Contenus

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Stratégie : des contenus pour atteindre vos objectifs

Définition de vos
objectifs et de
vos cibles
Analyse des
besoins de vos
cibles

✓ Quelles aspirations ?
✓ Quelles peurs ?
✓ Quelles requêtes ?
✓ Quelles questions ?
Sélection de
thématiques et
d'idées de contenus

✓ Les thèmes à couvrir
✓ Les sujets précis à aborder
✓ Les types de contenus
Planning de
production éditoriale

✓ Prévoir les actions
✓ Définir les rôles
✓ Suivre et tenir le cap
✓ Liste complète
✓ Définition
✓ Priorités

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C e q u i i n t é r e s s e v o s p r o s p e c t s
Créer des Contenus02

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Contenus : types de contenus

Contenu
"Éditorial"
✓ Court : moins de 300 mots
✓ Long : 300 mots ou plus
✓ Illustrations
Contenu
"Infographie"

✓ 1 image "infographie"
✓ transcription textuelle de
200 à 300 mots
Contenu
"Vidéo"

✓ 1 vidéo
✓ transcription textuelle de
200 à 300 mots
!
Vidéo "intégrée"
via YouTube
Contenu
"Présentation"

✓ 1 slide "slideshare"
✓ transcription textuelle de
200 à 300 mots
"
Présentation "intégrée"
via slideshare

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Contenus : exemples
200 mots
300 mots
600 mots

Contenu
"Éditorial"

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Contenus : exemples

Contenu
Éditorial
"Article de fond"

11. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net
Contenus : exemples
Contenu
"Vidéo"


12. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net
Contenus : exemples
Contenu
"Infographie"


13. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net
Contenus : exemples
Contenu
"Présentation"


14. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net
A t t i r e r e t c o n v e r t i r
Diffuser03

15. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net
Web-marketing
Content marketing
Création de contenu à forte valeur ajoutée pour
convertir vos visiteurs en clients.
Développement de
votre empreinte digitale
#
Emailing qualitatif
Campagnes ciblées sur des
bases acquises en interne et
via votre plateforme digitale.
♥
%
&
'
!
Social marketing
Diffusion de vos contenus
sur les réseaux sociaux.
+
"
)
€
Conversion

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E f f i c a c i t é d e v o t r e e - m a r k e t i n g
Mesurer04

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ACTION
Mesure : la démarche
Analyse ANALYSER POUR AGIR
La raison d'être d'un tableau de bord
est de passer à l'action pour valider sa
stratégie et améliorer les résultats de
ses actions e-marketing.
Tableau de bordTABLEAU DE BORD
Le tableau de bord doit être adapté
à vos objectifs commerciaux et à
votre plateforme digitale. Il doit être
consultable rapidement pour agir.
DÉFINIR LA PERFORMANCE
Dès le début du projet, nous définirons
les indicateurs clé de performance (KPI
= Key Performance Indicator).
Ces KPI doivent être, entre autre, en
nombre limité, facile à comprendre et
permettre la prise de décision.
KPI
Critères de performance

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VOTRE COMMUNICATION DIGITALE
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