Exposé SEO à la conférence queduweb de 2015 à Deauville Serge Esteves expose un cas pratique SEO qui présente un cas original de contenu dupliqué qui fait plus de visites que le contenu original. Après une analyse de ce cas, afin de comprendre pourquoi Google crawle aussi bien ces pages et pourquoi elles sont plus efficaces que les pages originales, on voit les solutions données au client. On découvre aussi des constats intéressants notamment sur l'influence des réseaux sociaux sur le référencement. Cet exposé est extrait d'un audit SEO avancé réalisé pour le site Ifocop, un centre de formations. (accord du client pour présenter ce cas pratique de référencement naturel. Serge Esteves est CEO et consultant SEO pour l'agence CreaPulse: Agence SEO et Inbound Marketing. Source de l'article sur CreaPulse: http://www.creapulse.fr/queduweb-lorsque-les-pages-dupliquees-font-des-visites/

1. Extrait de l’audit SEO avancé d’IFOCOP (www.ifocop.fr)
Cas pratique: Lorsque des pages dupliquées
font plus de visites que les pages originales

2. Agence SEO et Inbound marketing:
Audit SEO avancé
Création de contenu optimisé
Formation SEO avancé
Qui sommes nous ?

3. COMPRENDRE LE SITE
KPICatégorisation
Vue macro

4. Catégorisation du site
Vue Macro
4

5. Catégorisation du site
Vue détaillée de la partie utile du site
5

6. Catégorisation du site
Vue détaillée de la partie inutile du site
6

7. Crawl
Visites
DUPLICATIONS
Redirections

8. Répartiton des pages du site
Répartition des pages Utiles / Inutiles
8
77% des pages du site sont inutiles au référencement
23%
77%
Utile Inutile

9. 43% des pages inutiles crawlées par Googlebot sont des pages
dupliquées
Répartition des pages inutiles
Répartition des pages inutiles crawlées par Googlebot et par catégories
9
43%
14%
12%
9%
9%
7%
6% Duplications
images-css-JS
Redirections 302
Redirections 301
Erreurs 404
Feed
XML

10. Répartition des pages dupliquées
Répartition des pages dupliquées et crawlées par Googlebot
1
0
23% des pages dupliquées crawlées par Googlebot sont du type « Dup-
formation »
40%
23%
14%
10%
5%
5%2%1%0%0% dup-param-fomation-id
dup-formation
dup-id-reunion
dup-outils
dup-wp-login
dup-attachment-id
dup-partenaires
dup-gclid
dup-actu-formation-page1
dup-blog-page-1

11. Exemple de Dup-formation
Captures d’une page formation (à gauche) et d’une dup-formation (à droite)
11
http://www.ifocop.fr/formations-metiers/ressources-
humaines-paie/formation-gestionnaire-de-paie/
http://www.ifocop.fr/?formation=formation-
gestionnaire-de-paie
Comment sont crawlées les dup-formation ?

12. Profondeur des dup-formation
Profondeur et Crawl des pages dup-formation
1
2
Les dup-formation sont très peu liées dans la structure du site
0
20
40
60
80
100
120
140
160
logs 0 1 2 3 4 5 6
Crawlés Non crawlés

13. Efficacité des pages
Tableau de bord des principaux KPI SEO du site par catégories (sur 15 jours de logs)
1
3
univers urls_totales volume_de_crawl Visites %efficacité Visites / Crawl %url/site %crawl/site %visites/site %pri/site
U.accueil 1 651 16234 2494% 0,0% 5,3% 29,9% 2,1%
U.dup-formation 184 1104 14122 1279% 5,9% 9,1% 26,0% 0,5%
U.blog-et-autres 410 1927 8416 437% 13,1% 15,8% 15,5% 23,0%
U.centre-formations 23 629 5130 816% 0,7% 5,2% 9,5% 10,0%
U.formation-metier 64 1030 2996 291% 2,0% 8,5% 5,5% 7,3%
U.vos-droits 28 300 2027 676% 0,9% 2,5% 3,7% 8,3%
U.actu-formation 136 926 1693 183% 4,3% 7,6% 3,1% 2,0%
U.groupe-ifocop 20 255 989 388% 0,6% 2,1% 1,8% 5,8%
U.pack-competences 112 327 637 195% 3,6% 2,7% 1,2% 13,3%
U.prescripteur 10 87 266 306% 0,3% 0,7% 0,5% 2,5%
U.entreprises 7 33 56 170% 0,2% 0,3% 0,1% 1,8%
U.Inutiles 2146 4916 1674 34% 68,3% 40,3% 3,1% 23,2%
Total 3141 12185 54240
26% des visites du site viennent des pages dup-formation contre 5,5%
pour les pages formations… WTF !

14. Linking externe
Pages les plus liées depuis des sites externes
14
Mais comment sont crawlées les dup-formations ?
38%
formation metier
redir-p
autres
redir formation metier
pack competences
sous-menu
blog-articles
dup-formation
Accueil
dup-formation-ID
redir-ifocopdyn
Menu

15. Sitemap ?
15
Qui a dit Sitemap ?

16. Sitemap ?
16
Non, pas dans le sitemap! On essaye encore

17. Signaux sociaux
Pages qui reçoivent le plus de signaux sociaux
17
46% des signaux sociaux du site vont vers les pages dup-formation
46%
31%
9%
4%
4%
2%2%2%
dup-formation
sous-menu
blog-articles
articles-actu-
formation
vos-droits
Accueil
pre-header
menu

18. Les shortlink
Code source des pages formations et dup-formation
18
Les liens sociaux viennent des shortlink qui redirigent vers les dup-
formation
301
Dup-formation

19. Rel=‘next’ rel=‘prev’
Code source des pages formations et dup-formation
19
Les Rel=‘next’ rel=‘prev’ sont aussi une cause probable du crawl
important des dup-formation

20. Liens vers les Dup-formation
Pages dup-formation liées dans la structure
20
Les liens sont aussi responsables du crawl de Google vers les dup-
formation. (A minima dans ce cas , car peu liées dans la structure)

21. Solutions données au client
• Corriger les shortlink pour afficher les pages formation
• Corriger les rel prev rel next pour afficher les pages formation
• Corriger les quelques liens dans la structure vers les dup-
formation par les pages formation
• Rediriger en 301 les dup-formation vers les pages formation
21

22. Pour synthétiser
2
2
CRAWL
GOOGLEBOT
SITEMAP
SIGNAUX
SOCIAUX
LIENS
URLS dans
le code source
USAGE
Lorsque une page est pertinente, plus elle est crawlée par Google et
plus elle fera des visites. Et oui les réseaux sociaux influencent le crawl

23. Contact
MAIL
Serge.esteves@creapulse.fr
TWITTER
Twitter.com/sergeesteves
twitter.com/creapulse
GOOGLE+
plus.google.com/+sergeesteves
plus.google.com/+creapulsefr
LINKEDIN
linkedin.com/pub/serge-esteves
linkedin.com/company/creapulse
SITE WEB
http://www.creapulse.fr
MOBILE
06 29 30 04 52
TELEPHONE
01 83 54 81 34
23
PRESTATIONS
http://www.creapulse.fr/services/

24. MERCI
POUR VOTRE ATTENTION
*
A BIENTÔT…