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Personal Branding
Les techniques de communication des
marques pour votre profil
C’est quoi le
Personal
Branding ?
Afin d’avoir plus d’impact sur les réseaux
sociaux, les marques utilisent des techniques de
communication.
Le Personal Branding consiste à utiliser ces
techniques pour son propre profil !
Pourquoi ?
En général, on utilise le Personal Branding pour
les raisons suivantes:
 Visibilité
 Crédibilité
 Réseautage
 Impact de nos messages / publications
 Améliorer son employabilité
Comment ?
Je pourrais foncer sur le comment et vous
donner de nombreux exemples comme :
 Créer une « image de soi virtuelle» cohérente
 Mettre en avant ses forces et atouts
 Se faire recommander
 Intégrer des communautés
Mais ce serait oublier le principal !
On ne communique pas sans STRATEGIE !
Stratégie
digitale
Voici quelques questions basiques à se poser :
 Qu’est-ce que je veux ?
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 Augmenter ma crédibilité ?
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 Qu’est-ce que je veux vraiment ? Définissez des objectifs SMART ?
 Spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et avec une deadline
 Quels indicateurs permettraient de valider ma stratégie ?
 Donc m’assurer que j’attire les bonnes personnes
Votre photo
est votre logo
« Un bon logo transmet l’histoire et les valeurs
de votre entreprise, une bonne photo transmet
votre histoire et vos valeurs »
Quelques conseils :
 Prenez une photo professionnelle (pas forcément en costume)
 Utilisez le bon code couleur (voir les conseils de 99designs.fr)
 Exemple si vous êtes dans la Finance : vert ou gris
 Dans le doute, prenez du bleu (couleur de la communication)
 Prenez des idées en regardant le profil de professionnels du
secteur (LinkedIn est votre ami)
 Sourire ou sérieux
 Décontracté ou emballé comme un babibel
 Costumes ou polo
Misez sur la
cohérence
Votre photo de profil est désormais votre logo :
 Utilisez la même photo de profil sur tous vos profils professionnels
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Pensez à vous
décrire
Quel que soit le réseau, vous devez en général utiliser
une phrase ou quelques lignes pour décrire ce que vous
partagez !
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Pensez-donc cette description comme une promesse
marketing !
Différents réseaux = différentes lignes éditoriales (ou
pas)
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pour servir votre image et votre stratégie !
Exemple :
 Remplir la partie résumé sur LinkedIn est très important, c’est le
seul « espace de créativité » - le reste est très cadré !
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intérêt pour le poste visé ?
 Oui, mais uniquement si on sait le présenter de façon à ce que cela
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 Recherchez sur internet les petites astuces des pros !
 Mettre un « . » au début du tweet si vous commencez par un @
 Personnaliser son url
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 Présentez vos expériences et diplômes
 Réfléchissez intelligemment comment les remplir en fonction de
leur cohérence avec les fonctions visées
 Demandez des recommandations
 L’avis d’un supérieur, d’un subalterne ou d’un collègue sur votre
travail est important pour les recruteurs
 Ajouter des collaborateurs sur votre profil
 Moins de chances que vous mentiez sur le contenu de vos
expériences si vous avez des collaborateurs dans vos contacts
Réutilisez
votre contenu
Les réseaux sociaux prennent vite beaucoup de temps.
Tentez donc de rentabiliser aux maximum vos productions !
 Réutilisez les contenus que vous produisez
 Vous avez publié des vidéosYoutube – partagez les
 Puis écrivez un post sur LinkedIn dans lequel vous les intégrez
 Puis vous faites un lien vers ce post dans votre prochain post
 Repartagez-les au bout de quelques temps
 Vous avez de nouveaux abonnés
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 C’est la semaine de la bienveillance et vous aviez fait un article sur ce
sujet il y a 6 mois… partagez !
Inspirez-vous
de votre travail
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 Partagez-la !
 Vous avez appris quelque chose dans le cadre d’un projet ?
 Faites un petit article !
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«Analytics »
Chaque réseau social propose ses propres « analytics » (statistiques)
pour vous permettre d’augmenter votre impact :
 Analytics.twitter.com
 Analytics.youtube.com
Mais il existe aussi des outils qui analyse votre impact global (en se
connectant à tous vos réseaux) comme Klout.com
LeSocial
Selling Index
LinkedIn propose un tableau de bord intéressant, qui même s’il n’est
pas une vision exacte de votre profil mérite d’être analysé !
https://www.linkedin.com/sales/ssi
 Votre ranking dans votre domaine (Industry SSI Rank)
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Mesurez !
Comment savoir si notre stratégie est efficace ?
En mesurant ! Et pour cela utilisez l’entonoirAARRR
 Acquisition : le nombre de vues de votre profil, votre article
 Activation : le nombre de likes, de commentaires, de demandes
 Rétention : les interactions de nos followers (likes, com)
 Recommandations : les partages (share), #FF, citations
 ROI : votre retour sur investissement, arrivez-vous à ce que vous
vouliez ?
ROI
AARRR :
Acquisition
C’est le nombre de visiteurs de vues de votre profil ou vos articles !
En général on travaille à améliorer ce chiffre car plus il y a de vues et
plus il y a de chances d’accrocher celui que l’on vise.
 Dans un premier temps, tentez d’augmenter cet indicateur
 Dans un second temps, couplez le avec l’activation (car faire venir
plein de personnes mais « n’accrocher » personne veut dire que
vous communiquez auprès du mauvais public)
AARRR :
Activation
C’est le nombre de interactions que vous avez généré !
 Nombre de likes
 Nombre de commentaires
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publications les intéressent ! Analysez leur profil !
AARRR :
Rétention
C’est le nombre de personnes qui sont intéressés par ce que vous
faites ou publiez. Ca peut être aussi à quel point ils « reviennent » ou
reste sur votre contenu :
 Nouveau follower ou connexion
 Moyenne de visionnage (youtube)
AARRR :
Recommandation
C’est un peu le graal !
Non seulement la personne a vu votre publication mais en plus elle
souhaite en faire profiter tout son réseau !
 Nombre de « share » ou « RT » ou « Pin »
Prenez le temps d’analyser « qui » partage vos articles !
AARRR :
ROI
Ca dépend de votre stratégie !
 Vous êtes en recherche d’emploi ?
 Combien d’appels ou d’entretiens décrochés
 Vous vendez vos services ?
 Combien de prospects via les réseaux sociaux
En fonction de l’objectif que vous vous êtes fixé, vous trouvez le bon
indicateur pour savoir ce que vous devez aux réseaux sociaux…
Et vous regardez comment optimiser le ratio :
Mon indicateur final / le temps passé => efficacité de vos actions !
A vous de
jouer !
 Partagez des articles
 Rédigez des posts constructifs
 Donnez votre avis, réagissez (sans vous emporter)
 Likez et partagez les posts et articles des autres
 Recherchez les groupes avec lesquels vous avez des affinités
Et si vous êtes en recherche d’emploi, pensez à
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@GuillaumeLAURIE

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Personal branding - les techniques de communication des marques pour votre profil réseaux sociaux

  • 1. Personal Branding Les techniques de communication des marques pour votre profil
  • 2. C’est quoi le Personal Branding ? Afin d’avoir plus d’impact sur les réseaux sociaux, les marques utilisent des techniques de communication. Le Personal Branding consiste à utiliser ces techniques pour son propre profil !
  • 3. Pourquoi ? En général, on utilise le Personal Branding pour les raisons suivantes:  Visibilité  Crédibilité  Réseautage  Impact de nos messages / publications  Améliorer son employabilité
  • 4. Comment ? Je pourrais foncer sur le comment et vous donner de nombreux exemples comme :  Créer une « image de soi virtuelle» cohérente  Mettre en avant ses forces et atouts  Se faire recommander  Intégrer des communautés Mais ce serait oublier le principal ! On ne communique pas sans STRATEGIE !
  • 5. Stratégie digitale Voici quelques questions basiques à se poser :  Qu’est-ce que je veux ?  Un emploi ?  Augmenter ma crédibilité ?  Vendre mes services ?  Qui sont mes « clients » ?  Quels sont leurs « besoins » (et centres d’intérêts) ?  Qu’est-ce que je veux vraiment ? Définissez des objectifs SMART ?  Spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et avec une deadline  Quels indicateurs permettraient de valider ma stratégie ?  Donc m’assurer que j’attire les bonnes personnes
  • 6. Votre photo est votre logo « Un bon logo transmet l’histoire et les valeurs de votre entreprise, une bonne photo transmet votre histoire et vos valeurs » Quelques conseils :  Prenez une photo professionnelle (pas forcément en costume)  Utilisez le bon code couleur (voir les conseils de 99designs.fr)  Exemple si vous êtes dans la Finance : vert ou gris  Dans le doute, prenez du bleu (couleur de la communication)  Prenez des idées en regardant le profil de professionnels du secteur (LinkedIn est votre ami)  Sourire ou sérieux  Décontracté ou emballé comme un babibel  Costumes ou polo
  • 7. Misez sur la cohérence Votre photo de profil est désormais votre logo :  Utilisez la même photo de profil sur tous vos profils professionnels  LinkedIn  Twitter  Youtube
  • 8. Pensez à vous décrire Quel que soit le réseau, vous devez en général utiliser une phrase ou quelques lignes pour décrire ce que vous partagez !  Que souhaitez-vous partager ?  Qu’est-ce qui vous intéresse ? Pensez-donc cette description comme une promesse marketing ! Différents réseaux = différentes lignes éditoriales (ou pas)
  • 9. Pensez MARKETING ! Tout ce que vous pouvez écrire ou ajouter doit être pensé et utilisé pour servir votre image et votre stratégie ! Exemple :  Remplir la partie résumé sur LinkedIn est très important, c’est le seul « espace de créativité » - le reste est très cadré !  Donc le seul ou vous pouvez vraiment partager votre personnalité !  Mettre ou non une expérience professionnelle qui n’a aucun intérêt pour le poste visé ?  Oui, mais uniquement si on sait le présenter de façon à ce que cela montre des qualités ou compétences utiles  Recherchez sur internet les petites astuces des pros !  Mettre un « . » au début du tweet si vous commencez par un @  Personnaliser son url  Epingler un tweet
  • 10. Si possible, personnalisez l’expérience Exemple avecYoutube (ne laissez jamais la chaîne par défaut) :
  • 11. Rendez votre profil crédible Sur LinkedIn, si vous souhaitez rendre votre parcours crédible (l’une des raisons principales pour lesquelles les RH vont sur votre profil)  Présentez vos expériences et diplômes  Réfléchissez intelligemment comment les remplir en fonction de leur cohérence avec les fonctions visées  Demandez des recommandations  L’avis d’un supérieur, d’un subalterne ou d’un collègue sur votre travail est important pour les recruteurs  Ajouter des collaborateurs sur votre profil  Moins de chances que vous mentiez sur le contenu de vos expériences si vous avez des collaborateurs dans vos contacts
  • 12. Réutilisez votre contenu Les réseaux sociaux prennent vite beaucoup de temps. Tentez donc de rentabiliser aux maximum vos productions !  Réutilisez les contenus que vous produisez  Vous avez publié des vidéosYoutube – partagez les  Puis écrivez un post sur LinkedIn dans lequel vous les intégrez  Puis vous faites un lien vers ce post dans votre prochain post  Repartagez-les au bout de quelques temps  Vous avez de nouveaux abonnés  Les anciens abonnés ont déjà oublié  C’est la semaine de la bienveillance et vous aviez fait un article sur ce sujet il y a 6 mois… partagez !
  • 13. Inspirez-vous de votre travail  Vous faites de la veille dans le cadre de votre travail ?  Partagez-la !  Vous avez appris quelque chose dans le cadre d’un projet ?  Faites un petit article !
  • 14. Jetez un œil aux «Analytics » Chaque réseau social propose ses propres « analytics » (statistiques) pour vous permettre d’augmenter votre impact :  Analytics.twitter.com  Analytics.youtube.com Mais il existe aussi des outils qui analyse votre impact global (en se connectant à tous vos réseaux) comme Klout.com
  • 15. LeSocial Selling Index LinkedIn propose un tableau de bord intéressant, qui même s’il n’est pas une vision exacte de votre profil mérite d’être analysé ! https://www.linkedin.com/sales/ssi  Votre ranking dans votre domaine (Industry SSI Rank)  Votre ranking dans votre réseau de connexions (Network)  La force de votre marque, si vous acceptez les « bonnes personnes »…
  • 16. Mesurez ! Comment savoir si notre stratégie est efficace ? En mesurant ! Et pour cela utilisez l’entonoirAARRR  Acquisition : le nombre de vues de votre profil, votre article  Activation : le nombre de likes, de commentaires, de demandes  Rétention : les interactions de nos followers (likes, com)  Recommandations : les partages (share), #FF, citations  ROI : votre retour sur investissement, arrivez-vous à ce que vous vouliez ? ROI
  • 17. AARRR : Acquisition C’est le nombre de visiteurs de vues de votre profil ou vos articles ! En général on travaille à améliorer ce chiffre car plus il y a de vues et plus il y a de chances d’accrocher celui que l’on vise.  Dans un premier temps, tentez d’augmenter cet indicateur  Dans un second temps, couplez le avec l’activation (car faire venir plein de personnes mais « n’accrocher » personne veut dire que vous communiquez auprès du mauvais public)
  • 18. AARRR : Activation C’est le nombre de interactions que vous avez généré !  Nombre de likes  Nombre de commentaires Si les personnes interagissent avec le contenu, c’est que vos publications les intéressent ! Analysez leur profil !
  • 19. AARRR : Rétention C’est le nombre de personnes qui sont intéressés par ce que vous faites ou publiez. Ca peut être aussi à quel point ils « reviennent » ou reste sur votre contenu :  Nouveau follower ou connexion  Moyenne de visionnage (youtube)
  • 20. AARRR : Recommandation C’est un peu le graal ! Non seulement la personne a vu votre publication mais en plus elle souhaite en faire profiter tout son réseau !  Nombre de « share » ou « RT » ou « Pin » Prenez le temps d’analyser « qui » partage vos articles !
  • 21. AARRR : ROI Ca dépend de votre stratégie !  Vous êtes en recherche d’emploi ?  Combien d’appels ou d’entretiens décrochés  Vous vendez vos services ?  Combien de prospects via les réseaux sociaux En fonction de l’objectif que vous vous êtes fixé, vous trouvez le bon indicateur pour savoir ce que vous devez aux réseaux sociaux… Et vous regardez comment optimiser le ratio : Mon indicateur final / le temps passé => efficacité de vos actions !
  • 22. A vous de jouer !  Partagez des articles  Rédigez des posts constructifs  Donnez votre avis, réagissez (sans vous emporter)  Likez et partagez les posts et articles des autres  Recherchez les groupes avec lesquels vous avez des affinités Et si vous êtes en recherche d’emploi, pensez à faire appel au collectif #i4emploi qui retweete gratuitement votre recherche à des millions de followers ! @GuillaumeLAURIE