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- CONFÉRENCE DU 13 AVRIL 2015 -
Le Personal Branding
Pascale BAUMEISTER
Coach – Consultante – Formatrice – Animatrice & Auteure
Certifiée par ReachCC en 2...
Qu’est-ce que
le Personal Branding ?
©PascaleBaumeister
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un concept aussi vieux que notre humanité.
Néfertiti
Grande épouse royale d'Akh...
Leonard de Vinci
Artiste/Scientifique/Ingénieur/Inventeur/Anatomiste/Architecte/Urbaniste/Botaniste/Musicien/Poète/Philiso...
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Marilyn Monreo – Actrice & Chanteuse américaine
C’est un concept aussi vieux que notr...
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Jean Marais – Acteur, Metteur en scène, Ecrivain, Peintre, sculpteur & Cascadeur fran...
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Brigitte Bardot – Actrice, Mannequin & Chanteuse française
C’est un processus aussi v...
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Albert Einstein – Physicien & Théoricien
C’est un processus aussi vieux que notre hum...
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
La démarche a évolué
avec l’évolution des moyens techniques
mis à notre disposition.
Car sur le marché du travail, la concurrence est rude
et les places dans les entreprises
sont de plus en plus difficiles à...
Le Personal Branding est un processus qui nous permet
de développer notre notoriété et
d’assoir notre réputation professio...
Le Personal Branding s’adresse à toutes celles et
ceux qui ont besoin de révéler une image forte et
authentique d'eux-même...
Les fondateurs du
Personal Branding
©PascaleBaumeister
Les fondateurs du Personal Branding
Les fondateurs du Personal Branding
C’est Tom Peters qui le premier en a parlé en 1997
dans un article paru dans « Fast Co...
Peter Montoya a été le premier à définir une
méthode en écrivant deux livres passionnants
sur le sujet en 2002 :
« The bra...
Enfin, c’est William Arruda qui a contribué au développement du phénomène en
rendant la méthode accessible aux Américains ...
C’est aussi William Arruda qui a formé la plupart des
“Personal Branding Strategists”.
En France, les premiers consultants...
Monday, November 20th, 2006
Prendre sa place dans son
environnement professionnel
©PascaleBaumeister
Se démarquer pour réussir !
révéler notre véritable personnalité,
affirmer nos talents, nos points forts,
notre valeur ajoutée,
oser mettre en avant n...
Une précision...
Les marque inauthentiques
séduisent de moins en moins…
De nouveaux enjeux !
©PascaleBaumeister
Internet a fait émerger la nécessité de devenir visible.
De nouveaux enjeux !
La Toile est une place publique
mondiale qu’...
Nous sommes en première ligne !
Aujourd'hui, tout devient de plus en plus
transparent.
Les moteurs de recherche nous permettent
d’obtenir de nombreuses in...
Avoir le contrôle sur notre image pour éviter
que d’autres le fassent
à notre place…
Les 4 étapes du
Personal Branding
©PascaleBaumeister
4 étapes pour
- se faire connaître -
et
- se faire re-connaître -
Pour que notre communication soit authentique, il est
im...
Les 4 étapes du Personal Branding
Etape 1 : Faire le point sur nos objectifs.
Etape 2 : Révéler notre véritable personnali...
Clarifier notre projet.
Identifiant notre valeur ajoutée.
Définir notre cible.
Les 4 étapes du Personal Branding
Etape 3 : Construire notre stratégie
de communication.
- se faire connaître -
©PascaleBa...
Construire une stratégie de communication
et choisir des outils de communication
qui nous ressemblent,
que nous avons plai...
Les 4 étapes du Personal Branding
Etape 4 : Maintenir notre stratégie de communication
en place, tout en restant cohérent ...
Les 3 C du Personal Branding
Clarté, dans notre communication : notre audience/cible
doit comprendre ce que nous faisons, ...
Savoir se vendre
au sein de son organisation
©PascaleBaumeister
 Nos talents / Nos points forts :
 Nos savoirs (connaissance),
 Nos savoirs-faire (compétences) / Notre expertise,
 No...
 Notre projet professionnel :
 Notre vison (s’accorde t-elle à celle de notre organisation ?),
 Nos objectifs, Nos inte...
 Notre stratégie de communication personnelle :
 Notre communication orale (parler de soi).
• Notre pitch,
• Savoir conv...
 Soigner notre réputation.
 Développer notre notoriété.
 Développer notre visibilité sur le net :
 Les médias sociaux,...
 Prendre le temps de connaître nos collaborateurs :
 Savoir ce qu'ils font (professionnellement et extra-
professionnell...
SE RENDRE VISIBLE :
 En prenant facilement des initiatives.
 En osant faire des propositions.
 En proposant des solutio...
Les leçons de Steve Jobs
PDG d’Apple
©PascaleBaumeister
1. Se forger une apparence et y rester fidèle. Ne pas sous-estimer l'impact de son image sur les
autres.
2. Entretenir le ...
Mettre en place
sa démarche réseau
©PascaleBaumeister
Ne pas perdre de vue
les objectifs du Personal Branding
Ceux-ci étant de mettre en place une
stratégie de communication
au...
Construire autour de soi un véritable
réseau de professionnels
Le bon usage des réseaux
sociaux professionnels
©PascaleBaumeister
Sur quasiment 66 millions de personnes,
83% sont internautes.
42% sont inscrits sur Facebook, soit 28 millions de
membres,...
Ils sont utilisés pour :
Trouver du travail, une promotion ou recruter
Trouver des partenaires, des clients et prospects...
Ils se distinguent des autres réseaux sociaux par le
fait qu'ils sont en grande partie voués à des
fonctions professionnel...
Les bénéfices
du Personal Branding
©PascaleBaumeister
Les bénéfices du Personal Branding
Quel que soit notre statut, l’empreinte de notre Marque
Personnelle est un élément capi...
Le monde appartient
à ceux qui Osent !
©PascaleBaumeister
Oser...
… Mettre ses talents en avant.
… Communiquer.
… Le marketing et la stratégie.
… Etre visible.
… Montrer sa différe...
Les livres de Pascale Baumeister
Paru aux éditions Leduc S.
dans la collection Zen Business
©PascaleBaumeister
PASCALE BAUMEISTER
Coach – Consultante – Formatrice – Animatrice
Certifiée en Personal Branding par ReachCC en 2006
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Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister
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Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister

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Conférence du 13 avril 2015 pour le réseau Féminin by SG de la Société Générale "Oser prendre sa place en tant que femme dans son environnement professionnel"

Publié dans : Carrière
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Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeister

  1. 1. - CONFÉRENCE DU 13 AVRIL 2015 -
  2. 2. Le Personal Branding Pascale BAUMEISTER Coach – Consultante – Formatrice – Animatrice & Auteure Certifiée par ReachCC en 2006 #PersonalBranding @PascaleBaum www.personal-branding.fr
  3. 3. Qu’est-ce que le Personal Branding ? ©PascaleBaumeister
  4. 4. Qu’est-ce que le Personal Branding ? C’est un concept aussi vieux que notre humanité. Néfertiti Grande épouse royale d'Akhenaton, l'un des derniers rois de la XVIIIe dynastie. Elle a vécu aux environs de 1370 à 1333/34 av. J.-C. Sa beauté est légendaire, et il est certain qu’elle a exercé un rôle politique et religieux important pendant la période amarnienne.
  5. 5. Leonard de Vinci Artiste/Scientifique/Ingénieur/Inventeur/Anatomiste/Architecte/Urbaniste/Botaniste/Musicien/Poète/Philisophe/Ecrivain… Qu’est-ce que le Personal Branding ? C’est un concept aussi vieux que notre humanité.
  6. 6. Qu’est-ce que le Personal Branding ? Marilyn Monreo – Actrice & Chanteuse américaine C’est un concept aussi vieux que notre humanité.
  7. 7. Qu’est-ce que le Personal Branding ? Jean Marais – Acteur, Metteur en scène, Ecrivain, Peintre, sculpteur & Cascadeur français C’est un concept aussi vieux que notre humanité.
  8. 8. Qu’est-ce que le Personal Branding ? Brigitte Bardot – Actrice, Mannequin & Chanteuse française C’est un processus aussi vieux que notre humanité.
  9. 9. Qu’est-ce que le Personal Branding ? Albert Einstein – Physicien & Théoricien C’est un processus aussi vieux que notre humanité.
  10. 10. Qu’est-ce que le Personal Branding ? La démarche a évolué avec l’évolution des moyens techniques mis à notre disposition.
  11. 11. Car sur le marché du travail, la concurrence est rude et les places dans les entreprises sont de plus en plus difficiles à obtenir. En tant que professionnels nous avons, nous aussi, besoin d’une stratégie pour nous faire connaître et prendre notre place dans notre environnement professionnel. De nos jours, il n’y a pas que les personnalités qui ont besoin développer leur Marque Personnelle
  12. 12. Le Personal Branding est un processus qui nous permet de développer notre notoriété et d’assoir notre réputation professionnelle. Un processus particulièrement bénéfique aux femmes qui, en ce XXIe siècle, peinent encore à obtenir des postes clefs dans les organisations.
  13. 13. Le Personal Branding s’adresse à toutes celles et ceux qui ont besoin de révéler une image forte et authentique d'eux-mêmes dans le cadre de leurs activités professionnelles, ou qui ressentent l'importance de se démarquer pour réussir…
  14. 14. Les fondateurs du Personal Branding ©PascaleBaumeister
  15. 15. Les fondateurs du Personal Branding
  16. 16. Les fondateurs du Personal Branding C’est Tom Peters qui le premier en a parlé en 1997 dans un article paru dans « Fast Compagny » : http://www.fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html Paru en 1999 en anglais sous le titre “The Brand You 50” et en 2000 en Français sous “Moi TM”
  17. 17. Peter Montoya a été le premier à définir une méthode en écrivant deux livres passionnants sur le sujet en 2002 : « The brand called You » et « The Personal Branding Phenomenon ». Les fondateurs du Personal Branding
  18. 18. Enfin, c’est William Arruda qui a contribué au développement du phénomène en rendant la méthode accessible aux Américains grâce à Internet. Il a créé la société ReachCC et a écrit un livre en 2007 « Career Distinction ». Les fondateurs du Personal Branding
  19. 19. C’est aussi William Arruda qui a formé la plupart des “Personal Branding Strategists”. En France, les premiers consultants en ont démarré leurs activités en 2006 et viennent en grande partie de sa lignée. Les fondateurs du Personal Branding
  20. 20. Monday, November 20th, 2006
  21. 21. Prendre sa place dans son environnement professionnel ©PascaleBaumeister
  22. 22. Se démarquer pour réussir !
  23. 23. révéler notre véritable personnalité, affirmer nos talents, nos points forts, notre valeur ajoutée, oser mettre en avant notre différence, devenir visible sur notre marché, réaliser nos ambitions, piloter notre carrière et nos projets… Le Processus du Personal Branding permet de trouver les levier pour :
  24. 24. Une précision...
  25. 25. Les marque inauthentiques séduisent de moins en moins…
  26. 26. De nouveaux enjeux ! ©PascaleBaumeister
  27. 27. Internet a fait émerger la nécessité de devenir visible. De nouveaux enjeux ! La Toile est une place publique mondiale qu’on peut difficilement mettre de côté. Bien utilisée, elle peut devenir un appui considérable pour nous faire reconnaitre sur notre marché à travers notre Marque Personnelle.
  28. 28. Nous sommes en première ligne !
  29. 29. Aujourd'hui, tout devient de plus en plus transparent. Les moteurs de recherche nous permettent d’obtenir de nombreuses informations. Nous avons intérêt à avoir la main sur notre image si nous ne voulons pas que ce soient Internet qui s’en charge à notre place. De nouveaux enjeux !
  30. 30. Avoir le contrôle sur notre image pour éviter que d’autres le fassent à notre place…
  31. 31. Les 4 étapes du Personal Branding ©PascaleBaumeister
  32. 32. 4 étapes pour - se faire connaître - et - se faire re-connaître - Pour que notre communication soit authentique, il est important de commencer par apprendre à - se connaître - ©PascaleBaumeister
  33. 33. Les 4 étapes du Personal Branding Etape 1 : Faire le point sur nos objectifs. Etape 2 : Révéler notre véritable personnalité en identifiant notre valeur ajoutée. - se connaître - ©PascaleBaumeister
  34. 34. Clarifier notre projet. Identifiant notre valeur ajoutée. Définir notre cible.
  35. 35. Les 4 étapes du Personal Branding Etape 3 : Construire notre stratégie de communication. - se faire connaître - ©PascaleBaumeister
  36. 36. Construire une stratégie de communication et choisir des outils de communication qui nous ressemblent, que nous avons plaisir à utiliser et qui ont un impact sur notre cible.
  37. 37. Les 4 étapes du Personal Branding Etape 4 : Maintenir notre stratégie de communication en place, tout en restant cohérent et sans jamais perdre de vue les intérêts de notre cible. - se faire re-connaître - ©PascaleBaumeister
  38. 38. Les 3 C du Personal Branding Clarté, dans notre communication : notre audience/cible doit comprendre ce que nous faisons, même si celle-ci n’est pas dans le même domaine d’activité. Cohérence : Tous les outils que nous utilisons pour communiquer doivent être cohérents, tant dans le fond que dans la forme. Constance, dans notre communication : Si nous voulons nous faire reconnaître, nous devons communiquer constamment et maintenir le contact avec les personnes de notre réseau.
  39. 39. Savoir se vendre au sein de son organisation ©PascaleBaumeister
  40. 40.  Nos talents / Nos points forts :  Nos savoirs (connaissance),  Nos savoirs-faire (compétences) / Notre expertise,  Nos savoirs-être (qualités relationnelles).  Notre différence (par rapport à nos pairs / Notre valeur ajoutée.  Notre identité :  Notre personnalité,  Notre univers,  Notre look (tenue vestimentaire),  Nos valeurs,  Nos passions. ©PascaleBaumeister 1. Savoir ce que nous avons à vendre
  41. 41.  Notre projet professionnel :  Notre vison (s’accorde t-elle à celle de notre organisation ?),  Nos objectifs, Nos intentions.  Notre offre professionnelle :  Notre mission,  Notre valeur ajoutée,  Ce que nous avons à offrir à une organisation / ce que nous pouvons lui apporter en plus de ses pairs (notre différence) / ce que nous pouvons faire pour contribuer à l’évolution de son organisation (nos actions, notre implication). 1. Savoir ce que nous avons à vendre ©PascaleBaumeister
  42. 42.  Notre stratégie de communication personnelle :  Notre communication orale (parler de soi). • Notre pitch, • Savoir convaincre, • Savoir séduire, enrôler, • Faire preuve de charisme tout en restant authentique.  Notre communication écrite : • Notre biographie, • Notre identité visuelle, • Nos rapports, • Nos présentations PowerPoint, • Le ton de nos écrits (être reconnaissable). 2. Savoir comment nous allons nous vendre ©PascaleBaumeister
  43. 43.  Soigner notre réputation.  Développer notre notoriété.  Développer notre visibilité sur le net :  Les médias sociaux,  Les forums professionnels.  Mettre en place notre démarche réseau dans la vie réelle (IRL).  Oser se promouvoir en interne. 3. Sa stratégie de communication personnelle ©PascaleBaumeister
  44. 44.  Prendre le temps de connaître nos collaborateurs :  Savoir ce qu'ils font (professionnellement et extra- professionnellement).  Savoir qui ils sont (leurs talents / leurs valeurs / leurs passions).  Connaître parfaitement l'organigramme de notre organisation.  Être informé des derniers évènements (mettre en place une veille).  Être au courant des projets de notre organisation.  Utiliser les outils internes de communication :  Réseau interne.  Intranet. Les plus pour se vendre dans son organisation ©PascaleBaumeister
  45. 45. SE RENDRE VISIBLE :  En prenant facilement des initiatives.  En osant faire des propositions.  En proposant des solutions pour résoudre des problèmes.  En étant volontaire et en intégrant des groupes de travail.  En sachant faire reconnaître ses réussites, sans en faire trop pour ne pas choquer ses pairs. ©PascaleBaumeister Les plus pour se vendre dans son organisation
  46. 46. Les leçons de Steve Jobs PDG d’Apple ©PascaleBaumeister
  47. 47. 1. Se forger une apparence et y rester fidèle. Ne pas sous-estimer l'impact de son image sur les autres. 2. Entretenir le mystère en parlant très peu de soi (de sa vie privée). Garder pour soi sa mission et ses projets professionnels, et en dévoiler le moins possible. 3. Laisser aux autres le soin de chanter ses louanges en distillant les informations, afin de susciter la fidélité de ceux qui se sentent honorés d'avoir été mis dans le secret. Et d'entretenir les rumeurs. Rien de tel que le buzz pour faire parler de soi à moindres frais... 4. S'investir en personne quand la situation l'exige. C'est en s'investissant personnellement qu'on convint le mieux. Votre meilleur VRP, c'est vous ! 5. Scénariser ses apparitions pour en renforcer l'impact. Préparer ses interventions au millimètre près. Être clair et avoir des Powers Point zen. Se mettre en scène et mettre ce que l'on présente en scène. Illustrer ses propos avec des images simples et compréhensibles par tous. 6. Croire en son destin, afin de se montrer convaincant. Être certain d'avoir une mission à accomplir, d'une différence à faire dans le monde. Les six leçons de Steve Jobs ©PascaleBaumeister
  48. 48. Mettre en place sa démarche réseau ©PascaleBaumeister
  49. 49. Ne pas perdre de vue les objectifs du Personal Branding Ceux-ci étant de mettre en place une stratégie de communication authentique et durable afin de nous faire reconnaitre sur notre marché, en choisissant les vecteurs de communication qui séduiront notre cible, et en mettant en place une démarche réseau. Sachant que notre cible et notre réseau ne sont pas toujours actifs sur Internet.
  50. 50. Construire autour de soi un véritable réseau de professionnels
  51. 51. Le bon usage des réseaux sociaux professionnels ©PascaleBaumeister
  52. 52. Sur quasiment 66 millions de personnes, 83% sont internautes. 42% sont inscrits sur Facebook, soit 28 millions de membres, dont 26 millions sont actifs. 72 millions de téléphones sont activés. Les Français passent en moyenne 4h07 devant leur ordinateur sur Internet chaque jour et les mobinautes y passent 58 minutes. 68% de la population est inscrite sur les réseaux sociaux. 1h29 sont consacrés chaque jour à la consultation des réseaux sociaux. Les chiffres en France
  53. 53. Ils sont utilisés pour : Trouver du travail, une promotion ou recruter Trouver des partenaires, des clients et prospects, des fournisseurs S'ouvrir à de nouvelles perspectives d'affaires Disposer d'un carnet d'adresses en ligne accessible et à jour Gérer et animer son réseau Gérer et animer une communauté Se faire connaître et être visible sur les moteurs de recherche… Le bon usage des réseaux sociaux professionnels
  54. 54. Ils se distinguent des autres réseaux sociaux par le fait qu'ils sont en grande partie voués à des fonctions professionnelles. Il existe même des réseaux sociaux professionnels sectorisés par profession. Et bien sur, les réseaux sociaux internes. Le bon usage des réseaux sociaux professionnels
  55. 55. Les bénéfices du Personal Branding ©PascaleBaumeister
  56. 56. Les bénéfices du Personal Branding Quel que soit notre statut, l’empreinte de notre Marque Personnelle est un élément capital de notre plan de carrière. Elle permet de :  Sortir de l'anonymat.  Oser miser sur nos talents, nos points forts, notre personnalité pour réussir.  Avoir le courage d'être Soi et d'exprimer Notre différence.  Apprendre à se connaitre, à s’accepter tel qu’on est.  S’affirmer tant au niveau personnel que professionnel.  Avoir du succès sur Son marché.  Avoir un meilleur contrôle sur notre carrière.  Réaliser notre mission professionnelle.  Mettre de la cohérence entre nos valeurs et nos activités professionnelles…
  57. 57. Le monde appartient à ceux qui Osent ! ©PascaleBaumeister
  58. 58. Oser... … Mettre ses talents en avant. … Communiquer. … Le marketing et la stratégie. … Etre visible. … Montrer sa différence. … Se vendre. … Prendre des risques. … Se tromper. … Parler de ses projets. … Contacter des personnes clés ou influentes. … Faire des demandes. … Etre Soi !…
  59. 59. Les livres de Pascale Baumeister Paru aux éditions Leduc S. dans la collection Zen Business ©PascaleBaumeister
  60. 60. PASCALE BAUMEISTER Coach – Consultante – Formatrice – Animatrice Certifiée en Personal Branding par ReachCC en 2006 Blogs : www.personal-branding.fr - www.pascale-baumeister.fr E-mail : contact@pascale-baumeister.fr Tél. : + 33 6 12 22 12 29

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