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Personal Branding
STEPS 2015 // François Decaux
3/5 _ 18 mars 2015
1 Rappels
&
PERCEPTION
RÉPUTATION
EXPÉRIENCE
Faire une marque :
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Une marque personnelle doit être :
Authentique
Claire
Constante
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1 - L’essentiel : personnal branding en 3 étapes
Mieux se connaître
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Faire son profil personal branding
▪ Besoins
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personnels
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▪ Cibles
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Une fois sa marque établie, il faut être capable de la
diffuser de manière structurée et cohérente.
Il faut être capable d’identifier les canaux de
communication pertinents selon sa marque et son
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Réseaux sociaux :
- LinkedIn
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personnel
Aressy pour Jabra
Nurturing :
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C’est la pierre angulaire du personal branding
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Personal branding 3 sur 5 : contenus et plateformes de diffusion

  • 1. Personal Branding STEPS 2015 // François Decaux 3/5 _ 18 mars 2015
  • 4. & Une marque personnelle doit être : Authentique Claire Constante Cohérente Rayonnante Différente Connectée Engagée Actualisée
  • 5. & 1 - L’essentiel : personnal branding en 3 étapes Mieux se connaître Mieux se faire connaître Mieux se faire reconnaître
  • 6. & Faire son profil personal branding ▪ Besoins ▪ Valeurs ▪ Intérêts et passions ▪ Mission ▪ Vision ▪ Points forts ▪ Descriptifs personnels ▪ Attributs personnels ▪ Buts ▪ Cibles ▪ Différenciateur ▪ Proposition de valeur ▪ Déclaration de marque
  • 7. 2 Se faire connaître
  • 8. & Une fois sa marque établie, il faut être capable de la diffuser de manière structurée et cohérente. Il faut être capable d’identifier les canaux de communication pertinents selon sa marque et son positionnement. Il faut pouvoir alimenter sa marque en contenus réguliers et la faire durer Se faire connaître
  • 9. & Réseaux sociaux : - LinkedIn - Twitter - Youtube - Soundcloud - Instagram - Slideshare - Pinterest - Facebook - ... Blog ou site personnel Aressy pour Jabra Nurturing : - Implication dans des groupes - Réponse aux commentaires - Échange, entretien des relations - Connexion avec de nouveaux contacts - Collaboration avec d’autres experts - Newsletter - ... Contenus : - Curation et veille - Livres blancs - Articles - Podcasts - Vidéos - Webinars - Interviews / enquêtes - ... Offline : - Participation à des évènements pro - Conférences - Enseignements - Implication dans projets / bénévolat - Rejoindre une association pro - Carte de visite / Papier à lettre - ... Autres action online : - Proposer des articles à des sites - Signature email - Newsletter - Commenter sur d’autres blogs / site - ... Online : Dispositif global
  • 10. & Créer son identité : Nécessaire pour être reconnaissable et pour optimiser sa visibilité : Une double identité online et offline : Identité “graphique” Identité “écrite” - Photos de profils (et décli) - Bannières / bandeaux - Univers graphique - Pictos / photos / typos - Organisation des contenus - Décors / ambiance - Style vestimentaire - Nom de la marque (nom + prénom ou concept ?) - Nom de domaine - Adresse email - Style d’écriture - Angle d’approche des contenus / journalistique
  • 11. & L’importance du contenu : C’est la pierre angulaire du personal branding C’est lui qui témoignera de votre expertise C’est lui que vous allez communiquer Il doit être : ▪ Intéressant avant d’être intéressé ▪ Pertinent ▪ Riche et documenté ▪ Régulier ▪ Format adapté à vos cibles
  • 12. & Quelques idées de contenus : ▪ Livre blanc / ebook ▪ Vidéos : ▪ Tutoriels ▪ Animations ▪ Présentations ▪ Infographies ▪ Articles ▪ Actualités / tendances ▪ critique / revue ▪ Webinars ▪ Interviews / enquêtes ▪ Podcasts
  • 13. & ChaudsFroidsTièdes A diffusion et lecture immédiate Information non-pérenne FORMAT > Hard-News / Brève / Photos Réaction à l’actualité Rendez-vous événement – participation Salon / Congrès Flux RP Relativement pérenne, mais dans séquence chronologique FORMAT > vidéo / Infographie / Texte Compte-rendu événement Témoignages Chiffres clés A forte valeur ajoutée expertise / technique Information pérenne, dont la valeur reste dans le temps FORMAT > Texte / Vidéo / Audio E-book / Tribune d’experts Vidéos, témoignages clients Les différents types de contenus :
  • 14. & - Capitaliser sur sa connaissance du secteur et ses contacts - Identifier les magazines / publications professionnels du secteur - Googliser ses mots clés pour trouver les médias qui parlent de ses thématiques - Identifier d’autres experts du secteur / groupes d’ échange et de discussion - Acheter / lire les ouvrages de référence ou des ouvrages de vulgarisation de ses sujets - Mettre en place des alertes et outils de curation de contenu Trouver des contenus / des idées :
  • 15. & La curation avec Scoop.it - Pour gagner du temps - Pour avoir des contenus pertinents - Pour partager facilement → Un espace à l’image de votre marque → Un ou plusieurs sujets clés → Une connexion des comptes sociaux → Optimisation SEO / pas de “duplicate content” → Création de newsletter
  • 17. & - Trouver le nom de domaine : - Mon nom + prénom ? - Autre ? - Construire l’arborescence du site - Organiser les contenus - Tags - Catégories - Pages - Choisir la plateforme de création du site - Choisir un thème / designer son site Créer son blog / son site perso
  • 18. & - Permet de créer un site complet sans avoir besoin de connaissance avancée en web - Intègre toutes les fonctionnalités avancées dont on peut avoir besoin - Facile à installer et à paramétrer - Un choix très large et adapté à tous les types de site, ainsi qu’à toutes les plateformes → Attention à trouver le bon template, en adéquation avec sa marque et ses besoins ! Ne pas hésiter à utiliser un template
  • 19. & La recherche du bon template peut prendre beaucoup de temps, afin d’être sur de faire le bon choix, faire attention à plusieurs détails : - Pour quelle plateforme ? (wordpress, drupal, autre ?) - Possibilités offertes par le template - Plugins et fonctionnalités - Responsive ? Affichage sur les différents navigateur - Multi-langue ? - Fonction blog / quel type d’affichage - Widgets - Pour quel type de contenus ? - Quelle intégration des photos, des vidéos, des maps…? Choisir le bon template :
  • 20. & - Simple et intuitif à utiliser - Installé par défaut chez la plupart des hébergeurs - Possibilité de créer un nom de domaine en .wordpress.com - Un système pérenne utilisé par 23,5% des sites web, et 60,3% des sites de contenu - Une plateforme flexible et évolutive - Une communauté gigantesque qui ne cesse d’améliorer la plateforme - Des plugins par centaine pour tous les usages (enquêtes, formulaires, multi-langue…) - Optimisation SEO et responsive - Intégration des réseaux sociaux de manière intuitive Créer son site avec Wordpress
  • 21. & - Installer son thème et le personnaliser - Gérer les réglages divers du site - Trouver et installer ses plugins - Installer ses widgets - Importer images / logos / documents - Intégrer logo et visuels pour la home page - Créer ses pages fixes - Créer ses menus / navigation - Créer ses articles : - Tags et catégories - Présentation des pages articles - Type de contenus Créer son site avec Wordpress
  • 23. & Le contenus, aussi important que le contenant ! - Miser sur du contenu de qualité, régulier - Penser à la veille et à la curation pour trouver l’ inspiration et des articles à partager - Miser sur les bons contenus selon les supports et les thèmes - Faire attention à son identitée graphique et écrite - Trouver le bon nom de domaine - S’aider des outils à disposition (thèmes, plugins…) - S’appuyer sur la bonne plateforme technique - S’approprier l’outil et en faire son site personnel
  • 25. & A venir : - Usage des réseaux sociaux, quelques chiffres - Quels réseaux sociaux pour quels objectifs ? - Créer un profil Linkedin optimisé - Que faire de son profil Linkedin ? - Comment utiliser Twitter ? - Quel utilisation de Instagram ou Pinterest ? - Une chaîne YouTube ? - Et les autres réseaux sociaux ? - Nurturer ses contacts