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NOTRE VISION DU MARKETING DE
SOI
Tous droits réservés Auteur : Nathalie Vidal – Lamuela www.atelierdesoi.com
COMMUNICATION
DE L’IMAGE
DE MARQUE
LE MARKETING DE SOI
EST BASE SUR LA COHERENCE
DE L’IDENTITE PROFESSIONNELLE
2
SOI AUTHENTIQUE
Personnalité,
Potentiels,
Compétences....
ADN ENTREPRISE
Positionnement
/ marché,
Offre de service,
Solidité du projet
professionnel
Efficacité
marketing
Crédibilité
individuelle,
capital confiance
Les enjeux
" You are your business »
« The Brand called You »
(Mc Graw Hill - 2009)
Peter Montoya et Tim Vandehey
Le CONCEPT DE SOI par René Lecuyer (1994)
•Le « Soi matériel » : traits physiques et personnes ou objets.
•Le « Soi personnel » : qualités et défauts, rôle et
statut, aspirations, centre d’intérêt. IMAGE DE SOI
•Le « Soi adaptatif » : valeurs, compétences, ambivalences.
•Le « Soi non Soi » : opinion d’autrui sur Soi
•Le « Soi social » : compétences relationnelles
SOI
AUTHENTIQUE
5
MES COMPÉTENCES, SAVOIR-FAIRE :
ce que je sais faire
MES RESSOURCES :
ce que je peux mobiliser en interne et à l ’externe
MES QUALITÉS professionnelles et
personnelles, SAVOIR-ÊTRE
MES TALENTS :
ce qui m’est facile
MES PASSIONS :
ce que j’ai plaisir à faire
MES VALEURS :
ce qui me construit / me désinvestit
MES MOTIVATIONS :
ce qui me pousse, maintient mon cap
ETAPE 1:
ELABORATION PROJET
ETAPE 2 :
RECHERCHE
IDENTITE DE MARQUE
SOI
Ce qui me
caractérise
6
Mon espace de confort relationnel : mes clients, ma
CIBLE
Mes compétences : mon OFFRE DE SERVICE
Mon identité professionnelle : ma SINGULARITÉ
Le marché : ma DIFFERENCE
ETAPE 2 :
RECHERCHE
IDENTITE DE MARQUE
SOI
Personnalité,
Potentiels,
Compétences
ADN
ENTREPRISE
Statique,
réfléchi
Volatile, s
pontané
• Univers
• Couleurs
• Lignes
• Symboles
Cohérence de
l’identité visuelle
(logo, charte
graphique)
• Environnement, quartier
• Décoration
• Design / Technicité matériel
• Dimension écologique, environnementale
Cohérence du lieu
& environnement
de travail
• Physique
• Communication non-verbale :
look, gestuelle, démarche
• Aspects para-verbaux et verbaux
(voix, vocabulaire…)
• Posture, comportement
Crédibilité Image
personnelle
• Stratégie de contenu, ligne éditoriale
• Structuration, architecture
• Visibilité (positionnement, choix des mots clés)
• Accessibilité sémantique, Ton, Visuels
Pertinence et
efficacité du site
/blog
• L’histoire que je dévoile (story Telling)
• Stratégie de contenu, ligne éditoriale
• Valeurs, centres d’intérêts, lieux, etc… visibles
• Limites : jardin secret
Gestion des
réseaux sociaux
ETAPE 3 : DEFINITION
DE MON IMAGE DE
MARQUE
Conguence :
Fait de coïncider, de
s'ajuster parfaitement.
Dictionnaire Larousse
Formel, inform
atif,
professionnel
Décontracté,
Emotionnel,
Personnel
• Notre agence est en congés
jusqu’au 20 aout.
Linked-
In, Viadéo
…
• Nous sommes actuellement en
congés et aurons le plaisir de
vous retrouver dès le 20 août.
Votre
blog, Page
Facebook
• Fermés jusqu’au 20 août !
#Congés #familyTwitter
Interventions
dans forums
• Je profite pleinement de mes
vacances. Le ciel est d’un bleu
éclatant. Je rentre à Bordeaux le
20 août ! Qui sera là ?
Profil
facebook
• Regardez ce ciel bleu, elle
n’est pas belle la vie ?
Instagram,
flickr
LES RESEAUX
SOCIAUX
10
“La connaissance des codes et leur
acceptation, loin d’enfermer
l’individu, lui permet au contraire de
mieux exercer sa liberté.”
Marie-Louise Pierson

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Le Marketing de Soi [By L'Atelier de Soi]

  • 1. NOTRE VISION DU MARKETING DE SOI Tous droits réservés Auteur : Nathalie Vidal – Lamuela www.atelierdesoi.com
  • 2. COMMUNICATION DE L’IMAGE DE MARQUE LE MARKETING DE SOI EST BASE SUR LA COHERENCE DE L’IDENTITE PROFESSIONNELLE 2 SOI AUTHENTIQUE Personnalité, Potentiels, Compétences.... ADN ENTREPRISE Positionnement / marché, Offre de service, Solidité du projet professionnel Efficacité marketing Crédibilité individuelle, capital confiance Les enjeux
  • 3. " You are your business » « The Brand called You » (Mc Graw Hill - 2009) Peter Montoya et Tim Vandehey
  • 4. Le CONCEPT DE SOI par René Lecuyer (1994) •Le « Soi matériel » : traits physiques et personnes ou objets. •Le « Soi personnel » : qualités et défauts, rôle et statut, aspirations, centre d’intérêt. IMAGE DE SOI •Le « Soi adaptatif » : valeurs, compétences, ambivalences. •Le « Soi non Soi » : opinion d’autrui sur Soi •Le « Soi social » : compétences relationnelles SOI AUTHENTIQUE
  • 5. 5 MES COMPÉTENCES, SAVOIR-FAIRE : ce que je sais faire MES RESSOURCES : ce que je peux mobiliser en interne et à l ’externe MES QUALITÉS professionnelles et personnelles, SAVOIR-ÊTRE MES TALENTS : ce qui m’est facile MES PASSIONS : ce que j’ai plaisir à faire MES VALEURS : ce qui me construit / me désinvestit MES MOTIVATIONS : ce qui me pousse, maintient mon cap ETAPE 1: ELABORATION PROJET ETAPE 2 : RECHERCHE IDENTITE DE MARQUE SOI Ce qui me caractérise
  • 6. 6 Mon espace de confort relationnel : mes clients, ma CIBLE Mes compétences : mon OFFRE DE SERVICE Mon identité professionnelle : ma SINGULARITÉ Le marché : ma DIFFERENCE ETAPE 2 : RECHERCHE IDENTITE DE MARQUE SOI Personnalité, Potentiels, Compétences ADN ENTREPRISE
  • 7. Statique, réfléchi Volatile, s pontané • Univers • Couleurs • Lignes • Symboles Cohérence de l’identité visuelle (logo, charte graphique) • Environnement, quartier • Décoration • Design / Technicité matériel • Dimension écologique, environnementale Cohérence du lieu & environnement de travail • Physique • Communication non-verbale : look, gestuelle, démarche • Aspects para-verbaux et verbaux (voix, vocabulaire…) • Posture, comportement Crédibilité Image personnelle • Stratégie de contenu, ligne éditoriale • Structuration, architecture • Visibilité (positionnement, choix des mots clés) • Accessibilité sémantique, Ton, Visuels Pertinence et efficacité du site /blog • L’histoire que je dévoile (story Telling) • Stratégie de contenu, ligne éditoriale • Valeurs, centres d’intérêts, lieux, etc… visibles • Limites : jardin secret Gestion des réseaux sociaux ETAPE 3 : DEFINITION DE MON IMAGE DE MARQUE
  • 8. Conguence : Fait de coïncider, de s'ajuster parfaitement. Dictionnaire Larousse
  • 9. Formel, inform atif, professionnel Décontracté, Emotionnel, Personnel • Notre agence est en congés jusqu’au 20 aout. Linked- In, Viadéo … • Nous sommes actuellement en congés et aurons le plaisir de vous retrouver dès le 20 août. Votre blog, Page Facebook • Fermés jusqu’au 20 août ! #Congés #familyTwitter Interventions dans forums • Je profite pleinement de mes vacances. Le ciel est d’un bleu éclatant. Je rentre à Bordeaux le 20 août ! Qui sera là ? Profil facebook • Regardez ce ciel bleu, elle n’est pas belle la vie ? Instagram, flickr LES RESEAUX SOCIAUX
  • 10. 10 “La connaissance des codes et leur acceptation, loin d’enfermer l’individu, lui permet au contraire de mieux exercer sa liberté.” Marie-Louise Pierson