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Élaïs Diakok
Août 2014

2.
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1,32 milliard d’utilisateurs mensuels actifs (Juin 2014) dont:
-292 millions en Europe
-204 millions en Amérique du Nord
-410 millions en Asie
-411 millions dans le reste du monde
1,07 milliard d’utilisateurs mensuels actifs sur mobiles
50 millions de pages fan
Une moyenne de 89 pages ‘aimées’ par utilisateur

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Facebook propose 2 sortes de campagnes
- Clics vers un site Internet : pour créer du trafic sur un site web
-Mentions ‘J’aime’ sur une page : pour augmenter le nombre de
‘J’aime’ sur une page
Fixer ses objectifs permettra de créer une publicité adaptée.

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Facebook permet de filtrer la
cible en fonction :
-du pays et/ou de la ville
-de l’âge
-du sexe
-de la langue
-des centres d’intérêt etc.
Plus le ciblage sera précis, plus
la publicité sera efficace.
Il est donc important de bien
connaître son audience.

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Facebook indique la portée potentielle de la publicité,
soit le nombre de personnes ciblées.
Une publicité efficace doit cibler entre 5000 et 10000
personnes.

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Une publicité sur Facebook
comprend 3 sections:
-Un titre : limité à 25
caractères
-Une description: limité à
90 caractères
-une image : Taille
recommandée, 1200 x
444 pixels

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La publicité doit être courte, claire et percutante.
Le titre doit susciter la curiosité.
Le ton du message doit être direct et stimulant.
Le choix du visuel est très important car la photo
permettra d’accrocher le regard de l’audience (logos
à éviter).
Facebook permet d’utiliser jusqu’à 6 images pour
publier des publicités différentes.

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Facebook propose 2 modèles de
facturation:
-la facturation au clic :
chaque fois qu’un
utilisateur clique sur la
publicité, l’annonceur paie
-la facturation à l’impression :
l’annonceur paie au
minimum 1000 impressions
(affichages) de la
publicité

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L’annonceur définit le prix qu’il souhaite payer (Facebook
suggère une fourchette de prix basée sur les prix de la
concurrence).
L’annonceur peut définir un budget quotidien ou un budget
sur la durée de la campagne.
Il faudra ajuster le budget en fonction de la concurrence qui
fera varier le prix annoncé, et en fonction du succès de la
publicité qui lui aussi fera varier le prix annoncé.

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Pour déterminer ce qui suscite le plus d’engagement, il est
nécessaire de :
-créer plusieurs publicités
- changer d’images
- ajuster les messages
- ajuster la cible
- et ajuster les prix.
Facebook propose des rapports de performances des
publicités publiées ce qui permet d’ajuster sa stratégie.

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Faire de la publicité sur Facebook permet donc :
- Un ciblage précis de l’audience
- Des messages personnalisables
- Des publicités multiples et ajustables
- Un budget flexible

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