LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES SUR LES 
RESEAUX SOCIAUX 
Edith Lafargue
QUELLE DIFFERENCE ENTRE LES RESEAUX 
SOCIAUX ET LES MEDIAS SOCIAUX ? 
Medias Sociaux 
= Social Media 
Réseaux Sociaux 
= S...
Partie 1 
LE MARCHE DE LA PUBLICITE SUR LES RESEAUX 
SOCIAUX
QUELLE MARCHE POUR LES ENTREPRISES ? 
7,18 
MILLIARDS 
2,5 
MILLIARDS 
2,03 
MILLIARDS 
3,61 
MILLIARDS 
1.56 
MILLIARDS 
...
QUEL BUDGET POUR LE SOCIAL MEDIA ? 
% DU BUDGET DE LA 
PUBLICITE EN LIGNE PUBLICITAIRES 
1 – 10% 
11 – 20% 
21% et + 
70% ...
QUEL BUDGET POUR LE SOCIAL MEDIA ? 
BUDGET 
POUR 
LA 
PUBLICITE 
EN 
LIGNE 
: 
PUBLICITAIRES 
: 
1 – 10% 
11 – 20% 
21% et...
LES PREVISIONS POUR 2017 
8,4 MILLIARDS 20% 
DE $ DE 
CHIFFRE D’AFFAIRES 
80% 
SOCIAL 
MEDIA 
BUDGET 
MARKETING 
(3M en 20...
SOCIAL MEDIA : 
QUELLE UTILISATION POUR LES MARQUES ? 
BRANDING TRAFIC/VENTES LES DEUX 
45% 16% 25%
SELON VOUS, QUELS SONT LES RESEAUX 
SOCIAUX LES PLUS UTILISES EN FRANCE ?
85% 
d’inscrits 
33% 
d’inscrits 
30% 
d’inscrits 
13% 
d’inscrits 
Source 
: 
Mediametrie
LES INTERNAUTES SUR LES RESEAUX SOCIAUX 
77% 
DES 
INTERNAUTES 
FRANÇAIS 
SONT 
QUOTIDIENNEMENT 
SUR 
UN 
RÉSEAU 
SOCIAL 
...
LES INTERNAUTES SUR LES RESEAUX SOCIAUX 
ET VIS A VIS DES MARQUES ? 
LES 
PAGES 
DE 
MARQUES 
TOUCHENT 
UN 
TIERS 
DES 
IN...
QU’ATTENDENT LES SOCIONAUTES DES MARQUES QU’ILS 
SUIVENT ? 
Source 
: 
Syndicat 
NaZonal 
de 
la 
CommunicaZon 
Directe
Partie 2 
DEFINIR SA STRATEGIE SOCIAL MEDIA EN 
5 ETAPES
ETAPE 1 
DEFINIR SES OBJECTIFS 
• Accroître 
sa 
notoriété 
• Améliorer 
sa 
réputaZon 
numérique 
• Améliorer 
son 
image...
DEFINIR SA STRATEGIE SOCIAL MEDIA EN 
5 ETAPES 
ETAPE 
1 
DEFINIR 
SES 
OBJECTIFS 
ETAPE 
2 
ANALYSER 
LA 
CONCURRENCE 
ET...
Partie 3 
FACEBOOK
QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK 
PAGE POST LINK 
OBJECTIFS 
ü Générer du trafic vers votre site 
ü Générer d...
QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK 
PAGE LIKE AD 
OBJECTIFS 
ü Accroître votre notoriété 
ü Améliorer votre ima...
QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK 
APP INSTALL 
OBJECTIFS 
ü Accroître votre notoriété 
ü Générer des téléchar...
QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK 
FACEBOOK OFFER 
OBJECTIFS 
ü Générer du trafic en magasin 
ü Générer des ve...
3 EMPLACEMENTS 
NEWSFEED – RIGHT COLUMN 
Fil d’actualité mobile 
Colonne de droite 
Fil d’actualité desktop
1. QUEL EST VOTRE OBJECTIF ?
2. QUELLE EST VOTRE CIBLE ?
3. QUEL EST VOTRE BUDGET ?
4. COMMENT SOUHAITEZ-VOUS LE DEPENSER?
5. QUEL EST VOTRE MESSAGE ?
6. SUR QUEL SUPPORT SOUHAITEZ-VOUS COMMUNIQUER ?
Partie 4 
TWITTER
LES FORMATS PUBLICITAIRES SUR TWITTER 
SPONSORED ACCOUNTS 
OBJECTIFS 
ü Accroître sa notoriété 
ü Constituer une 
commun...
LES FORMATS PUBLICITAIRES SUR TWITTER 
SPONSORED TWEETS 
OBJECTIFS 
ü Générer de 
l’engagement (RT, 
trafic, ventes, etc....
1. QUEL EST VOTRE OBJECTIF ?
2. QUAND SOUHAITEZ-VOUS COMMUNIQUER ?
3. QUEL EST VOTRE MESSAGE ?
3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (1/4)
3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (2/4)
3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (3/4)
3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (4/4)
4. QUEL EST VOTRE BUDGET ?
Partie 5 
DES EXEMPLES CONCRETS (ENFIN) !
MERCI
La publicité sur les réseaux sociaux   edith lafargue
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Présentation sur La publicité sur les réseaux sociaux réalisée dans le cadre d'un cours magistral donné lors de mon M2 à Toulouse Business School.

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La publicité sur les réseaux sociaux edith lafargue

  1. 1. LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES SUR LES RESEAUX SOCIAUX Edith Lafargue
  2. 2. QUELLE DIFFERENCE ENTRE LES RESEAUX SOCIAUX ET LES MEDIAS SOCIAUX ? Medias Sociaux = Social Media Réseaux Sociaux = Social Networks PUBLIER DU CONTENU INTERACTION AVEC LES AUTRES UTILISATEURS MAIS PAS FORCEMENT DE MISE EN RELATION DES ≠ UTILISATEURS OBJECTIF MISE EN RELATION DES INTERNAUTES ENTRE EUX
  3. 3. Partie 1 LE MARCHE DE LA PUBLICITE SUR LES RESEAUX SOCIAUX
  4. 4. QUELLE MARCHE POUR LES ENTREPRISES ? 7,18 MILLIARDS 2,5 MILLIARDS 2,03 MILLIARDS 3,61 MILLIARDS 1.56 MILLIARDS Source : wearesocial
  5. 5. QUEL BUDGET POUR LE SOCIAL MEDIA ? % DU BUDGET DE LA PUBLICITE EN LIGNE PUBLICITAIRES 1 – 10% 11 – 20% 21% et + 70% 17% 13%
  6. 6. QUEL BUDGET POUR LE SOCIAL MEDIA ? BUDGET POUR LA PUBLICITE EN LIGNE : PUBLICITAIRES : 1 – 10% 11 – 20% 21% et + 70% 18% 13%
  7. 7. LES PREVISIONS POUR 2017 8,4 MILLIARDS 20% DE $ DE CHIFFRE D’AFFAIRES 80% SOCIAL MEDIA BUDGET MARKETING (3M en 2012) Source : Challenge
  8. 8. SOCIAL MEDIA : QUELLE UTILISATION POUR LES MARQUES ? BRANDING TRAFIC/VENTES LES DEUX 45% 16% 25%
  9. 9. SELON VOUS, QUELS SONT LES RESEAUX SOCIAUX LES PLUS UTILISES EN FRANCE ?
  10. 10. 85% d’inscrits 33% d’inscrits 30% d’inscrits 13% d’inscrits Source : Mediametrie
  11. 11. LES INTERNAUTES SUR LES RESEAUX SOCIAUX 77% DES INTERNAUTES FRANÇAIS SONT QUOTIDIENNEMENT SUR UN RÉSEAU SOCIAL 57% PARLENT PLUS SUR UN RÉSEAU SOCIAL QUE DANS LA VRAIE VIE 60% DES MOBINAUTES ONT DÉJÀ POSTÉ UN STATUT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX DEPUIS LEUR SMARTPHONE Source : strategies e-­‐markeZng
  12. 12. LES INTERNAUTES SUR LES RESEAUX SOCIAUX ET VIS A VIS DES MARQUES ? LES PAGES DE MARQUES TOUCHENT UN TIERS DES INSCRITS AUX RÉSEAUX SOCIAUX 50% DES INSCRITS À UN RÉSEAU SOCIAL DÉCLARENT SUIVRE MOINS DE 10 MARQUES SUR FACEBOOK OU SUR TWITTER PRÈS DE 40% DES FANS ONT DÉCOUVERT UNE MARQUE GRÂCE AUX RÉSEAUX SOCIAUX ET 43% LA RECOMMANDENT À LEURS PROCHES Source : Mediametrie
  13. 13. QU’ATTENDENT LES SOCIONAUTES DES MARQUES QU’ILS SUIVENT ? Source : Syndicat NaZonal de la CommunicaZon Directe
  14. 14. Partie 2 DEFINIR SA STRATEGIE SOCIAL MEDIA EN 5 ETAPES
  15. 15. ETAPE 1 DEFINIR SES OBJECTIFS • Accroître sa notoriété • Améliorer sa réputaZon numérique • Améliorer son image de marque • Augmenter sa part de voix, susciter l’intérêt, faire parler • Fidéliser, diminuer le taux de désabonnement • Générer du trafic vers son site • Générer des ventes • Récolter des opt-­‐in • Drive to store
  16. 16. DEFINIR SA STRATEGIE SOCIAL MEDIA EN 5 ETAPES ETAPE 1 DEFINIR SES OBJECTIFS ETAPE 2 ANALYSER LA CONCURRENCE ETAPE 3 DEFINIR SON POSITIONNEMENT SOCIAL ETAPE 4 DEFINIR SA STRATEGIE EN DETAILS ETAPE 5 ETABLIR DES PROCESS
  17. 17. Partie 3 FACEBOOK
  18. 18. QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK PAGE POST LINK OBJECTIFS ü Générer du trafic vers votre site ü Générer des ventes ü Créer de l’engagement
  19. 19. QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK PAGE LIKE AD OBJECTIFS ü Accroître votre notoriété ü Améliorer votre image de marque ü Agrandir sa communauté
  20. 20. QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK APP INSTALL OBJECTIFS ü Accroître votre notoriété ü Générer des téléchargements / ventes
  21. 21. QUELQUES FORMATS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK FACEBOOK OFFER OBJECTIFS ü Générer du trafic en magasin ü Générer des ventes ü Créer de l’engagement (partages par exemple)
  22. 22. 3 EMPLACEMENTS NEWSFEED – RIGHT COLUMN Fil d’actualité mobile Colonne de droite Fil d’actualité desktop
  23. 23. 1. QUEL EST VOTRE OBJECTIF ?
  24. 24. 2. QUELLE EST VOTRE CIBLE ?
  25. 25. 3. QUEL EST VOTRE BUDGET ?
  26. 26. 4. COMMENT SOUHAITEZ-VOUS LE DEPENSER?
  27. 27. 5. QUEL EST VOTRE MESSAGE ?
  28. 28. 6. SUR QUEL SUPPORT SOUHAITEZ-VOUS COMMUNIQUER ?
  29. 29. Partie 4 TWITTER
  30. 30. LES FORMATS PUBLICITAIRES SUR TWITTER SPONSORED ACCOUNTS OBJECTIFS ü Accroître sa notoriété ü Constituer une communauté de followers Possible également de sponsoriser des # en TT
  31. 31. LES FORMATS PUBLICITAIRES SUR TWITTER SPONSORED TWEETS OBJECTIFS ü Générer de l’engagement (RT, trafic, ventes, etc.) ü Accroître sa notoriété
  32. 32. 1. QUEL EST VOTRE OBJECTIF ?
  33. 33. 2. QUAND SOUHAITEZ-VOUS COMMUNIQUER ?
  34. 34. 3. QUEL EST VOTRE MESSAGE ?
  35. 35. 3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (1/4)
  36. 36. 3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (2/4)
  37. 37. 3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (3/4)
  38. 38. 3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (4/4)
  39. 39. 4. QUEL EST VOTRE BUDGET ?
  40. 40. Partie 5 DES EXEMPLES CONCRETS (ENFIN) !
  41. 41. MERCI

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