Présentation faite dans le cadre d'une formation au community management à M2i Formation Montpellier

1. DécloisonneR Documenter Interroger
Partie technique : BRAND CONTENT
DÉVELOPPER UN CONTENU IMPACTANT

2. Au programme de ce module
➢ Quand les marques deviennent des media : définitions
➢ Enjeux et objectifs du contenu de marque
➢ Le contenu de marque au cœur des conversations
➢ Les mécaniques de la viralité
➢ Typologie et formats de contenus
➢ Développer une stratégie de contenus : les facteurs-clefs de
succès

3. Quand les marques deviennent des médias : DÉFINITIONS
L’opération la plus
spectaculaireet
la plus médiatisée de l’histoire du
brand content

4. Quand les marques deviennent des médias : DÉFINITIONS
Quelle place pour la stratégie de contenudans l’inbound marketing ?

5. Quand les marques deviennent des médias : DÉFINITIONS

6. Quand les marques deviennent des médias : DÉFINITIONS
Quelle place pour le
contenu de
marquepar
rapport au
modèle POEM ?

7. Quand les marques deviennent des médias : DÉFINITIONS

8. ENJEUX et OBJECTIFS du contenu de marque
Les six
principes
d’utilité en
marketing de
contenu
➢ Compréhension
➢ Bénéfice
➢ Engagement
➢ Confiance
➢ Authenticité
➢ Respect

9. ENJEUX et OBJECTIFS du contenu de marque

10. Le contenu de marque au cœur des CONVERSATIONS

11. Le contenu de marque au cœur des CONVERSATIONS
● Quel est l’épicentre de votre contenu :
le réseau social ou votre site web ?
● Quel objectif assignez-vous à votre
contenu : notoriété de la marque ou
génération de leads ?
● Quel type de contenu souhaitez-vous
produire : contenu partageable ou
contenu utile ?
● Quel cycle de vie du contenu : création
d’abord, distribution ensuite ?
● Quel lien entre actions online et
IRL ?

12. Les mécaniques de la VIRALITÉ
➢ Exprimer des valeurs qui
collent à l’air du temps
➢ Jouer sur les émotions
➢ Faire de l’humour
➢ Pratiquer le newsjacking
➢ Miser sur la réciprocité
➢ Raconter une histoire

13. TYPOLOGIE et FORMATS de contenus
Faire la différence
entre typesde
contenus et
formats

14. TYPOLOGIE et FORMATS de contenus
La part de plus en
plus importante des
stories

15. Développer une STRATÉGIE de contenu
Savoir définir ses
objectifs

16. Développer une STRATÉGIE de contenu
Connaître les critères qui
permettent de choisir les
plateformes
où l’on va développer son
contenu

17. source
Comment la stratégie de
contenu irrigue l’ensemble de
l’écosystème de marque
Développer une STRATÉGIE de contenu