Le document discute l'évolution du brand content et son rôle fondamental dans la communication entre les marques et les consommateurs dans un contexte médiatique en constante mutation. Il souligne l'importance de créer des expériences significatives et des conversations authentiques plutôt que de se contenter de la publicité traditionnelle. Enfin, il insiste sur la nécessité de co-créer du contenu avec le public pour renforcer l'engagement et la valeur de la marque.

1. Conférence OpenBrain
Le Brand Content
Club Pernod Ricard - Octobre 2010

2. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

3. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
I Contexte
Le Brand Content

4. Sur 3000 marques aujourd’hui
Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
il en restera plus que 600 dans 7 ans
Comment en faire partie?

5. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Survivre ?

6. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
média
besoins
technologie (nomadisme)
business models
mutations socio économiques

7. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Connectivité
Mobilité
Média partout

8. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Média partout
E-paper

9. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Information Addicts

10. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Media snacking

11. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Continuous Partial Attention (CPA)

12. La fin des catégories CSP
Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
L’audience n’est jamais pareille, elle se
construit et se déconstruit (fragmentation
de communautés traditionnelles)

13. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
continuous partial attention
Media snacking
Logorama

14. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Difficile pour les marques d'exister

15. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Marques façade sans profondeur

16. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Vocation
ADN
Personnalité
Ambition
Valeurs
= Marque 2D

17. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Le consommateur… 2D n’existe pas

18. rêt
té
Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
d’in
0 % Ambition
Vocation
ADN Valeurs
Personnalité
= Marque 2D

19. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

20. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Le Brand Content
II Qu’est que c’est ?

21. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Contenu de marque
Pas une ligne éditoriale

22. L’expérience de la marque
via une multitude d’interfaces
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23. Une façon de créer des liens de proximité
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affectifs, émotionnels, sensoriels
Brand Content

24. IL S’AGIT PAS
D’AVOIR ACCESS
A UN PUBLIC
IL S’AGIT DE CRÉER DE
LA VALEUR AJOUTEE
DANS LA VIE DE CHACUN

25. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Brand Content
participative…
En créant une expérience

26. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
.. qui unifie ceux qui choissent
de la vivre autour des valeurs
de la marque
Brand Content

27. Marque conversationnelle
= Marque 3D
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Participation
Ambition
Vocation
ADN Valeurs
Personnalité

28. Marque 3D
ce que votre
audience partage,
vit avec vous
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Marque 2D
Ce que vous
dites de… vous

29. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
THAT MATTERS
BRAND CONTENT

30. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Drive to Conversation
« J'obtiens de la visibilité parce
que je crée un contenu très intéressant »

31. Etre une marque c’est pouvoir
créer et accueillir les conversations
autour de la marque, au travers
du brand content
Plateforme conversationnelle

32. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
ROI vs ROA
B INTERESTING

33. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Of
fri
ru
til
ité
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vic
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di
ve
rt
is
se
m
en
t
Drive to Content =
Drive to Conversation

34. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Le No line
Brand Content se construit de partout

35. SNCF

36. Chanel

37. Magalogue Monoprix

38. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Le Brand Content
III - Et la conversation

39. Talk is cheap
Silence is fatal
- Cluetrain Manifesto
Une marque c'est une conversation
Everything, everyone is media
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40. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
B
A qui est-ce que l’on s’adresse?

41. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Be User Centric
Influentials = normal people

42. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
We are all part of the Show

43. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

44. Un nouveau contexte culturel…
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…qui change complètement la relation
entre annonceur et consommateur cible

45. « Dans 10 ans, tous les citoyens,
clients et collaborateurs se seront
emparés de la conversation
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sur votre marque »
Crédit Visuel: CSA

46. Ils sont devenus votre
contenu de marque
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Crédit Visuel: CSA

47. Co-creation
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48. Un contenu de marque
nourri par la participation de tous
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49. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Penser potentiel de partage
=
Stimuler la conversation

50. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Mais comment gérer son contenu?

51. Chief Content Officer
Directeur du Contenu
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CCO
Content Agenda
Brand content

52. Médiation
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Community manager
Reputation watcher
Content curator

53. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Social Content,
User Shared
Le vecteur humaine

54. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Témoignages
Crédibilité
Social Proof
People to People

55. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Filtres sociaux

56. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

57. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Filtres sociaux

58. Earned spaces
Média mérité
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Achetées
Espaces méritées
Propriétaire
Brand content

59. Savoir insuffler des conversations
Tipp-Ex

60. Le Brand Content
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IV - Comment le concevoir ?
Les Outils de Production

61. Comment faire vivre une marque
à travers du brand content ?
Transmedia Storytelling
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Vision Book - Brand Book
Envisioning

62. Transmedia
Storytelling
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L’art d’engager des
personnes dans une histoire en
créant une trame narrative
De créer une vision de l’avenir
et de s’y projeter

63. Transmedia Storytelling
Clefs du succès:
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Concevoir en amont une trame narrative
globale à laquelle viendront se greffer les
différents volets successifs de l’histoire

64. Transmedia Storytelling
Plateforme
Brand Content

65. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Drive to Content =
Drive to Conversation

66. Le Net n'est pas un simple support
publicitaire supplémentaire
Les contenus se détachent des supports !

67. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Portabilité de
contenu de marque

68. Inventer l’aéroport international de demain
et s’imposer comme l’alternative aux Aéroports de Paris

69. La genèse
d’un City Airport
WebTV

70. Avec une méthodologie :
Créer Sens & Différentiation

71. Construire la conversation
Step 1:
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« Maison » 3D
pour la marque

72. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Step 2:
de marque
De la nourrir
avec du contenu

73. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Le concept du flux continu

74. Modèle Classique
Campagne 1 Campagne 2
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Notoriété Notoriété
Trafic Trafic

75. Modèle Envisioning
Campagne 1 Campagne 2
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Participation Participation
audience audience
Notoriété Notoriété
Trafic Trafic
audience audience
Participation Participation

76. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

77. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Storyline

78. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Place Branding
Storytelling pour des destinations -

79. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

80. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

81. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

82. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Storied Brands

83. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

84. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

85. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

86. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Le Brand Content

87. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Plus que des Storytellers,
les marques modernes sont
« Hôtes de conversation»

88. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

89. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
V - Conclusions
Le Brand Content

90. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Si on résume ?
Le Brand Content

91. VS
Pub Brand Content
Etre Signifier

92. Acheter de l’attention Mériter de l’attention
VS

93. Pub Brand Content
Exposition Audience
Impact Expérience
Perception Congruence
Persuasion Appropriation
Emissive / Intrusive Permissive
VS

94. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
un choix
La publicité devient

95. Le Brand Content, c’est pouvoir…
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Volkswagen Fun Theory

96. … créer le plaisir de participer et partager
… initier une conversation qui nourrit la
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marque et enrichit sa réputation
…incuber du média mérité

97. … se réinventer en tant que marque
tout en restant fidèle à ses valeurs
fondamentales
Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Apprendre à intégrer la marque dans un
nouveau contexte culturel
En créant un contenu de marque
de qualité et que l’on sache activer

98. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
MARQUE
=
CONVERSATIONNELLE

99. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel B future proof

100. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

101. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
MERCI DE VOTRE ATTENTION…
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