SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  20
Télécharger pour lire hors ligne
1
Février 2013
LA MARQUE, LA MARQUE, LA MARQUE !!!
2© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
495 répondants :
139 Annonceurs & 356 Partenaires
 Période d’enquête : de novembre 2012 à janvier 2013.
 Méthodologie : recrutement online via la newsletter Stratégies et Cristal Festival + emailing / Durée : 15 minutes /
 Les résultats ont été analysés par « Cible » Annonceur ou Partenaire.
 Les résultats sur l’ensemble ont été redressés : un même poids a été attribué aux annonceurs et
partenaires (efficience 80.8 %)
Sauf indication contraire, les % sont exprimés Hors NSP
3© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
Fonctions :
36 % Décisionnaires: Directeurs communication, marketing, DG …
47 % Responsables : Responsables opérationnels…
18 % Autre: Chef de projet/produit/groupe…
Type d’annonceurs :
35 % 100 premiers annonceurs*
*Investissements publicitaires bruts 2011, Kantar Media et Stratégies
Secteurs d’activité :
42 % Industrie et Services: Industrie, BTP, Transport, Energie,
Services aux entreprises, Administration, Services Publics,
Services de santé, Formation, Banques, Assurances
36 % Equipement, grande conso, distribution, télécom:
Biens d’équipement des ménages, Produits de grande
consommation, Commerce et distribution, Internet, Télécom,
Nouvelles technologies
22 % Culture/loisirs/tourisme: Culture, Loisirs, Tourisme,
Hôtellerie, Restauration
Fonctions :
14 % Décisionnaires: Présidents, DG, Associés, Création
67% Responsables : Directeurs clientèle, Pôle…
19 % Autre : Chef de projet, producteur de contenus, planning…
139 répondants
356 répondants
4© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
Les annonceurs
et le Brand
Content
5© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
Tout le monde fait du Brand Content : 67% des annonceurs
se disent ‘actifs’
Q9 : Avez-vous déjà réalisé une opération de Brand Content pour votre marque ou entreprise ?
Des annonceurs ont
déjà réalisé une
opération
53 %
« en cours de conception »
14 %
Base: annonceurs
 62% parmi les annonceurs du
TOP100
 18% parmi les annonceurs du
TOP100
6© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
Une place centrale, mais très importante pour seulement 25%
des entreprises
Base: annonceurs ayant déjà réalisé une opération ou en cours de réalisation (hors NSP)
Q15 : Quelle place occupe le Brand Content dans votre stratégie de communication?
Tout à fait important - 5
4
3
2
Pas du tout important - 1
9%
16%
25%
40%
10%
Place dans la
stratégie de com°
50%
 17% des entreprises du
TOP100
25%
7© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
Direction de Marketing -
Communication
Direction de Marque
Direction Générale
Direction communication Corporate
Direction Medias
56%
29%
7%
3%
0%
Direction de Marketing -
Communication
Direction de Marque
Direction Générale
Direction communication Corporate
Direction Medias
58%
17%
11%
8%
2%
6 fois sur 10, la direction mkg/com° est donneur d’ordre
Q10 : Qui est le donneur d’ordre de ce type d’opérations dans votre entreprise ?
Base: annonceurs ayant déjà réalisé une
opération ou en cours de réalisation
Ensemble TOP 100
8© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
A l’avenir 82% des annonceurs pensent intégrer du Brand
Content dans leurs plans de communication
Q16 : Pour vous, à l’avenir, les opérations de Brand Content seront :
Annonceurs
Des opérations à part entière distinctes du plan de
communication.
Des opérations qui vont remplacer d’autres actions, par
exemple…
12 %
82 %
6 %
Des opérations inscrites dans un plan de
communication et complémentaires des autres actions
«La publicité traditionnelle au
sens achat d'espace »
«Sponsoring, opérations
spéciales »
Base: ensemble annonceurs
9© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
D’ailleurs, c’est
quoi le
Brand Content ?
10© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
Annonceurs et partenaires en phase sur le noyau dur
Q7: Parmi les opérations suivantes, quelles sont celles que vous considérez comme du Brand Content?
10%
30%
50%
70%
90%
10% 30% 50% 70% 90%
Partenaires
Annonceurs
Magazine
d’entreprise
Sponsoring
Lieu Flagship
Jeux Applications
mobiles
Programmation musicale
Partenariat artistique
Partenariat media
Consumer magazine
Evénement Site éditorial
Documentaire
Programme court Court/Long métrage
Webséries
Présence medias sociaux
11© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
Entertainment, l’entre-deux
Q7: Parmi les opérations suivantes, quelles sont celles que vous considérez comme du Brand Content?
10%
30%
50%
70%
90%
10% 30% 50% 70% 90%
Partenaires
Annonceurs
Magazine
d’entreprise
Sponsoring
Lieu Flagship
Jeux Applications
mobiles Présence medias sociaux
Programmation musicale
Partenariat artistique
Partenariat media
Consumer magazine
Evénement Site éditorial
Documentaire
Programme court Court/Long métrage
Webséries
12© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
Réseaux sociaux et mobilité en devenir
Q7: Parmi les opérations suivantes, quelles sont celles que vous considérez comme du Brand Content?
10%
30%
50%
70%
90%
10% 30% 50% 70% 90%
Partenaires
Annonceurs
Magazine
d’entreprise
Sponsoring
Lieu Flagship
Jeux Applications
mobiles Présence medias sociaux
Programmation musicale
Partenariat artistique
Partenariat media
Consumer magazine
Evénement Site éditorial
Documentaire
Programme court Court/Long métrage
Webséries
13© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
Les ‘Hors concours’
Q7: Parmi les opérations suivantes, quelles sont celles que vous considérez comme du Brand Content?
10%
30%
50%
70%
90%
10% 30% 50% 70% 90%
Partenaires
Annonceurs
Magazine
d’entreprise
Sponsoring
Lieu Flagship
Jeux Applications
mobiles Présence medias sociaux
Programmation musicale
Partenariat artistique
Partenariat media
Consumer magazine
Evénement Site éditorial
Documentaire
Programme court Court/Long métrage
Webséries
14© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
Brand Content :
quelle VA, pour
quels objectifs ?
15© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
Divertissement
Engagement
Interactivité
Pérennité
Information utile
Efficacité maximale avec moins de
budget
85%
61%
43%
47%
30%
22%
Engagement
Interactivité
Pérennité
Divertissement
Information utile
Efficacité maximale avec moins de
budget
83%
63%
45%
33%
27%
33%
Le Brand Content pour engager et interagir
Q14 – Quelle est la valeur ajoutée d’une opération de Brand Content par rapport à d’autres actions de communication?
Annonceurs Partenaires
Valeur
ajoutée
Top 3
« Le brand content c'est transformer la
passivité en engagement» Annonceur
16© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
86%
71%
39%
34%27%
28%
14%
85%
74%
49%
30%24%
22%
Travailler la culture de
marque
Renforcer la préférence
de marque/entreprise
Améliorer la fidélité,
fédérer
Activer la marque sur
un territoire différent
Donner une image
innovante
Permettre de toucher
de nouvelles cibles
Augmenter les ventes
Ensemble
Annonceurs
Partenaires
En termes d’objectifs, principalement une question de culture &
de préférence de marque… avant l’impact direct sur les ventes
Q11 : Quels sont les 3 principaux objectifs d’une opération de Brand Content ?
Top 3
Objectifs
17© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
Côté
annonceurs,
quel critère de
choix de
partenaire ?
18© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
L’idée (concept)
Le contenu rédactionnel / la
promesse éditoriale
Le choix des supports / canaux
La production / réalisation
62%
31%
4%
3%
Premier critère de choix de partenaire : l’idée
Q18 : Dans votre choix de partenaire pour vos opérations de Brand Content, qu’allez-vous privilégier en priorité ?
Base: annonceurs
19© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE
KEY FACTS
• 67% des annonceurs ’actifs’ sur le Brand Content (80% parmi le TOP100).
• Une place centrale dans la stratégie de communication, mais très importante pour
seulement 25% des entreprises
• 6 fois sur 10, la Direction marketing/communication est le donneur d’ordre
• Demain le Brand Content ne remplacera pas la publicité mais va remonter dans la
réflexion globale du plan de com° pour 82% des annonceurs…
• La Marque est l’élément central qui drive tout, et l’enjeu est de taille :culture et
préférence de marque en tête des objectifs cités (86%)
• Les résultats attendus : préférence et engagement. Un recours au Brand Content
pour engager (+ de 80% des répondants), et ainsi mieux interagir.
• Un Brand Content multi-canal, où les annonceurs privilégient l’idée avant le
contenu.
• Dans leur choix de partenaire, les annonceurs privilégient le concept (l’idée) au
contenu
• D’où l’importance de bien définir ses objectifs, bien écrire son brief, et prendre
conscience de l’enjeu budgétaire
20
Février 2013
Nous vous remercions d’avoir pris le temps de répondre à cette étude qui
n’aurait pu être réalisée sans vous.
Si l’intégralité de l’étude vous intéresse, contactez :
Amaury Laurentin
al@limelight-consulting.com
T : 01 47 12 17 67

Contenu connexe

Tendances

La digitalisation du rapport annuel
La digitalisation du rapport annuelLa digitalisation du rapport annuel
La digitalisation du rapport annuelVanksen
 
Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017
Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017
Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017Romain Fonnier
 
Le Brand Content digital dans tous ses états
Le Brand Content digital dans tous ses étatsLe Brand Content digital dans tous ses états
Le Brand Content digital dans tous ses étatsNiceToMeetYou
 
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016Le predictif au service du marketing - ebg - 2016
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016SCREENVIEW
 
Video marketing en B2B - Outil de Content Marketing
Video marketing en B2B - Outil de Content MarketingVideo marketing en B2B - Outil de Content Marketing
Video marketing en B2B - Outil de Content MarketingChristelle Austruy
 
Publicité Display: un avantage concurrentiel
Publicité Display: un avantage concurrentielPublicité Display: un avantage concurrentiel
Publicité Display: un avantage concurrentielWSI Business Performance
 
Content marketing et medias sociaux en B2B
Content marketing et medias sociaux en B2BContent marketing et medias sociaux en B2B
Content marketing et medias sociaux en B2BChristelle Austruy
 
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentauxLe Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentauxAppsolute Digital
 
Marketing 2.0 - Techniques et Stratégies
Marketing 2.0 - Techniques et StratégiesMarketing 2.0 - Techniques et Stratégies
Marketing 2.0 - Techniques et StratégiesOlivier Tripet
 
Marketing digital international 25112015
Marketing digital international  25112015Marketing digital international  25112015
Marketing digital international 25112015Mohamed Khodja
 
Pourquoi disposer d'un site Internet mobile n'est qu'un début
Pourquoi disposer d'un site Internet mobile n'est qu'un débutPourquoi disposer d'un site Internet mobile n'est qu'un début
Pourquoi disposer d'un site Internet mobile n'est qu'un débutKantar
 
Temporis digital#2 irep
Temporis digital#2 irepTemporis digital#2 irep
Temporis digital#2 irepyanncrouan
 
Le marketing digital pour les nuls et les fauchés
Le marketing digital pour les nuls et les fauchésLe marketing digital pour les nuls et les fauchés
Le marketing digital pour les nuls et les fauchésMarseille Innovation
 
Forum e-commerce du 26 Mai 2011 : Quand le e-commerce rencontre le Social Co...
Forum e-commerce  du 26 Mai 2011 : Quand le e-commerce rencontre le Social Co...Forum e-commerce  du 26 Mai 2011 : Quand le e-commerce rencontre le Social Co...
Forum e-commerce du 26 Mai 2011 : Quand le e-commerce rencontre le Social Co...MBA ESG
 
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...Kantar Millward Brown France
 
A quoi vont ressembler les métiers du marketing digital de demain
A quoi vont ressembler les métiers du marketing digital de demainA quoi vont ressembler les métiers du marketing digital de demain
A quoi vont ressembler les métiers du marketing digital de demainFrenchWeb.fr
 

Tendances (19)

La digitalisation du rapport annuel
La digitalisation du rapport annuelLa digitalisation du rapport annuel
La digitalisation du rapport annuel
 
Plaquette veille brand content 2016
Plaquette veille brand content 2016Plaquette veille brand content 2016
Plaquette veille brand content 2016
 
CADRAGE DU PROGRAMME DE PARIS 2.0. DES ETUDES CONSOMMATEUR POUR DE MEILLEURES...
CADRAGE DU PROGRAMME DE PARIS 2.0. DES ETUDES CONSOMMATEUR POUR DE MEILLEURES...CADRAGE DU PROGRAMME DE PARIS 2.0. DES ETUDES CONSOMMATEUR POUR DE MEILLEURES...
CADRAGE DU PROGRAMME DE PARIS 2.0. DES ETUDES CONSOMMATEUR POUR DE MEILLEURES...
 
Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017
Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017
Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017
 
Le Brand Content digital dans tous ses états
Le Brand Content digital dans tous ses étatsLe Brand Content digital dans tous ses états
Le Brand Content digital dans tous ses états
 
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016Le predictif au service du marketing - ebg - 2016
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016
 
Video marketing en B2B - Outil de Content Marketing
Video marketing en B2B - Outil de Content MarketingVideo marketing en B2B - Outil de Content Marketing
Video marketing en B2B - Outil de Content Marketing
 
Publicité Display: un avantage concurrentiel
Publicité Display: un avantage concurrentielPublicité Display: un avantage concurrentiel
Publicité Display: un avantage concurrentiel
 
Content marketing et medias sociaux en B2B
Content marketing et medias sociaux en B2BContent marketing et medias sociaux en B2B
Content marketing et medias sociaux en B2B
 
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentauxLe Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
 
Marketing 2.0 - Techniques et Stratégies
Marketing 2.0 - Techniques et StratégiesMarketing 2.0 - Techniques et Stratégies
Marketing 2.0 - Techniques et Stratégies
 
Marketing digital international 25112015
Marketing digital international  25112015Marketing digital international  25112015
Marketing digital international 25112015
 
Pourquoi disposer d'un site Internet mobile n'est qu'un début
Pourquoi disposer d'un site Internet mobile n'est qu'un débutPourquoi disposer d'un site Internet mobile n'est qu'un début
Pourquoi disposer d'un site Internet mobile n'est qu'un début
 
Temporis digital#2 irep
Temporis digital#2 irepTemporis digital#2 irep
Temporis digital#2 irep
 
Le marketing digital pour les nuls et les fauchés
Le marketing digital pour les nuls et les fauchésLe marketing digital pour les nuls et les fauchés
Le marketing digital pour les nuls et les fauchés
 
Forum e-commerce du 26 Mai 2011 : Quand le e-commerce rencontre le Social Co...
Forum e-commerce  du 26 Mai 2011 : Quand le e-commerce rencontre le Social Co...Forum e-commerce  du 26 Mai 2011 : Quand le e-commerce rencontre le Social Co...
Forum e-commerce du 26 Mai 2011 : Quand le e-commerce rencontre le Social Co...
 
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
Comment pallier les baisses de budgets ? Les émotions au cœur de l’efficacit...
 
A quoi vont ressembler les métiers du marketing digital de demain
A quoi vont ressembler les métiers du marketing digital de demainA quoi vont ressembler les métiers du marketing digital de demain
A quoi vont ressembler les métiers du marketing digital de demain
 
Comment construire une stratégie digitale?
Comment construire une stratégie digitale?Comment construire une stratégie digitale?
Comment construire une stratégie digitale?
 

En vedette

Le management du brand content par le club des annonceurs et QualiQuanti
Le management du brand content  par le club des annonceurs et QualiQuantiLe management du brand content  par le club des annonceurs et QualiQuanti
Le management du brand content par le club des annonceurs et QualiQuantiQualiQuanti et Brand Content Institute
 
Conférence Brand Content
Conférence Brand ContentConférence Brand Content
Conférence Brand ContentJérémy Gaudin
 
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?Olivier BINISTI
 
Brand Content : comment émerger du chaos en digital ?
Brand Content : comment émerger du chaos en digital ?Brand Content : comment émerger du chaos en digital ?
Brand Content : comment émerger du chaos en digital ?NiceToMeetYou
 
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !Christophe Pelletier
 
Evaluer l'engagement ou plutôt la performativité avec la brand culture
Evaluer l'engagement ou plutôt la performativité avec la brand culture Evaluer l'engagement ou plutôt la performativité avec la brand culture
Evaluer l'engagement ou plutôt la performativité avec la brand culture QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Syntese brand content 2014 by limelight
Syntese brand content 2014 by limelightSyntese brand content 2014 by limelight
Syntese brand content 2014 by limelightBVA Limelight
 
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introductionStratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introductionLise Bissonnette Janody
 
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012Jean-Xtophe Ordonneau
 
[HUBFORUM] MICROSOFT - PASSER DE LA PUBLICITÉ À L’ENGAGEMENT
[HUBFORUM] MICROSOFT - PASSER DE LA PUBLICITÉ À L’ENGAGEMENT[HUBFORUM] MICROSOFT - PASSER DE LA PUBLICITÉ À L’ENGAGEMENT
[HUBFORUM] MICROSOFT - PASSER DE LA PUBLICITÉ À L’ENGAGEMENTHUB INSTITUTE
 
l'alignement entre ventes et marketing
l'alignement entre ventes et marketingl'alignement entre ventes et marketing
l'alignement entre ventes et marketingMarketo
 
Baromètre sur les adblocks sur le marché français - Vague 2 novembre 2016
Baromètre sur les adblocks sur le marché français - Vague 2 novembre 2016Baromètre sur les adblocks sur le marché français - Vague 2 novembre 2016
Baromètre sur les adblocks sur le marché français - Vague 2 novembre 2016FrenchWeb.fr
 
Ad blocking - Ad loving
Ad blocking - Ad lovingAd blocking - Ad loving
Ad blocking - Ad lovingStarcom France
 
Brand Content, (Sponsored) Stories and Community Management
Brand Content, (Sponsored) Stories and Community ManagementBrand Content, (Sponsored) Stories and Community Management
Brand Content, (Sponsored) Stories and Community ManagementMathias Beke
 
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - ShemsLe Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - ShemsJulien Guyard
 
Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice
Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practiceLe brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice
Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practiceSofteam Agency
 

En vedette (20)

Le management du brand content par le club des annonceurs et QualiQuanti
Le management du brand content  par le club des annonceurs et QualiQuantiLe management du brand content  par le club des annonceurs et QualiQuanti
Le management du brand content par le club des annonceurs et QualiQuanti
 
Conférence Brand Content
Conférence Brand ContentConférence Brand Content
Conférence Brand Content
 
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
 
Brand Content : comment émerger du chaos en digital ?
Brand Content : comment émerger du chaos en digital ?Brand Content : comment émerger du chaos en digital ?
Brand Content : comment émerger du chaos en digital ?
 
Irep 2008 nouveaux usages médias, nouveau formats pub
Irep 2008   nouveaux usages médias, nouveau formats pubIrep 2008   nouveaux usages médias, nouveau formats pub
Irep 2008 nouveaux usages médias, nouveau formats pub
 
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !
 
Keynote daniel bô grand prix du brand content 2016
Keynote daniel bô grand prix du brand content 2016Keynote daniel bô grand prix du brand content 2016
Keynote daniel bô grand prix du brand content 2016
 
Prez Brand Content Qualiquanti
Prez Brand Content QualiquantiPrez Brand Content Qualiquanti
Prez Brand Content Qualiquanti
 
Evaluer l'engagement ou plutôt la performativité avec la brand culture
Evaluer l'engagement ou plutôt la performativité avec la brand culture Evaluer l'engagement ou plutôt la performativité avec la brand culture
Evaluer l'engagement ou plutôt la performativité avec la brand culture
 
Syntese brand content 2014 by limelight
Syntese brand content 2014 by limelightSyntese brand content 2014 by limelight
Syntese brand content 2014 by limelight
 
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introductionStratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
 
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
conférence sur le Brand Content au séminaire Melcion 2012
 
[HUBFORUM] MICROSOFT - PASSER DE LA PUBLICITÉ À L’ENGAGEMENT
[HUBFORUM] MICROSOFT - PASSER DE LA PUBLICITÉ À L’ENGAGEMENT[HUBFORUM] MICROSOFT - PASSER DE LA PUBLICITÉ À L’ENGAGEMENT
[HUBFORUM] MICROSOFT - PASSER DE LA PUBLICITÉ À L’ENGAGEMENT
 
l'alignement entre ventes et marketing
l'alignement entre ventes et marketingl'alignement entre ventes et marketing
l'alignement entre ventes et marketing
 
Baromètre sur les adblocks sur le marché français - Vague 2 novembre 2016
Baromètre sur les adblocks sur le marché français - Vague 2 novembre 2016Baromètre sur les adblocks sur le marché français - Vague 2 novembre 2016
Baromètre sur les adblocks sur le marché français - Vague 2 novembre 2016
 
Ad blocking - Ad loving
Ad blocking - Ad lovingAd blocking - Ad loving
Ad blocking - Ad loving
 
Brand Content, (Sponsored) Stories and Community Management
Brand Content, (Sponsored) Stories and Community ManagementBrand Content, (Sponsored) Stories and Community Management
Brand Content, (Sponsored) Stories and Community Management
 
Brand Content Institute formation
Brand Content Institute formationBrand Content Institute formation
Brand Content Institute formation
 
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - ShemsLe Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
 
Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice
Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practiceLe brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice
Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice
 

Similaire à Synthese brand content 2013 by limelight

Synthese brand content_2013_by_limelight
Synthese brand content_2013_by_limelightSynthese brand content_2013_by_limelight
Synthese brand content_2013_by_limelightAmaury Laurentin
 
Synthese barometre limelight-opinion_way2012
Synthese barometre limelight-opinion_way2012Synthese barometre limelight-opinion_way2012
Synthese barometre limelight-opinion_way2012Amaury Laurentin
 
CPA - Barometre Lead - 2020
CPA - Barometre Lead - 2020CPA - Barometre Lead - 2020
CPA - Barometre Lead - 2020Romain Fonnier
 
Etude observatoire marketing_client_2014
Etude observatoire marketing_client_2014Etude observatoire marketing_client_2014
Etude observatoire marketing_client_2014Jérémie QUERET
 
Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015
Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015
Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015BVA Limelight
 
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juilletLes grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juilletThierry Pires
 
Synthese barometre metiers_communication_2015
Synthese barometre metiers_communication_2015 Synthese barometre metiers_communication_2015
Synthese barometre metiers_communication_2015 UCC MED
 
Mrlab event
Mrlab eventMrlab event
Mrlab eventUniteam
 
Les 5 meilleures opportunités de conversion pour les spécialistes du marketin...
Les 5 meilleures opportunités de conversion pour les spécialistes du marketin...Les 5 meilleures opportunités de conversion pour les spécialistes du marketin...
Les 5 meilleures opportunités de conversion pour les spécialistes du marketin...Romuald Clermont
 
Etudeobsmarketingclient2015 150122040840-conversion-gate02
Etudeobsmarketingclient2015 150122040840-conversion-gate02Etudeobsmarketingclient2015 150122040840-conversion-gate02
Etudeobsmarketingclient2015 150122040840-conversion-gate02Jérémie QUERET
 
2e édition de l’Observatoire du marketing client
2e édition de l’Observatoire du marketing client2e édition de l’Observatoire du marketing client
2e édition de l’Observatoire du marketing clientyann le gigan
 
Synthese barometre metiers_communication_2015
Synthese barometre metiers_communication_2015Synthese barometre metiers_communication_2015
Synthese barometre metiers_communication_2015Amaury Laurentin
 
Synthese des résultats du Barometre Limelight-Consulting des métiers de la co...
Synthese des résultats du Barometre Limelight-Consulting des métiers de la co...Synthese des résultats du Barometre Limelight-Consulting des métiers de la co...
Synthese des résultats du Barometre Limelight-Consulting des métiers de la co...BVA Limelight
 
Passer de l’envie à l’action ! - Baromètre la transformation responsable des ...
Passer de l’envie à l’action ! - Baromètre la transformation responsable des ...Passer de l’envie à l’action ! - Baromètre la transformation responsable des ...
Passer de l’envie à l’action ! - Baromètre la transformation responsable des ...Adetem
 
Les nouveaux métiers marketing communication Club des-annonceurs
Les nouveaux métiers marketing communication Club des-annonceursLes nouveaux métiers marketing communication Club des-annonceurs
Les nouveaux métiers marketing communication Club des-annonceursAmel Miaoulis
 
Observatoire du Marketing Client - Extrait des résultats - UDA - Ginger - Méd...
Observatoire du Marketing Client - Extrait des résultats - UDA - Ginger - Méd...Observatoire du Marketing Client - Extrait des résultats - UDA - Ginger - Méd...
Observatoire du Marketing Client - Extrait des résultats - UDA - Ginger - Méd...Ginger
 
Témoignage Generix Group - Du marketing “goodies - petits fours” au marketing...
Témoignage Generix Group - Du marketing “goodies - petits fours” au marketing...Témoignage Generix Group - Du marketing “goodies - petits fours” au marketing...
Témoignage Generix Group - Du marketing “goodies - petits fours” au marketing...Marketo
 
Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...
Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...
Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...Olivier Lombart
 

Similaire à Synthese brand content 2013 by limelight (20)

Synthese brand content_2013_by_limelight
Synthese brand content_2013_by_limelightSynthese brand content_2013_by_limelight
Synthese brand content_2013_by_limelight
 
Synthese barometre limelight-opinion_way2012
Synthese barometre limelight-opinion_way2012Synthese barometre limelight-opinion_way2012
Synthese barometre limelight-opinion_way2012
 
CPA - Barometre Lead - 2020
CPA - Barometre Lead - 2020CPA - Barometre Lead - 2020
CPA - Barometre Lead - 2020
 
Etude observatoire marketing_client_2014
Etude observatoire marketing_client_2014Etude observatoire marketing_client_2014
Etude observatoire marketing_client_2014
 
Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015
Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015
Observatoire Régies Limelight-Consulting – Edition 2014 / 2015
 
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juilletLes grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
 
Synthese barometre metiers_communication_2015
Synthese barometre metiers_communication_2015 Synthese barometre metiers_communication_2015
Synthese barometre metiers_communication_2015
 
Mrlab event
Mrlab eventMrlab event
Mrlab event
 
Les 5 meilleures opportunités de conversion pour les spécialistes du marketin...
Les 5 meilleures opportunités de conversion pour les spécialistes du marketin...Les 5 meilleures opportunités de conversion pour les spécialistes du marketin...
Les 5 meilleures opportunités de conversion pour les spécialistes du marketin...
 
Etudeobsmarketingclient2015 150122040840-conversion-gate02
Etudeobsmarketingclient2015 150122040840-conversion-gate02Etudeobsmarketingclient2015 150122040840-conversion-gate02
Etudeobsmarketingclient2015 150122040840-conversion-gate02
 
2e édition de l’Observatoire du marketing client
2e édition de l’Observatoire du marketing client2e édition de l’Observatoire du marketing client
2e édition de l’Observatoire du marketing client
 
Etat de l'inbound marketing
Etat de l'inbound marketingEtat de l'inbound marketing
Etat de l'inbound marketing
 
Rapport inbound marketing 2017
Rapport inbound marketing 2017Rapport inbound marketing 2017
Rapport inbound marketing 2017
 
Synthese barometre metiers_communication_2015
Synthese barometre metiers_communication_2015Synthese barometre metiers_communication_2015
Synthese barometre metiers_communication_2015
 
Synthese des résultats du Barometre Limelight-Consulting des métiers de la co...
Synthese des résultats du Barometre Limelight-Consulting des métiers de la co...Synthese des résultats du Barometre Limelight-Consulting des métiers de la co...
Synthese des résultats du Barometre Limelight-Consulting des métiers de la co...
 
Passer de l’envie à l’action ! - Baromètre la transformation responsable des ...
Passer de l’envie à l’action ! - Baromètre la transformation responsable des ...Passer de l’envie à l’action ! - Baromètre la transformation responsable des ...
Passer de l’envie à l’action ! - Baromètre la transformation responsable des ...
 
Les nouveaux métiers marketing communication Club des-annonceurs
Les nouveaux métiers marketing communication Club des-annonceursLes nouveaux métiers marketing communication Club des-annonceurs
Les nouveaux métiers marketing communication Club des-annonceurs
 
Observatoire du Marketing Client - Extrait des résultats - UDA - Ginger - Méd...
Observatoire du Marketing Client - Extrait des résultats - UDA - Ginger - Méd...Observatoire du Marketing Client - Extrait des résultats - UDA - Ginger - Méd...
Observatoire du Marketing Client - Extrait des résultats - UDA - Ginger - Méd...
 
Témoignage Generix Group - Du marketing “goodies - petits fours” au marketing...
Témoignage Generix Group - Du marketing “goodies - petits fours” au marketing...Témoignage Generix Group - Du marketing “goodies - petits fours” au marketing...
Témoignage Generix Group - Du marketing “goodies - petits fours” au marketing...
 
Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...
Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...
Les 10 questions à se poser pour manager ses choix technologiques - sous l'an...
 

Synthese brand content 2013 by limelight

  • 1. 1 Février 2013 LA MARQUE, LA MARQUE, LA MARQUE !!!
  • 2. 2© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE 495 répondants : 139 Annonceurs & 356 Partenaires  Période d’enquête : de novembre 2012 à janvier 2013.  Méthodologie : recrutement online via la newsletter Stratégies et Cristal Festival + emailing / Durée : 15 minutes /  Les résultats ont été analysés par « Cible » Annonceur ou Partenaire.  Les résultats sur l’ensemble ont été redressés : un même poids a été attribué aux annonceurs et partenaires (efficience 80.8 %) Sauf indication contraire, les % sont exprimés Hors NSP
  • 3. 3© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE Fonctions : 36 % Décisionnaires: Directeurs communication, marketing, DG … 47 % Responsables : Responsables opérationnels… 18 % Autre: Chef de projet/produit/groupe… Type d’annonceurs : 35 % 100 premiers annonceurs* *Investissements publicitaires bruts 2011, Kantar Media et Stratégies Secteurs d’activité : 42 % Industrie et Services: Industrie, BTP, Transport, Energie, Services aux entreprises, Administration, Services Publics, Services de santé, Formation, Banques, Assurances 36 % Equipement, grande conso, distribution, télécom: Biens d’équipement des ménages, Produits de grande consommation, Commerce et distribution, Internet, Télécom, Nouvelles technologies 22 % Culture/loisirs/tourisme: Culture, Loisirs, Tourisme, Hôtellerie, Restauration Fonctions : 14 % Décisionnaires: Présidents, DG, Associés, Création 67% Responsables : Directeurs clientèle, Pôle… 19 % Autre : Chef de projet, producteur de contenus, planning… 139 répondants 356 répondants
  • 4. 4© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE Les annonceurs et le Brand Content
  • 5. 5© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE Tout le monde fait du Brand Content : 67% des annonceurs se disent ‘actifs’ Q9 : Avez-vous déjà réalisé une opération de Brand Content pour votre marque ou entreprise ? Des annonceurs ont déjà réalisé une opération 53 % « en cours de conception » 14 % Base: annonceurs  62% parmi les annonceurs du TOP100  18% parmi les annonceurs du TOP100
  • 6. 6© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE Une place centrale, mais très importante pour seulement 25% des entreprises Base: annonceurs ayant déjà réalisé une opération ou en cours de réalisation (hors NSP) Q15 : Quelle place occupe le Brand Content dans votre stratégie de communication? Tout à fait important - 5 4 3 2 Pas du tout important - 1 9% 16% 25% 40% 10% Place dans la stratégie de com° 50%  17% des entreprises du TOP100 25%
  • 7. 7© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE Direction de Marketing - Communication Direction de Marque Direction Générale Direction communication Corporate Direction Medias 56% 29% 7% 3% 0% Direction de Marketing - Communication Direction de Marque Direction Générale Direction communication Corporate Direction Medias 58% 17% 11% 8% 2% 6 fois sur 10, la direction mkg/com° est donneur d’ordre Q10 : Qui est le donneur d’ordre de ce type d’opérations dans votre entreprise ? Base: annonceurs ayant déjà réalisé une opération ou en cours de réalisation Ensemble TOP 100
  • 8. 8© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE A l’avenir 82% des annonceurs pensent intégrer du Brand Content dans leurs plans de communication Q16 : Pour vous, à l’avenir, les opérations de Brand Content seront : Annonceurs Des opérations à part entière distinctes du plan de communication. Des opérations qui vont remplacer d’autres actions, par exemple… 12 % 82 % 6 % Des opérations inscrites dans un plan de communication et complémentaires des autres actions «La publicité traditionnelle au sens achat d'espace » «Sponsoring, opérations spéciales » Base: ensemble annonceurs
  • 9. 9© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE D’ailleurs, c’est quoi le Brand Content ?
  • 10. 10© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE Annonceurs et partenaires en phase sur le noyau dur Q7: Parmi les opérations suivantes, quelles sont celles que vous considérez comme du Brand Content? 10% 30% 50% 70% 90% 10% 30% 50% 70% 90% Partenaires Annonceurs Magazine d’entreprise Sponsoring Lieu Flagship Jeux Applications mobiles Programmation musicale Partenariat artistique Partenariat media Consumer magazine Evénement Site éditorial Documentaire Programme court Court/Long métrage Webséries Présence medias sociaux
  • 11. 11© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE Entertainment, l’entre-deux Q7: Parmi les opérations suivantes, quelles sont celles que vous considérez comme du Brand Content? 10% 30% 50% 70% 90% 10% 30% 50% 70% 90% Partenaires Annonceurs Magazine d’entreprise Sponsoring Lieu Flagship Jeux Applications mobiles Présence medias sociaux Programmation musicale Partenariat artistique Partenariat media Consumer magazine Evénement Site éditorial Documentaire Programme court Court/Long métrage Webséries
  • 12. 12© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE Réseaux sociaux et mobilité en devenir Q7: Parmi les opérations suivantes, quelles sont celles que vous considérez comme du Brand Content? 10% 30% 50% 70% 90% 10% 30% 50% 70% 90% Partenaires Annonceurs Magazine d’entreprise Sponsoring Lieu Flagship Jeux Applications mobiles Présence medias sociaux Programmation musicale Partenariat artistique Partenariat media Consumer magazine Evénement Site éditorial Documentaire Programme court Court/Long métrage Webséries
  • 13. 13© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE Les ‘Hors concours’ Q7: Parmi les opérations suivantes, quelles sont celles que vous considérez comme du Brand Content? 10% 30% 50% 70% 90% 10% 30% 50% 70% 90% Partenaires Annonceurs Magazine d’entreprise Sponsoring Lieu Flagship Jeux Applications mobiles Présence medias sociaux Programmation musicale Partenariat artistique Partenariat media Consumer magazine Evénement Site éditorial Documentaire Programme court Court/Long métrage Webséries
  • 14. 14© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE Brand Content : quelle VA, pour quels objectifs ?
  • 15. 15© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE Divertissement Engagement Interactivité Pérennité Information utile Efficacité maximale avec moins de budget 85% 61% 43% 47% 30% 22% Engagement Interactivité Pérennité Divertissement Information utile Efficacité maximale avec moins de budget 83% 63% 45% 33% 27% 33% Le Brand Content pour engager et interagir Q14 – Quelle est la valeur ajoutée d’une opération de Brand Content par rapport à d’autres actions de communication? Annonceurs Partenaires Valeur ajoutée Top 3 « Le brand content c'est transformer la passivité en engagement» Annonceur
  • 16. 16© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE 86% 71% 39% 34%27% 28% 14% 85% 74% 49% 30%24% 22% Travailler la culture de marque Renforcer la préférence de marque/entreprise Améliorer la fidélité, fédérer Activer la marque sur un territoire différent Donner une image innovante Permettre de toucher de nouvelles cibles Augmenter les ventes Ensemble Annonceurs Partenaires En termes d’objectifs, principalement une question de culture & de préférence de marque… avant l’impact direct sur les ventes Q11 : Quels sont les 3 principaux objectifs d’une opération de Brand Content ? Top 3 Objectifs
  • 17. 17© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE Côté annonceurs, quel critère de choix de partenaire ?
  • 18. 18© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE L’idée (concept) Le contenu rédactionnel / la promesse éditoriale Le choix des supports / canaux La production / réalisation 62% 31% 4% 3% Premier critère de choix de partenaire : l’idée Q18 : Dans votre choix de partenaire pour vos opérations de Brand Content, qu’allez-vous privilégier en priorité ? Base: annonceurs
  • 19. 19© LIMELIGHT-CONSULTING – OPINIONWAY 2012 – REPRODUCTION INTERDITE KEY FACTS • 67% des annonceurs ’actifs’ sur le Brand Content (80% parmi le TOP100). • Une place centrale dans la stratégie de communication, mais très importante pour seulement 25% des entreprises • 6 fois sur 10, la Direction marketing/communication est le donneur d’ordre • Demain le Brand Content ne remplacera pas la publicité mais va remonter dans la réflexion globale du plan de com° pour 82% des annonceurs… • La Marque est l’élément central qui drive tout, et l’enjeu est de taille :culture et préférence de marque en tête des objectifs cités (86%) • Les résultats attendus : préférence et engagement. Un recours au Brand Content pour engager (+ de 80% des répondants), et ainsi mieux interagir. • Un Brand Content multi-canal, où les annonceurs privilégient l’idée avant le contenu. • Dans leur choix de partenaire, les annonceurs privilégient le concept (l’idée) au contenu • D’où l’importance de bien définir ses objectifs, bien écrire son brief, et prendre conscience de l’enjeu budgétaire
  • 20. 20 Février 2013 Nous vous remercions d’avoir pris le temps de répondre à cette étude qui n’aurait pu être réalisée sans vous. Si l’intégralité de l’étude vous intéresse, contactez : Amaury Laurentin al@limelight-consulting.com T : 01 47 12 17 67