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                                                     •    Objectifs : recrutement de fans, mise en
                                                          avant d’une offre

                                                     •    Redirection unique sur la Home de la Fan
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                                                     •    À favoriser pour : le recrutement de fans, de
•    Objectifs : branding, recrutement de fans,           joueurs, la génération de trafic…
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•    Redirection unique sur la Home de la Fan
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•    À favoriser pour : le recrutement de fans, la
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                                                     •    Objectifs : mis en avant de contenu

                                                     •    Redirection double (en fonction du clic) sur
                                                          la Home Page ou sur le Post

                                                     •    À favoriser pour : générer des actions (click,
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                                                           –  Precise Interests
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Bests Practices
                                                      Varier les créas
•    S’appuyer sur la base fans pour faire jouer la
     recommandation sociale

•    Préférer la spécification des ciblages pour      •     Favoriser des créas simples et que l’on peut
     éviter de mettre en place des ciblages trop            comprendre rapidement
     larges
                                                      •     Tester différentes couleurs, images… et
•    Adapter son offre en fonction de son                   concentrer l’activité sur celle(s) qui
     audience                                               performe(nt) le mieux




                                                       Multiplier les wordings
Important à retenir
                                                       •    Varier les descriptions (attention limite de 90
                                                            caractères) afin d’identifier la meilleure
•    Créas + Titre = 80% de l’intention de clic             accroche
•    Description = 20% de l’intention de clic
La gestion des campagnes

Suivi

•    Suivre l’évolution des campagnes chaque
     jour et optimiser les campagnes en fonction
     des performances
                                                     En résumé…

                                                     •    Activer les bons formats publicitaires pour
                                                          répondre au mieux à la problématique
                                                          posée

                                                     •    Mise en place des ciblages adéquats
Mesure des KPI
                                                     •    Mise en place d’un reporting personnalisé
                                                          en fonction des objectifs
•    Performances sur la plateforme (CTR, CPC,
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•    Performances sur le site ou sur la page (coût
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Guide publicité sur facebook - Kongossa Internet en Afrique

  • 1. Facebook – Levier d’acquisition de trafic qualifié
  • 3. La publicité sur Facebook Marketplace (CPC) Premium (CPM - HomePage) •  Objectifs : recrutement de fans, de joueurs, •  Objectif : Branding et mise en avant de génération de trafic, génération de vente, contenus (Sondages, Vidéos, invitation à un event… Commentaires, Events…)
  • 4. Que faire sur Facebook ? Social •  Community Management (gestion de la Acquisition base fans et des interactions) •  Activation de mécaniques sociales sur mesure (Jeux, recrutement, récolte •  Gestion des campagnes de génération de d’adresses mail…) trafic qualifié et de ventes sur un site e- commerce •  Gestion des campagnes d’acquisition de fans qualifiés Développement •  Applications, onglets •  Création d’outils connectés aux API d’aide à la création et la gestion de campagnes publicitaires
  • 5. Les formats publicitaires Les pubs classiques •  Objectifs : recrutement de fans, mise en avant d’une offre •  Redirection unique sur la Home de la Fan Les Sponsored Stories Page, sur un Onglet ou sur une page Web •  À favoriser pour : le recrutement de fans, de •  Objectifs : branding, recrutement de fans, joueurs, la génération de trafic… invitation à découvrir un univers •  Redirection unique sur la Home de la Fan Page Les Pages Post Ads •  À favoriser pour : le recrutement de fans, la mise en avant d’une marque… •  Objectifs : mis en avant de contenu •  Redirection double (en fonction du clic) sur la Home Page ou sur le Post •  À favoriser pour : générer des actions (click, like, comment, share…)
  • 7. 3 moyens pour acquérir du trafic Social Démographique •  Ciblage de la communauté de fans •  Ciblage des amis des fans •  Découpage des populations •  Ciblage des non fans –  Par genre (Homme, Femme) –  Par âge •  Géolocalisation –  Par ville Communautaire –  Par région •  … •  Centres d’intérêt –  Precise Interests –  Topics •  Broad Category Targeting Objectif –  Univers –  Communautés Connaître sa cible, savoir s’adresser à elle de la bonne manière et avec la bonne offre
  • 8. Les campagnes Bests Practices Varier les créas •  S’appuyer sur la base fans pour faire jouer la recommandation sociale •  Préférer la spécification des ciblages pour •  Favoriser des créas simples et que l’on peut éviter de mettre en place des ciblages trop comprendre rapidement larges •  Tester différentes couleurs, images… et •  Adapter son offre en fonction de son concentrer l’activité sur celle(s) qui audience performe(nt) le mieux Multiplier les wordings Important à retenir •  Varier les descriptions (attention limite de 90 caractères) afin d’identifier la meilleure •  Créas + Titre = 80% de l’intention de clic accroche •  Description = 20% de l’intention de clic
  • 9. La gestion des campagnes Suivi •  Suivre l’évolution des campagnes chaque jour et optimiser les campagnes en fonction des performances En résumé… •  Activer les bons formats publicitaires pour répondre au mieux à la problématique posée •  Mise en place des ciblages adéquats Mesure des KPI •  Mise en place d’un reporting personnalisé en fonction des objectifs •  Performances sur la plateforme (CTR, CPC, dépenses…) •  Performances sur le site ou sur la page (coût d’acquisition / fans ou / vente…) •  Analyse / ciblage : comportement en fonction de nos offres / population (en fonction du degré de précision mis en place)