La présentation aborde l'importance du SEO dans la stratégie e-commerce, suggérant une perspective centrée sur le client et la nécessité d'adapter le vocabulaire technique au marketing. Elle souligne que le SEO est un processus complexe et situationnel, impliquant notamment l'architecture du site, le contenu unique et le travail sur les liens entrants. Enfin, elle recommande des actions concrètes pour améliorer la visibilité et la conversion sur les sites e-commerce.

1. SEO - Ecommerce
Quand le SEO pilote la
strategie globale
SEO CAMP’US MONTREAL
@franck_nlemba

2. 2 SEO CAMP’US MONTREAL
1
2
3
Changer de perspective
SEO sur les sites E-commerce : L’approche traditionnelle
SEO au centre du E-commerce
Sommaire

3. 3
PERSPECTIVE DU
SEO

4. 4 titre de la présentation
SPAM

5. 5 titre de la présentation
SPAM
Les Spammers appliquent les vieilles méthodes qui marchent

6. 6 titre de la présentation
Mises à jour
Non seulement il y’a trop de mises à jour mais en plus elles intéressent la communauté

7. 7 titre de la présentation
Le Vocabulaire
Pagerank
PA
DA
Liens entrants
Temps de chargement des pages
Architecture du site
Liens internes
Ancres de liens
Balises alt
Schema.org
etc
Objectif(s)
Besoins et desirs du client
Conversion
Fidelisation
PLV
Merchandising
Chiffre d’affaires
Cout de revient
Canal de distribution
Part de voix
etc
Notre vocabulaire très technique doit s’adapter au marketing et non l’inverse
SEO Expert Marketing Manager

8. 8
SEO sur les sites
E-commerce

9. 9 titre de la présentation
L’architecture du site

10. 10 titre de la présentation
Temps de chargement des pages

11. 11 titre de la présentation
Les urls dynamiques
Le canonical tag est une très bonne solution pour le SEO sur les sites Ecommerce

12. 12 titre de la présentation
Le contenu unique
Aller le plus loin
possible pour donner
une expérience
unique aux visiteurs

13. 13 titre de la présentation
Le rôle des images
+ de 50% des clics sur nos fiches produits & pages de catégories vont sur l’image

14. 14 titre de la présentation
Les liens entrants

15. 15
En résumé

16. 16 titre de la présentation
Information à mettre en valeur
§ Le SEO n’est pas simple
§ Le SEO prend du temps
§ Le SEO dépend de votre capacité à innover
§ Le SEO dépend des autres services
§ Le SEO est juste un des canaux que gère le Manager
§ Le SEO est très situationnel
§ Toutes les recommandations ne sont pas applicables
Conseils rapides
§ Travailler les liens entrants vers vos pages statiques (CAT)
§ Travailler les ancres de liens internes vers les pages hautes
§ Limiter le nombre de liens sortants depuis la Homepage
§ Le duplicate content ne vous empêchera pas d’attirer des visites
§ Proposer des urls courtes pour la conversion
§ Travailler la longue traine

17. 17
SEO au centre du
E-commerce

18. 18 titre de la présentation
1. Travailler votre mental
Le SEO fait partie du E-business è le focus doit être sur la persuasion

19. 19 titre de la présentation
2. Travailler votre profil
Cherchez des points communs avec vos clientsè Linkedin, Viadéo sont des alliés…

20. 20 titre de la présentation
3. Votre expertise d’abord
è Simplifiez votre audit technique è Utiliser la matrice BCG

21. 21 titre de la présentation
4. Intégrer la statistique descriptive
è Prévisions, corrélations, régressions, Ces éléments simples changent la donne
0,33
0,38
0,36
0,24
0,31
0,38
0
0,05
0,1
0,15
0,2
0,25
0,3
0,35
0,4
LinkingRootDomains
OnPageAnalysisGrade
BroadKeywordUsageinDocument
KeywordUsedinURL
%
Links
w/
Exact
Anchor
Text
GooglePlusOneShares
Absolute
beta
Value

22. 22 titre de la présentation
5. Développer la marque
è La personnalisation des résultats de recherche est une nouvelle difficulté

23. 23 titre de la présentation
6. Matrice de Porter
Vision site e-commerce è Vision Entreprise dans son Environnement
• Les fournisseurs
• Les banques
• Les photographes
• Les pouvoirs publics
• Les agences et prestataires de
service
• Les écoles et universités
• Les coopératives
• Les réseaux professionnels
• Les influenceurs
Sponsoring
Témoignages
Billet de blog

24. 24 titre de la présentation
7. Maitriser l’environnement de la marque
Qui sont les concurrents directs, quels influenceurs les soutiennent, …
Concurrence

25. 25 titre de la présentation
9. Contrôler la donnée
è Les Managers aiment les chiffres il faut leur en donner

26. 26
Ressources

27. 27 SEO CAMP’US MONTREAL
Liens utiles
http://analytics.blogspot.ca/2011/05/measure-page-load-time-with-site-speed.html
http://www.optimisationbeacon.com/analytics/google-analytics-new-site-speed-report-tracks-page-load-times/
http://vimeo.com/26774102
http://www.ted.com/talks/
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
http://www.emarketer.com/Article/Together-TV-Tablets-Drive-Brand-Searches/1009524
https://plus.google.com/+GoogleEngageforAgencies/posts
http://www.francknlemba.com/2012/05/indicateurs-de-mesure-de-la-performance-dun-site/
http://www.francknlemba.com/category/referencement-ecommerce/
http://www.stonetemple.com/how-google-does-personalization-with-jack-menzel/
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change
http://mozcast.com/
http://fr.wikipedia.org/wiki/Michael_Porter
http://blog.kissmetrics.com/seo-errors-ecommerce-websites/
http://www.koozai.com/blog/search-marketing/seo-for-fashion-ecommerce-websites/
http://maileohye.com/seo-tips-for-e-commerce-sites/
http://kaiserthesage.com/seo-strategies-for-ecommerce-websites-2/

28. 28
merci

29. 29
BAOBAZ MONTREAL
3981 Boul. Saint-Laurent
H2W1Y5
Montreal, Qc
armstrong New York
175 Varick St.
New York NY 10014
+1 917 376-1508
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