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LE GREEN
MARKETING
LE GREEN
            MARKETING
   Appelé aussi «marketing écologique» en France.

Utilisation du positionnement écologique d'une
marque ou d'un produit comme argument de vente.

Communication sur les actions en faveur de la
planète d'une entreprise.

   Valorisation de son image de marque
PLAN
I – DEFINITION GLOBALE
   ● 1/ La démarche, les enjeux
   ● 2/ Exemple de Leclerc, «2020 : Zéro prospectus»




II – LE GREEN WASHING
   ● 1/ Définition et critiques
   ● 2/ Exemple Le Chat Eco Efficacité




II – LE PARADOXE COCA-COLA
   ● 1/ Un Coca-Cola responsable
   ● 2/ Un Coca-Cola irresponsable
DEFINITION
               GLOBALE
                3 PRINCIPES :
        ✔   Produit avec caractéristiques écologiques
                ✔ Campagne publicitaire en lien

                   ✔ Promesses pour la planète




- Le respect du principe de développement durable

- Système d'écoconception

- Plusieurs enjeux économiques et sociaux
    ➔ Économie financière via économie d'énergie
    ➔ Valorisation image consommateur

    ➔ Nouvelles cibles touchées

    ➔ Eco-innovation
LE GREEN WASHING
- Plus d'argent investi dans la publicité que dans des
actions concrètes.

                  PLUSIEURS TECHNIQUES :
         ✗ L'absence de preuve et les faux labels
              ✗ La technique du «moins pire»
  ✗   Valorisation de certains produits dits «bons pour
                      l'environnement»
       ✗ Confusion entre «naturel» et «écologique»
LE CHAT
     ECO EFFICACITE

- Lessive qui allierait
écologie et efficacité

        - Problème :
 ✗   Substances allergènes,
     toxiques pour
     l'environnement.
 ✗   Huile de palme
 ✗   Non-labellisé par Ecolabel
LE PARADOXE COCA-
          COLA
           1/ UN COCA-COLA RESPONSABLE


✔   Implication dans le recyclage et le tri sélectif
✔   Diverses actions en faveur de la planète
LE PARADOXE COCA-COL
                          2/ UN COCA COLA IRRESPONSABLE

 ✗   Grave affaire de pollution en Inde.
 ✗   Pollution des sols et des terres
       ✗   Eaux souillées
       ✗   Déchets toxiques (plomb, chrome) revendus sous
           forme d'engrais aux paysans
LECLERC
     « ZERO PROSPECTUS »

➢   2020 : Suppression des
    prospectus dans les
    boites aux lettres.
      ➢   Réduction pagination
      ➢   Bacs à recyclage

➢   Implication consommateur
      ➢   Inscription site Internet
      ➢   Application smartphone
CONCLUSION
➔   Le green marketing oscille donc entre réelle envie
    d'aider la planète et utilisation de l'écologie
    comme unique argument publicitaire.
➔   Prise de conscience croissante de la part des
    consommateur des enjeux environnementaux.


    ➔Le green marketing ne deviendra-t-il pas
    obligatoire pour la survie des entreprises ?

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  • 2. LE GREEN MARKETING  Appelé aussi «marketing écologique» en France. Utilisation du positionnement écologique d'une marque ou d'un produit comme argument de vente. Communication sur les actions en faveur de la planète d'une entreprise.  Valorisation de son image de marque
  • 3. PLAN I – DEFINITION GLOBALE ● 1/ La démarche, les enjeux ● 2/ Exemple de Leclerc, «2020 : Zéro prospectus» II – LE GREEN WASHING ● 1/ Définition et critiques ● 2/ Exemple Le Chat Eco Efficacité II – LE PARADOXE COCA-COLA ● 1/ Un Coca-Cola responsable ● 2/ Un Coca-Cola irresponsable
  • 4. DEFINITION GLOBALE 3 PRINCIPES : ✔ Produit avec caractéristiques écologiques ✔ Campagne publicitaire en lien ✔ Promesses pour la planète - Le respect du principe de développement durable - Système d'écoconception - Plusieurs enjeux économiques et sociaux ➔ Économie financière via économie d'énergie ➔ Valorisation image consommateur ➔ Nouvelles cibles touchées ➔ Eco-innovation
  • 5. LE GREEN WASHING - Plus d'argent investi dans la publicité que dans des actions concrètes. PLUSIEURS TECHNIQUES : ✗ L'absence de preuve et les faux labels ✗ La technique du «moins pire» ✗ Valorisation de certains produits dits «bons pour l'environnement» ✗ Confusion entre «naturel» et «écologique»
  • 6. LE CHAT ECO EFFICACITE - Lessive qui allierait écologie et efficacité - Problème : ✗ Substances allergènes, toxiques pour l'environnement. ✗ Huile de palme ✗ Non-labellisé par Ecolabel
  • 7. LE PARADOXE COCA- COLA 1/ UN COCA-COLA RESPONSABLE ✔ Implication dans le recyclage et le tri sélectif ✔ Diverses actions en faveur de la planète
  • 8.
  • 9. LE PARADOXE COCA-COL 2/ UN COCA COLA IRRESPONSABLE ✗ Grave affaire de pollution en Inde. ✗ Pollution des sols et des terres ✗ Eaux souillées ✗ Déchets toxiques (plomb, chrome) revendus sous forme d'engrais aux paysans
  • 10. LECLERC « ZERO PROSPECTUS » ➢ 2020 : Suppression des prospectus dans les boites aux lettres. ➢ Réduction pagination ➢ Bacs à recyclage ➢ Implication consommateur ➢ Inscription site Internet ➢ Application smartphone
  • 11. CONCLUSION ➔ Le green marketing oscille donc entre réelle envie d'aider la planète et utilisation de l'écologie comme unique argument publicitaire. ➔ Prise de conscience croissante de la part des consommateur des enjeux environnementaux. ➔Le green marketing ne deviendra-t-il pas obligatoire pour la survie des entreprises ?