1. LE GREEN
MARKETING

2. LE GREEN
MARKETING
 Appelé aussi «marketing écologique» en France.
Utilisation du positionnement écologique d'une
marque ou d'un produit comme argument de vente.
Communication sur les actions en faveur de la
planète d'une entreprise.
 Valorisation de son image de marque

3. PLAN
I – DEFINITION GLOBALE
● 1/ La démarche, les enjeux
● 2/ Exemple de Leclerc, «2020 : Zéro prospectus»
II – LE GREEN WASHING
● 1/ Définition et critiques
● 2/ Exemple Le Chat Eco Efficacité
II – LE PARADOXE COCA-COLA
● 1/ Un Coca-Cola responsable
● 2/ Un Coca-Cola irresponsable

4. DEFINITION
GLOBALE
3 PRINCIPES :
✔ Produit avec caractéristiques écologiques
✔ Campagne publicitaire en lien
✔ Promesses pour la planète
- Le respect du principe de développement durable
- Système d'écoconception
- Plusieurs enjeux économiques et sociaux
➔ Économie financière via économie d'énergie
➔ Valorisation image consommateur
➔ Nouvelles cibles touchées
➔ Eco-innovation

5. LE GREEN WASHING
- Plus d'argent investi dans la publicité que dans des
actions concrètes.
PLUSIEURS TECHNIQUES :
✗ L'absence de preuve et les faux labels
✗ La technique du «moins pire»
✗ Valorisation de certains produits dits «bons pour
l'environnement»
✗ Confusion entre «naturel» et «écologique»

6. LE CHAT
ECO EFFICACITE
- Lessive qui allierait
écologie et efficacité
- Problème :
✗ Substances allergènes,
toxiques pour
l'environnement.
✗ Huile de palme
✗ Non-labellisé par Ecolabel

7. LE PARADOXE COCA-
COLA
1/ UN COCA-COLA RESPONSABLE
✔ Implication dans le recyclage et le tri sélectif
✔ Diverses actions en faveur de la planète

9. LE PARADOXE COCA-COL
2/ UN COCA COLA IRRESPONSABLE
✗ Grave affaire de pollution en Inde.
✗ Pollution des sols et des terres
✗ Eaux souillées
✗ Déchets toxiques (plomb, chrome) revendus sous
forme d'engrais aux paysans

10. LECLERC
« ZERO PROSPECTUS »
➢ 2020 : Suppression des
prospectus dans les
boites aux lettres.
➢ Réduction pagination
➢ Bacs à recyclage
➢ Implication consommateur
➢ Inscription site Internet
➢ Application smartphone

11. CONCLUSION
➔ Le green marketing oscille donc entre réelle envie
d'aider la planète et utilisation de l'écologie
comme unique argument publicitaire.
➔ Prise de conscience croissante de la part des
consommateur des enjeux environnementaux.
➔Le green marketing ne deviendra-t-il pas
obligatoire pour la survie des entreprises ?