1. LE GREEN MARKETING
QuickTime™ et un
décompresseur BMP
sont requis pour visionner cette image.

2. LE GREEN
•
MARKETING
Appelé aussi «marketing écologique» en France.
• Utilisation du positionnement écologique d'une
marque ou d'un produit comme argument de vente.
• Communication sur les actions en faveur de la
planète d'une entreprise.
• Valorisation de son image de marque

3. PLAN
I – DEFINITION GLOBALE
1. La démarche, les enjeux
2. Exemple de Leclerc, «Zéro prospectus»
II – LE GREEN WASHING
1. Définition et critiques
2. Exemple Le Chat Eco Efficacité
III – LE PARADOXE COCA-COLA
1. Un Coca-Cola responsable
2. Un Coca-Cola irresponsable

4. DEFINITION GLOBALE
3 PRINCIPES :
 Produit avec caractéristiques écologiques
 Campagne publicitaire en lien
 Promesses pour la planète
- Le respect du principe de développement durable
- Système d’écoconception
- Plusieurs enjeux économiques et sociaux
Economie financière via économie d’énergie
Consommateur
Eco-innovation

5. LECLERC
“ ZERO PROSPECTUS”
2020 : Suppression des
prospectus dans les boites
aux lettres.
QuickTime™ et un
décompresseur BMP
 Réduction pagination
sont requis pour visionner cette image.
 Bacs à recyclage
Implication consommateur
Inscription site Internet
Application smartphone

6. LE GREEN WASHING
- Plus d'argent investi dans la publicité que dans des
actions concrètes.
PLUSIEURS TECHNIQUES :
 L'absence de preuve et les faux labels
 La technique du “moins pire”
 Valorisation de certains produits dits “bons
pour l'environnement”
 Confusion entre «écologique» et «naturel»

7. LE CHAT
ECO EFFICACITE
- Ecologie et efficacité
QuickTime™ et un
décompresseur BMP
sont requis pour visionner cette image.
× PROBLEME :
Substances allergènes,
toxiques pour
l'environnement.
– Huile de palme
– Non-labellisé par
Ecolabel

8. LE PARADOXE COCA-COLA
1- Un Coca-Cola responsable
 Implication dans le recyclage et le tri sélectif
 Diverses actions en faveur de la planète
QuickTime™ et un
décompresseur BMP
sont requis pour visionner cette image.

9. QuickTime™ et un
décompresseur BMP
sont requis pour visionner cette image.

10. LE PARADOXE COCA-COLA
2 - Un Coca-Cola irresponsable
× Grave affaire de pollution en Inde.
× Pollution des sols et des terres
Eaux souillées
Déchets toxiques (plomb, chrome) revendus
sous forme d'engrais aux paysans
QuickTime™ et un
décompresseur BMP
sont requis pour visionner cette image.

11. CONCLUSION
 Confusion entre réelle envie d'aider la planète et
de l’écologie comme unique argument publicitaire.
 Prise de conscience croissante de la part des
consommateur des enjeux environnementaux.
Les entreprises ne devront-elles réellement pas se
mettre au «vert» ?