Le green marketing, aussi appelé marketing écologique, utilise l'image de marque d'un produit comme argument de vente en mettant en avant les actions d'une entreprise pour la planète. Le document aborde les enjeux du green washing et illustre des cas tels que Leclerc avec son initiative 'zéro prospectus' et le paradoxe Coca-Cola, qui est à la fois responsable et irresponsable dans ses engagements environnementaux. Il souligne la confusion entre les véritables efforts écologiques et l'utilisation de l'écologie comme simple argument publicitaire, avec une prise de conscience croissante des consommateurs envers les enjeux environnementaux.

1. LE GREEN MARKETING
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2. LE GREEN
•
MARKETING
Appelé aussi «marketing écologique» en France.
• Utilisation du positionnement écologique d'une
marque ou d'un produit comme argument de vente.
• Communication sur les actions en faveur de la
planète d'une entreprise.
• Valorisation de son image de marque

3. PLAN
I – DEFINITION GLOBALE
1. La démarche, les enjeux
2. Exemple de Leclerc, «Zéro prospectus»
II – LE GREEN WASHING
1. Définition et critiques
2. Exemple Le Chat Eco Efficacité
III – LE PARADOXE COCA-COLA
1. Un Coca-Cola responsable
2. Un Coca-Cola irresponsable

4. DEFINITION GLOBALE
3 PRINCIPES :
 Produit avec caractéristiques écologiques
 Campagne publicitaire en lien
 Promesses pour la planète
- Le respect du principe de développement durable
- Système d’écoconception
- Plusieurs enjeux économiques et sociaux
Economie financière via économie d’énergie
Consommateur
Eco-innovation

5. LECLERC
“ ZERO PROSPECTUS”
2020 : Suppression des
prospectus dans les boites
aux lettres.
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 Réduction pagination
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 Bacs à recyclage
Implication consommateur
Inscription site Internet
Application smartphone

6. LE GREEN WASHING
- Plus d'argent investi dans la publicité que dans des
actions concrètes.
PLUSIEURS TECHNIQUES :
 L'absence de preuve et les faux labels
 La technique du “moins pire”
 Valorisation de certains produits dits “bons
pour l'environnement”
 Confusion entre «écologique» et «naturel»

7. LE CHAT
ECO EFFICACITE
- Ecologie et efficacité
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× PROBLEME :
Substances allergènes,
toxiques pour
l'environnement.
– Huile de palme
– Non-labellisé par
Ecolabel

8. LE PARADOXE COCA-COLA
1- Un Coca-Cola responsable
 Implication dans le recyclage et le tri sélectif
 Diverses actions en faveur de la planète
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10. LE PARADOXE COCA-COLA
2 - Un Coca-Cola irresponsable
× Grave affaire de pollution en Inde.
× Pollution des sols et des terres
Eaux souillées
Déchets toxiques (plomb, chrome) revendus
sous forme d'engrais aux paysans
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11. CONCLUSION
 Confusion entre réelle envie d'aider la planète et
de l’écologie comme unique argument publicitaire.
 Prise de conscience croissante de la part des
consommateur des enjeux environnementaux.
Les entreprises ne devront-elles réellement pas se
mettre au «vert» ?