SlideShare une entreprise Scribd logo
LE GREEN MARKETING

                     QuickTime™ et un
                   décompresseur BMP
       sont requis pour visionner cette image.
LE GREEN
•
             MARKETING
    Appelé aussi «marketing écologique» en France.

• Utilisation du positionnement écologique d'une
marque ou d'un produit comme argument de vente.

• Communication sur les actions en faveur de la
planète d'une entreprise.


• Valorisation de son image de marque
PLAN
I – DEFINITION GLOBALE
     1. La démarche, les enjeux
     2. Exemple de Leclerc, «Zéro prospectus»

II – LE GREEN WASHING
     1. Définition et critiques
     2. Exemple Le Chat Eco Efficacité

III – LE PARADOXE COCA-COLA
     1. Un Coca-Cola responsable
     2. Un Coca-Cola irresponsable
DEFINITION GLOBALE
                  3 PRINCIPES :
    Produit avec caractéristiques écologiques
         Campagne publicitaire en lien
           Promesses pour la planète

- Le respect du principe de développement durable
- Système d’écoconception
- Plusieurs enjeux économiques et sociaux
        Economie financière via économie d’énergie
        Consommateur
        Eco-innovation
LECLERC
                                           “ ZERO PROSPECTUS”


                                          2020 : Suppression des
                                          prospectus dans les boites
                                          aux lettres.
              QuickTime™ et un
            décompresseur BMP
                                               Réduction pagination
sont requis pour visionner cette image.

                                              Bacs à recyclage


                                          Implication consommateur
                                               Inscription site Internet
                                               Application smartphone
LE GREEN WASHING
- Plus d'argent investi dans la publicité que dans des
                  actions concrètes.

               PLUSIEURS TECHNIQUES :
     L'absence de preuve et les faux labels
          La technique du “moins pire”
  Valorisation de certains produits dits “bons
             pour l'environnement”
  Confusion entre «écologique» et «naturel»
LE CHAT
                                             ECO EFFICACITE


                                          - Ecologie et efficacité

              QuickTime™ et un
            décompresseur BMP
sont requis pour visionner cette image.
                                               × PROBLEME :
                                               Substances allergènes,
                                               toxiques pour
                                               l'environnement.
                                             – Huile de palme
                                             – Non-labellisé par
                                               Ecolabel
LE PARADOXE COCA-COLA
                                                  1- Un Coca-Cola responsable


  Implication dans le recyclage et le tri sélectif
  Diverses actions en faveur de la planète




                                QuickTime™ et un
                              décompresseur BMP
                  sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et un
            décompresseur BMP
sont requis pour visionner cette image.
LE PARADOXE COCA-COLA
                                     2 - Un Coca-Cola irresponsable


 × Grave affaire de pollution en Inde.
 × Pollution des sols et des terres
        Eaux souillées
        Déchets toxiques (plomb, chrome) revendus
        sous forme d'engrais aux paysans



                             QuickTime™ et un
                           décompresseur BMP
               sont requis pour visionner cette image.
CONCLUSION
 Confusion entre réelle envie d'aider la planète et
de l’écologie comme unique argument publicitaire.

 Prise de conscience croissante de la part des
consommateur des enjeux environnementaux.

Les entreprises ne devront-elles réellement pas se
                 mettre au «vert» ?

Contenu connexe

En vedette

Repaso
RepasoRepaso
Repaso
educmusical1
 
éColes 6004
éColes 6004éColes 6004
éColes 6004Coexiste1
 
Raoperos
RaoperosRaoperos
Raoperos
cabanillas99
 
AMIPCI
AMIPCIAMIPCI
AMIPCI
tlamatintin
 
2 activity user_interface
2 activity user_interface2 activity user_interface
2 activity user_interfaceSaber LAJILI
 
Portugal+ +monsanto+..+06+08+2010
Portugal+ +monsanto+..+06+08+2010Portugal+ +monsanto+..+06+08+2010
Portugal+ +monsanto+..+06+08+2010
Rodrigo Cardoso
 
Juego MotorCity
Juego MotorCityJuego MotorCity
Juego MotorCity
Jugar Con Juegos
 
Soirée de lancement de LUXEMBOURG CREATIVE - "Cybercriminalité : réponses inn...
Soirée de lancement de LUXEMBOURG CREATIVE - "Cybercriminalité : réponses inn...Soirée de lancement de LUXEMBOURG CREATIVE - "Cybercriminalité : réponses inn...
Soirée de lancement de LUXEMBOURG CREATIVE - "Cybercriminalité : réponses inn...
LUXEMBOURG CREATIVE
 
ο ξυλουργός
ο ξυλουργόςο ξυλουργός
ο ξυλουργόςGIA VER
 
Decreto 2633 11 - reglamento del servicio educ. domic. y hospitalaria-
Decreto 2633 11 - reglamento del servicio educ. domic. y hospitalaria-Decreto 2633 11 - reglamento del servicio educ. domic. y hospitalaria-
Decreto 2633 11 - reglamento del servicio educ. domic. y hospitalaria-
maugenocioni
 
Compte-rendu réunion Actual 8 mars 2010
Compte-rendu réunion Actual 8 mars 2010Compte-rendu réunion Actual 8 mars 2010
Compte-rendu réunion Actual 8 mars 2010Sébastien Gonzalez
 
Actividadinternet
ActividadinternetActividadinternet
Actividadinternet
Lady Bolaños
 
Notas iii periodo ciencias
Notas iii periodo cienciasNotas iii periodo ciencias
Notas iii periodo ciencias
Edwin
 
Mondoñedo
MondoñedoMondoñedo
MondoñedoArmelle
 
ri 22 estudio simonoff
ri 22 estudio simonoffri 22 estudio simonoff
ri 22 estudio simonoff
Alejandro Simonoff
 
Atelier Web2.0
Atelier Web2.0Atelier Web2.0
Atelier Web2.0
Ludovic Dublanchet
 

En vedette (19)

Courses
CoursesCourses
Courses
 
Repaso
RepasoRepaso
Repaso
 
éColes 6004
éColes 6004éColes 6004
éColes 6004
 
Raoperos
RaoperosRaoperos
Raoperos
 
AMIPCI
AMIPCIAMIPCI
AMIPCI
 
2 activity user_interface
2 activity user_interface2 activity user_interface
2 activity user_interface
 
Portugal+ +monsanto+..+06+08+2010
Portugal+ +monsanto+..+06+08+2010Portugal+ +monsanto+..+06+08+2010
Portugal+ +monsanto+..+06+08+2010
 
831 installation-solaire
831 installation-solaire831 installation-solaire
831 installation-solaire
 
Juego MotorCity
Juego MotorCityJuego MotorCity
Juego MotorCity
 
Soirée de lancement de LUXEMBOURG CREATIVE - "Cybercriminalité : réponses inn...
Soirée de lancement de LUXEMBOURG CREATIVE - "Cybercriminalité : réponses inn...Soirée de lancement de LUXEMBOURG CREATIVE - "Cybercriminalité : réponses inn...
Soirée de lancement de LUXEMBOURG CREATIVE - "Cybercriminalité : réponses inn...
 
ο ξυλουργός
ο ξυλουργόςο ξυλουργός
ο ξυλουργός
 
Decreto 2633 11 - reglamento del servicio educ. domic. y hospitalaria-
Decreto 2633 11 - reglamento del servicio educ. domic. y hospitalaria-Decreto 2633 11 - reglamento del servicio educ. domic. y hospitalaria-
Decreto 2633 11 - reglamento del servicio educ. domic. y hospitalaria-
 
Compte-rendu réunion Actual 8 mars 2010
Compte-rendu réunion Actual 8 mars 2010Compte-rendu réunion Actual 8 mars 2010
Compte-rendu réunion Actual 8 mars 2010
 
Actividadinternet
ActividadinternetActividadinternet
Actividadinternet
 
Notas iii periodo ciencias
Notas iii periodo cienciasNotas iii periodo ciencias
Notas iii periodo ciencias
 
Mondoñedo
MondoñedoMondoñedo
Mondoñedo
 
ri 22 estudio simonoff
ri 22 estudio simonoffri 22 estudio simonoff
ri 22 estudio simonoff
 
Atelier Web2.0
Atelier Web2.0Atelier Web2.0
Atelier Web2.0
 
Premiers pas
Premiers pasPremiers pas
Premiers pas
 

Similaire à Green mpp

Colloque québécois sur les bioplastiques – Les défis de l’implantation d’une ...
Colloque québécois sur les bioplastiques – Les défis de l’implantation d’une ...Colloque québécois sur les bioplastiques – Les défis de l’implantation d’une ...
Colloque québécois sur les bioplastiques – Les défis de l’implantation d’une ...
Sherbrooke Innopole
 
Colloque québécois sur les bioplastiques – Un monde de changements et de boul...
Colloque québécois sur les bioplastiques – Un monde de changements et de boul...Colloque québécois sur les bioplastiques – Un monde de changements et de boul...
Colloque québécois sur les bioplastiques – Un monde de changements et de boul...
Sherbrooke Innopole
 
Press Conf Greenberry Morocco
Press Conf Greenberry MoroccoPress Conf Greenberry Morocco
Press Conf Greenberry Morocco
Greenberry Morocco
 
Plateforme de PRINT management
Plateforme de PRINT managementPlateforme de PRINT management
Plateforme de PRINT management
FOX communication
 
RSE et reconditionné: les enjeux du réemploi en BtoB
RSE et reconditionné: les enjeux du réemploi en BtoBRSE et reconditionné: les enjeux du réemploi en BtoB
RSE et reconditionné: les enjeux du réemploi en BtoB
Céleste Nourissat
 
Point 44 : Guide des bonnes pratiques
Point 44  : Guide des bonnes pratiquesPoint 44  : Guide des bonnes pratiques
Point 44 : Guide des bonnes pratiques
Point 44
 
E cparatage
E cparatageE cparatage
E cparatagegingko21
 
Marie-Graphiste // Portfolio Web, Print, Data-visualisation
Marie-Graphiste // Portfolio Web, Print, Data-visualisationMarie-Graphiste // Portfolio Web, Print, Data-visualisation
Marie-Graphiste // Portfolio Web, Print, Data-visualisation
Marie Van der Marlière
 
Comment le green change la communication
Comment le green change la communicationComment le green change la communication
Comment le green change la communication
Velvet Consulting
 
Comment le green change la communication
Comment le green change la communicationComment le green change la communication
Comment le green change la communication
Rouge
 
IREP FORUM Le média PQR : une démarche collective
IREP FORUM Le média PQR : une démarche collectiveIREP FORUM Le média PQR : une démarche collective
IREP FORUM Le média PQR : une démarche collective
366
 
BECI - Radisson blu royal hotel - N. Meylan
BECI - Radisson blu royal hotel - N. MeylanBECI - Radisson blu royal hotel - N. Meylan
BECI - Radisson blu royal hotel - N. MeylanBrussels Waste Network
 
Emballages Éco-Responsables : Concevoir mieux avec Moins
Emballages Éco-Responsables : Concevoir mieux avec MoinsEmballages Éco-Responsables : Concevoir mieux avec Moins
Emballages Éco-Responsables : Concevoir mieux avec Moins
Islem Yezza
 
Ecoprod 20 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2
Ecoprod   20 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2Ecoprod   20 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2
Ecoprod 20 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2Leïla Gregson
 
Ecoprod 12 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2
Ecoprod   12 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2Ecoprod   12 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2
Ecoprod 12 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2Polemediagrandparis
 
Dossier de présentation biojest pro
Dossier de présentation biojest proDossier de présentation biojest pro
Dossier de présentation biojest pro
kf2b-environnement
 
Présentation de Teknion Roy et Breton
Présentation de Teknion Roy et BretonPrésentation de Teknion Roy et Breton
Présentation de Teknion Roy et Breton
Grisvert
 

Similaire à Green mpp (20)

Colloque québécois sur les bioplastiques – Les défis de l’implantation d’une ...
Colloque québécois sur les bioplastiques – Les défis de l’implantation d’une ...Colloque québécois sur les bioplastiques – Les défis de l’implantation d’une ...
Colloque québécois sur les bioplastiques – Les défis de l’implantation d’une ...
 
Colloque québécois sur les bioplastiques – Un monde de changements et de boul...
Colloque québécois sur les bioplastiques – Un monde de changements et de boul...Colloque québécois sur les bioplastiques – Un monde de changements et de boul...
Colloque québécois sur les bioplastiques – Un monde de changements et de boul...
 
Press Conf Greenberry Morocco
Press Conf Greenberry MoroccoPress Conf Greenberry Morocco
Press Conf Greenberry Morocco
 
Plateforme de PRINT management
Plateforme de PRINT managementPlateforme de PRINT management
Plateforme de PRINT management
 
RSE et reconditionné: les enjeux du réemploi en BtoB
RSE et reconditionné: les enjeux du réemploi en BtoBRSE et reconditionné: les enjeux du réemploi en BtoB
RSE et reconditionné: les enjeux du réemploi en BtoB
 
Point 44 : Guide des bonnes pratiques
Point 44  : Guide des bonnes pratiquesPoint 44  : Guide des bonnes pratiques
Point 44 : Guide des bonnes pratiques
 
E cparatage
E cparatageE cparatage
E cparatage
 
Marie-Graphiste // Portfolio Web, Print, Data-visualisation
Marie-Graphiste // Portfolio Web, Print, Data-visualisationMarie-Graphiste // Portfolio Web, Print, Data-visualisation
Marie-Graphiste // Portfolio Web, Print, Data-visualisation
 
Eco conception
Eco conceptionEco conception
Eco conception
 
Comment le green change la communication
Comment le green change la communicationComment le green change la communication
Comment le green change la communication
 
Comment le green change la communication
Comment le green change la communicationComment le green change la communication
Comment le green change la communication
 
IREP FORUM Le média PQR : une démarche collective
IREP FORUM Le média PQR : une démarche collectiveIREP FORUM Le média PQR : une démarche collective
IREP FORUM Le média PQR : une démarche collective
 
Cahier PAI 2005 : spécial emballage
Cahier PAI 2005 : spécial emballageCahier PAI 2005 : spécial emballage
Cahier PAI 2005 : spécial emballage
 
BECI - Radisson blu royal hotel - N. Meylan
BECI - Radisson blu royal hotel - N. MeylanBECI - Radisson blu royal hotel - N. Meylan
BECI - Radisson blu royal hotel - N. Meylan
 
Emballages Éco-Responsables : Concevoir mieux avec Moins
Emballages Éco-Responsables : Concevoir mieux avec MoinsEmballages Éco-Responsables : Concevoir mieux avec Moins
Emballages Éco-Responsables : Concevoir mieux avec Moins
 
Ecoprod 20 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2
Ecoprod   20 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2Ecoprod   20 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2
Ecoprod 20 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2
 
Ecoprod 12 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2
Ecoprod   12 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2Ecoprod   12 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2
Ecoprod 12 01 20 - pole audiovisuel nord parisien v2
 
Dossier de présentation biojest pro
Dossier de présentation biojest proDossier de présentation biojest pro
Dossier de présentation biojest pro
 
Catalogue sim2
Catalogue sim2Catalogue sim2
Catalogue sim2
 
Présentation de Teknion Roy et Breton
Présentation de Teknion Roy et BretonPrésentation de Teknion Roy et Breton
Présentation de Teknion Roy et Breton
 

Green mpp

  • 1. LE GREEN MARKETING QuickTime™ et un décompresseur BMP sont requis pour visionner cette image.
  • 2. LE GREEN • MARKETING Appelé aussi «marketing écologique» en France. • Utilisation du positionnement écologique d'une marque ou d'un produit comme argument de vente. • Communication sur les actions en faveur de la planète d'une entreprise. • Valorisation de son image de marque
  • 3. PLAN I – DEFINITION GLOBALE 1. La démarche, les enjeux 2. Exemple de Leclerc, «Zéro prospectus» II – LE GREEN WASHING 1. Définition et critiques 2. Exemple Le Chat Eco Efficacité III – LE PARADOXE COCA-COLA 1. Un Coca-Cola responsable 2. Un Coca-Cola irresponsable
  • 4. DEFINITION GLOBALE 3 PRINCIPES :  Produit avec caractéristiques écologiques  Campagne publicitaire en lien  Promesses pour la planète - Le respect du principe de développement durable - Système d’écoconception - Plusieurs enjeux économiques et sociaux Economie financière via économie d’énergie Consommateur Eco-innovation
  • 5. LECLERC “ ZERO PROSPECTUS” 2020 : Suppression des prospectus dans les boites aux lettres. QuickTime™ et un décompresseur BMP  Réduction pagination sont requis pour visionner cette image.  Bacs à recyclage Implication consommateur Inscription site Internet Application smartphone
  • 6. LE GREEN WASHING - Plus d'argent investi dans la publicité que dans des actions concrètes. PLUSIEURS TECHNIQUES :  L'absence de preuve et les faux labels  La technique du “moins pire”  Valorisation de certains produits dits “bons pour l'environnement”  Confusion entre «écologique» et «naturel»
  • 7. LE CHAT ECO EFFICACITE - Ecologie et efficacité QuickTime™ et un décompresseur BMP sont requis pour visionner cette image. × PROBLEME : Substances allergènes, toxiques pour l'environnement. – Huile de palme – Non-labellisé par Ecolabel
  • 8. LE PARADOXE COCA-COLA 1- Un Coca-Cola responsable  Implication dans le recyclage et le tri sélectif  Diverses actions en faveur de la planète QuickTime™ et un décompresseur BMP sont requis pour visionner cette image.
  • 9. QuickTime™ et un décompresseur BMP sont requis pour visionner cette image.
  • 10. LE PARADOXE COCA-COLA 2 - Un Coca-Cola irresponsable × Grave affaire de pollution en Inde. × Pollution des sols et des terres Eaux souillées Déchets toxiques (plomb, chrome) revendus sous forme d'engrais aux paysans QuickTime™ et un décompresseur BMP sont requis pour visionner cette image.
  • 11. CONCLUSION  Confusion entre réelle envie d'aider la planète et de l’écologie comme unique argument publicitaire.  Prise de conscience croissante de la part des consommateur des enjeux environnementaux. Les entreprises ne devront-elles réellement pas se mettre au «vert» ?