L'heure n'est plus à la consommation effrénée. Nous prenons conscience que nos choix influencent les marques et la société dans laquelle nous vivons. La qualité, l’éthique, le respect et la collaboration sont nos nouvelles préoccupations.
Nous sommes partagés entre la volonté de changer et notre envie de consommer. Nous prenons conscience que nos choix influencent les marques et la société dans laquelle nous vivons. La qualité, l’éthique, le respect et la collaboration sont nos nouvelles préoccupations.
courts circuits : Le Grand Prix des Idées Durables ( Partie 2 )nous sommes vivants
LE BOOK DES PROJETS RETENUS POUR LE PRIX KYOSEI, DU DEVELOPPEMENT DURABLE AVEC PLUS DE 50 PROJETS INNOVANTS DANS LE MARKETING, LA COMMUNICATION, LES MÉDIAS ET LA CRÉATION ...SUSCEPTIBLES D'INSUFFLER UNE NOUVELLE DYNAMIQUE ENTRE NOUS :
Le prix du jury 2008 a été décerné au RÉSEAU FREEMEN :
( Francesco Casabaldi)
En savoir plus : http://blpwebzine.blogs.com/champg/
Le coup de coeur du jury a été attribué à un ESSAI SUR LA BIOÉCONOMIE (Marie Martin-Pêcheux):
En savoir plus : http://www.bioeconomie.net
Le prix du public a été décerné au CLASS AMERICA TROPHY (Cyrille Jaclain):
En savoir plus : http://www.class-america-f1.com
jeremy dumont directeur de pourquoi tu cours (l agence des ides)
Les engagés aujourd'hui : comprendre les nouvelles normes de l'engagement con...leoburnettparis
Avant l'engagement était organisé.
Il était le fruit de notre contexte social, cadré par de multiples structures institutionnelles. Il était rationnel, réfléchi et s’intégrait dans un « nous », un groupe partageant un intérêt commun, une idéologie globale, qui marquait notre identité sur la durée.
Aujourd'hui, nous avons tendance à dire que les gens ne s'engagent plus. ILS NE S'ENGAGENT SIMPLEMENT PLUS COMME AVANT.
Aujourd'hui, l'engagement est plus intense mais aussi plus diffus.
Nos engagements sont multiples. Choisis à la carte, changeants, résiliables, ils sont aussi personnels, spontanés et différents à chaque fois. L’action précède la réflexion et s’intègre à notre identité, qui se construit petit à petit, jamais figée.
L’ENGAGEMENT DES CONSOS DEVIENT UN VÉRITABLE PARADOXE
Plus passionnels une fois qu’ils ont sauté le pas, les consommateurs sont également plus difficiles à capter en amont. A l’écoute de ce qui les touchent profondément mais aussi de leurs intérêts, ils attendent souvent un retour.
LES MARQUES DOIVENT LIBERER LA RELATION.
Elles doivent la libérer des zones d’ombres, des contraintes, des doutes, des barrières. Elles doivent rassurer, simplifier leurs expériences, s’ancrer dans ce qui touchent leurs consos et donner de véritables raisons d’y croire et de rester, sans jamais les enfermer, pour un engagement spontané, sincère et donc, plus durable.
Aujourd'hui, la simplicité est plus qu'une tendance, c'est une nécessité! À mesure que nous redéfinissons nos priorités et cherchons à ne profiter que du meilleur, elle s’impose pour éliminer les contraintes quotidiennes et compenser la complexification de nos modes de vies modernes.
Notre rapport à la propriété est en train d'évoluer. Pousser par le web, l'open source, le développement de l'économie du partage, le droit à l'usage est en train de prendre le pas sur le droit à la propriété.
Pourquoi croire en ce phénomène ? Comment se manifeste-t-il chez les consommateurs ? Quels sont les impacts sur leur relation avec les marques ? C'est à ces 3 questions que nous tentons de répondre au travers ce document.
MODE ET CONSOMMATION RESPONSABLE
Questions de consommateurs, réponses de marques.
Une étude de l’IFM financée par le Défi portant sur les évolutions enregistrées dans les consciences et les comportements dans le contexte de la crise.
L’étude est fondée sur l’analyse de 6 tables rondes de consommateurs, 2 sondages auprès de 1000 consommateurs en novembre 2008 et octobre 2009, et les interviews approfondis de 25 responsables de marques et enseignes de distribution, du mass market au luxe (mai à octobre 2009).
L'heure n'est plus à la consommation effrénée. Nous prenons conscience que nos choix influencent les marques et la société dans laquelle nous vivons. La qualité, l’éthique, le respect et la collaboration sont nos nouvelles préoccupations.
Nous sommes partagés entre la volonté de changer et notre envie de consommer. Nous prenons conscience que nos choix influencent les marques et la société dans laquelle nous vivons. La qualité, l’éthique, le respect et la collaboration sont nos nouvelles préoccupations.
courts circuits : Le Grand Prix des Idées Durables ( Partie 2 )nous sommes vivants
LE BOOK DES PROJETS RETENUS POUR LE PRIX KYOSEI, DU DEVELOPPEMENT DURABLE AVEC PLUS DE 50 PROJETS INNOVANTS DANS LE MARKETING, LA COMMUNICATION, LES MÉDIAS ET LA CRÉATION ...SUSCEPTIBLES D'INSUFFLER UNE NOUVELLE DYNAMIQUE ENTRE NOUS :
Le prix du jury 2008 a été décerné au RÉSEAU FREEMEN :
( Francesco Casabaldi)
En savoir plus : http://blpwebzine.blogs.com/champg/
Le coup de coeur du jury a été attribué à un ESSAI SUR LA BIOÉCONOMIE (Marie Martin-Pêcheux):
En savoir plus : http://www.bioeconomie.net
Le prix du public a été décerné au CLASS AMERICA TROPHY (Cyrille Jaclain):
En savoir plus : http://www.class-america-f1.com
jeremy dumont directeur de pourquoi tu cours (l agence des ides)
Les engagés aujourd'hui : comprendre les nouvelles normes de l'engagement con...leoburnettparis
Avant l'engagement était organisé.
Il était le fruit de notre contexte social, cadré par de multiples structures institutionnelles. Il était rationnel, réfléchi et s’intégrait dans un « nous », un groupe partageant un intérêt commun, une idéologie globale, qui marquait notre identité sur la durée.
Aujourd'hui, nous avons tendance à dire que les gens ne s'engagent plus. ILS NE S'ENGAGENT SIMPLEMENT PLUS COMME AVANT.
Aujourd'hui, l'engagement est plus intense mais aussi plus diffus.
Nos engagements sont multiples. Choisis à la carte, changeants, résiliables, ils sont aussi personnels, spontanés et différents à chaque fois. L’action précède la réflexion et s’intègre à notre identité, qui se construit petit à petit, jamais figée.
L’ENGAGEMENT DES CONSOS DEVIENT UN VÉRITABLE PARADOXE
Plus passionnels une fois qu’ils ont sauté le pas, les consommateurs sont également plus difficiles à capter en amont. A l’écoute de ce qui les touchent profondément mais aussi de leurs intérêts, ils attendent souvent un retour.
LES MARQUES DOIVENT LIBERER LA RELATION.
Elles doivent la libérer des zones d’ombres, des contraintes, des doutes, des barrières. Elles doivent rassurer, simplifier leurs expériences, s’ancrer dans ce qui touchent leurs consos et donner de véritables raisons d’y croire et de rester, sans jamais les enfermer, pour un engagement spontané, sincère et donc, plus durable.
Aujourd'hui, la simplicité est plus qu'une tendance, c'est une nécessité! À mesure que nous redéfinissons nos priorités et cherchons à ne profiter que du meilleur, elle s’impose pour éliminer les contraintes quotidiennes et compenser la complexification de nos modes de vies modernes.
Notre rapport à la propriété est en train d'évoluer. Pousser par le web, l'open source, le développement de l'économie du partage, le droit à l'usage est en train de prendre le pas sur le droit à la propriété.
Pourquoi croire en ce phénomène ? Comment se manifeste-t-il chez les consommateurs ? Quels sont les impacts sur leur relation avec les marques ? C'est à ces 3 questions que nous tentons de répondre au travers ce document.
MODE ET CONSOMMATION RESPONSABLE
Questions de consommateurs, réponses de marques.
Une étude de l’IFM financée par le Défi portant sur les évolutions enregistrées dans les consciences et les comportements dans le contexte de la crise.
L’étude est fondée sur l’analyse de 6 tables rondes de consommateurs, 2 sondages auprès de 1000 consommateurs en novembre 2008 et octobre 2009, et les interviews approfondis de 25 responsables de marques et enseignes de distribution, du mass market au luxe (mai à octobre 2009).
Consommation durable et Typologie des consommateurs 2015 - Ethicity GreenFlex...yann le gigan
Source :
Consommation durable et Typologie des consommateurs 2015
[SlideShare GreenFlex 31.05.15]
L’étude Ethicity 2015 menée par GreenFlex révèle cette année quatre grandes tendances :
- La baisse significative du nombre d’impliqués dans l’environnement et la consommation responsable,
- Le désengagement de la part des hommes vs une part grandissante du nombre de femmes impliquées,
Les groupes les plus impliqués le sont encore plus,
- Enfin, un nouveau groupe se renforce : les « Rétractés », hostiles au sujet.
http://fr.slideshare.net/GreenFlex/consommation-durable-et-typologie-des-consommateurs-2015
Opportunités et tendances pour normaliser les comportements écoresponsablesJean-Philippe Vezina
Webinar, présenté par Jean-Philippe Vézina, présentant aux entrepreneurs verts les opportunités et tendances pour normaliser les comportements écoresponsables,
Compte-Rendu détaillé de la conférence-débat du World Forum Lille Institute du 5 septembre 2012, à Paris, sur le thème : "Citoyens - Consommateurs : paradoxes et contradictions"
conférence animée par Elisabeth Laville
La veille de né kid du 25.11.10 : l'économie de la conservationNé Kid
Au sommaire de ce numéro 155 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les limites de l’illimité
• Le e-commerce devient un comportement majoritaire
• Save the date !
Point de vue: L’économie de la conservation
Idées, tendances & innovations :
• Sneakerpedia, le wiki de la basket
• La musique en données
• Typo en folie
Les engagés aujourd'hui : comprendre les nouvelles normes de l'engagement con...CHEMISTRY AGENCY
Avant l'engagement était organisé.
Il était le fruit de notre contexte social, cadré par de multiples structures institutionnelles. Il était rationnel, réfléchi et s’intégrait dans un « nous », un groupe partageant un intérêt commun, une idéologie globale, qui marquait notre identité sur la durée.
Aujourd'hui, nous avons tendance à dire que les gens ne s'engagent plus. ILS NE S'ENGAGENT SIMPLEMENT PLUS COMME AVANT.
Aujourd'hui, l'engagement est plus intense mais aussi plus diffus.
Nos engagements sont multiples. Choisis à la carte, changeants, résiliables, ils sont aussi personnels, spontanés et différents à chaque fois. L’action précède la réflexion et s’intègre à notre identité, qui se construit petit à petit, jamais figée.
L’ENGAGEMENT DES CONSOS DEVIENT UN VÉRITABLE PARADOXE
Plus passionnels une fois qu’ils ont sauté le pas, les consommateurs sont également plus difficiles à capter en amont. A l’écoute de ce qui les touchent profondément mais aussi de leurs intérêts, ils attendent souvent un retour.
LES MARQUES DOIVENT LIBERER LA RELATION.
Elles doivent la libérer des zones d’ombres, des contraintes, des doutes, des barrières. Elles doivent rassurer, simplifier leurs expériences, s’ancrer dans ce qui touchent leurs consos et donner de véritables raisons d’y croire et de rester, sans jamais les enfermer, pour un engagement spontané, sincère et donc, plus durable.
<h3>Au sommaire :</h3>
La campagne Eco-systèmes en PQR 66, le score d'impact de l'annonce Somatoline (Rogé Cavaillès/Bolton Groupe), les Français et le développement durable et la PQR de Denis Gancel, Président Fondateur de W&Cie.
du 21 au 25 Septembre 2011 l'association Moto Action Sida accompagnée par le conseil général et l'entreprise sociale microDON a été accueillie par Auchan Velizy pour présenter son projet dans la galerie de l'hyper marché et proposer aux clients de soutenir l'association grâce à une carte de don munie d'un code barre et présentée à l'abord des caisses.
Ecoute Sociale : Les français à l’heure du confinement N°2leoburnettparis
N°2 : du 22 mars 2020 au 12 avril 2020
Sommaire
• Les français face au Covid-19 – Dynamiques sociétales générales
• Les français face au confinement – Adaptation des modes de vie
• Les français face au confinement – Adaptation des habitudes d’achats
• Les français face au confinement – Comportements face aux marques
• Les français face au confinement – Verbatims et Expressions
• Comprendre les enjeux clés
Le N°1 : du 05 mars 2020 au 20 mars 2020 est disponible sur ce lien : https://www.slideshare.net/secret/lA2CfboXhe05IK
L'heure n'est plus à la consommation effrénée. Nous prenons conscience que nos choix influencent les marques et la société dans laquelle nous vivons. La qualité, l’éthique, le respect et la collaboration sont nos nouvelles préoccupations.
Nous sommes partagés entre la volonté de changer et notre envie de consommer. Nous prenons conscience que nos choix influencent les marques et la société dans laquelle nous vivons. La qualité, l’éthique, le respect et la collaboration sont nos nouvelles préoccupations.
Rapport de développement durable : des chiffres au dialogue, sans greenwashingIsabelle Masson
TFE en communication environnementale.
Naissance, évolution (aussi dans les images) et grandes tendances actuelles (2012) du reporting. Définition, analyse, dangers du greenwashing. Les normes, moyen de lutte efficace contre le greenwashing.
Séduction, Leadership & Web Marketing pour une Image de Marque ÉcoresponsableJean-Philippe Vezina
Voici la présentation PowerPoint d'un webinar sur le marketing en ligne qui vous révélera comment exploitez tout le potentiel d'une Image de marque Écoresponsable . Et tout ça, même avec un budget restreint.
Enregistré le 16 avril 2015 et animé par Jean-Philippe Vézina (Formateur et Coach pour entrepreneurs écoresponsables).
Vous pouvez regarder gratuitement sa rediffusion à l'adresse ci-dessous.
http://www.monplanmarketingvert.ca/Webinar16Avril.html
Les produits et marques ethniques sortent de leur ghetto et font preuve d'imagination.
Les polémiques sont intenses, quelles sont les solutions pour les marques?
Consommation durable et Typologie des consommateurs 2015 - Ethicity GreenFlex...yann le gigan
Source :
Consommation durable et Typologie des consommateurs 2015
[SlideShare GreenFlex 31.05.15]
L’étude Ethicity 2015 menée par GreenFlex révèle cette année quatre grandes tendances :
- La baisse significative du nombre d’impliqués dans l’environnement et la consommation responsable,
- Le désengagement de la part des hommes vs une part grandissante du nombre de femmes impliquées,
Les groupes les plus impliqués le sont encore plus,
- Enfin, un nouveau groupe se renforce : les « Rétractés », hostiles au sujet.
http://fr.slideshare.net/GreenFlex/consommation-durable-et-typologie-des-consommateurs-2015
Opportunités et tendances pour normaliser les comportements écoresponsablesJean-Philippe Vezina
Webinar, présenté par Jean-Philippe Vézina, présentant aux entrepreneurs verts les opportunités et tendances pour normaliser les comportements écoresponsables,
Compte-Rendu détaillé de la conférence-débat du World Forum Lille Institute du 5 septembre 2012, à Paris, sur le thème : "Citoyens - Consommateurs : paradoxes et contradictions"
conférence animée par Elisabeth Laville
La veille de né kid du 25.11.10 : l'économie de la conservationNé Kid
Au sommaire de ce numéro 155 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les limites de l’illimité
• Le e-commerce devient un comportement majoritaire
• Save the date !
Point de vue: L’économie de la conservation
Idées, tendances & innovations :
• Sneakerpedia, le wiki de la basket
• La musique en données
• Typo en folie
Les engagés aujourd'hui : comprendre les nouvelles normes de l'engagement con...CHEMISTRY AGENCY
Avant l'engagement était organisé.
Il était le fruit de notre contexte social, cadré par de multiples structures institutionnelles. Il était rationnel, réfléchi et s’intégrait dans un « nous », un groupe partageant un intérêt commun, une idéologie globale, qui marquait notre identité sur la durée.
Aujourd'hui, nous avons tendance à dire que les gens ne s'engagent plus. ILS NE S'ENGAGENT SIMPLEMENT PLUS COMME AVANT.
Aujourd'hui, l'engagement est plus intense mais aussi plus diffus.
Nos engagements sont multiples. Choisis à la carte, changeants, résiliables, ils sont aussi personnels, spontanés et différents à chaque fois. L’action précède la réflexion et s’intègre à notre identité, qui se construit petit à petit, jamais figée.
L’ENGAGEMENT DES CONSOS DEVIENT UN VÉRITABLE PARADOXE
Plus passionnels une fois qu’ils ont sauté le pas, les consommateurs sont également plus difficiles à capter en amont. A l’écoute de ce qui les touchent profondément mais aussi de leurs intérêts, ils attendent souvent un retour.
LES MARQUES DOIVENT LIBERER LA RELATION.
Elles doivent la libérer des zones d’ombres, des contraintes, des doutes, des barrières. Elles doivent rassurer, simplifier leurs expériences, s’ancrer dans ce qui touchent leurs consos et donner de véritables raisons d’y croire et de rester, sans jamais les enfermer, pour un engagement spontané, sincère et donc, plus durable.
<h3>Au sommaire :</h3>
La campagne Eco-systèmes en PQR 66, le score d'impact de l'annonce Somatoline (Rogé Cavaillès/Bolton Groupe), les Français et le développement durable et la PQR de Denis Gancel, Président Fondateur de W&Cie.
du 21 au 25 Septembre 2011 l'association Moto Action Sida accompagnée par le conseil général et l'entreprise sociale microDON a été accueillie par Auchan Velizy pour présenter son projet dans la galerie de l'hyper marché et proposer aux clients de soutenir l'association grâce à une carte de don munie d'un code barre et présentée à l'abord des caisses.
Ecoute Sociale : Les français à l’heure du confinement N°2leoburnettparis
N°2 : du 22 mars 2020 au 12 avril 2020
Sommaire
• Les français face au Covid-19 – Dynamiques sociétales générales
• Les français face au confinement – Adaptation des modes de vie
• Les français face au confinement – Adaptation des habitudes d’achats
• Les français face au confinement – Comportements face aux marques
• Les français face au confinement – Verbatims et Expressions
• Comprendre les enjeux clés
Le N°1 : du 05 mars 2020 au 20 mars 2020 est disponible sur ce lien : https://www.slideshare.net/secret/lA2CfboXhe05IK
L'heure n'est plus à la consommation effrénée. Nous prenons conscience que nos choix influencent les marques et la société dans laquelle nous vivons. La qualité, l’éthique, le respect et la collaboration sont nos nouvelles préoccupations.
Nous sommes partagés entre la volonté de changer et notre envie de consommer. Nous prenons conscience que nos choix influencent les marques et la société dans laquelle nous vivons. La qualité, l’éthique, le respect et la collaboration sont nos nouvelles préoccupations.
Rapport de développement durable : des chiffres au dialogue, sans greenwashingIsabelle Masson
TFE en communication environnementale.
Naissance, évolution (aussi dans les images) et grandes tendances actuelles (2012) du reporting. Définition, analyse, dangers du greenwashing. Les normes, moyen de lutte efficace contre le greenwashing.
Séduction, Leadership & Web Marketing pour une Image de Marque ÉcoresponsableJean-Philippe Vezina
Voici la présentation PowerPoint d'un webinar sur le marketing en ligne qui vous révélera comment exploitez tout le potentiel d'une Image de marque Écoresponsable . Et tout ça, même avec un budget restreint.
Enregistré le 16 avril 2015 et animé par Jean-Philippe Vézina (Formateur et Coach pour entrepreneurs écoresponsables).
Vous pouvez regarder gratuitement sa rediffusion à l'adresse ci-dessous.
http://www.monplanmarketingvert.ca/Webinar16Avril.html
Les produits et marques ethniques sortent de leur ghetto et font preuve d'imagination.
Les polémiques sont intenses, quelles sont les solutions pour les marques?
LECONS ET PERSPECTIVES POUR LES MARQUES...
Du SMS au SoLoMo en passant par la convergence des écrans ou la géolocalisation, le mobile vit depuis dix ans une révolution au niveau de ses outils et de ses usages.
Certaines marques réussissent ainsi à toucher leurs consommateurs à tout moment avec toujours plus d’interaction et de personnalisation.
Comment une marque peut-elle intégrer le mobile dans sa stratégie de communication ?
Quel rôle innovant peut-il jouer dans sa fidélisation ?
Quels sont les formats qui décollent et les usages des mobinautes ?
Autant de questions auxquelles nous essayons de répondre dans cette nouvelle étude Little less Conversation.
1er prix concours CELSA
Elaboration Stratégie marketing et communication
Client : 1% for the planet - fond international de dotations créé par le fondateur de la marque Patagonia
Développement durable : De l’argument commercial au changement de paradigmeClub Marketing Fribourg
Conférence d’Olivier Schneuwly, Directeur de Green Lab Sàrl, spécialiste en marketing (Brevet Fédéral) et habitué des grands groupes (Migros, Conforama, Saint-Gobain). Olivier Schneuwly intègre le développement durable partout où il passe. Il rejoint l’association NiceFuture en 2005 par conviction personnelle et participe activement au développement de celle-ci.
Club Marketing Fribourg: http://www.cms-fribourg.ch
Le Petit Marseillais Lancement et développement Audrey Rouquette
Lancement et développement d'un concept pour l'entreprise le PETIT MARSEILLAIS réalisé par Audrey ROUQUETTE - Gilles MARC et Matthieu NOTTARI
http://www.viadeo.com/fr/profile/audrey.rouquette
http://www.gillesmarc.fr
http://www.matthieunotari.fr
La RSE : un sujet vu et revu, qui alimente les discours des entreprises depuis plusieurs décennies. Pourtant, c’est toujours un domaine complexe et souvent galvaudé : si les communicants semblent maîtriser la RSE, 63% des Français ne savent toujours pas ce que c’est. Et paradoxalement, si le concept leur est plutôt inconnu, la RSE correspond à une réelle attente de leur part : 87% des Français estiment que l’engagement RSE des entreprises est important, voir prioritaire.
Alors, la RSE, c’est quoi ? Quelle démarche RSE adopter ? Qu’en attendent les Français ?
Dans ce nouveau cahier de tendances, TBWA\Corporate donne les clefs de compréhension de la RSE au prisme de la Disruption® et les best practices pour devenir véritablement RSE friendly. L’ensemble des chiffres mentionnés dans ce nouvel InSight We Trust sont issus d’une enquête de BVA pour TBWA\Corporate, réalisée en janvier 2020 sur un échantillon de 1000 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
La Veille De Né Kid Du 27.05.09 : le greenwashingNé Kid
La veille de Né Kid du 27/05/2009
Actus :
• The Sphere, un réseau social très VIP
• La veille INfluencia est de retour
• Quand l’écologie s’invite dans la production audiovisuelle
Point de vue : Le greenwashing
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Eco-innovation et produits verts et bio : les initiatives d’aujourd’hui qui a...Sauveur Fernandez
Quelle innovation pour assurer le succès de ses produits biologiques, naturels et verts ? Un dossier complet sur l'éco-innovation : méthodologie, communication de crise, distribution bio, communication 2.0, consommation responsable, consommation collaborative, circuits courts, communication collaborative-participative, crowdsourcing…
La RSE : un sujet vu et revu, qui alimente les discours des entreprises depuis plusieurs décennies. Pourtant, c’est toujours un domaine complexe et souvent galvaudé : si les communicants semblent maîtriser la RSE, 63% des Français ne savent toujours pas ce que c’est. Et paradoxalement, si le concept leur est plutôt inconnu, la RSE correspond à une réelle attente de leur part : 87% des Français estiment que l’engagement RSE des entreprises est important, voir prioritaire.
Alors, la RSE, c’est quoi ? Quelle démarche RSE adopter ? Qu’en attendent les Français ?
Dans ce nouveau cahier de tendances, TBWA\Corporate donne les clefs de compréhension de la RSE au prisme de la Disruption® et les best practices pour devenir véritablement RSE friendly. L’ensemble des chiffres mentionnés dans ce nouvel InSight We Trust sont issus d’une enquête de BVA pour TBWA\Corporate, réalisée en janvier 2020 sur un échantillon de 1000 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
Brainsnacks #3 - Strategic issue : Tout ce que vous avez toujours voulu savoi...Hungry and Foolish
Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.
Similaire à La Com Développement Durable mort née? (20)
2. AVERTISSEMENT
Toutes les marques commerciales déposées ou non déposées citées
dans ce document sont la propriété exclusive de leurs détenteurs respectifs.
La société Little less Conversation est indépendante des marques citées.
3. Un constat
Plus on parle de développement durable,
plus on fait d’efforts pour sensibiliser l’opinion,
plus on recule.
4. DES CHIFFRES
pour 53% des individus, "il y a trop de messages publicitaires
sur la consommation durable",
43% vont jusqu’à ne plus "supporter les messages des marques
sur l’environnement",
65% pensent qu’il y a trop de labels pour les produits durables.
Une méfiance très forte
face à la profusion des discours.
Sources : Etude Ethicity les Français et la consommation responsable 2010
5. DES CHIFFRES
mais surtout, 60% des Français déclarent avoir
changé leur comportement en faveur du développement
durable, ils sont 9 points de moins qu’en 2009.
La volonté de changement se fragilise.
Sources : Etude Ethicity les Français et la consommation responsable 2010
6. DES QUESTIONS QUI FACHENT
comment communique-t-on
autour sur cette thématique ?
quelles pistes existe-t-il
pour les marques ?
8. Il est très difficile d’intéresser et d’enrôler les populations
dans un mouvance, un comportement d’achat,
des actions en mettant en avant systématiquement des
catastrophes (actuelles ou futures) en employant des
mots qui inquiètent :
réchauffement climatique, taxe carbone, zone noire...
9. IMPLICATION POUR LES MARQUES
Le développement durable est une réponse à un insight.
Cet insight n’est pas ni aspirationnel ni motivationnel,
il est lié à une angoisse :
"le monde dans lequel
je vais évoluer demain
sera pire que celui d’aujourd’hui".
10. Lorsqu’une marque exploite cet insight :
"agir aujourd’hui" en l’associant au bénéfice "pour mieux
vivre demain", elle impose un mot d’ordre au consommateur
pour un bénéfice hypothétique.
Ce discours existe, c’est celui d’une des plus grandes
marques françaises et il est très facile de le dupliquer en
rajoutant des mots tels que énergie, ensemble...
Le consommateur ne peut adhérer au discours
d’une marque qui lui impose un comportement
alors qu’elle-même n’agit peut être pas
de manière exemplaire.
12. Savent-ils ce que signifie "séquestration du carbone" ?
Qu’est ce que le méthane rejeté par les animaux
dans l’atmosphère ?
Faut-il parler de "réchauffement climatique"
ou "changement climatique" ?
L’homme en est-il responsable ?
Faut-il donc être expert pour parler et comprendre
le développement durable ?
13. IMPLICATION POUR LES MARQUES
Le consommateur se pose de nombreuses questions
sur la pertinence de ses achats :
Quelles sont les différences entre les cosmétiques bio,
naturelles et classiques et leurs conséquences pour ma peau ?
Comment se retrouver dans une jungle de labels (dont certains
créés par des marques) ?
Si le bénéfice d’un produit alimentaire bio est facilement
identifiable, suis-je un consommateur responsable si ce même
produit vient de loin et n’a pas peut-être pas été fabriqué, acheté
selon des normes de commerce équitable ?
Il est ainsi à la recherche de repères,
de réponses concrètes.
15. "Je continue à vivre dans un ancien monde ;
j’en connais ses défauts, ses effets pervers pour moi et les
autres ou je rentre dans un nouveau monde, un monde vert,
un modèle économique balbutiant, un mode de
consommation expérimental dont je ne maîtrise pas ses
règles et dans lequel je n’ai pas forcément trouvé ma place ?"
Comment prendre partie avec conviction, sérénité ?
16. IMPLICATION POUR LES MARQUES
Face à cette résistance au changement, c’est aux marques de
convaincre et d’accompagner le consommateur dans sa quête
de consommation responsable.
Plusieurs pistes s’ouvrent à elles :
impliquer : faire que le consommateur se sente concerné
dans son environnement à lui,
plaire : on achète un produit pour son bénéfice rationnel ou émotionnel,
valoriser l’acte d’achat : inscrire la marque et le consommateur comme
parti prenant d’un nouveau modèle.
Un même individu est à la fois consommateur, citoyen, salarié,
parent, il faut savoir prendre en compte cette nature schizophrène.
18. PLAIRE
"Je choisis un produit car il me rassure, me valorise,
ou me plaît tout simplement".
Petits Producteurs // bénéfice qualité gustative
Toyota Prius // bénéfice confort de conduite
American Apparel // bénéfice se sentir sexy
20. IMPLIQUER
"Je m’intéresse à tout ce qui touche à moi ou à mes proches".
Yves Rocher lance un appel et milite pour
planter 1 milliard d’arbres.
NRJ diffuse un jeu sur son antenne pour
récompenser les idées les plus innovantes
en terme de développement durable
des auditeurs.
fournit des informations sur l’empreinte
Casino écologique des produits, prodigue des
conseils sur l’utilisation des produits...
21. Yves Rocher
Campagne plantons pour la planète
Casino / Empreinte écologique des produits
Energie / Habillage antenne lors de la journée du développement durable
22. VALORISER L’ACTE
"Etre militant, c’est agir".
avec sa solution d’autopartage,
Connect by Hertz permet à ses clients de diminuer leur
consommation de CO2
Surfrider Fondation fédère les initiatives individuelles pour
nettoyer les plages et les rivières
Atol favorise le recyclage des produits pour
populations défavorisées.
24. CONCLUSIONS
Pour réussir votre com. développement durable,
une connaissance aussi fine que possible de votre cible
est nécessaire mais pas suffisante.
Vos cibles exigent de vous transparence dans vos
engagements et vos actions.
Et pour optimiser vos actions et process, nous n’avons pas
réponse à tout mais avons l’habitude d’être accompagné
par des organismes publics (ADEME), des associations (Action
Carbonne), ou des consultants spécialisés en RSE, innovation
et performance globale...
25.
26. LittlelessConversation
Agence conseil en Communication
christophe@littlelessconversation.fr
01 43 49 08 59
11, rue Jouye Rouve
75020 Paris
www.littlelessconversation.fr